LA TELEVISION CRIOLLA

MIRTA VARELA

Capitulo 1

- En 1951 comienzan las trasmisiones regulares en Argentina.

- La modernizacion criolla tenia sus obstáculos, la tecnica presentaba una ventaja

comparativa para aquellos que eran los portadores de un saber hacer manual del que

carecian los intelectuales contemporaneos. Los sectores populares combinan sus saberes

provenientes de su cultura, un saber hacer manual.

- Tres cosas se necesitaban antes que la tv pueda considerarse como servicio publico: la

trasmisión de fotografias por radio, la transmisión e facsímiles de cartas, y la trasmisión de

películas.

- La tv no tiene una historia lineal, tiene saltos, y el modelo del pionero que produjo la radio,

no podia repetirse con la televisión.

- El modo de acceso al televisor difiere de los modos de apropiación de los aparatos de radio

desde el tallercito para el armado caseto al electrodomestico comprado en cuotas. Pero en

el caso de la tv, es inviable su construccion casera, se profundiza la brecha entre el saber y

la concreción practica. En los 30 la tv es una promesa que activa la imaginación de hechos

prodigiosos. En los 40 se instalan servicios publicos y canales comerciales en otros paises.

- La primera trasmisión se hace en canal 7, que dependia de Radio Belgrano, el 17/10/1951.

la aparicion del nuevo medio no importa, lo que importa es el dia de la Lealtad, la reaparición

de Evita en publico, la multitud en la calle. La tv aparece como parte de la realidad efectiva,

como artilugio tecnico, el eslabon de una serie indefinida de progreso que la Argentina

estaba poniendo en marcha. La antena transmisora condensa lo que representa la tv.

- La tv en este momento necesita ser puesta en contacto con series persistentes, con

representaciones donde la tv era antes que nada un objeto tecnico para dar cuenta del

cambio que se estaba operando en esas representaciones. La Argentina llega tarde, compra
 sus equipos, no fabrica, y necesita enviar a tecnicos a aprender el funcionamiento del medio

a EUA.

- Los paises latinoamericanos que realizan sus primeras trasmisiones de tv antes que

Argentina son Mexico, Cuba, Brasil en 1950.

- Los primeros canales surgen como iniciativa de empresarios de medios dispuestos a

soportar la inversion inicial y con estrategias similares de venta simultanea de aparatos

receptores.

Capitulo 2

- las primeras transmisiones significan poco para su publico, estaba ahí pero nadie la veia. LA

programación es escasa. El televisor carecia del halo magico que producia el viaje de

imágenes a traves del eter que podia condensarse en la antena transmisora y tampoco

contaba con el brillo del cine del 50, y que comenzaria a adquirir la televisión en los 60. la

radio ocupa un lugar central en la vida cotidiana por un largo tiempo.

- La publicidad por TV crea ventas entre el publico de mayor poder adquisitivo. Programas de

interes para todos los factores de publico y formas publicitarias nuevas han hecho de la

televisión el medio de propaganda mayor y de mas impacto.

- Los electrodomesticos sirven como símbolo del primer peronismo. Los nuevos sectores

sociales se incorporan al consumo y la estabilidad laboral que acelera el acceso a ciertos

bienes, la casa propia, la heladera, el lavarropas, radios, no producen transformaciones tan

estructurales como la vivienda, como símbolo de movilidad social.

- La domesticidad se asocia a valores diferentes en EUA. En el discurso del peronismo, el

derecho a un espacio domestico y un tipo de domesticvidad similar a la de los ricos, sirve

como promesa de dignificacion para trabajadores. El periodo de construccion de la cultura

televisivam coincide con la ocupación del espacio publico urbano. La presencia del publico,

el ocio, y que la primera trasmisión fuese un acto multitudinario de Evita y Peron en la plaza
 de Mayo. Hay una politica mediatica de gobierno en la relacion entre deporte, nacion y

estado, que tuvo continuidad en las concentraciones politicas de masas.

- Las comedias familiares, las telenovelas, los generos que proponen representar a la familia,

funcionaron como modelo de vida familiar, y de domesticidad correcta. La publicidad

hablaba de una televisión para familia tipo, en el living, sentados mirando atentos a la

pantalla. Vidrieras, bares, confiterias, clubes, unidades basicas especialmente sabado y

domingo, la televisión aparece un acontecimiento marcado separado de la rutina.

- Cuando la tv se integra a la vida cotidiana, lo hace mediante habitos que varian, ni a la

mañana, ni cuando se come hay que mirar televisión, es una regla que condensa un horario

reducido y una rutina persistente: las mañanas son de la radio, y la noche de la tv.

- A la radio se le asocia momentos rituales de la infancia, se asocia con actividades

simultaneas, tomar la leche, hacer la tarea, cocinar. La tv adquiere otra distribución espacial,

sentados frente a una pantalla, que exige completa atención. El televisor mantiene unida a la

familia. Los diferentes modos de apropiarse de esta, tienen que ver con volverla familiar.

Capitulo 3

- Desde el punto de vista de la producción, se trata de la formación de tecnicos, directores,

actores, etc que debian solucionar problemas. Como el silencio, lograrlo, trabajar acostados

en el piso, colocarse a la camara,etc. La tv en su primer momento se reduce a canal 7 Radio

Belgrano, y al horario tarde-noche. Hay generos que se estandarizan, como los programas

infantiles, los femeninos, y los teleteatros que hegemonizan el horario de la tarde.

- Durante la etapa peronista hubo muchos actos publicos televisados y transmisiones oficiales

desde casa de Gobierno.

- Los ciclos de teatro en tv eran tambien muy importantes, primero con transmisiones hechas

desde el teatro, como sucedia con la radio, y después con puestas desde el estudio.

- Hay una continuidad textual televisiva dado por la duracion de los ciclos y su pemanencia

- Aparece por primera vez la incorporación de los jóvenes como protagonistas de un ciclo..
 - En el 55 con la revolucion libertadora se quiere tender a una televisión educativo cultural.

Pero en la tv no parece haber un quiebre fuerte.

Capitulo 4

Desde la fundacion de los diarios nacionales como La Nacion o La prensa, pensados como

emprendimientos politicos antes que economicos y cuyos intereses estaban ligados a la economia

agroexportadora, hasta la intervención del estado nacional o el desembarco de empresas, tal como

ocurrio con la tv. La prensa fue sostenida por los sectores conservadores, la burguesia no se

muestra interesada por la tv tal como ocurrio en Brasil, por ej. Ese lugar pasa a ser ocupado por el

estado, y Peron motoriza esto.

En el 30 hay una modernizacion caracterizada por la expansion del sistema educativo, y la

conformacion de un nuevo publico lector que lleva a la aparicion de colección de libros populares, y

de una prensa comercial, base de la nueva cultura de masas.

La tv se instala en el momento en que se inicia la retraccion de la industria cultural, y en el marco

de un agotamiento de un crecimiento industrial producido en base a la sustitución de

importaciones. Las industrias culturales no se perfilaban como espacio privilegiado para el

crecimiento economico, como podia ocurrir en EUA, de donde provenian los modelos de los

canales privados.

Los nuevos canales: la instalacion de canales privados se propone como una reinauguración de la

televisión en el pais. Se impondra la logica de las nuevas empresas como parte de la

transformación industrial indispensable para el crecimiento en orden economico. Canal 13 se

presenta como una ruptura con cualquier tradición artistica comercial, y tambien estan el 11 y el 9.
Todos los nuevos canales definen su identidad a partir de la exaltacion de caracteristicas propias, y

en oposición a las otras, donde canal 7 tambien debe disputar su lugar de legitimidad.

Segunda parte

Capitulo 5

En los 60, la oferta televisiva varia, se estabiliza una grilla horaria, se asocian ciertos horarios a

generos especificos, hay novelas, comedias, shows musicales, programas de niños, cuya

pretensión es divertir. La televisión se transforma, se recoloca en la vida cotidiana, no es mas un

receptaculo vacio, en las publicidades se ve el cambio de esta percepción. Hay un pasaje de

televisor a televisión. El medio exporta las nuevas imágenes como propias,. Esta expansion se da

como pocas veces, en las imágenes de los peinados femeninos, flequillos abultados. Exhiben el

desden por lo natural y por la naturalidad al tiempo que se instala lo articial como norma.

La joven esposa es el personaje tipico de la pantalla de los 60. la vincha es lo que la caracteriza.

Los peinados voluminosos son tematizados en los programas de la epoca.

La publicidad de la epoca, combina la fugacidad del consumo con la proyeccion de una

modernidad distante y a la vez proxima

La gente en tv bebe whisky a diferencia de lo anterior, es el champagne, etc. Cuando no beben,

fuman, los personajes masculinos, los conductores de programas de entretenimiento, etc