UNIVERSIDAD MICHOACANA DE

SAN NICOLAS DE HIDALGO

FACULTAD DE PSICOLOGIA
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
TRABAJO FINAL: PROYECTO DE MERCADOTECNIA Y
PUBLICIDAD “LIFE FAMILY S.A de CV. VEHICULO
ECOMOVIL”

PROFESOR: ULISES ALVAREZ SOTOMAYOR

ALUMNOS: CONTRERAS BARRAGÁN CAROLINA DE LA SALUD

GARCÍA PINTOR MARCO ANTONIO

GUILLÉN TORRES BRYAN

MACEDO CARRANZA VERÓNICA

ORNELAS GUIDO FERMIN DAVID

SIXTOS RUIZ ERIC

SECCIÓN: 02 SEMESTRE: 9°

MORELIA, MICHOACÁN., A 17 DE DICIEMBRE DEL 2018

Los logos de la empresa y del producto; descripción del significado de los
colores y su impacto publicitario.

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El logotipo de nuestra empresa está representado con colores:

Naranja, que combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Representa
también el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el
éxito el ánimo y el estímulo. Produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos. Este color tiene una visibilidad muy alta,
por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables
de una página web.

El rojo, es un color intenso usualmente utilizado en el diseño de logos como una

manera de llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a
aumentar la presión sanguínea.

Rosa, el cual significa aprecio, delicadeza, gratitud, inocencia, suavidad, es una

versión más suave que el rojo.

Todo en conjunto con la imagen de la familia que representa tranquilidad y

confianza.

Adicional se encuentra el color verde en el logo del producto, este color tiene
sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza.
Representa armonía crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte
relación a nivel emocional con la seguridad, también sugiere estabilidad, es relajante
para el ojo humano. Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar
productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre, o productos
ecológicos.

Así que grosso modo se puede decir que estos colores representan lo que se desea
impactar en el consumidor; ecología, cuidado del medio ambiente, cuidado de la
familia y salud.

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INDICE
4

DESCRIPCIÓN DE LA IDEA EMPRESARIAL

5

DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

6

ESTRATEGIA DE MARKETING
6

DESCRIPCIÓN TÉCNICA DE LA EMPRESA

9

PLAN DE COMPRAS
10

ORGANIZACIÓN Y RECURSOS HUMANOS 12

FORMA JURÍDICA DE LA EMPRESA

15

ESTUDIO ECONÓMICO FINANCIERO

26

RESULTADOS Y CONCLUSIONES
28

REFERENCIA
28

ANEXOS
29

4
 A) DESCRIPCIÓN DE LA IDEA EMPRESARIAL.

En la actualidad estamos viviendo un notorio problema con la contaminación

ambiental, sabemos bien que La transportación mecanizada hoy en día es
indispensable. Sin embargo, el sistema actual de transportación viene acompañado
de un alto número de problemas que incluyen el calentamiento global, la
degradación del ambiente, problemas de salud mental, física, emocional, junto con
una gran cantidad de emisiones de gases invernadero. De hecho, la transportación
es el sector que ocasiona aproximadamente el 25% del total de las emisiones de
gases invernadero resultante de la quema de combustibles fósiles, y se espera que
si no tomamos medidas preventivas a tiempo este número vaya aumentando

Las estadísticas muestran que más del 90% del transporte terrestre depende del
petróleo. Generalmente este porcentaje siempre va de la mano con el consumo
global de petróleo, que se mantiene en 60%. La solución inmediata más evidente
sería un esfuerzo verdadero por convertir los transportes para que sean verdes y
amigables con el medio, lo cual implica promover tanto vehículos como hábitos que
sean ecológicos y no emitan gases tóxicos en la atmósfera.

Hoy en día, ya se existen organizaciones que están trabajando con el cuidado del
medio ambiente. La transportación verde implica el uso eficiente de los recursos, la
modificación del transporte ya existente y la elección de alternativas más saludables
para desplazarnos. Aunque es mucho más cómodo y conveniente manejar nuestro
propio automóvil todos los días a la escuela o al trabajo, es necesario que las
personas se hagan conscientes de las ventajas de compartir automóvil y viajar en
transporte público, u optar por nuevas formar nueva de transporte, es por esto que
surge la idea del “ECOMOVIL”, pensando de inicio en los problemas de
contaminación y tomando como referencia la ciudad de Morelia en el tema del
tráfico.

Es un vehículo propulsado por la energía mecánica que el cuerpo produce al

pedalear una serie de engranes, puede trasportar de tres a cuatro pasajeros, los
cuales al pedalear genera energía dinámica transformada en energía eléctrica que

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se almacena en un dinamo que permita al vehículo avanzar, cuando los pasajeros
se cansen.

B) DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

OBJETIVO

Generar un medio de transporte, adaptado a las necesidades y posibilidades de la

población familiar, para ofrecer un apoyo en el ahorro económico, además de
impactar en la cultura colectiva de la ciudad de Morelia. El proyecto se estima que
esté al alcance de las familias en un lapso no mayor a un año.

MISIÓN

Somos una organización que ofrece a las familias un medio único y particular
transporte, haciendo uso de medios ecológicos y funcionales como lo son las
bicicletas multi-pasajeros. Esto con la finalidad y compromiso de apoyar a la
economía de las familias, ofreciendo un medio potencialmente más accesible a los
recursos personales.

VISIÓN

Expandir la organización y sus productos a otras ciudades de la república mexicana

en el lapso de cinco años, promoviendo así la cultura ecológica, de cuidado de la
salud y ahorro de economía en las familias mexicanas.

C) ESTRATEGIA DE MARKETING

Se procederá a hacer uso del esquema de Marketing Mix definido y publicado por
genwords (2018), el cual consta de 4 factores

Para especificar este punto, se procederá a hacer uso del esquema de Marketing
Mix, el cual consta de 4 factores indispensables para que el producto de este trabajo
pueda impulsarse al mercado. En apartados posteriores se abordaron aspectos
relacionados a la descripción del producto, y al costo que tendría este; de manera
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que en este segmento se procederá a analizar la estrategia de promoción, y
distribución.

Respecto a la publicidad que se planea para el presente producto, se espera ofrecer

puntos de distribución de ventas en la ciudad de Morelia, más específicamente,
puntos que sean destinos comerciales con alta frecuencia de compradores
potenciales, como podrían ser las plazas de Las Américas, la Huerta, plaza Escala,
entre otros. Lo que se propone es ofrecer el producto en una atractiva demostración,
que, junto con los colores en tonalidades llamativas y ecológicas como el verde y el
naranja los cuales se pretende llamen la atención del posible comprador. Se
procedería a mostrar el producto en un estante, permitiendo a los clientes poder
tomar asiento en el vehículo, realizar cualquier tipo de preguntas acerca del
prototipo, y como se podría esperar y se planea hacer, ser capaces de poder aspirar
a dar un recorrido muestra por alguno de los circuitos de la sucursal cercana. Como
se puede corroborar en este punto, se planea implementar un método de publicidad
directo e indirecto, de modo que sería directo en tanto hay personas que de manera
personal son capaces de probar el artículo en venta, como de igual manera es
promoción indirecta al poder ser ellos visualizados usando el producto por otros
posibles aspirantes a compra.

Complementando la estrategia anterior, se estima y se procura que exista un

promotor de ventas, que de manera amistosa, explique a los compradores cada uno
de los detalles de este producto, debido a que al ser un artículo un tanto diferente a
lo que normalmente los ciudadanos de Morelia ven a diario, es necesario establecer
este método de publicidad, basado en la instrucción e información directa de un
experto en el producto, para así fundamentar los beneficios, capacidades, y detalles
importantes de este novedoso producto.

En cuanto a la comunicación masiva que planea BikeFamily, se estima poder contar

con publicidad orientada a medios digitales, por medio del uso de las redes sociales,
lo que significaría que, de manera similar a como lo hacen otras marcas de autos,
se invertiría tiempo y costos adecuados en publicidad vía internet, estableciendo
enlaces directos hacia la página principal de la empresa.

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Es indispensable que, se utilice la estrategia del patrocinio, así como de igual
manera se estima que es vital establecer relaciones públicas con otro tipo de
eventos y empresas, para que de esta manera este medio de transporte pueda
llegar a convencer a los usuarios de adquirirlo. De esta manera, al ser partícipe este
producto de eventos deportivos de importancia, al ser disponibles para recorridos
turísticos, o inclusive, al ser usado por personas consideradas como importantes
para los ciudadanos, ya sean celebridades, personajes políticos, por los mimos
jóvenes, y en este caso, por familias nucleares, esto impulsaría al convencimiento
de la productividad, practicidad y conveniencia de adquirir uno de estos vehículos.

Establecer las estrategias y los potenciales comerciales de información masiva sería

un rubro a medias si no se establecieran los objetivos y formas de corroborar los
logros.

En este caso, se prevé que, en un periodo de tiempo no mayor a un mes después

del lanzamiento al mercado del producto, por medio de encuestas ya sea en medios
digitales o físicos, se pueda comprobar que al menos un 80% de la población
encuestada tiene conocimiento del artículo que ofrece la presente empresa.

De igual manera, por medio de encuestas, entrevistas, y sesiones de prueba de

calidad de los servicios del vehículo, se estaría monitoreando constantemente la
opinión y satisfacción del cliente con este medio de transporte, estableciendo así,
de manera ascendente, una mejora en la calidad, cantidad y costo de los servicios
y productos, relacionándolo con lo que la población refiere preferir y necesitar.

Es decir, se tendrán personas especialmente calificadas y preparadas en el área de

la mercadotecnia, la publicidad y la psicología, para monitorear las tendencias
actuales y recientes en redes sociales, noticieros, por contacto directo o por
experiencia propia, para así adaptar la promoción (comerciales y publicidad) a estos
movimientos.

Por último, y como es de esperarse en una empresa que va iniciando, se analizará

mediante registros mensuales, los resultados obtenidos de los insumos y costos de
producción, y los de distribución y compras del producto, para así, poder establecer

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un parámetro aproximado de cuánto es lo que se está generando de ganancia, y
establecer estrategias en base al éxito proporcional de las ventas. Tanto se planea
tener un control en el crecimiento publicitario y subjetivo de las personas, se planea
también tenerlo en la parte económica.

D) DESCRIPCIÓN TÉCNICA DE LA EMPRESA.

Localización. La empresa se encontrará en dos ubicaciones distintas, una dedicada

a la fabricación del producto y otra dedicada a la promoción, venta y distribución del
producto. El ensamblado del producto tendrá un costo de dos mil pesos, debido a
que será de manera artesanal en un taller, el cual estará conformado de dos
empleados. Se localizará en un local propio de uno de los socios, con la finalidad
de exentar costos al no pagar renta, la dirección será en carretera a Quiroga No.
1270 frente a Villas del Pedregal, en la ciudad de Morelia, Michoacán. La otra
dirección será la de las oficinas de administración, promoción y ventas ubicadas en
el boulevard García de León No. 738, con la finalidad de establecer el punto de
venta y distribución en una zona de la ciudad en la que se encuentran otros
corporativos de pequeñas y medianas empresas y en las que las rentas son
accesibles comparadas con las que se pagan en otros lugares de mayor
exclusividad, pero con la misma accesibilidad.

Actividades a contratar con servicios externos. Aquí se incluye la compra de metales

y plásticos que formarán la carrocería del vehículo, así como la compra de llantas,
rines, cámaras, pedales, y demás accesorios que conformen la estructura y el
funcionamiento, surtiéndonos con proveedores de empresas mexicanas, por el
coste, pero la calidad y la resistencia de los materiales.

Las compras/inversiones. El flujo de la economía inicialmente será mediante un

apoyo adquirido a la gobernación, así como inversiones conservadoras en CETES
y medidas de austeridad a los socios fundadores del proyecto, en un plazo de 5
años, dándole prioridad a los empleados ensambladores, soldadores y armadores,
así como a la materia y al material de producción.

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 E) PLAN DE COMPRAS

Nuestro producto está pensado para personas de clase media con el propósito de
ayudar a mantener sus ingresos y contribuir al cuidado del medio ambiente.

Este servicio cuenta con diversas ventajas como son, ahorro de dinero, tiempo,
bienestar físico, y concientizar a nuestra sociedad la importancia del cuidado del
medio ambiente, además de ser un transporte práctico y accesible para la mayoría
de las personas.

En cuanto a nuestra empresa, estamos conformados por 6 accionistas los cuales

brindamos empleos y oportunidad de crecimiento para que ellos logre sus metas y
poder dar una estabilidad económica a sus familias.

Contamos con departamentos especializados para la construcción de nuestro

producto, en dichas áreas se encuentran personal capacitado donde ejercen sus
labores de este personal su encargado nos brinda información del material que les
haga falta para que desempeñen su labor tanto de la empresa como para cuidar su
seguridad dentro de ésta.

El presupuesto que tenemos para la empresa y para el nacimiento de nuestro

producto es de $ 240,000. El cual se distribuirá para la fabricación del producto que
consta de 50 mil pesos, sueldos de nuestros empleados, los cuales serán 2 quienes
percibirán un monto quincenal de $2000 pesos mx, el mantenimiento de la empresa
se calcula una inversión de 50 mil pesos, y la publicidad de nuestro producto que
se llevará a cabo por medio de las redes sociales, Facebook, Twiter, Youtube,
Instagram, etc. De tal forma que el precio del producto al público en general es de
20 mil pesos.

En el anexo número se podrá observar nuestra forma de indagar sobre la necesidad

que tienen nuestra sociedad de Morelia Michoacán

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Es tiempo de hablarles cómo se formará nuestro producto, nos encargamos de
realizar una investigación a fondo de los materiales para la elaboración, ya que
contábamos con la información necesaria nos dimos a la tarea de buscar el personal
capacitado para comenzar con la producción, el producto fue pensado para facilidad
y comodidad de sus usuarios

Tenemos pensado entregar a nuestros proveedores nuestro producto el día 25 de

febrero de 2019 a las 15:00 centro, donde se contará y se revisará la mercancía que
este en tiempo y forma y funcionamiento para su distribución.

Es bueno plasmar que en el 2020 abriremos dos nuevos talleres donde incremente
la producción del producto y darlo a conocer a otros estados y posterior a ello a
otros países.

N° PRODUCTO COSTO
4 LLANTAS $1000
4 CAMARAS $340
4 RINES $850
1 CADENA $100
8 PEDALES $300
4 ASIENTOS $700
5 TUBOS $1000
10 ENGRANES $600
1 DINAMO $500
CABLEADO $350
4 FRENOS DE DISCO $600
2 PINTURA DE LATA $150
TOTAL $6460

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F) ORGANIZACIÓN Y RECURSOS HUMANOS

DIRECTOR
CAROLINA DE LA SALUD CONTRERAS
BARRAGAN

GERENTE GENERAL
BRYAN GUILLEN TORRES

GERENTE DE PRODUCCIÓN GERENTE TECNICO Y ESTUDIO MARKETING

VERONICA MACEDO MARCO ANTONIO GARCÍA FERMIN DAVID ORNELAS
CARRANZA PINTOR
GERENTE AD. Y FINANZAS GUIDO
ERIC SIXTOS RUIZ

JEFE DE BODEGA
CONTABILIDAD Y PERSONAL TECNICOS
OSCIRIS ESCUTIA PADILLA PUBLICIDAD
JAIME NUÑOZ ESCUTIA JUAN ESCUTIA BARRAGAN LAURA FULGENCIO MILAN
MAGALI MEJIA ZARATE
DANIELA AVALOS AVALOS
MARIA ESTRADA ESTRADA
ERENDIRA MERCADO PONCE
FACTURAZIÓN Y COBRANZA
DISEÑO GRAFICO
JUAN ALBERTO HERREJON
PEDRO IVAN AVILA MASCOTE
EREDIA
El director prevé, organiza, manda, coordina y controla las actividades de la
organización.

El Gerente General será el representante legal de la sociedad y tendrá a su cargo

la dirección y la administración de los negocios sociales. Es responsable en forma
complementaria a las obligaciones del directorio, y reporta a éste acerca del
desempeño de la empresa. También es el responsable legal de la empresa y en ese
sentido deberá velar por el cumplimiento de todos los requisitos legales que afecten
los negocios y operaciones de ésta.

Gerente administración y finanzas es el responsable de la elaboración, ejecución y

coordinación presupuestaria, con el resto de las unidades de la empresa y el
Ministerio de Hacienda. Responsable de preparar los estados financieros y entregar
soporte a todas las unidades, supervisando y manteniendo la normativa contable de
la empresa. Responsable de la gestión financiera de la empresa, analizando los
usos alternativos que se darán a los recursos financieros disponibles. Responsable
de elaborar los análisis e informes contables y financieros sugiriendo medidas
tendientes a optimizar resultados. A cargo de establecer y aplicar las políticas
generales de recursos humanos de la empresa. Responsable de la supervisión de
la función de abastecimientos y servicios que terceros proveen a la empresa.

Gerente de producción se encarga de garantizar que se tenga abastecimiento de

materias primas, encargado de que se cuente con las normas y politicas de
seguridad adecuados. Responsable de optimizar los recursos productivos de la
empresa para obtener un crecimiento progresivo de la productividad a la vez que se
respetan las especificaciones de calidad.

Gerente técnico y estudio su función es definir y aprobar una política de Seguridad

y Salud en el Trabajo, Medio Ambiente, Calidad y Responsabilidad Social que refleje
su filosofía, compromiso y liderazgo con los integrantes de la compañía y sus partes
interesadas.
El director de marketing se encarga de diseñar e implementar el plan de marketing
de la organización. Definir las estrategias de marketing para la oferta de productos
o servicios de la empresa. Planificar, elaborar y gestionar el presupuesto del
departamento, bajo unos estándares de eficiencia y optimización de recursos.
Analizar las acciones del departamento y evaluar y controlar los resultados de las
mismas. Dirigir y liderar el equipo de trabajo.

Para el área de recursos humanos se contratarían en los puestos de:

Compensaciones y Beneficios. Se ocupa del cálculo y distribución según el

puesto de trabajo de remuneraciones, ajustes, aumentos, bonos, comisiones por
ventas, objetivos, escalas salariales, premios en metálico. Compara como se está
pagando con respecto al mercado y realiza los ajustes necesarios para que la
empresa no pierda competitividad o aumente la rotación.

Reclutamiento y selección. Responsables de reclutar candidatos para un puesto

y llevar adelante el proceso de selección. El reclutamiento puede ser externo o
interno. Además llevan adelante los test psicotécnicos y assessment centers para
evaluación de puestos de trabajo.

Capacitación y desarrollo. Se ocupan del entrenamiento y formación del personal

desde los directivos hasta planificar la inducción de los nuevos empleados.

Comunicación Interna. Son los responsables de comunicar internamente los

mensajes de la empresa, realizar actividades de integración y llevar adelante los
canales como revista interna, boletines, carteleras.

Relaciones Laborales. Son los responsables de llevar adelante las relaciones de

la empresa con los gremios, participan en cámaras empresarias y llevan adelante
los juicios laborales. En su mayoría son abogados los responsables de éste área.

Salud Ocupacional. En general esta área es el servicio médico. Se dedicarán de

lleno a las campañas de salud del personal.

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Seguridad e Higiene. Son los responsables de hacer respetar las normas
nacionales e internacionales de Seguridad Industrial y medio ambiente en la
empresa. Realiza la prevención de riesgos laborales, con el uso de maquinaria,
transportes, manipulación de sustancias peligrosas, contacto de empleados con
instalaciones eléctricas, por ejemplo.

Administración y liquidación de haberes. Se ocupan de la parte contable de la

liquidación de salarios, aumentos salariales por la empresa, regular faltas,
asistencia para que impacte en los salarios.

Gestión del talento. Es el área que se ocupa de la retención y el desarrollo de los

jóvenes profesionales y del top talent que son el grupo de empleados que se
consideran ‘estrellas’ o con futuro directivo.

Gestión del Cambio. Se ocupa de llevar adelante programas relacionados con

algún proceso de cambio en curso o a futuro.

Cultura organizacional. Esta área trata temas relacionados con las características
de la cultura empresaria.

G) FORMA JURÍDICA DE LA EMPRESA

Acta constitutiva

En la ciudad de Morelia, Michoacán, a los 04 días del mes de Diciembre del año
2018 dos mil Dieciocho, ante Mí, Licenciado Carlos Alberto Méndez Gallegos,
Notario Público Titular número 8 de esta Municipalidad en el ejercicio de mis
funciones, COMPARECIERON: Los señores ,Carolina de La Salud Contreras
Barragán, Erik Sixtos Ruiz, David Fermín Ornelas Guido, Bryan Guillen Torres,
Marco Antonio García Pintor y Verónica Macedo Carranza; todos por su propio
derecho; Personas a quienes conceptúo con capacidad legal para contratar y
obligarse con las generales que se expresan y la identidad que se acredita al final

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de esta escritura; y quienes de conformidad con las leyes vigentes de los Estados
Unidos Mexicanos y haciendo uso de la autorización concedida por la Secretaría de
Economía que se relaciona más adelante en el capítulo de insertos, tienen
concertada la CONSTITUCIÓN DE UNA SOCIEDAD CIVIL, que sujetan de
conformidad a los siguientes:

--------------------------------------------- E s t a t u t o s ------------------------------------------

De la denominación, domicilio, duración, objeto y nacionalidad

ARTÍCULO PRIMERO. - El nombre de la sociedad será LifeFamily, el cual se usará

seguido de las palabras "SOCIEDAD CIVIL" o de su abreviatura "S. C.".

ARTÍCULO SEGUNDO. - La sociedad tiene por objeto: Prestación de servicios

profesionales en el área de informática administrativa, incluyendo asesorías,
análisis diseño e implementación de sistemas de información, y las que se les
relacionen.

ARTÍCULO TERCERO. - La sociedad tiene su domicilio en Boulevard García de

León #738. MORELIA, MICHOACAN, pudiendo establecer sucursales en cualquier
parte del país o del extranjero.

ARTÍCULO CUARTO. - La duración de la sociedad será de 55 AÑOS, contados a

partir de la fecha de firma de esta escritura.

ARTÍCULO QUINTO.- La asociación es de nacionalidad mexicana sin embargo, con

arreglo a la legislación mexicana vigente, ésta permitirá la participación social de
extranjeros; por lo que sus asociados de conformidad con lo dispuesto en la fracción
1 primera del Artículo 27 veintisiete constitucional, el artículo 15 quince de la Ley de
Inversión Extranjera y el Artículo 31 treinta y uno de su respectivo Reglamento,
convienen en que: "Todo extranjero que, en el acto de la constitución o en cualquier
tiempo ulterior, adquiera un interés o participación social en la Asociación, se
considerará por ese simple hecho como mexicano respecto de uno y otra, y se
entenderá que conviene en no invocar la protección de su gobierno, bajo la pena,
en caso de faltar a su convenio, de perder dicho interés o participación en beneficio

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de la Nación Mexicana, en la inteligencia de que en caso de ingreso de algún
asociado extranjero deberá solicitarse el permiso previo a la Secretaría de
Relaciones Exteriores".

La asociación es de nacionalidad mexicana, sin embargo, con arreglo a la

legislación mexicana vigente, ésta podrá permitir la participación social de
extranjeros, estableciendo de manera irrevocable que su órgano de administración
y sus representantes deberán ser siempre mayoritariamente integrado por
ciudadanos mexicanos. Lo anterior en términos de la fracción primera del artículo
veintisiete constitucional, del artículo décimo quinto de la Ley de Inversión
Extranjera y del artículo catorce del Reglamento de la Ley de Inversión Extranjera y
del Registro Nacional de Inversiones Extranjeras. Los asociados extranjeros
actuales o futuros, se obligan ante la Secretaría de Relaciones Exteriores en
considerarse como nacionales respecto de las partes sociales o derechos que
adquieran en la presente Asociación de los bienes, derechos, concesiones,
participaciones o intereses de que sea titular la sociedad y de los derechos y
obligaciones que deriven de los contratos en que sea parte la presente sociedad,
por lo cual no invocarán la protección de sus gobiernos, bajo la pena de perder en
beneficio de la nación mexicana los bienes y derechos que hubieren adquirido.

Del patrimonio de la asociación

ARTÍCULO SEXTO. - El capital social es la cantidad de 120,000 (CIENTO VEINTE

MIL PESOS, MONEDA NACIONAL)

De los asociados

ARTÍCULO SEPTIMO. - La sociedad llevará un libro de Registro de socios, en el

cual se inscribirán el nombre, nacionalidad y el domicilio de cada uno, con indicación
de sus aportaciones y la transmisión de partes sociales. Este libro estará al cuidado
del socio administrador o Consejo de Socios Administradores, que responderán de
su existencia y de la exactitud de los datos.

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ARTÍCULO OCTAVO. - Para que los socios puedan ceder sus partes sociales, así
como para la admisión de nuevos socios, será necesario el consentimiento previo y
unánime de los demás socios.

ARTÍCULO NOVENO. - Cuando un socio deseé enajenar su parte social, a un socio

o a un extraño, los demás socios gozarán del derecho del tanto que deberán
ejercitar dentro de un plazo de ocho días, contados a partir del momento en que
reciban el aviso del que pretenda enajenar. Si varios socios quisieran hacer uso de
este derecho, les competerá a todos ellos en proporción a sus aportaciones.

ARTÍCULO DECIMO. - La junta de Socios es el órgano Supremo de la Sociedad.

ARTÍCULO DECIMO PRIMERO. - Las juntas de socios se celebrarán cuando

menos una vez al año, en el domicilio social o en el lugar que la asamblea determine.

ARTÍCULO DECIMO SEGUNDO. - Las convocatorias para juntas de socios

deberán ser hechas por el socio administrador o por el Consejo de Socios
Administradores, cuando menos diez días antes de la fecha señalada para la
reunión. Dicha convocatoria la harán cuando lo juzguen conveniente o cuando se
los pida cualquiera de los socios. En este último caso, si el socio o el Consejo de
socios administradores rehusaren hacer la convocatoria, la podrán hacer
directamente el socio o socios que así lo deseen con expresión de dicha
circunstancia.

ARTÍCULO DECIMO TERCERO. - Las convocatorias deberán enviarse mediante

correo certificado y con acuse de recibo a la dirección que tengan inscrita en el libro
de registro de socios y deberán indicar la fecha, hora y el lugar de la reunión e incluir
el orden del día, enunciando con claridad y precisión los asuntos que la Junta de
Socios deba resolver.

ARTÍCULO DECIMO CUARTO. - Si todos los socios estuvieren presentes no será

necesaria la convocatoria, pero será necesario que al momento de la votación se
encuentren presentes o representados la totalidad de los socios.

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ARTÍCULO DECIMO QUINTO. - Para que una Junta de Socios se considere
válidamente reunida deberá convocarse de acuerdo con lo que establecen los
presentes estatutos y deberán estar presentes o representados, salvo los casos en
que se requiera unanimidad, el setenta por ciento de los socios cuando menos. Si
llegada la fecha fijada para la Junta de Socios no se reúne dicho quórum se
procederá a hacer una nueva convocatoria con expresión de esta circunstancia. La
fecha para la nueva reunión no podrá ser fijada antes de diez días ni después de
veinte de la fecha que se hubiere fijado por la reunión anterior y se considerará
legalmente instalada con los socios que asistan.

ARTÍCULO DECIMO SEXTO. - Las juntas de socios resolverá por unanimidad de

votos de los siguientes asuntos.

 I. La revocación del nombramiento de socio administrador o del Consejo de

Socios Administradores designados en la escritura constitutiva.

 II. La autorización para la cesión de las partes sociales.

 III. La admisión y exclusión de socios.

 IV. La modificación de los estatutos sociales.

 V. La disolución de la sociedad.

 VI. La aprobación del proyecto de partición.

ARTÍCULO DECIMO SEPTIMO. - En los demás casos las resoluciones de la Junta

de Socios se tomarán por mayoría de votos de los presentes.

ARTÍCULO DECIMO OCTAVO. - En las juntas de socios cada socio gozará de un

voto, proporcional a su aportación. Cuando una persona represente mayoría de
capital y en la sociedad haya tres o más socios se requerirá del voto de la tercera
parte de los socios.

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ARTÍCULO DECIMO NOVENO. - Los socios tendrán obligación de asistir a las
juntas de socios, ya sea personalmente o mediante apoderado con simple carta
poder.

ARTÍCULO VIGESIMO. - De cada Junta de Socios, se levantará acta que deberá

contener la fecha, hora y lugar de la reunión, los nombres de los asistentes, el orden
del día y el desarrollo de la misma. Las actas deberán ser firmadas por quienes
hayan actuado como presidente y secretario de cada junta.

ARTÍCULO VIGESIMO PRIMERO. - En caso de fallecimiento de alguno de los

socios la sociedad continuará con los sobrevivientes y esta deberá pagar, a los
herederos del socio difunto, la mitad de su aportación dentro de los noventa días
siguientes contados a partir de la fecha del fallecimiento y el saldo dentro del año
siguiente a la fecha del pago antes mencionado.

ARTÍCULO VIGESIMO SEGUNDO. - En caso de retiro, el socio o socios que se

retiren, tendrán derecho a recibir su aportación en un plazo no mayor de un año, en
la forma y términos que fije la Junta de Socios.

ARTÍCULO VIGESIMO TERCERO. - Los socios pueden ser excluidos: I.- Por
comisión de actos fraudulentos o dolosos contra la sociedad. II.- Por incapacidad
declarada judicialmente.

ARTÍCULO VIGESIMO CUARTO. - Los socios excluidos, tendrán derecho a recibir

su aportación. La sociedad en estos casos podrá liquidar dicha aportación en un
plazo no mayor de un año si es por incapacidad y de cinco años si es por la comisión
de actos fraudulentos o dolosos contra la sociedad y en la forma y términos que fije
la Junta de Socios.

ARTÍCULO VIGESIMO QUINTO. - La administración de la sociedad estará a cargo

de un socio administrador o de un Consejo de Socios Administradores.

ARTÍCULO VIGESIMO SEXTO. - El Consejo de Socios Administradores estará

integrado por no menos de dos socios y por el máximo que autorice la Junta de
Socios.

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ARTÍCULO VIGESIMO SEPTIMO. - El Consejo de Socios Administradores se
reunirá, en la fecha, hora y lugar que determine la Junta de Socios o el mismo
consejo. También se reunirá cuando sea convocado por cualquier socio con una
anticipación no menor de diez días. La convocatoria deberá indicar la fecha, la hora,
y el lugar exacto en que se celebrará la sesión, incluyendo el orden del día. Dicha
convocatoria se hará mediante correo certificado con acuse de recibo dirigido a los
domicilios que tengan registrados los consejeros en el libro de registros de socios.

ARTÍCULO VIGESIMO OCTAVO. - El Consejo de Socios Administradores se

considerará válidamente instalado con los consejeros que asistan.

ARTÍCULO VIGESIMO NOVENO. - Las resoluciones del Consejo de Socios

Administradores se tomarán por mayoría de votos de los consejeros que se
encuentren presentes al momento de la votación.

ARTÍCULO TRIGESIMO. - En caso de urgencia los consejeros podrán reunirse sin

necesidad de convocatoria, pero sus resoluciones solo serán válidas, si se toman
por mayoría de consejeros designados.

ARTÍCULO TRIGESIMO PRIMERO. - De cada sesión de Consejo de Socios

Administradores se levantará acta, en la que se hará constar la fecha en que se
celebre, la lista de consejeros que asistieron, los asuntos que trataron, el desarrollo
de los mismos y deberán ser firmadas por quienes hayan actuado como presidente
y secretario de dicha sesión de consejo.

ARTÍCULO TRIGESIMO SEGUNDO. - El socio administrador o el Consejo de

Socios Administradores tendrán la representación de la sociedad, y gozarán de los
poderes y facultades siguientes, los cuales podrán ser limitados por la Junta de
Socios:

I.- Poder general para pleitos y cobranzas, con todas las facultades generales y aún
con las especiales que de acuerdo con la ley requieran poder o cláusula especial,
en los términos del párrafo primero del artículo dos mil quinientos cincuenta y cuatro
del Código Civil para el Distrito Federal y sus correlativos de los demás Códigos

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Civiles de los demás Estados de la República Mexicana. De manera enunciativa y
no limitativa se mencionan entre otras facultades las siguientes:

o A. Para intentar y desistirse de toda clase de procedimientos, inclusive

amparo.

o B. Para transigir.

o C. Para comprometer en árbitros.

o D. Para absolver y articular posiciones.

o E. Para recusar.

o F. Para hacer cesión de bienes.

o G. Para recibir pagos.

o H. Para presentar denuncias y querellas en materia penal y para

desistirse de ellas cuando lo permita la ley.

II.- Poder general para pleitos y cobranzas, con todas las facultades generales y
aún con las especiales que de acuerdo con la ley requieran poder o cláusula
especial, pero sin que se comprenda la facultad de hacer cesión de bienes, en los
términos del párrafo primero del artículo dos mil quinientos cincuenta y cuatro del
Código Civil para el Distrito Federal y sus correlativos de los demás Códigos Civiles
de los demás Estados de la República Mexicana y del Código Civil Federal, en
concordancia con los artículos once, seiscientos noventa y dos, setecientos trece,
setecientos ochenta y seis segundo párrafo, y ochocientos setenta y seis fracciones
primera, segunda, tercera, quinta y sexta de la Ley Federal del Trabajo,
promoviendo, conciliando y contestando toda clase de demandas o de asuntos,
siguiéndolos en todos sus trámites, instancias e incidentes hasta su final decisión,
conformarse o inconformarse con las resoluciones de las autoridades según lo
estime conveniente, así como interponer los recursos legales procedentes. De
manera enunciativa y no limitativa se mencionan entre otras facultades las
siguientes:

22
 o A. Para intentar y desistirse de toda clase de procedimientos, inclusive
amparo.

o B. Para transigir.

o C. Para comprometer en árbitros.

o D. Para absolver y articular posiciones.

o E. Para recusar.

o F. Para recibir pagos.

o G. Para presentar denuncias y querellas en materia penal y para

desistirse de ellas cuando lo permita la ley.

III. Poder general para actos de administración en materia laboral, con todas las
facultades generales y aún con las especiales que de acuerdo con la ley requieran
poder o cláusula especial, pero sin que se comprenda la facultad de hacer cesión
de bienes, en los términos del segundo párrafo del artículo dos mil quinientos
cincuenta y cuatro del Código Civil para el Distrito Federal y sus correlativos de los
demás Códigos Civiles de los demás Estados de la República Mexicana y del
Código Civil Federal, para que represente a la poderdante ante los trabajadores de
la misma, ya sea individual o colectivamente y ante los sindicatos que correspondan,
y en general, para que representen a la poderdante en los conflictos laborales y
lleven a cabo todos los actos administrativos de la poderdante en materia laboral y
la representen ante las Juntas de Conciliación y Arbitraje, tanto locales como
federales y demás autoridades de trabajo enumeradas en el artículo ciento veintitrés
de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, para que comparezcan
a las audiencias de conciliación, demanda y excepciones y de ofrecimiento y
admisión de pruebas, y en todas y cada una de las instancias, actos y diligencias
de los procedimientos laborales, quedando facultados además para celebrar
convenios y transacciones, proponer arreglos conciliatorios, celebrar, negociar y
suscribir convenios de liquidación, actuar como representantes con calidad de
administradores, respecto de toda clase de juicios y de procedimientos de trabajo

23
que se tramiten ante cualquier autoridad y formalizar y rescindir contratos de trabajo,
en la inteligencia de que todas estas facultades se otorgan de manera enunciativa
y no limitativa; en consecuencia tendrán la representación patronal para efectos de
los artículos once, cuarenta y seis y cuarenta y siete de la Ley Federal del Trabajo
y también la representación legal de la poderdante, para efectos de acreditar la
personalidad y capacidad en juicio o fuera de él, en los términos del artículo
seiscientos noventa y dos, podrán comparecer para articular y absolver posiciones,
en los términos de los artículos setecientos ochenta y seis y setecientos ochenta y
nueve de la citada ley, con facultad para oír y recibir notificaciones, comparecer con
toda la representación a la audiencia a que se refiere el artículo ochocientos setenta
y tres, en los términos de los artículos ochocientos setenta y cinco, ochocientos
setenta y seis fracciones primera, segunda, tercera, quinta y sexta, ochocientos
setenta y siete, ochocientos setenta y ocho, ochocientos setenta y nueve y
ochocientos ochenta y cuatro de la referida Ley Federal del Trabajo.

IV.- Poder general para actos de administración en los términos del párrafo segundo
del citado artículo.

V.- Poder general para actos de dominio, de acuerdo con el párrafo tercero del
mismo artículo.

VI.- Poder para otorgar y suscribir títulos de crédito, en los términos del artículo
noveno de la Ley General de Títulos y Operaciones de Crédito. VII.- Facultad para
otorgar poderes generales y especiales y para revocar unos y otros. VIII.- Las
facultades a que aluden los incisos anteriores se ejercitarán ante particulares y ante
toda clase de autoridades administrativas o judiciales, locales o federales, ante las
Juntas de conciliación y Arbitraje, locales o federales y ante autoridades del trabajo.

ARTÍCULO TRIGESIMO TERCERO. - Los ejercicios sociales correrán del primero

de enero al treinta y uno de diciembre de cada año.

ARTÍCULO TRIGESIMO CUARTO. - El estado financiero se practicará al final de

cada ejercicio y deberá concluirse dentro del mes o tres meses siguientes a la

24
clausura del mismo, quedando todos los demás documentos de la sociedad a
disposición de los socios.

ARTÍCULO TRIGESIMO QUINTO. - Las utilidades que se obtuvieren en cada

ejercicio social se aplicarán conforme determine la Junta de Socios.

ARTÍCULO TRIGESIMO SEXTO. - Los socios solo serán responsables de las

obligaciones sociales hasta por el monto de su aportación, sin embargo, los socios
administradores tendrán responsabilidad, subsidiaria, ilimitada y solidaria de las
obligaciones de la sociedad.

ARTÍCULO TRIGESIMO SEPTIMO. - La sociedad se disolverá por cualquiera de

las causas a que se refiere el artículo dos mil setecientos veinte del Código Civil
para el Distrito Federal y sus correlativos de los demás Códigos Civiles de los demás
Estados de la República Mexicana.

ARTÍCULO TRIGESIMO OCTAVO. - Disuelta la sociedad, se pondrá en liquidación

y la Junta de Socios nombrará uno o varios liquidadores quienes gozarán de las
mismas facultades que en estos estatutos se confieren al socio administrador o al
Consejo de socios administradores.

ARTÍCULO TRIGESIMO NOVENO. - El liquidador o liquidadores practicarán la

liquidación de acuerdo con las bases establecidas en el capítulo quinto del título
décimo primero del libro cuatro del Código Civil para el Distrito Federal y conforme
a las siguientes:

I.- Continuarán los negocios pendientes de la manera más conveniente a la

sociedad cobrando los créditos y pagando las deudas.

II.- Formularán el estado financiero de liquidación, el cual deberá ser aprobado por
la Junta de Socios.

III.- Propondrán a los socios un proyecto de partición.

Transitorios

25
PRIMERO. - El capital social a que se refiere el artículo sexto los socios lo aportan
de la siguiente manera: CAROLINA GUADALUPE, UNA PARTE SOCIAL con valor
de 20,000, MONEDA NACIONAL. ERIK SIXTOS RUIZ, UNA PARTE SOCIAL con
valor de 20,000, MONEDA NACIONAL. BRAYAN, UNA PARTE SOCIAL con valor
de 20,000, MONEDA NACIONAL. DAVID FERMIN con valor de 20,000, MONEDA
NACIONAL. MARCO ANTONIO con valor de 20,000, MONEDA NACIONAL.
VERÓNICA MACEDO CARRANZA con valor de 20,000, MONEDA NACIONAL.

Los comparecientes de esta escritura acuerdan:

I.- Confiar la administración de la sociedad a un Consejo de Socios Administradores

y para tal efecto designan a las siguientes personas y con los cargos que se indican:
Carolina de la Salud Contreras Barragán, David Fermín Ornelas Guido
PRESIDENTES. Erik Sixtos Ruiz, Marco Antonio García Pintor SECRETARIOS.
Verónica Macedo Carranza, Bryan Guillen Torres TESOREROS. Quienes para el
ejercicio de su cargo gozarán como órgano colegiado de las facultades a que se
refiere el artículo trigésimo segundo de los estatutos sociales.

H) ESTUDIO ECONÓMICO FINANCIERO

El Estado de Michoacán cuenta con una superficie de 58,599 km2. Se localiza en el

occidente del país. El clima es cálido subhúmedo, principalmente, con una
temperatura media anual de 20 grados centígrados, y una precipitación anual
promedio de 850 mm. La población total es de 4,351,037 personas, de las cuales el
51.7% son mujeres y el 48.3% hombres, según el Censo de Población y Vivienda
2010. El 69% se encuentra en áreas urbanas.

En Michoacán de Ocampo, 8 de cada 100 personas de 15 años y más, no saben

leer ni escribir. El Indicador Trimestral de la Actividad Económica estatal (ITAEE),
ofrece un panorama de la situación y evolución económica del estado en el corto
plazo y para el cuarto trimestre de 2017, Michoacán registró un aumento en su

26
índice de actividad económica de 5.2% con respecto al mismo periodo del año
anterior.

Al mes de abril de 2018, Morelia registró una tasa de inflación anual de 4.1% por
abajo de la inflación nacional (4.55%) y Jacona de 4.6% por arriba del dato nacional.
De acuerdo con el Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas
(DENUE), esta entidad federativa cuenta con 229,212 Unidades Económicas, lo que
representa el 4.5% del total en nuestro país.

Al primer trimestre de 2018, la Población Económicamente Activa (PEA) ascendió

a 2,015,372 personas, lo que representó el 59.5% de la población en edad de
trabajar; del total de la PEA, el 98.1% está ocupada y el 1.9% desocupada.

Entre las principales actividades se encuentran: servicios inmobiliarios y de alquiler

de bienes muebles e intangibles (13.7%); comercio al por menor (13.0%);
agricultura, cría y explotación de animales, aprovechamiento forestal, pesca y caza
(12.1%); comercio al por mayor (11.3%); y, servicios educativos (6.6%). Juntas
representan el 56.7% del PIB estatal.

Los sectores estratégicos son: Siderurgia / metalmecánica, automotriz,

procesamiento de alimentos, industria de plástico, aeroespacial, electrónicos,
energías renovables, electrodomésticos, industria química, tecnología de la
información y productos farmacéuticos y cosméticos.

De acuerdo con el Anuario estadístico y geográfico por entidad federativa 2016, el

estado de Michoacán contaba en 2015 con una longitud carretera de 15,498 km,
1,242.4 km de vías férreas, un puerto clasificado de altura, cuya actividad
preponderante es la comercial y uno clasificado como de cabotaje, dos aeropuertos
nacionales, dos aeropuertos internacionales y 34 aeródromos.

Según el informe Doing Business 2016, publicado por el Banco Mundial (BM) que
clasifica a las economías por su facilidad para hacer negocios, la ciudad de Morelia,
Michoacán, ocupa el 20° lugar en México, a diferencia del informe anterior donde
ocupó el 12°.

27
Asimismo, al desagregar este indicador, se observa que Michoacán ocupa el 12°
lugar para apertura de un negocio, el 22° respecto al manejo de permisos de
construcción, el 22° en registro de propiedades, y el 20° en cumplimiento de
contratos.

I) RESULTADOS Y CONCLUSIONES

El resultado de la anterior investigación arroja que el proyecto es viable en la ciudad

de Morelia, debido al estilo de vida, que implica niveles económicos e ideológicos
de la población a la que ha sido destinado.

En conclusión, se puede esperar que se cumplan los objetivos expuestos al inicio

para satisfacer la visión y la misión de la empresa.

J) REFERENCIAS
http://www.concanaco.com.mx/documentos/indicadores-estados/Michoacan.pdf

https://www.camionetica.com/2009/06/28/significado-de-los-colores-en-el-
diseno-de-logotipos/2/

https://www.genwords.com/blog/que-es-marketing-mix

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K) ANEXOS.

1. ¿Cuál es el medio de transporte que más utilizas?

a) Automóvil particular
b) Combi
c) Taxi
d) Bicicleta
e) Motocicleta
f) Caminando

2. ¿Cuál es la principal razón por la que eliges tu medio de transporte?

a) Es más rápido
b) No sabe
c) Es mi única opción
d) Es más cómodo
e) Es más barato
f) Me deja cerca de mi destino

3. ¿Qué tan seguido utilizas el transporte público?

a) Diario
b) Tres o cuatro veces a la semana
c) Una o dos veces a la semana
d) Una vez al mes
e) Casi nunca

4. En los últimos tres años, ¿consideras que el transporte público en el estado de

Michoacán ha mejorado, ha empeorado, o sigue igual?

a) Ha mejorado
b) Sigue igual de bien
c) Sigue igual de malo
d) Ha empeorado

29
 e) No sabe

9. ¿Cuántos pasajes pagas para llegar desde tu casa hasta tu destino final?

a) 1
b) 2
c) 3
d) 4
e) 5

10. En un día normal, ¿cuánto tiempo inviertes para transportarte a tu destino?

a) Menos de 15 minutos
b) 16 min a 30 min
c) 31 min a 1 hora
d) 1 hora a 1 hora 30 min
e) 1 hora 30 min a 2 horas
f) Más de 2 horas

11. Haciendo cuentas, ¿cuánto dinero gastas a la semana en pasajes?

a) Menos de $50
b) de $50 a $100
c) de $100 a $150
d) de $150 a $200
e) de $200 a $250
f) más de $250

13. ¿En qué medida afectaría tu economía familiar un incremento en el costo del pasaje?

a) Mucho
b) Algo
c) Poco
d) Nada