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e:
•
1
Introducción
 3

Re: Edita y su edición de

anatomía descriptiva del diseño
editorial ha sido creada como
un diseño de taller, que se
divide en cuatro partes
principales: la teoría sobre el
diseño editoria l y su historia;
anatomía editorial, que nos
habla acerca de la estructura y
las partes que componen el
diseño editorial como
entenderlo y trabajar con la red
tipográfica tradicional y no
tradicional; la combinación de
la utilización y la
desconstrucción de la retícula
en la práctica y; la aplicación de
diseño editorial de gráficos por
medio de la infografía.
Anatomía
•

Introducción
 5

Edición número uno de la serie

de Re: Edita que se lleva a
cabo para desarrollar el tema
del Diseño Editorial como taller
de diseño, el origen del
concepto es generado a través
de un sím il anatómico una
exploración a realizar.
La estructuración del Diseño
Editorial debe ser explicado de
la misma forma en que se nos
explica las partes de nuestro
corazón para entenderlo
conocerlo y diferenciarlo.

La anatomía descriptiva se
encarga de nombrar las
características anatómicas de
-
un organo, separar un cuerpo
en sistemas y estructurarlos,
de este modo de aprendizaje
explicativo es mas fácil
identificar familiari zar y
entender el funcionamiento
de lo que eng loba a un diseño
editorial y los elementos que lo
componen porque todo
elemento es diseño si está en
el lugar indicado.
8
Diseño
-·s::
ltl
o
o;~
tu
oW
Diseño gráfico editorial consiste en la creación
de: libros, guías, manuales. diarios. newsletters,
catálogos, revistas, brochures. memorias y
balances y diferentes publicaciones editoriales.
Trabajo del editor
Educar al diseñador para que este entienda los
conceptos básicos de la edición difiere del
trabajo de editor en un punto elemental: la
edición dentro del diseño va enfocada a la
utilización de espacios dentro del papel
(pantalla en el caso de publicaciones web).
Los procesos a los que debe estar atento el
diseñador son similares a los de un editor:
l. Tener conciencia de lo que se quiere
transmitir por parte del autor.
2. Conocer las limitantes económicas de
su diseño.
3. Conocer las necesidades del proceso de
.
1mpres1on.
4. Entender que lo que se necesita entregar
no es un buen diseño sino una gran
publicación.
Para cumplir con estos procesos el diseñador
debe entender el concepto de la edición. Que
delimita la estructura del diseño de una
publicación dentro de la satisfacción del auto,
lector y medio de producción.
Se deben observar elementos de estética
(punto, línea. espacios blancos, contraste. etc.)
y funcionalidad (retícula. tamaño y tipo de letra,
etc.).
Así como elementos prácticos. como lo es el
saber qué tipo de publicación se está
diseñando, y los elementos que definen a cada
una de estas (índice. portada, glosario, etc.).
Importancia del diseño editorial
El diseño editorial es fundamental para que el
lector potencial de una publicación se convierta
en un comprador real.
Hay que tener en cuenta que el diseño
exterior de la publicación. ya sea de un libro.
una revista o un periódico, la tapa, contratapa,
solapas. faja, sobrecubierta, lomo y título son
determinantes para que una persona se decida
por adquirir la publicación. Si bien el contenido
es fundamental, el éxito en el mercado editorial
depende en gran medida del diseño externo de
una publicación. ya que éste puede hacerla
sobresalir entre otras publicaciones.
 9

~f.
---·
o
Al

El diseño exterior es la llave de acceso al

contenido, por ello es de gran importancia
obtener una gráfica que responda al mensaje
que se transmite en el texto. Si esto no es así
se corre el riesgo de malograr la ardua tarea
que supone escribir un libro, o llevar a cabo una
revista, periódico u otra publicación.
Del mismo modo, un diseño de tapa y
contratapa no acorde al contenido puede
generar confusión en los lectores.

Es necesario que este diseño también esté

pensado en función de un sector claramente
delimitado de público al que se dirige la
publicación, para llamar su atención teniendo
en cuenta sus características sociales,
culturales, etarias y genéricas.
Por supuesto, el diseño del interior también
reviste gran importancia, ya que de la elección
del formato, tipografía y organización de las
imágenes depende la lectura del texto.
Un buen diseño editorial consiste en lograr la
coherencia gráfica y comunicativa entre el
interior, el exterior y el contenido de una
publicación. En este sentido, la función del
diseñador especializado es fundamental, ya
que es la persona con todos los conocimientos
necesarios para la rea lización gráfica exitosa
de una publicación.
 10

-·s::
ltl Criterio de legibilidad tipográfica
o
o;~
tu
oW
Una vez que se ha analizado con profundidad el contenido de la publicación es necesario buscar
las formas más efectivas para comunicarlo. La diagramación debe desarrollar tanto el valor es-
tético como el valor comercial del diseño. Los elementos básicos que se deben considerar para
obtener un diseño editorial exitoso, son los siguientes:

Tipografía Cuerpo

La tipografía es parte de la información visual La elección del cuerpo tipográfico depende de

del diseño general y debe ser acorde al tema
y al tipo de publicación. No es recomendable
elegir muchas tipografías, ya que esto suele
producir desorden y dificultar la lectura.
Hay que seleccionar una o dos teniendo en
cuenta el mayor grado de legibilidad
tipográfica, y trabajar con sus variantes
(cuerpo, color, inclinación, etc.).
La elección también dependerá según la
extensión del texto. Si se trata de un texto
largo, los caracteres deberán ser abiertos,
proporcionados y regulares.
En caso de querer emplear una tipografía
decorativa, ésta deberá usarse en poca
cantidad de texto como títulos, ya que posee
menos legibilidad; también habrá que
considerar que sea coherente con el estilo de la
publicación.
varios factores, tales como el interlineado, el
ancho de las columnas y la cantidad de texto.
En cuanto a esto último, si se trata de un
bloque de texto, el tamaño tipográfico debe
oscilar entre 8- 12 puntos, de acuerdo con el
tipo de letra seleccionado y el público al que se
dirige la publicación.
Interlineado
El espacio existente entre las líneas se debe
determinar según el cuerpo tipográfico elegido.
El interlineado tiene que facilitar el pasaje de
una línea a otra, y para eso el criterio
convencional es que sea un veinte por ciento
mayor que el cuerpo utilizado (por ejemplo:
10/12, es decir, cuerpo 10, interlineado 12).
Las líneas demasiado juntas dificultan la
lectura porque al leer se mezclan, y las líneas
demasiado separadas tambi én lo hacen, ya
que se dificulta la unión entre ellas.
Por otra pane, la medida del interlineado
depende también de la anchura de las
columnas, ya que, cuanto más anchas sean,
más interlineado se necesitará para mantener
la legibilidad.

lnterletrado
La medida de interletrado -el espacio entre las
letras- determinará la densidad visual del texto.
Los distintos interletrados permiten. por una
parte, adaptar el texto a las Formas elegidas.
Por otra. permiten generar una textura
diferente.
Así. si se aumenta el interletrado se puede
obtener un texto más ligero y elegante.
Si se reduce manteniendo la legibilidad se
puede crear un texto con mayor continuidad.
Imagen
Otro de los elementos básicos en el diseño
editorial es la imagen. cuya elección deberá
realizarse teniendo en cuenta estos aspectos:
La 1nclus1ón de imágenes es fundamental, ya
que es un modo de reforzar, explicar y ampliar
med1ante el lenguaJe visual el contenido del
libro, revista, periódico etc. para el que se está
diseñando. La elección de las imágenes es,
11
entonces, significativa, y es importante que las
seleccionadas sean coherentes con el texto.
La coherencia es clave para evitar dar
información extra innecesaria que pueda
confundir a los lectores. La selección de
imágenes depende también de los
destinatarios de la publicación.
Los elementos visuales son sumamente
importantes porque atrapan la atención de los
receptores y también porque funcionan como
formas de descanso en la lectura, facilitando
así la legibilidad.
Disposición
La imagen puede ubicarse en distintas partes
y con diferente relación al texto, generando de
esta manera puntos de atracción diversos.
Puede tener sus lados pegados al corte, puede
tener forma de viñeta. estar centrada, ocupar
toda la página, etc.
El diseñador decidirá de qué modo disponer las
imágenes según el
significado que se busque crear.
 12
-ro
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o
·~:6
oW
Entre las imágenes se incluyen fotografías e
Ilustraciones. existen algunas diferencias entre
ambas. Las fotografías se incluyen al diseño
para aportar realismo. ya que representan
escenas de la realidad. Esto puede verse en las
revistas y periódicos, en los cua les las fotos
explican visualmente una noticia.
Del mismo modo, en los libros de historia las
imágenes tienen valor de documentos y
testimonios. También cumplen una función
explicativa en textos de divulgación
científica.
Por otro lado, las fotografías pueden tener en
muchos casos un gran valor artístico que realza
el prestigio de la publicación en la que
aparecen, así mismo la ilustración es
importante la mayor parte en infografías
aunque no se descarta la utilización de
imágenes o fotografías con la diferencia que
son tratadas de manera mutua para producir el
mejor efecto en los lectores.
También las ilustraciones se incluyen
fundamentalmente por su valor estético y
creativo.
Se caracterizan por la originalidad y la
expresividad, y tienen el poder de atraer
poderosamente la atención de los lectores.
Se ha empleado mucho en literatura. como
puede observarse en los textos infantiles. en
los cuales cumplen una función central.
Tanto fotografías como ilustraciones son
herramientas poderosas de atracción para el
lector. ya sean imágenes a color o blanco y
negro.
Si bien el uso de muchos colores suele
resultar muy atractivo. también pueden
lograrse diseños de alta calídad e impacto en
blanco y negro.
 13

---·
Al

Espacios en blanco

Los espacios en blanco son más importantes

de lo que se supone, ya que producen una gran
sensación de libertad y claridad. Sirven también
como descansos y pausas en la lectura, como
espacios de reflexión y como formas de
equilibrar la composición.

Caja tipográfica

La caja tipográfica es un límite virtual que

define el sector que se imprimirá en cada una
de las páginas.
Se generan así cuatro márgenes (superior,
inferior, lateral izquierdo y derecho), cuya
dimensión se debe determinar en cada caso
particular.
El margen próximo al lomo -en el caso de libros
y revistas- debe medirse de modo que no
perjudique la lectura, y para ello es necesario
tener en cuenta el tipo de encuadernación ya
que éste determina el grado de apertura de las
páginas. En los márgenes superior e inferior
debe ser posible ubicar el cabezal, pie de
página y folio.
 14

-·eta
o
·~:6 •
~w

,_
o ret1cu a
itoria
Una retícula consiste en un
conjunto determinado de
relactones basadas en la
alineación, que actúan como
guías para la distribución de
los elementos en todo el
formato.
Cada retícula contiene las
mismas partes básicas, con
independencia del grado de
complejidad que alcance.
Cada parte cumple una
functón determinada; estas
partes pueden combinarse en Esta fase es extremadamente
functón de las necesidades. o Importante; la retícula es un
b1en omitirse de la estructura s1stema cerrado una vez ha
general, según la voluntad del sido desarrollada y, a la hora
diseñador y dependiendo de de construirla. el diseñador
la forma en que interprete los debe tener en cuenta la
requisitos de información del idiosincrasia del contenido,
material. como por ejemplo la existencia
de múltiples tipos de
Construir una estructura información. la naturaleza y la
adecuada. El trabajo con cantidad de las imágenes.
retículas depende de dos Además. el diseñador debe
frases de desarrollo. adelantarse a problemas de
diseño potenciales que
En la primera fase, el puedan surgir durante la
diseñador se propone valorar maquetación del contenido
las características informativas dentro de la retícula, como
y los requisitos de producción por ejemplo, la existencia de
del contenido. titulares .
La retícula es un esquema que
permite subdividir el campo
visual dentro de la caja
tipográfica en campos o
espacios más reducidos a
modo de reja.
Los campos o espacios
pueden tener o no las mismas
dimensiones.
La altura de los campos se
mide por el número de líneas
de texto y su ancho depende
del cuerpo de la tipografía.
Las medidas de altura y ancho
se indican con una misma
medida tipográfica.
Los campos están separados
entre sí por un espacio para
que las imágenes no se
toquen y para que se
conserve la legibilidad.
La distancia entre los campos
es de una, dos o más líneas
(distancia vertical); la distancia
horizontal está en función del
tamaño de los tipos de letra y
de las ilustraciones.
Tal como se planteó
anteriormente, la grilla permite
la organización coherente de
la información y de las
imágenes, teniendo en cuenta
el objetivo principal de una
publicación: la legibilidad.
Es una guía que le permite
al diseñador realizar luego el
diseño editorial con libertad,
asegurando la legibilidad.
Material o soporte
Para las publicaciones
impresas existe actualmente
una amplia gama de pape les
que varían en gramaje, textura
y color. La elección del pape l
varía según el tipo de edición y
su presupuesto. A la hora de
pensar el diseño editorial de 15
una publicación es necesario
tener en cuenta la calidad del
papel a utilizar, ya que ésta ~f.
es clave, por ejemplo, para la
elección de las imágenes y
para el uso de los colores.
---·
o
Al
Además, el diseñador debe
elegir el formato de pliego más
conveniente para evitar el
desperdicio de papel, de
acuerdo con el tamaño de la
página del libro, revista,
periódico u otra publicación a
diseñar. Se deberán dejar
márgenes de seguridad
teniendo en cuenta el corte
final, como también los po-
sibles defectos en la medida
original del pliego.
Además se deben considerar
algunos centímetros más en
el lado del pliego en el que
las pinzas de las máquinas
impresoras toman el papel al
momento de imprimir.
Formato
El formato es el área total de
la que se dispone para rea-
lizar un diseño. Incluye los
márgenes y la caja tipográfica.
A veces el diseñador puede
elegir el formato, con lo cual
ti ene amplias posibilidades de
-
. .
compOSICIOn.
Pero en general está
predeterminado y el
diseñador debe adaptar su
diseño a medidas estándar.
Los márgenes -espacios
blancos que rodean la
composición- tienen una
función estética y una función
práctica.
16
Por un lado. permiten que la
lectura sea más agradable.
Por otro. facilitan la
encuadernación de la
publicación.
Hay diferentes t1pos de
formatos según la cantidad de
columnas que se incluyan:
Formato de una columna
Se utiliza para los libros; en
general se muestra sólo texto
o sólo imagen.
Formato de dos columnas
Facilita la combinación de
textos e imágenes.
Fo rmato d e tres columnas
Ofrece muchas posibilidades
para combinar imágenes y
textos de diferentes tamaños.
Fo rmato de cuatro columnas
Generalmente se utiliza en
periódicos y revistas dado que
facilita la composición cuando
hay mucho texto.
En todos los casos hay que
tener en cuenta el tamaño de
las columnas. ya que según
éste se determmará el tamaño
de la tipografía.
Factores a considerar en el
diseño editorial.
Hay tres factores
fundamentales que deben
considerarse en el diseño
editorial:
Publicación
Es necesario saber ante todo
qué tipo de contenido
presenta la publicación para la
que se realizará el diseño, así
como también hay que tener
en cuenta el medio. Cada tipo
de medio -revista, periódico.
libro etc.. y sus géneros
específicos- tienen sus
características en cuanto a
formato, composición,
información y jerarquía de los
elementos. Así, el diseño
busca expresar el mensaje de
la publicación estableciendo
una unidad coherente entre
texto y gráfica.
Lectores
También hay que considerar a
qué público está dirigida una
publicación.
La composición depende del
perfil de los lectores
destinatarios. Debe adecuarse
a las variables de pertenencia
social y cultural, nivel de
educación, nivel económico.
edad y género, ya que, por
ejemplo, hay grandes
diferencias entre una
publicación orientada a
adolescentes y otra dirigida a
amas de casa.
Competencia
A la hora de realizar el diseño
no hay que dejar de tener en
cuenta las publicaciones de la
com petencia. sus principales
rasgos -positivos y negativos-.
Este análisis permitirá
desarrollar un diseño original
que distinguirá a la
publicación en cuestión por
sobre las demás.

esu
En el trabajo ed1tonallos aportes
tecnológicos agilizan el proceso
de publicación: escritura. captura.
correcc1on. composición
tipográfica, diseño. formación e
.1mpres1on.
Desde que el autor redacta su
texto en la computadora está
ahorrando una fase del trabajo
editorial que era la captura.
La máquina también permite
llevar a cabo la corrección de
estilo en pantalla y realizar
comparaciones entre las
distintas versiones de un escrito.
todo apoyado con diccionarios
especializados.
De manera muy general se
puede comentar que los
elementos del diseño editorial
entran dentro de una de estas
etapas: creación, edición. diseño
y producción.
17
~f
o
--.Al ·
-
La creación observa el
contenido de nuestra
publicación.
La edición observa corregir el
contenido, adaptarlo a la
1magen o manera en que
queremos transmitir el
mensaJe.
Así como crear una vis1ón de
estilo que define la manera en
que se percibe el mensaje.
En la etapa de diseño se
determinan los espacios des-
de el tamaño y proporción de
la hoja hasta el acomodo
visual de los elementos
(retícula. mancha tipográfica.
espacios blancos. etc.).
Retomando muchas de las
reglas de compos1c1ón del
diseño gráfico tradicional
(punto, línea, forma, contraste,
etc.) se llega a una mejor
solución estética y funcional.
La etapa de producción.
observa el resultado final.
Los criterios anteriores son en
sí planeación para estructurar
el mensaje.
El trabajo real se hace en esta
etapa que consta en plasmar
todos los conceptos dentro del
estilo de la publtcac1ón y
construir el producto final
(libro. revista, folleto,
periódico. etc.)
n
 delimitado de público al que
22 se dirige la publicación, para
llamar su atención teniendo
en cuenta sus características
sociales. culturales. etarias y
genencas.
Por supuesto, el diseño
del interior también reviste
gran importancia, ya que
de la elección del formato,
tipografía y organización
El diseño exterior es la llave de acceso de las imágenes depende
la lectura del texto. Un buen
al contenido. por ello es de gran diseño editorial consiste en
importancia obtener una gráfica que lograr la coherencia g ráfica y
comunicativa entre el interior,
responda al mensaje que se transmite el exterior y el contenido de una
publicación. En este sentido,
en el texto. Si esto no es así se corre la función del diseñador
el riesgo de malograr la ardua tarea especializado es fundamental,
ya que es la persona con todos
que supone escribir un libro. o llevar los conocimientos necesarios
a cabo una revista, periódico u otra para la realización gráfica
exitosa de una publicación.
publicación.
Importancia del diseño editorial
como fundamento esencia l para que
el lector potencia l de una pu bl icación
se convierta en un comprador real.

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Una vez que se ha analizado
con profundidad el contenido
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Legibilidad tipográfica
Es necesario no perder de vista que ante
todo una publicación debe ser legible, ya
que sólo de esta manera se podrá transmitir
el mensaje correctamente. Para lograr una
lectura placentera no sólo es importante la
organización general del texto y la imagen, sino
que la elección tipográfica también es decisiva.
La diagramación
debe desarrollar
tanto el valor
estético como el
valor comercial del
diseño
Una mala decisión en cuanto a la tipografía -su
tamaño, interlineado y color- puede producir
textos ilegibles. Por el contrario, la decisión
correcta dará por resultado un texto de fácil
lectura para los receptores. Hay que tener en
cuenta:
23
Tipografia
La tipografía es parte de la
información visual del diseño
general y debe ser acorde al
tema y al tipo de publicación.
No es recomendable elegir
muchas tipografías, ya que
esto suele producir desorden
y d ificultar la lectura. Hay
que seleccionar una o
dos teniendo en cuenta el
mayor grado de legibilidad
tipográfica , y trabajar con
sus variantes (cuerpo, color,
inclinación, etc.). La elección
también dependerá según
la extensión del texto. Si
se trata de un texto largo,
los caracteres deberán ser
abiertos, proporcionados y
regulares. En caso de querer
emplear una tipografía
decorativa , ésta deberá usarse
en poca cantidad de texto
como títulos, ya que posee
menos legibilidad; también
habrá que conside rar que sea
coherente con el estilo de la
publicación.
Cuerpo
La elección del cuerpo
tipográfico depende de
vario s factores, tales como
el interlineado, el ancho de
las columnas y la cantidad de
te x to. En cuanto a esto último,
si se trata de un bloque de
texto, el tamaño tipográfico
debe oscilar entre 8 y 11-12
puntos, de acuerdo con el
tipo de letra seleccionado y
el público al que se d1rige la
publicación.
24

-ra
'§
j~ Interlineado

El espacio existente entre las líneas se debe determinar según

el cuerpo tipográfico elegido. El interlineado tiene que facilitar el
pasaje de una línea a otra, y para eso el criterio convencional es
que sea un veinte por ciento mayor que el cuerpo utilizado.

1n terletrado

La medida de interletrado -el espacio entre las letras-

determinará la densidad visual del texto. Los distintos
interletrados permiten. por una parte. adaptar el texto a las
formas eleg id as. Por otra. permiten generar una textura
diferente.
Así, si se aumenta el interletrado se puede obtener un texto
más ligero y elegante. Si se reduce manteniendo la legibilidad se
puede crear un texto con mayor continuidad.

Imagen

Otro de los elementos básicos en el diseño editorial es la

imagen, cuya elección deberá realizarse teniendo en cuenta
estos aspectos:
25
26

El Esquela del Diseño

 La Retícula 27

Es el esqueleto de
la publicación.
La estructura
subyacente.
El equilibrio
entre el orden
de la estructura
reticular la impone
el Diseñador
Editorial.
Los diferentes elementos
que componen una
página han de organizarse
y estructurarse según
una ¡erarquía. Una
retícula impone orden,
uniformidad y coherencia.
Una págma con retícula
transmite estructura y una
cierta mecámca, frente
a algo desordenado,
desestructurado o caótico.
Dentro de la composición
Es necesario que el diseño
también esté pensado
en función de un sector
claramente delimitado de
público al que se dirige la
publicación, para llamar su
atención teniendo en cuenta
sus características sociales,
culturales. etarias y genéricas.
Por supuesto, el diseño
del interior también reviste
gran importancia, ya que
de la elección del formato,
tipografía y organización
de las imágenes depende
la lectura del texto. Un buen
diseño editorial consiste en
lograr la coherencia gráfica y
comunicativa entre el interior.
el exterior y el contenido de una
publicación. En este sentido,
la función del diseñador
especializado es fundamental,
ya que es la persona con todos
los conocimientos necesarios
para la realización gráfica
exitosa de una publicación.

Según Timothy Samara

a grandes rasgos una
retícula predispone a que
"los objetos semejantes se
dispongan de una manera
parecida, a fin de que
sus semejanzas resulten
más evidentes y así, mas
reconocibles.
28

Anatomía Descriptiva:

Cualquier diseño im plica la resolución de una

serie de problemas tanto a nivel visual como a
nivel organizativo. Imágenes y símbolos, campos
de texto, titulares, tabl as de datos: todo ello debe
reunirse co n el fin de co municar. Una retícula es
simplemente una form a de p resentar jun tas tod as
esas piezas. Las re tículas pueden ser flexibles y
org án icas, o b ien rigurosas y m ecánicas.
Para algunos diseñadores la retícula representa
una parte inherente al trabajo de diseñar, de la
misma forma que la carpintería consti tuye una
parte de la fabricación de muebles.

La historia de la retícula satisfacer complejos objetivos

ha formado parte de una
evolución en la forma de
pensar de los diseñadores
gráficos en relación con el
proceso de diseño, además
de una respuesta a problemas
específicos de comunicación
y producción que necesitaban
resolverse.
Un programa con textos
corporativos, por ejemplo,
es un problema surgido a
finales del siglo XX que debe
y adaptarse a requisitos
también complejos. Entre
otras cosas, una retícula
está indicada para ayudar
a resolver problemas de
comunicación que presentan
un alto grado de complejidad.
Más que nada, una retícula
aporta a la maquetación
un orden sistematizado,
distinguiendo los diversos
tipos de información y
facilitando la navegación del
usuario a través del contenido.
El uso de una retícula permite
que un diseñador pueda
maquetar cantidades ingentes
de información. como por
ejemplo en un libro o revista.
El uso de una retícula permite
que un diseñador pueda
maquetar cantidades ingentes
de información, como por
ejemplo en un libro o en una
serie de catálogos, en un
tiempo sustancialmente más
corto, porque muchas de las
cuestiones que afectan al
diseño ya se habrán resuelto
en el momento de construir
la estructura reticular. La
retícula permite asimismo que
muchas personas colaboren
en el mismo proyecto, o bien
en una serie de proyectos
relacionados, a lo largo
del tiempo, pasando de un
proyecto al siguiente sin que
las características visua les se
vean afectadas por ello.
Explorar los conceptos
básicos de la construcción
tipográfica ayuda
a comprender las
características visuales
dinámicas que son inherentes
a las formas mismas. Dentro
del formato, las alineaciones
entre elementos crean
una estructura. En estas
composiciones el espacio
está dividido en función
del contenido: del mismo
modo que se agrupa cierta
información, la de diversa
índole se separa.
Los cambios de peso y
escala aportan una jerarquía
-un orden visual- a la
información. A veces, el
tipo de información que
se lista en una columna
determinada se destaca
mediante la negrita: otras
veces, un desplazamiento en
la alineación indica distinto
grado de importancia.
Aun con unas limitaciones
estrictas es posible imaginar
una enorme variedad de
maquetaciones posibles.
Todas éstas, por ejemplo, usan
la misma familia tipográfica, y
muchas de ellas utilizan letras
de un único cuerpo.
Fragmentar la página en partes
Construir una retícula eficaz
para un proyecto determinado
significa valorar de forma
profunda el contenido
especifico de dicho proyecto,
en lo que se refiere a las
características visuales y
semánticas del espacio
tipográfico.
El espacio tipográfico es
gobernado por una serie de
relaciones entre las partes
y el todo. Una letra sola es
un núcleo, parte de una
palabra. Las palabras juntas
crean una línea: no tan sólo
una línea de pensamiento,
sino también una línea en la
página, un elemento visual
que se establece en el campo
espacial del formato. Si se
coloca una línea de tipografía
en el paisaje vacío de una
página, se crea de manera
instantánea una estructura.
Es una estructura simple, pero
que tiene una orientación,
un movimiento y, ahora, dos
áreas espaciales definidas:
un espacio sobre la línea y un
espacio bajo la línea. f.i
8l..
Una línea tras otra, y
después otra, se convierte
en un párrafo. Ya no se trata
simp lemente de una línea,
sino de una forma con un
límite físico y visual. El límite
físico crea una referencia para
la página y, a medida que se
estira y crece, el párrafo se
convierte en una columna,
que rompe el espacio y , al
mismo tiempo, se convierte
. . .
en espac1o por s1 m1sma.
Las columnas repetidas o
de proporciones diversas
crean un ritmo de espacios
intermedios en los que el límite
del formato se reafirma, se
contrarresta y se reafirma de
nuevo. Los espacios vacíos
entre párrafos, columnas
e imágenes contribuyen a
orientar el movimiento del
ojo a través del material,
así como también la masa
que constituye la textura de
palabras a la que rodean.Las
alineaciones entre masas y
espacios vacíos los conectan o
los separan visualmente entre
sí. Si rompe el espacio dentro
del campo de la composición,
el diseñador estimula e implica
al observador.
Una composición pasiva, en
la que los intervalos entre
elementos son regulares, crea
un campo de textura estático.
Si el diseñador introduce
cambios, como por ejemplo un
intervalo mayor entre las líneas
o bien un peso mayor, enfatiza
algún elemento dentro de la
uniformidad de la textura. La
mente percibe este énfasis
como un signo de importancia.
Con ello se establece un orden
o jerarquía entre los elementos
de la página, y cada uno de los
cambios sucesivos introduce
una nueva relación entre las
partes. Las modificaciones
visuales del énfasis dentro de
la jerarquía son inseparables
de su efecto sobre el sentido
verbal o conceptual del
contenido. Un diseñador
tiene un número ilimitado
de opciones a la hora de
realizar cambios en el cuerpo
de la tipografía, su peso, su
ubicación y sus intervalos a
fin de modificar la jerarquía
y, por consiguiente, la forma
de percibir la secuencia
de información. La retícula
organiza esta relación de
alineaciones y la jerarquiza
para convertirla en un orden
inteligible que pueda ser
comprendido y repetido por
otras personas.
 31

Anatomía de una
Retícula
Las partes básicas de
-.
una pag1na.

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Una retícula consiste en
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un conjunto determinado
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de relaciones basadas
en la a lineación, que
- -
actuan como gulas para

• la distribución de "os
elementos en todo el
r1a formato. Cada retícula
contiene las mismas partes
básicas, con independencia
del grado de complejidad
que alcance. Cada parte
cumple una función
determinada; estas partes
pueden combinarse en
función de las necesidades,
Th,O .
o bien omitirse de la
estructura general, según
la voluntad del diseñador y
dependiendo de la forma en
que interprete los requisitos
de información del material.

Construir una estructura

adecuada. El trabajo con
retículas depende de dos
fases de desarrollo.
32

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11

Construir una
estructura
adecuada. El
trabajo con
retículas depende
de dos fases de
desarrollo.

11
En la primera fase, el diseñad or se propone
valorar las características informativas y
los requisitos de producción del contenido.
Esta fase es extremadamente importante;
la retícula es un sistema cerrado una
vez ha sido desarrollada y, a la hora de
construirla, el diseñador debe tener en
cuenta la idiosincrasia del contenido, como
por ejemplo la existencia de múltiples tipos
de información, la naturaleza y la cantidad
de las imágenes. Además, el diseñador
debe adelantarse a problemas de diseño
potenciales que puedan surgir durante la
maquetación del contenido dentro de la
retícula, como por ejemplo, la existencia de
titulares especialmente largos, el encuadre
de las imágenes o los puntos muertos que
surgirán cuando se agota el contenido de
una sección determinada.
 33

La segunda fase consiste en maquetar

el material de acuerdo con las guías
establecidas por la retícula. Es importante
comprender que la retícula, a pesar de ser
una guía precisa, nunca debería imponerse
a los elementos que se colocarán dentro
de ella. Su trabajo es proporcionar una
unidad global sin rebajar la vitalidad de la
composición. En la mayoría de los casos,
la variedad de soluciones para maquetar
una página dentro de una retícula dada
es inagotable, pero incluso entonces es
aconsejable romper la retícula de vez en
cuando. Un diseñador no debería tener
miedo de su propia retícula, sino forzarla a
fin de poner a prueba sus límites.
Una retícula realmente bien planeada crea
infin itas oportunidades de investigación.

Todos los problemas de diseño son distintos, y cada uno de ellos exige
una estructura reticular que sea útil para sus elementos particulares.
Existen algunas clases de retícula básicas y, como punto de partida, cada
una de ellas es adecuada para resolver determinados problemas. El primer
paso del proceso radica en considerar cuál es el tipo de estructura básica
que se adaptará mejor a las necesidades específicas del proyecto.
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Diseño con Retícula 1,"&--
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Se puede entender a la
retícula como la forma
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en que se presentan
ordenados los elementos
real que contiene la página, su
uso ayuda a la organización
en el diseño, a dar claridad
y continuidad en la revista.
Las retículas pueden ser
flexibles o cuadradas,
i todo dependerá de lo que
se quiere comunicar, es
necesario que el diseñador
tenga un conocimiento
profundo de l tipo de
contenido en la revista,
•• pues a partir de esta
'
información y de sus
previos conocimientos de
diseño, podrá relacionar
cada una de
las partes y formar un
todo. La retícula es un
conjunto de líneas que
sirve para ubicar en
36
un mismo contex to
diferentes elementos
que al combinarlos de
manera correcta crean una
unidad tanto visual como
semántica en la página.
La retícula sirve para
jerarquizar los elementos
de la página, su estructura
puede permutar
dependiendo de la parte
que se quiere enfatizar,
según los cambios que
se realicen a lo largo del
diseño en la orientación y
movimiento de los espacios
y líneas, su repetición o la
ausencia de estas, se dará
un ritmo al formato que
orientara VIsualmente al
lector provocando que el
mismo haga una conexión
o separación de conceptos
en su entendimiento de la
composición. Al hacer uso
de la repetición y de las
variaciones en el diseño, el
sentido tanto verbal como
conceptual del contenido se
transforma proporcionando
una relación y sentido
únicos entre los elementos
que se organizan en cada
- .
pagma.
Samara (2004) existen
algunas partes básicas
dentro de la página que
pueden servir como guías
en la maquetación de una
retícula, estas son:
l. Columnas
Son alineaciones verticales
de tipografía que crean
divisiones horizontales
entre los márgenes. Puede
haber un número cualquiera
de columnas; algunas
veces, todas tienen la
anchura igual o diferente en
función de su información
específica.
2. Módulos
Son unidades individuales
de espacio que están
separados por intervalos
regulares que, cuando se
repiten en el formato de la
3. Marcadores
Son indicaciones de
posición para texto
subordinado o repetido a
lo largo del documento,
como los folios explicativos,
los títulos de sección, los
números de página o
cualquier otro elemento que
.. . . . ..
ocupe una un1ca pos1c1on
en una maqueta.
4. Zonas espaciales
Son grupos de módulo
que, en su conjunto,
forman campos claramente
identificables. Puede
asignarse un papel
especifico a cada campo
para mostrar información;
por ejemplo, un campo
alargado horizontal puede
ser utilizado para las
imágenes, y el campo
situado debajo de éste
puede reservarse para una
serie de columnas de texto.

S. Líneas de flujo
Son alineaciones que
rompen el espacio
dividiendo en bandas
horizontales. Estas líneas
guían al ojo a través del
formato y pueden utilizarse
para imponer paradas
adicionales y crear puntos
de inicio para el texto o las
Imágenes.
37
6. Márgenes
Son los espacios negativos
entre el borde del formato
y el
contenido, que rodean y
definen la zona "viva" en la
que pueden disponerse la
tipografía y las imágenes.
Las proporciones de los
márgenes requieren una
consideración profunda
ya que contribuyen a
establecer la tensión
general
dentro de la composición.
Los márgenes pueden
utilizarse para dirigir la
atención, pueden servir
como espacio de descanso
para el ojo, o bien, pueden
contener determinada
información secundaria.
38

Tipo __. Retículas

El propósito de la retícula es el de desarrollar un sistema de
diseño que sirva de guía en la maquetación del contenido.

Una retícula bien planeada Según Samara, existen

proporciona unidad entre
los elementos de la página,
al comprenderla se crea la
posibilidad de romperla,
las oportunidades son
infinitas y mientras más
se exploren, mejores
posibilidades surgirán a la
hora de construirla.
algunas clases de retículas
básicas y como punto de
partida, cada una de
ellas es adecuada para
resolver determinados
problemas. De acuerdo a
las necesidades de cada
proyecto se puede utilizar
alguna de las siguientes
estructuras:

¿Cómo se trabajan las Retículas?

¿Cuando son apropiadas?
¿Podemos usarlas todas?

o Retícula de manuscrito
La retícula de manuscrito
es la más sencilla, consiste
en un área grande y
rectangular que ocupa la
mayor parte de la página,
tiene una estructura
principal, el texto y los
márgenes definen su
posición en la página,
pequeñas variaciones en
el tamaño de los márgenes
ofrecen posibilidades
interesantes. Esta retícula es
una buena opción para la
diagramación del prototipo
de la revista turístico-
cultural que este proyecto
propone , su simplicidad y
área grande, favorecen los
cambios y el dinamismo
en la estructuración de la
-.
pagma.
o Retícula de columna
Para la información que
carece de continuidad es
recomendable aplicar la
retícula de columna ya que
es muy flexible y presenta la
ventaja de que cada bloque
es independiente o pueden
mezclarse entre ellos
para formar espacios más
grandes. La anchura de
las columnas depende del
cuerpo de letra del texto
corrido. Debe encontrarse
una anchura en la que
quepan tantos caracteres
como resulte cómodo
leer en una única línea de
tipografía de un cuerpo
determinado.
39
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...Cuf.1 p.1m .stml .ll'l!e a Fiesta- d..J--dnt>
Esta retícula es ideal para
ser utilizada en algunas de
las secciones de la revista
turístico-cultural, ya que
algunos de los artículos que
requieren de varias
fotografías e ilustraciones
para darle un mayor sentido
al contenido de los mismos,
necesitan una retícula
de este tipo para lograr
una estructura alineada
y con sentido, el uso de
columnas puede favorecer
la limpieza y guían al lector
a través de la página de
forma ordenada sin causar
confusión y abarrotamiento
en el diseño.
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• Retícula jerárquica

importante, ya que da la ndandae nes untem.

La retícula jerárquica se
adapta a las necesidades
de la información que
organiza, se basa en la
disposición intuitiva de
alineaciones vinculadas
a las proporciones de
los elementos, y no en
intervalos regulares y
repetidos. La anchura de
las columnas, al igual
que los intervalos entre
éstas, tienden a presentar
. .
vanac1ones.
Esta retícula es apta para
aplicar en el diseño de las
páginas en las cuales la
fotograña es lo más
facilidad de movimiento Catur magnisquamus quis
a través de la página, essimus dissum vernatquas
dando pie a experimentar earum et pos as magnit,
diferentes acomodos de la occabor porest, voluptae
pieza principal que en el volupta pra consecto et
caso de este proyecto es la fugiam quis estisque
imagen fotográfica. nectecab il inulparibus,
quo blaborum quam quia
consequam ute parchit,
occabo.Eteteatque
corrore, cum volendit aute
des dus sequis aspernatur
arum et, solorio. Ut verupta
testiate eatendis restio
quam cuptibus eatusam
que od i alit quia volupta
sperspe rrumquo eos a
eicat fugia nobit odici atem
debiti acerfercid quunt
42

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 El propósito de diseñar sin retícula es el de
44
encontrar nuevas formas y relaciones entre
los elementos que se fusionan en una página, el
diseño final bien logrado puede llegar
a dar el efecto de tridimensionalidad, dando la
sensación de que la composición se
forma de diferentes planos, lo cual se logra
jugando con las proporciones y mezclando
diferentes ángulos, esto enfatizará el aspecto
visual de la página sin que por eso deje
de ser comprensible .

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Para poder desconstruir

una retícula es necesario
en primer lugar entender
como se construye, es por
esto que si se decide no
utilizar una retícula
especifica en el diseño,
Diseño sin
1 se entienda que es
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RITAIN .MEXIc:O'~
w orld"s most tnfl
conveniente partir de una
retícula base simple, de un
Retícula
espacio bien estructurado
para que la alteración de
las formas ya establecidas

e sea válida.
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La lnfografía es una
combinación de imágenes
sintéticas y textos con el fin
de comunicar información de
manera visual para facilitar su Las infografías son útiles para presentar la
transmisión. información que es complicada de entender a
través del puro texto.
Además de las ilustraciones,
podemos ayudar más
al lector a través de
gráficos que puedan
entenderse e interpretarse Las infografías establecen la
instantáneamente. Aunque
los cuadros gráficos tienen
diferencia entre imaginarse
una existencia que data de la noticia y verla de una
muchísimos años atrás,
desde la aparición del diario manera más clara, esto se
norteamericano USA Today
en 1982 estos elementos
da al convertir la publicación
ahora llamados infografías más visual, clara, directa y
(del inglés informational
graphics) han revolucionado fácil de entender.
el diseño, especialmente el
periodístico y editorial. De
acuerdo con Richard Curtis,
director de fotografía y diseño El infográfico, al igual que un artículo
de dicho diario. "la gente lee noticioso, debe responder al qué. quién,
los gráficos primeros; algunas cuándo, dónde, cómo y por quién, pero,
veces es la única cosa que además, debe mostrar cosas visuales. Por eso
leen". el infografista debe trabajar con mentalidad
periodística y no contentarse con lo que el
redactor le ha contado del hecho.
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En la actualidad los diseñadores crean las

formas apropiadas para la información
numérica específica"
y a veces decoran los cuadros. Esta decoración
sólo será útil cuando tales elementos sirvan
para que la información tratada sea más clara.
Las infografías
pueden dividirse en
La tabla es un cuadro sencillo en el que se
las categorías de presentan datos descriptivos que, a
gráficos, mapas, veces, no son fáciles de cruzarse y no se
pueden comparar con facilidad. Puede
tablas y
aparecer como una simple lista de datos que se
diagramas. colocan en varias columnas, una
aliado de la otra. Generalmente es buena
cuando organiza información compleja
que no puede presentarse utilizando, por
ejemplo, un gráfico de barra o de fiebre.
Los gráficos son los más
comúnmente utilizados y
presentan información El diagrama es un gráfico que
numérica y estadística. Se puede precisar de mayores
dividen, a su vez, en gráficos habilidades artísticas. "Cuando el
de barra, de torta y de propósito del cuadro es mostrar
fiebre al igual que la tabla
cómo se ve o funciona algo, un
Descriptiva
diagrama es más apropiado que los
números o la prosa". Los objetos o
sucesos pueden mostrarse con
leyendas o pueden ser graficados
de diversos ángulos, su interior, o
cómo un objeto ha evolucionado. De
esta manera, podemos graficar un
accidente, el interior de un edificio o
cómo un objeto ha evolucionado, el
funcionamiento de una cámara de
televisión debajo del agua o la caída
de un niño en un pozo.
 • •
74
ICaCIOnes
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Las aplicaciones más comunes de la
infografía son: lnfografía periodistica,
lnfografía Online, lnfografía
Arquitectonica, lnfografía Instructiva,
lnfografía Cartográfica entre otras.

lnfografía Arquitectonica

Utilizada como medio explicativo en

lnfografía periodística
un lugar y se representa con un
Utilizada principalmente como
mapa.
complemento de una noticia u
articulo. Que ayuda al usuario
a comprender con mayor lnfografía Instructiva
facilidad la logística de un
evento. Tiene como propósito único el de instruir.
Su principal medio es el folleto impreso.
Pero con mayor frecuencia, empieza a
lnfografía Online aparecer en medios digitales, en internet,
cd-roms, etc.
Utilizada en medios
electrónicos, internet,
cd -roms u algún otro med io
lnfografía Cartográfica
interactivo, usualmente
requiere de una
Utilizada como parte de la señalización de
combinación de los un lugar y hoy en día es un complemento
distintos tipos de infografía.
necesario de un atlas o mapamundi.
Y en la mayoría de los
casos se encuentra
animada.
lnfografía 30 o realidad aumentada

Utilizada en sitios WEB ya que posee mayores

recursos para poder interactuar con el lector,
que en este caso el lector se convierte en un
espectador manipulador de la información.
 75

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Para poder definir el tipo
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de infografía a realizar es C»
importante tomar en cuenta
el tipo de información que
se quiere transmitir y a que
publico.

Esto da la pauta para poder realizar

la infografía más adecuada. También
es importante definir que elemento
o línea grafía se utilizara, como
fotografía o ilustración o si una
combinación entre ambas.

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Osear Corver

Corvera es uno de los infografístas más

importan tes de El Salvador, no solo por su
trabajo si no por su dedicación y pasión a la
infografía que lo ha hecho ganar varios premios
en la SN D (Society for News Design)l y dos
premios SIP (Premio a la Libertad de Prensa).

La infografía en el sa lvador tiene un gran valor

"La infografia
ya que son pocos los infografisyas oficiales es un apoyo
pero en repetidas ocasiones los lectores
confunden al periodista o fotógrafo por de la parte
infografístas.
Es importante m encionar que un infografísta
periodística y
se convirtiendo en un periodista, fotógrafo y es una fusión
en ocasiones el diseñador y esto se da por la
experiencia y v isión q ue tiene a la hora de crear
de diseño,
una infog rafía . ilustración
''i\ lo largo de mi carrera como infografísta e fotografía"
desde e/95 h e cubierto cientos de notas y
seguire hacien do/o porque es algo que me
gusta hacer." Osear Corvera

La investigación es un hábito de todo

infografísta ya que se debe conocer a fondo
y de manera detallada la noticia, especial o
investigación a rea lizar. Ya que es importante
realizar un buen título, sumario y un orden
cronológico (escena por escena o paso a paso)
Osear Corvera
tras la investigación reali zada.
coord ma el grupo de
PUNTOGRAFICO-ES
"Es importante obtener siempre: Imagen,
que está conformado
ilustración o f otografía para mostrar de mejor
por: Jorge Contreras,
manera los h echos o material a informar pero René Rivas, Douglas
siempre se debe tomar en cuenta y evaluar cual
Jarquin todos
recurso es mej or para la infografía a realizar".
ellos tnfografístas
O sear Corvera cuyos traba¡os son
caracterizados por
Datos Personales: un alto ntvel visual
lnfografis ta de L a Pren sa Grá fi ca y mucho contentdo
San Salvador, El Salvador penodísttco.
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86
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lnfografísta 30

_sDesde hace cuándo realiza infografías?

Desde hace S años

_sQue lo inspira a hora de diseñar una

infografía?

Tienes que saber que estilo y técnica vas a

utilizar con cada trabajo, todo depende de las _sAparte del objetivo de informar a cual otro
necesidades que enfrentas. desea llegar con sus infografías?

_sEn que se basa o que elementos toma al
momento de comenzar a creas una infografía?
Contar la historia o noticia de una forma que
a simple vista sea entendible y clara. el QUE,
CUANDO, DONDE. COMO, QUIEN y PORQUE.
Que sean atractivas al espectador, que mire
una ALGO, que le interese, que lo recuerde por
lo que vio aunque no fuera tan importante o
relevante la información.

_sUtiliza un orden cronológico o algún _sCuáles son sus objetivos o metas a futuro?
proceso universal o más bien personal en sus
infografías? Seguir evolucionando con mi trabajo, nunca
paras de aprender mejores formas de hacer
Primero hay que investigar el tema, empaparse las cosas y te sirven para otro trabajos que te
de los que vamos a graficar, para comenzar a aparecen de freelance.
bocetar lo que estamos investigando de forma
gráfica, seleccionar información. imágenes que
nos van a ser útiles y ofrecerle a nuestro lector
una manera fácil de procesar información a
través de nuestra gráficas.

_sQué programa o cuales programas utiliza

para generar ese estilo 3D que lo caracteriza
en sus infografías?
3D Max. Maya y Poser, también uso Ilustrador,
Photoshop y etc.
Recuerden siempre buscar más allá de lo
obvio, no solo fijarse en los que saben todos
sino buscar los detalle que van a interesar a
tu público, esto le da un valor agregado a tu
trabajo.
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Editorial:
7 Veinti/cuatro

Representantes de
Editorial7 Veinti/cuatro:
Roció Quintanilla
Mario Aguilar

Libro:
Re:Edita

Edicion:
01 (Anatomía descriptiva del Diseño Editorial)

Año:
2011 Agosto

Derechos Reservados Editorial 7 Veinti/cuatro

San Salvador, El Salvado.

Editorial 7Veinti/cuatro
Teléfono: 0830-0724
Contenido

Sección 1
Teoría descriptiva
Tipografía, Cuerpo, Interlineado, lnterletrado, Imagen, Fotografías e ilustraciones,
Espacios en blanco, Grilla o retícula , Formato

Sección 2
Anatomía editorial
Estructura, Forma, Composición, Color e impacto visual

Sección 3
Praxis
Periódico, revista, enciclopedia o libros, catalogo, publicitario, informativo e ilustrativo

Sección4
lnfografia

Impresos
Poster grafía, 30 impreso, ilustrativo, informativo, institucional.

Multimedia
Web, 30, realidad aumentada.
Concepto y Diseño por:
Recio Quintanilla
Mario Aguilar

Tipografia:
Sansation

Puntajes
11, 12, 14, 18, 58

Familia
Light, Regular, Bold

Ejemplos mostrados:
Alexo
Ángel García
Brian Giandelone
Colín Smith
Fernando Casanova
Ghulam Dastagir
Hamidreza
Jairo Rodrigues
Jasen Baum
Martín Gee
Nicole M Hefner
Panes l<onstantopoulos
Vilmas Narecionis
Tomasz BochensRi
Xan Sabarís
Osear Corvera
Steven l<estler

Agradecimiento espacial a:
Steven l<estler (lnfografísta Guatemalteco)

Impreso en Dprint El Salvador.

Couche 100 (Hojas internas)

Empastado en Impresos Orellana

Empastado duro e impreso
 Bibliograña
-Lecturas para redactores escépticos sobre qué diablos sea eso de la infografía.

-Documentación infográfica de la Society of Newspaper Design, Capítulo Español.

Facultad de Ciencias de la Información. Universidad de Navarra, 1991, p. 5.

- Holmes, Nigel, "Los infográficos según Nigel Holmes", En Deadline Mac N&ordm;. 4,
Society of Newspaper Design, Capítulo Español. Facultad de Ciencias de la Información.
Universidad de Navarra, 1992, marzo.

- Wildbur, BurRe "lnfográfica Soluciones Innovadoras en el Diseño Contemporáneo",

Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona, 1998.

Sitios Web (Teoría e imagenes)

- http://npd.snd.org
- http://en.wiRipedia.org
- lnf@Vis! mensaje n 29 "A que juega la lnfografía" por Juan C. Dürsteler
- http://www.infovis.net/printMag.php?num=29&1ang=l

Toda información y ejemplos expuestos en el presente libro Fueron gracias a la

colaboración de Steven l<estler (lnfografísta Guatemalteco)
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