Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
1
BAB I PENDAHULUAN
1.3 Tujuan
2
BAB II PEMBAHASAN
3
2.2 Produk: lokal, internasional, dan global
Produk lokal
Produk lokal adalah produk yang dalam konteks perusahaan tertentu, dianggap
hanya mempunyai potensi di satu pasar nasional. Kadang-kadanag produk nasional
muncul ketika perusahaan global memenuhi kebutuhan dan preferensi pasar negara
tertentu. Sebagai contoh, coca-cola mengembangkan minuman nonkarbonat,
dengan rasa gingseng untuk di jual hanya di jepang dan minuman berwarna kuning
dengan rasa karbonat yang disebut pasturina untuk bersaing dengan minuman
ringan favorir dari peru, inca cola.
4
Terdapat tiga alasan mengapa keputusan untuk memasarkan produk lokal
dapat merupakan peluang yang amat mahal bagi sebuah perusahaan walaupun
produknya mungkin dapat menghasilkan laba.
Kedua, produk lokal tidak memberikan transfer dan aplikasi untuk pengalaman
yang diperoleh dalam suatu pasar ke pasar yang lain. Salah satu alat utama
yang tersedia bagi pemasar ke berbagai negara adalah analisis perbandingan.
Menurut definisi pemasar di satu negara tidak dapat menggunakan alat ini.
Produk internasional
5
Sebagai contoh, portable personal sound atau personal stereo merupakan
kategori produk global, sonny adalah merek global. Merek global, seperti merek
nasional atau internasional merupakan simbol mengenai apa yang menjadi
kepercayaaan atau persepsi pelanggan. Banyak perusahaan termasuki sonny,
membuat personal stereo. Sonny menciptakan kategori itu sudah 10 tahun yang
lalu, ketika di memperkenalkan Walkman. Penting untuk memahami merek-merek
global dapat digunakan sebagai payung untuk memperkenalkan produk-produk
baru. Meskipun soony diungkapkan di atas memaarkan sejumlah produk lokal,
perusahaan juga mempunyai rekor yang hebat, baik sebagai merek global maupun
produk-produk global manufaktur.
Mutu / Harga
Strategi ini dapat dianggap sebagai kontinum dari mode/mutu yang tinggi dan
harga yang tinggi untuk nilai yang baik (dari pada mutu yang rendah) pada harga
yang rendah.
Penggunaan/Pengguna
Pemosisian juga dapat di capai dengan menjelaskan bagaimana suatu produk
digunakn atau dikaitkan suatu produk dengan pengguna atau kelas
pengguna.dengan cara dengan cara yang sama di sekitar pasar. Sebagai contoh
Benetton menggunakan pemosisian yang sama untuk pakaian nya ketika
menargetkan pasar global kaum muda.
Dalam lingkungan pasar global sekarang ini, banyak perusahaan merasa
semakin pentingnya memiliki stragi pemosisian global yang menyatu.dapatkah
pemosisian global. Dapatkah pemmosisian global bekerja untuk semua produk ?
sebuah studi mengusulkan bahwa pemosisian global paling efektif untuk kategori
produk yang mendekati bagian kontinum “sentuhan canggih/teknologi
6
canggih”.kedua bagian kontinum itu di cirikan sebagai tingkat keterlibatan yang
tinggi dari konsumen dan berbagi Bahasa di antara konsumen.
7
BAB III PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk memuaskan
suatu keinginan atau kebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, acara, orang,
tempat, properti, organisasi, informasi, dan ide.
Terdapat 3 kategori produk , dari lokal sampai global :
1) Produk Lokal
Adalah produk yang, dalam konteks perusahaan tertentu, dianggap hanya mempunyai
potensi di 1 pasar nasional.
2) Produk Internasional
Adalah produk yang dianggap mempunyai poternsi untuk diperluas ke sejumlah pasar
nasional.
3) Produk Global
Produk ini dirancang untuk memenuhi kebutuhan pasar global.
3.2 Saran
Sebaiknya perusahaan menyesuaikan keputusan menetapkan produk dan mereknya.
Sehingga dapat ditentukan strategi yang tepat untuk menetapkan keputusan produk dan
merek.
8
DAFTAR PUSTAKA
9
10