LA RADIO

El medio más personal

 ¿qué es la radio?

Definición:

La radio es un medio de comunicación cuya forma de recepción es “sólo

audio” donde este viaja en forma de onda a través de frecuencias y es
decodificado por un dispositivo que denominamos “radio”.
 ¿qué es la radio?

Características:

Es un medio muy personal

Te ubica en tiempo y espacio

A diferencia de otros medios, su capacidad de impacto es en el cociente y en

el inconsciente

Es el medio que uno consume que se parece más a como uno es y nuestras
necesidades.
 Tipos de Radios

• SW u Onda Corta
• AM ó Amplitud Modulada
• FM ó Frecuencia Modulada

• Radio por internet*

Onda Corta
2.300 - 29.000 khz
 Amplitud Modulada
500-1700 khz

Primera radio en Venezuela AYRE

Primera emisora después del cierre de AYRE, es la que hoy es
RCR.
Mayor cobertura
Calidad de audio menor a la FM
Frecuencia Modulada
87.5 mhz hasta 108.00
1era FM en Venezuela fue 97.7, la emisora cultural de Caracas,
ahora radio comercial.
La 1era FM comercial fue 107.3 FM, en ese momento se
llamaba: La 107, hoy se llama La Mega.
Venezuela entró en la era de la FM en 1988.
Mejor calidad de audio.
Menor cobertura, transmisión punto a punto.
 Digitalización
Standard en el Mundo:

• DAB+ (Americano) IBOC

• DMB (Europeo)
• ISDB (Japonés) -Principales países de LATAM ha asumido
este como su standard.
 Formatos

Populares: Radiorama 103.3

Adulto contemporáneas: Kys, Onda.

TOP 40 Anglo: Mega, 92.9, Hot

Top 40 Latinas: Rumbera, Musik, Cadena Digital

Adultas: Exitos

Noticias: Unión Radio

Deportivas: Unión Radio Deportes, Deportiva 1300, Radio Deportes

Y decenas de formatos más… (Radio Tiempo, Radio Aeropuerto)

 Legislación aplicable a la Radio

Constitución de la República Bolivariana de Venezuela

Ley Organica de Telecomunicaciones (LOTEL)

Ley de Responsabilidad en Radio, Television y Medios Electrónicos.

Código Penal

Ley Orgánica para la protección de niños, niñas y adolescentes. (LOPNA)

Cualquier otra ley, norma o decreto que estén relacionados con las leyes arriba descritas
y que regulen la difusión de contenidos.
No hay una estructura única y uniforme para
el desarrollo de un medio de comunicación.

Por lo que a continuación visualizaremos

varios ejemplos de estructuras de empresas
radiales.
Áreas principales en una estructura de
radio

Producción (Negocio principal)

Ventas (puede ser interno o externo -outsourcing-)

Operaciones

Ingeniería

Recursos Humanos o Gestión Humano

Programación

Mercadeo (puede ser interno o externo -outsourcing-)

Prensa

entre otras…
 Estructura radio pequeña

Director

Administración /
Operaciones / Producción Ingeniería
Ventas

Pautas Operadores
 Estructura radio mediana

Director

Administración /
Producción Ingeniería Ventas
Operaciones

Pautas Operadores
 Estructura Circuito
Presidente

Gte General

Producción Ventas Operaciones Administración / VP Información

Finanzas

Pautas Ingeniería
 Flujos de trabajo

Ventas

Operaciones Mercadeo

Producción
 Flujos de trabajo

Administración
Producción (Facturación y
Cobranza)

Operaciones Mercadeo

Ventas
 Flujos de trabajo

Facturación

Cobranzas Ventas

Administración
 Proceso de Ventas y Pautas

Ventas Pautas Operaciones Aire

Ventas Pautas Facturación Cobranzas Finanzas

 Áreas Críticas

Linea editorial Facturación

Producción Prensa Ventas Cobranzas

Administración

Cobranzas Ventas
Legal
 Retos de la Radio

Por más que se han inventado nuevas plataformas la radio ha sobrevivido. Sin
embargo, en esta época pareciera que la amenaza es mucho mayor.

Multiplataformas - Disponibilidad en nuevos dispositivos

Online/Onair vs. On Demand

Audio vs. Audiovisual

Retos Globales

Desarrollo de nuevos contenidos, entendiendo que

cada plataforma de distribución es diferente.

Música - Nuevos modelos de rotaciones

musicales. La radio dejó de ser el medio de
estreno de música, ahora es digital. El reto es
entender que hay una nueva fórmula de consumir
música y la radio tiene que entender y no
competir sino complementar.

Pasar al formato digital: más radios, más

competencia, menos interferencias.

Disponibilidad de contenidos que ya salieron en la

radio en plataformas digitales.
 Medios uniplataformas vs. Medios
Multiplataformas

El futuro de los medios está en INNOVAR.

Tener la capacidad de desarrollar contenidos para las diversas plataformas
en las que se distribuye.
 ¡Gracias!

No duden en preguntar lo que consideren.