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Actividad 1
Fecha: 17-01-19
Bibliografía:
https://miscursos.tecmilenio.mx/ultra/courses/_143359_1/cl/outline
Introducción:
Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que
respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma
sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del
marketing estratégico y operativo.
Talento. Los clientes piden ideas que generen valor. Les da igual de
dónde provenga el conocimiento, porque lo que quieren es información
concreta, independientemente, de cuál sea la fuente de origen o la
metodología empleada para su obtención.
Desarrollo:
Características que se utilizan en la industria de consumo de bienes
1. Bienes económicos
Se entiende por bienes económicos o bienes escasos aquellos que deben ser
elaborados y obtenidos a cambio de un precio determinado por su cadena
productiva.
2. Bienes libres
Los bienes libres se distinguen de los bienes escasos en que son naturalmente
abundantes, por lo tanto no forman parte de ninguna cadena de producción y
no pueden ser comercializados.
Estos bienes no tienen dueño ni precio, si bien sirven para satisfacer también
ciertas necesidades. Por ejemplo, el aire para respirar es un bien libre.
4. La cadena de producción
5. La oferta y la demanda
Dado que un mismo bien de consumo es producido por distintos actores de una
misma sociedad, es decir, distintos fabricantes pueden dedicarse al mismo
producto, se establece entre ellos una relación de competencia por la atención
y la preferencia del consumidor. A esto se lo conoce como la oferta y la
demanda: la oferta de productos listos para ser consumidos y la demanda por
parte de los consumidores.
Maestría
Actividad 1
6. El mercado
7. El marketing
8. Bienes de capital
Los bienes de capital son aquellos bienes duraderos que, una vez consumidos,
se emplean para la producción o gestión de bienes y servicios, es decir, que
forman parte del capital de una empresa productiva. Tal es el caso de la
maquinaria, los equipos electrónicos, etc.
9. Bienes de conveniencia
Maestría
Actividad 1
Articulo 2
Articulo 3
2. Marketing concentrado
4. Marketing personalizado:
Segmentación geográfica:
Cuando hablamos de segmentación geográfica nos referimos al espacio físico
y el entorno en el que se desenvuelve tu segmento. Realmente es importante
identificar hasta qué regiones tu empresa está preparada para llegar. Para éste
tendremos en cuenta las siguientes variables:
Debemos hacer un análisis de ciudad, es decir que tengo que saber cuántos
habitantes tenemos, en que consiste la región y el clima de la ciudad.
Maestría
Actividad 1
Segmentación demográfica:
Debemos estudiar la cantidad de mujeres, hombres o niños tenemos, la
orientación sexual, que rango de edades tenemos, estatus socio-económico
promedio, y los tamaños de familia, esto para poder segmentar en donde
aplica ciertos paradigmas de moda.
Segmentación Psicográfica:
Estudiaremos la personalidad, los estilos de vida e intereses promedio que
tengamos en la ciudad, esto será más fácil de estudiar ya que contamos con el
estudio demográfico.
Segmentación conductual:
Aquí consiste en ver a que marcas son leales nuestros clientes, cada cuando
compran cosas y si buscan ofertas o novedad a beneficios de ellos
Veamos las variables para tener en cuenta:
Debemos hacerles sentir una necesidad de que necesitan los zapatos que
nosotros vendemos e incluso nosotros debemos buscar que lo que metamos a
venta en la ciudad debe ser algo que sea acorde a las necesidades de los
habitantes.