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ÍNDICE DE CONTENIDOS !
1. Errores en la medición. El modelo de valor verdadero
2. Validez y fiabilidad de escalas de medida
3. Análisis factorial exploratorio y validación de escalas
4. Ejemplo aplicado para evaluar la validez y fiabilidad de
escalas de medida.
5. Análisis factorial confirmatorio (LISREL)
6. Bibliografía básica recomendada.
Máster en Economía y Organización de
Empresas (Modulo III)
ERRORES EN LA MEDICIÓN!
" Medir aspectos no observables es difícil, por lo que se pueden cometer errores en el
proceso de medición.
" Los posibles errores que podemos cometer son:
" Un instrumento de medida puede ser fiable, pero no tiene por qué ser
válido
Ni válido ni fiable
Fiable, pero no válido
Válido y fiable
Máster en Economía y Organización de
Empresas (Modulo III)
VALIDEZ!
Un
instrumento
de
medida
es
válido
cuando
mide
lo
que
3ene
que
medir.
Una
medida
tendrá
validez
cuando
las
diferencias
en
los
valores
observados
reflejan
diferencias
verdaderas
solamente
sobre
las
caracterís3cas
que
se
pretenden
medir
y
no
sobre
otros
factores.
Si
un
instrumento
es
válido,
no
habrá
error
sistemá3co
(a
menor
error
sistemá3co,
mayor
validez)
" De contenido: relacionada con el grado de idoneidad con el que las características de lo
que se mide son recogidas por la media. ¿Recoge la medida todos los aspectos o facetas del
fenómeno que se mide? (revisión de la literatura).
" De concepto: ¿qué se está midiendo realmente con el instrumento de medida?. Implica la
existencia de una consistencia interna, y el marco teórico es relevante para su determinación. La
validez de concepto se puede llevar a cabo a través de:
1. Validez Convergente: existe una corroboración por procedimientos independientes del
concepto bajo estudio. Por ejemplo, si desarrollamos una escala nueva para medir un
concepto previo, la nueva escala debe estar correlacionada con las escalas previas que miden
el concepto.
2. Validez discriminante: grado en que una medida no se correlaciona con otras de las que se
supone que debe diferir.
Máster en Economía y Organización de
Empresas (Modulo III)
FIABILIDAD!
2. Coeficiente alfa de Cronbach. Mide la fiabilidad entendida como consistencia interna. Este
coeficiente analiza la homogeneidad de los ítems que componen una escala. Su valor oscilará entre
0 y 1, y en general se suele aceptar que su valor debe ser superior a 0,7 y que a medida que
aumenta mejora la consistencia interna de la escala. No obstante, valores elevados (vg: superiores a
0,9) pueden ser indicativos de la existencia de ítems redundantes. ¡ Muy criticado !... aunque
necesario
Máster en Economía y Organización de
Empresas (Modulo III)
Naver y Slater (1990): con tres componentes que son orientación al cliente,
orientación a la competencia e interdependencia funcional
Kohli, Jaworski y Kumar (1993)
Máster en Economía y Organización de
Empresas (Modulo III)
Participación
en toma de
decisiones
Grado
de
formalización
Concentración
de
autoridad
Tolerancia al
fracaso y
asunción
riesgos
Máster en Economía y Organización de
Empresas (Modulo III)
Alfa de Cronbach
Alfa de basada en los N de
Cronbach elementos tipificados elementos
,750 ,756 4
Estadísticos total-elemento
Participación: Participación:
Participación: modificación abandono
Participación: adopción productos productos
desarrollo NP ideas existentes existentes
Participación: desarrollo NP 1,000 ,628 ,371 ,464
Participación: adopción ideas ,628 1,000 ,301 ,478
Participación: modificación productos existentes ,371 ,301 1,000 ,375
Participación: abandono productos existentes ,464 ,478 ,375 1,000
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Empresas (Modulo III)
Estadísticos de fiabilidad
Alfa de
Cronbach
basada en
los
Alfa de elementos N de
Cronbach tipificados elementos
,744 ,743 3
Estadísticos total-elemento
Estadísticos de fiabilidad
Alfa de Cronbach
Alfa de basada en los N de
Cronbach elementos tipificados elementos
,790 ,793 3
Estadísticos total-elemento
CONCENTRACIÓN DE AUTORIDAD!
Escala con dos items
Estadísticos de fiabilidad
Alfa de Cronbach
Alfa de basada en los N de
Cronbach elementos tipificados elementos
,761 ,762 2
Correlaciones
No se
emprenden Custiones
Escala acciones sin triviales se
concentración autorización comentan a
de autoridad superior superior 1. Correlación inter-ítem:
Escala concentración
de autoridad
Correlación de Pearson 1 ,904** ,894** mínimo de 0,3
Sig. (bilateral) ,000 ,000
N 100 100 100 2. Correlación ítem-total:
No se emprenden Correlación de Pearson ,904** 1 ,615** mínimo de 0,5
acciones sin Sig. (bilateral)
autorización superior
,000 ,000
N 100 100 100 Fuente: Hair et al. (1999), p. 105
Custiones triviales se Correlación de Pearson ,894** ,615** 1
comentan a superior Sig. (bilateral) ,000 ,000
N
100 100 100
BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA!
" De Vellis, R. F. (2003): Scale Development, SAGE Publications (FEG/107 02 DEV).
" Hair – Anderson – Tatham y Black (1999): Análisis multivariante, Prentice Hall (FEG/303 01
ANA).
" Luque, T. (1997): Investigación de marketing, Ariel Economía, (FEG/603 04 LUQ)
" Martinez, R. (2008): El análisis multivariante en la investigación científica, Ed. La Muralla (FCE/
519.2 MAR ana)
" Pardo Merino, A y Ruíz Díaz (2002): SPSS 11. Guía para el análisis de datos, McGraw Hill (FEG/
303 01 PAR).
" Peterson, R.A (1994): “ A meta-analysis of Cronbach’s coefficient alfa”, Journal of Consumer
Research,Vol. 21, nº 2, pp. 381-391.
" Sarabia Sánchez, F.J. (coord., 1999): Metodología para la investigación en marketing y dirección de
empresas, Pirámide ( FEG/603 04 MET).
" Sharma, S. (1996): Applied Multivariate Techniques, John Wiley & Sons, (FEG/303 01 SHA)
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Empresas (Modulo III)