CAFÉ LOJANO

Manual de Identidad Corporativa

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Manual de identidad
corporativa

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Contenidos
Presentación.................................................................................................................................................................................................... 6
Introducción.................................................................................................................................................................................................... 7
Misión................................................................................................................................................................................................................ 8
Visión................................................................................................................................................................................................................. 9
Objetivos.......................................................................................................................................................................................................... 10
Distintivo Visual.............................................................................................................................................................................................. 12
Logotipo........................................................................................................................................................................................................... 13
Logotipo........................................................................................................................................................................................................... 14
Usos adecuados del distintivo visual..................................................................................................................................................... 15
Usos inadecuados del distintivo visual................................................................................................................................................. 16
Color Corporativo.......................................................................................................................................................................................... 17
Sistemas visuales del distintivo visual................................................................................................................................................... 18
Planimetría....................................................................................................................................................................................................... 19
Membrete........................................................................................................................................................................................................ 21
Tarjeta personal............................................................................................................................................................................................. 22
Sobre ................................................................................................................................................................................................................. 23
Carpeta.............................................................................................................................................................................................................. 24
Correo directo ................................................................................................................................................................................................ 25
Empaques........................................................................................................................................................................................................ 26
Coche corporativo ....................................................................................................................................................................................... 27
Conclusiones................................................................................................................................................................................................... 28
Glosario ............................................................................................................................................................................................................ 29

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Presentación
La Asociación de Productores Orgánicos de Café de Altura y Comercialización de Productos
Agropecuarios de El Airo APROCAIRO, es una organización campesina que inicio en el año 2006
por iniciativa del presidente de la junta parroquial de El Airo de ese entonces Sr. Efrén Jiménez
Flores, a través del proyecto“Mejoramiento del cultivo de café”con financiamiento de PROLOCAL y
fue constituida con 101 socios fundadores, en junio del año 2007, con Acuerdo Ministerial número
07-0136 otorgado por el Ministerio de Industrias y Competitividad MIC.
APROCAIROensucreacióntuvocomoobjetivoprincipalmejorarlaproduccióndecaféycomercializar
asociativamente el café pergamino, café verde u oro, con la finalidad maximizar los ingresos por
la venta de su producto. En el año 2009 APROCAIRO participó en el concurso nacional de calidad
de café “Taza Dorada 2009” en el cual se obtuvo el Segundo Lugar, este resultado motivó a socios
y directivos a seguir trabajando para mejorar la calidad de café. En el año 2011 se obtuvo como
resultado el Primer Lugar en el concurso, este resultado fue muy halagador y contribuyó para
conseguir mejores precios para su producto, cuyo premio también motivo a seguir creciendo en el
mercado y durante todos estos años nuestros socios productores han sido constantes en la mejora
de la calidad de la producción de nuestro producto de una forma sustentable en armonía con el
medio ambiente.
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Introducción
La identidad corporativa o identidad visual corporativa es la manifestación física de la marca. Se
hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En general incluye
un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras
que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo identificando las paletas de colores,
tipografías, organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
No es suficiente el crear una imagen corporativa bonita para la estética, tu identidad debe reflejar
un grado de pensamiento, de la filosofía de tu compañía y tu actitud.
Sin importar su tamaño, los negocios están hoy más necesitados que nunca, en desarrollar y
mantener una identidad gráfica eficaz, que los pueda representar como tales.
Se creyó alguna vez, que la identidad corporativa de una empresa, era simplemente un dispositivo
decorativo, los identificadores visuales hoy en día, son menos un aspecto de relaciones públicas y
más un producto de la estrategia de negocio.
Lo más importante en el proceso del desarrollo de la identidad es la idea de la conveniencia, es su
puesta en práctica correcta para la compañía, sus mercados y metas indicadas.

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Misión

Somos una empresa una asociación de productores agropecuarios, que busca

mejorar la economía de las familias asociadas, a través de mejoramiento de la
producciónagrícola,procesamientoycomercializaciónasociativadecaféespecial
de altura y extrema altura.

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Visión

Al 2021 APROCAIRO es una asociación líder en la producción agrícola y orgánica

con enfoque a la conservación de los recursos naturales; tiene una microempresa
sólida, con equipamiento moderno para procesar y comercializar café de altura y
extrema altura y demás productos asociados a la huerta, ofreciendo al mercado
una variedad de productos de calidad en distintas presentaciones.

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Objetivos

Elobjetivodelnegocioesapuntaralreconocimientoanivelnacionaleinternacional,
poseer su propia maquinaria para abaratar costos y generar nuevas plazas de
trabajo, siempre con la visión de tener un producto de calidad excelente que se
produce en la provincia de Loja, con esto ayudar a mejorar la economía de las
familias del sector y ser mejores que su competencia.

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Identidadcorporativa
de la marca

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Distintivo Visual

CAFÉ LOJANO

Logotipo
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Logotipo

Logotipo creado a partir de trazos caligráficos a

mano de color verde, fusionando la hoja de la
planta de café y el grano del fruto del mismo.

Creado a partir del concepto de transmitir a

nuestrosfutúrosclienteslanaturalidadendonde
CAFÉ LOJANO es producido el café, y que va de la mano con lo
sustentable del producto, una tipografía“script”
que denota elegancia, afecto y creatividad.

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Logotipo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS T UVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
!”$%&/()=?¡¿

CAFÉ LOJANO Tipografía sans serif que refleja seriedad

,limpieza , personalidad exclusiva y apegada a
la ecología por su forma redondeada.

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Usos adecuados del distintivo visual

CAFÉ LOJANO

15
Usos inadecuados del distintivo visual

1 2
1. No deformar el logotipo
+ +

CAFÉ LOJANO
+ +
CAFÉ LOJANO

3 4 2. No usar transparencias.
CAFÉ LOJANO

CAFÉ LOJANO
3. No cambiar la ubicación del logotipo.

4. No cambiar el color del logotipo.

5 6
CAFÉ LOJANO
5. No quitar elementos.
+

6. No cambiar la tipografía.

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Color Corporativo

CAFÉ LOJANO
Pantone RGB CMYK EG
355 C R45/G142/B65 C95/M10/Y100/K0 K45,4

7602 C R117/B73/B45 C45/M80/Y90/K20 K90,6

hex:000000 R0/B0/G0 C100/M100/Y100/K100 K100

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Sistemas visuales del distintivo visual

CAFÉ LOJANO CAFÉ LOJANO

CAFÉ LOJANO CAFÉ LOJANO

CAFÉ LOJANO CAFÉ LOJANO

CAFÉ LOJANO CAFÉ LOJANO

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Planimetría

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Aplicaciones corporativas
de la marca

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Membrete
Información

Fuente: Fontastique
Tamaño: 12pts
Justificación: izq., centro y derecha.

7-3033444 andescafeecuador@gmail.com Espíndola - Loja - Ecuador

www.aprocairo.com

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Tarjeta personal

0981 595
5 766

Espíndola
dola - Loja - Ecu
Ecuador
cua

alex.jimenez.j8@gmail.com
Alex Jiménez
Administrador

www.aprocairo.com

Nombre Cargo Información

Fuente: Fontastique Fuente: Fontastique Fuente: Fontastique

Tamaño: 16pts Tamaño: 8pts Tamaño: 6pts
Justificación: derecha. Justificación: derecha. Justificación: izquierda.

22
Sobre

7-3033444
andescafeecuador@gmail.com
Espíndola - Loja - Ecuador
www.aprocairo.com

Información

Fuente: Fontastique
Tamaño: 12pts
Justificación: izquierda.

23
Carpeta
Información

Fuente: Fontastique
Tamaño: 12pts
Justificación: izq y derecha.

7-3033444

andescafeecuador@gmail.com

Espíndola - Loja - Ecuador www.aprocairo.com

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Correo directo

Empaque CD

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Empaques

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Coche corporativo

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Conclusiones
En este manual se desarrollaron los elementos necesarios para crear un manual de identidad
visual. A partir de la justificación de los conceptos vía fuentes autorizadas se alcanzó una mejor
comprensión de la materia.
Todos los aspectos del manual de identidad visual, desde el logosímbolo hasta otras aplicaciones,
son necesarias en el ejercicio de constitución de una organización sólida. Con ello podemos
afirmar que el manual de identidad visual es el complemento perfecto de la identidad conceptual
previamente creada.

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Glosario
CMYK: Cyan, Magenta, Amarillo y Negro. Los distintos colores de tinta del proceso de impresión a
cuatro colores.
RGB: rojo, verde y azul, iniciales en inglés de los colores primarios aditivos.
Logotipo: este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de ícono o símbolo.
Es el elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad.
Correo directo: es un método para comunicarse con el cliente de una forma personalizada, con el
propósito de transmitir una información determinada: acercarse al cliente y en muchas ocasiones
conseguir una respuesta directa a este.
Planimetría: basado en una retícula, con cuadrado perfecto sobre el logo, se asegura de mantener
las proporciones del logo en medios no digitales, sin posibilidad de escalarla.
Justificación: texto que ocupa toda la amplitud y está alineada con los márgenes derecho e
izquierdo.
Fuente: atributos físicos que se necesitan para crear un tipo de letra ya sea en transparencia,
metal, madera o código PostScript.
Palo seco: fuente sin remates decorativos normalmente tiene poca variación el asta.

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