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Asesoría Empresarial

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Propuesta de estudio de mercado

COOPERATIVA 31 DE JULIO

El plan de investigación
La guía para implementar y desarrollar una investigación cuantitativa y cualitativa,
que sirva como base para la toma de decisiones para expansión o creación de
negocios para reducir el nivel de riesgo aumentado las posibilidades de éxito.

Importante: El plan de investigación, es el documento que plantea la investigación

de mercado, no es la investigación en si misma.

Plan de investigación
Todo plan de investigación implica el uso de recursos físicos y humanos, costos, y
es una guía para el trabajo y desarrollo de cualquier investigación de mercados.

A continuación los puntos fundamentales que debe tener, acompañados de un

breve ejemplo.

Aclaración: El ejemplo simplemente espera dar una noción, como es lógico una
realización real debe ser mucho más compleja y detallada.

1.TITULO PROVISIONAL

ESTUDIO DE MECADO PARA APERTURA DE LAS AGENCIAS, SAN PEDRO

SACATEPEQUEZ, SAN MARCOS Y SOLOLA CABECERA

2. ENUNCIACIÓN DEL PROBLEMA

Determinar la viabilidad de la apertura de sub Agencias de la cooperativa 31 de
Julio en los municipios de; San Pedro Sacatepéquez, San Marcos y Sololá
Cabecera.

Mapa
Geografía
Área urbana de San Pedro San marcos y Sololá cabecera.

3. Objetivos
1 Conocer el nivel de vida de los habitantes
2 Conocer la economía de los municipios,
3 Reconocer la cultura financiera de los municipios (nivel de ahorro,

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prestamos e ingresos)
4 Determinar el alcance dentro del mercado de entidades financieras que
competirían con la cooperativa 31 de julio.
5 Conocer el alcance dentro del mercado alcance
6 Conocer los datos del caso urbano únicamente
7 Analizar la competencia

4. Cronograma de actividades
DESCRIPCION 1 2 3 4 5 6 7
Elaboración plan trabajo X
Elaboración de instrumento de investigación (boletas) x
Validación de instrumento de investigación x
Proceso de contratación y capacitación de x
encuestadores
Impresión de instrumento de investigación y material X
Gestión de permiso ante autoridades competentes X
Levantamiento de información en campo meta 1 x x
Levantamiento de información en campo meta 2 x x
Elaboración de formato para vaciado de información x
Vaciado de información x x
Elaboración de informe x x

5. MÉTODO Y FUENTES DE DATOS

Encuestas, entrevistas, investigación socioeconómico,
Fuentes de información, Cooperativas, instituciones locales, federación de
cooperativas, estadísticas de entidades financieras, información de organizaciones
municipales.

6. DISEÑO DE LA MUESTRA
Se estima que con las 700 encuestas totales, se alcanzará una confiabilidad del
95%, la muestra es suficientemente representativa debido se sigue los parámetros
científicos que rigen este tipo de investigaciones.
Se buscará que no se den sesgos en edad, condición económica etc, con el fin de
no generar distorsiones en la investigación, ya que esta busca conocer datos
cuantitativas que permitan la expansión de los servicios financieros de la
cooperativa

7. FORMAS DE RECOPILAR DATOS

Es el análisis de los instrumentos físicos y los formularios que es emplearán para
recopilar los datos . Será la especificación de los formatos o guía de entrevistas.

Recopilación manual, preguntas cerradas (datos socioeconómicos y perfil y

abiertas, para conocer preferencias.

8. PERSONAL NECESARIO
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Para llegar a final término la investigación se necesitarán 20 encuestadores

personales a razón de 20 encuesta diarias durante los días hábiles del mes para
conseguir las 700 encuestas proyectadas.
Se necesitará un staf de 1 persona que realicen 10 entrevistas diarias de la
investigación, durante los días hábiles de la investigación

El horario de trabajo será de 8 AM a 5 PM

Además se deberán realizarse asignaciones en caso de que la complejidad de la
investigación requiere de diferentes niveles de mando (por ej: supervisor de área,
encuestador.

9. PLANES DE TABULACIÓN:
se recopilara datos y vaciado de información en un formato según instrumento de
investigación en el software spss, para el vaciado y análisis cuantitativo.

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