Bună ziua colegi! Permiteți-mi mai întâi să mă prezint...

eu mă numesc Vlad, sunt

victima reclamelor nocive așa cum sunteți și voi! O să vă spun un secret, îmi place foarte
mult să privesc desene animate! Ador momentele când stau la televizor, nimeni nu mă
deranjează, sunt doar eu și vreo 5-6 feluri de dulciuri... și anume atunci când se începe
acțiunea filmului, apare reclama...și cât promovează ea acolo vreo 5-7 minute, eu deja uit
unde m-am orit și ce s-a întâmplat până la acel moment în filmul meu...Mai demult, era o
chestie pur și simplu deranjantă pentru mine, la moment publicitatea a devenit chiar iritantă
și nocivă: acuma reclama apare la fiecare clic când accesezi o pagină nouă pe internet, apare
la fiecare video pe youtube (2-3 ori), apare și în jocuri deja, la fiecare rundă trecută trebuie să
aștept 15-30 de secunde până se termină reclama....
Mesajele lăsate de reclame în subconștientul nostru răsar și cresc în timp, iar roadele
lor se văd la multă vreme după ce am vizionat reclama respectivă, de aceea 99% dintre
cumparatori nu iși dau seama niciodată că au fost manipulați și că au luat deciziile la
sugestiile altora.
In publicitate avem de-a face cu mai multe tipuri de manipulare. Se poate vorbi despre
o manipulare a emoțiilor, în sensul că, pentru a-l influența pe receptor, este necesar să i se
inducă acestuia o „stare” specială, care să apeleze la afect. În publicitate, se recurge adesea la
stereotipuri, așa se întâmplă în reclamă la Coca-Cola light, care are la baza ideea că băuturile
racoritoare fără zahăr ajută la obținerea „siluetei visate”. Reclama exagerează, înseală,
prezintă relatări iraționale, creează așteptări false și în general promovează o societate
materialistă.
Argumentul 1: Grupurile preferate sunt cele care nu au discernamantul pentru a face
alegeri informate
Cele mai dese ori reclamele ”țintesc" spre copii și adolescenți. Nu doar că mecanismele
specifice funcționează mai ușor la aceste grupuri (imagini spectaculoase, culori vii, personaje
carismatice), dar s-a constatat că banii și în general costul produselor este mai diminuat în
viziunea adolescenților, și aproape inexistent la copii. Reclamele vor arăta de cele mai multe
ori ce mâncare este gustoasă, nu neapărat și sănătoasă, ce haine sunt la modă, nu neapărat și
de calitate. Studiile psihologice arată că de obicei copiii expuși de mici la reclame sunt mult
mai susceptibili să fie influențați de acestea decât cei care nu sunt expuși de la o vârstă
fragedă.
Argumentul 2: Reclamele sunt nocive, ele creează standardeșsi nevoi inexistente
Cele mai multe reclame prezintă o imagine distorsionată și restrictivă a standardelor de
frumusețe. Adolescenții sunt cei posibili care ar suferi stări de depresie în momentul în care
nu corespund idealului din reclame. Într-o manieră similară, riscul de excludere socială este
"foarte mare" pentru cei care nu cumpară la timp cel mai nou produs din gama X.
Iată două exemple de publicitate care demonstrează ca reclamele sunt nocive:
”Firmele creează o iluzie că țigările electronice sunt mai puțin nocive”
”Exact ca țigările clasice, țigările electronice introduc în corpul uman substanțe toxice, poate
că cu o concentrație mai mică.”
”Firmele creează o iluzie că aceste echipamente sunt mai puțin nocive și, într-adevăr cineva
care era speriat că nu vrea să fumeze țigara pentru că este periculoasă, când aude una ca asta
crede că țigara electronică este mai puțin periculoasă și Doamne ajută! De ce să nu încerce?
Pericolul pentru sănătatea populației este unul major, deoarece promovarea convinge copiii
și tinerii cu mesajul, că acest tip de fumat este mai puțin dăunător decât fumatul clasic, lucru
neconfirmat științific.
Copiii sunt manipulaţi prin mesaje care le induc ideea că pot fi cei mai buni numai
dacă au o anumită jucărie.
Spoturile în care apar fetiţe iubitoare, alături de mamele lor şi imaginează o familie perfectă
în compania unor produse la care se face reclamă, sunt periculoase atât pentru copii, cât şi
pentru buzunarul părinţilor, spun specialişti în psihologie.
Jucăria care te face "cel mai bun"
"Cu acest pătuţ poţi fi cea mai bună mamă" sau...
"Cei mai buni piloţi au avionul X" sunt textele multor reclame difuzate pe posturile dedicate
copiilor. "Reclamele acestea "nevinovate" reuşesc să aibă efectul dorit de cele mai multe ori
prin manipulare, apelând la visele copiilor. "Astfel de reclame manipulează în primul rând
copilul, iar în al doilea rând părinţii, care nu au timp să se mai joace cu copii lor. Astfel apare
frustrarea, fiind părinte o să mă gândesc: nu acord timp suficient copilului meu, atunci nu
sunt o mama bună, iar această lipsă poate fi suplinită prin nevoia compulsivă de a cumpăra
tot ce-şi doreste copilul.
Omul este manipulat prin anumite metode, şi anume:
Crearea confuziei
– o avalanşă de imagini care nu au nici o legatură cu produsul pe care îl promovează.
Rolul lor este de a deruta, de a supraîncărca creierul, de a te face să nu analizezi în
profunzime mesajul reclamei şi deci de a fi astfel mai uşor de convins.
Influenţa
– prezentarea în publicitate a unei persoane autoritare care întrebuinţează bunul sau serviciul
respectiv, cu scopul de a-i urma exemplul. (Pepsi, Lays)
Asocierea
De regulă asocierea de imagini, crează în subconştient sugestii puternice. De exemplu
imaginea unui cowboy pe ţigările “MarllBoro” crează sugestia de vitejie, forţă, isteţime. Iar
imaginea unui cadru medical asociată cu cea a unui aliment sau a unei băuturi, transmite
în subconştient ideea de siguranţă, etc. .
Repetiţia
Repetarea sistematică a numelui produsului sau a unei fraze cheie este o metodă clasică
de a face reclamă. Rolul repetării este de a fixa în subconştient un mesaj sau un brand.
Daca repetiţia este mama învăţăturii, cu siguranţă e şi mama manipulării. Mai nou, multe
reclame sunt compuse din doua părţi, în prima se derulează filmuleţul întreg (care oricum e
deja plin de mesaje subliminale şi elemente de psihologie aplicată) iar apoi după un scurt
interval de timp, revine aceeaşi reclamă dar mult mai scurtată, uneori doar fraza de final unde
este repetat lait-motivul reclamei.
Sexualitatea
 Este o tehnică foarte puternică deoarece face apel la instinctele primare, bine ancorate
în subconştientul uman. Folosirea în reclame a unor tineri sexy sau prezentarea unor întîlniri
şi îmbrăţişări tandre, transmite în subconştient sugestia că produsul promovat te poate ajuta să
îţi regăseşti iubirea. E urât ceea ce transmite publicitatea: Ea transformă femeia în una ușor
accesibilă pentru toți bărbații care au un anumit tip de parfum sau mașină, iar bărbații sunt
reprezentați niște consumatori excesivi de alcool.
Reclama îi face pe oameni sa cumpere lucruri de care nu au nevoie, îi face sa renunte la
o marfa in stare perfecta, îi face pe oamenii saraci sa-si doreasca lucruri pe care nu si le pot
permite, raspandeste o cultura vulgara si creeaza asteptari exorbitante si care nu pot fi
acoperite, promovand astfel o societate materialista. Scopul principal al reclamei este de a
obtine profit, sa serveasca publicul devine un scop secundar.