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A GESTÃO ESPORTIVA
 A crescente importância do esporte e da atividade física na sociedade moderna
tem promovido uma notável evolução dos diferentes profissionais que participam do
mundo esportivo, a exemplo de clubes, academias, associações, empresas de
comunicação e de material esportivo, atletas e fãs.
Entidades de administração do desporto e organizações esportivas vêm se
transformado em entidades de grande porte, com alcance nacional e internacional, ao
mesmo tempo em que têm mostrado expressivo desenvolvimento, tanto com relação
à abrangência quanto à profundidade de suas atuações.
O volume de negócios e o nível de complexidade que vêm caracterizando o
mundo esportivo contemporâneo ressaltam a necessidade de profissionais
especialmente educados para a condução das operações das entidades que o
integram.
Tal educação deve considerar que atividades esportivas modernas abrangem
uma ampla gama de áreas de conhecimento, a exemplo de comunicação,
administração, marketing, ética, tecnologia, finanças, direito, sociologia.
A gestão de atividades esportivas, como vem sendo praticada, está, contudo, a
demandar administradores com formação adequada e competência, além da
necessária experiência.

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 Futuros líderes em administração esportiva deverão ser capazes de desenvolver
concepções inovadoras e abordagens interdisciplinares, de modo a implementar novas
soluções que integrem conhecimentos de diversas disciplinas, promovendo o esporte e
os benefícios que dele decorrem para a sociedade.

Dentro deste contexto, a administração e o marketing esportivo têm crescido e

se profissionalizado a cada dia em todo o mundo.

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 “NÓS SOMOS A ÚLTIMA GERAÇÃO
DA ANTIGA CIVILIZAÇÃO...
e ao mesmo tempo
... SOMOS A PRIMEIRA GERAÇÃO
DA NOVA CIVILIZAÇÃO”.

Tal situação gera uma série de convulsões com a força de um verdadeiro

ciclone, em âmbito do conhecimento, da tecnologia, da economia, das relações
humanas e sociais, do esporte, da cultura, o que desencadeia NOVOS desafios, para
NOVAS Organizações e NOVOS PROFISSIONAIS para as seguintes áreas:

Ciência e Tecnologia: - Telecomunicações, - Robótica, Computação;

Engenharia de Novos Materiais e Genética Biológica;
Crescimento Urbanístico - (meio ambiente);
Consumo diferenciado - individualizado;
Sociedade Pluriforme e Heterogênea;
Globalização política, econômica, social e cultural;
Alta qualidade de produtos, serviços, preços e prazos;
Mercado internacionalizado.

Segundo estudiosos de mercado como o economista britânico Mc Ray, as grandes

áreas de negócios do ano 2020 serão:

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 A literatura nos deixa claro que a administração profissional é o processo de
trabalhar com e por meio das pessoas, para alcançar eficientemente objetivos
organizacionais pelo uso adequado de recursos limitados, em um ambiente mutável; é
a coordenação de todos os recursos pelos processos de planejar, organizar, dirigir e
acompanhar, no sentido de alcançar objetivos estabelecidos; é o estabelecimento de
um ambiente eficaz para as pessoas trabalharem em grupos organizacionais formais.
Dentro deste contexto esportivo, faz-se necessário um conjunto de ações para
tornar o processo administrativo, dentro do esporte, completo e eficiente:

ESPORTE E A AÇÃO NECESSÁRIA

Provocando o Processo 1. Buscar oportunidades para mudar, crescer, inovar e melhorar;

2. Experimentar, arriscar e aprender com os erros cometidos;

Inspirando uma visão 3. Criar uma visão de um futuro melhor e mais digno;
compartilhada 4. Envolver outros em uma visão comum, ter um sonho coletivo;

Permitindo que os outros 5. Alentar a colaboração, promovendo objetivos e confiança

também ajam corporativa;
6. Reforçar a auto-estima das pessoas, oferecendo apoios visíveis;

Modelando o Caminho 7. Estabelecer o exemplo e compartilhar valores;

8. Lograr vitórias, promovendo compromissos e progressos contínuos;

Atentando o Coração 9. Reconhecer as contribuições individuais para o êxito de cada meta;

10. Celebrar regularmente os sucessos da equipe.

A busca pelo conhecimento constante, atualizações e tendências, todas as

informações para aperfeiçoar os processos são o mínimo que um bom administrador
esportivo deve ter em mente o tempo todo.

“A mente do homem estendida para absorver

uma nova idéia nunca volta às suas dimensões originais”.
Oliver Wendell Holmes

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 Atividades

Agora, para verificar se você compreendeu as noções teóricas, vamos para a

parte prática dessa unidade.
Ao trabalho!

Questões

1. Qual a atual situação do mercado de negócios voltados ao esporte

atualmente? O que essa situação exige?
2. Quais as competências que um profissional deve possuir para atuar no
segmento esportivo e por quê?
3. Além do mercado esportivo, quais outros mercados vêm em passando por
grande expansão?
4. Qual as 4 áreas de negócios com grandes perspectivas de crescimento? Qual
estudioso apontou essas áreas? Comente sobre a afirmação do estudioso.
5. Quais as ações necessárias na administração esportiva e por quê?