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GESTIÓN DE MARCAS
PRESENTADO POR:
PRESENTADO A:
SHEYLA HERRERA
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS 8 AN
2018
POSICIONAMIENTO DE MERCADO
definen, de acuerdo con atributos importantes. Es el lugar que el producto ocupa en la mente
inmediatamente con un elemento importante para él y que, de esta manera, motive la compra
del producto.
EL ESTILO DE VIDA: Según Weber el estilo de vida está constituido por dos
elementos: la conducta vial y las oportunidades vitales. La conducta vital es definida como
las elecciones que realizan los individuos en su estilo de vida y las oportunidades vitales
De esta forma, en contraste con Marx, Weber, aunque enfatiza la importancia de los
es tener hijos, primero quieren disfrutar de su juventud, trabajo, profesión y metas que se
proponen, por eso adoptan en tener nuevas experiencias a la hora de disfrutar de una cerveza
en un lugar agradable y para eso está El Monasterio el cual te puede demostrar y tener
LA OCASIÓN DEL USO: Hay productos que son útiles en determinados momentos.
especiales que se disfruta en pareja o solteros: cumpleaños, matrimonios, entre otros eventos
El segmento al cual va dirigido son los estratos 3, 4, 5 y 6 (Si lo hay) el cual los consumidores
que genera un producto con sus manos y con ciertas maquinarias, lo cual para brindarles una
para ofrecer sus productos o servicios ante un conjunto de consumidores que actúan de forma
independiente y que integran la demanda. Hace referencia también a la rivalidad entre firmas
que toman parte en un determinado mercado desarrollando sus mejores estrategias con el
ánimo de incrementar las ganancias, minimizar los costes y así poder competir en las mejores
reconocimiento de su marca, lo cual se analizó en esta fuerza fue que tantos competidores
existían en la región y se logró hacer un análisis y este fue el resultado obtenido y se pudo
observar que existen varias personas en la región que fabrican cerveza artesanal de garaje
que quieren ser empresas y poder comercializar legalmente, actualmente son 7 los potenciales
competidores.
POSICIONAMIENTO DE EL MONASTERIO
y calidad
M3
M2
M4 estilo de vida
M1
M5
nivel local, puesto que hasta el momento su competencia está a nivel nacional lo cual, es una
ventaja puesto que su posicionamiento viene de forma transversal que demuestra como desde
una perspectiva de negocio se logro consolidar y ser hoy en día reconocida a nivel local en
SLOGAN:
COMPLEMENTA TU EXISTENCIA
FASE 1 INDAGACION
BRIEF
FICHA TECNICA
Nombre completo de la CASA CERVECERA EL MONASTERIO
empresa
Nombre del proyecto POSICIONAR MARCA
Dirección empresa Carrera 3E·4-130 VILLAS DE SEVILLA VLL
ROSARIO
Teléfono 316 8326941
Sitio web INSTRAGRAM Y FANPAGE
Nombre y cargo del SOCRATES DIAZ Y WENDY ESCOBAR
responsable
Teléfono 316 8326941
Horario de contacto HORARIO DE OFICNA
Fechas de entrega JUNIO 2018
Fecha de entrega final JUNIO 2018
CUESTIONARIO
LA EMPRESA O PRODUCTO
PÚBLICO OBJETIVO
ENTORNO
12. ¿Qué tendencias o cambios afectan al sector productivo?
Los cambios en los precios de las materias primas, si existen paros camioneros o
inclusive si se va la luz
13. ¿Qué visión tiene a corto y mediano plazo de su empresa?
Vender y poder tener el registro invima
14. ¿Tiene alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio? ¿Cuál es?
No se ha implementado
ESTRATEGIA
15. ¿A través de que canales se distribuye el producto o servicio y qué importancia tiene
cada canal de ventas?
Canal de distribución uno a uno
CONCLUSIONES
Por medio del posicionamiento se permite identificar las variables que se deben resaltan y
que es lo que se espera que los clientes vean de la empresa para que la marca este siempre
en la mente del consumidor y se destaque ante la competencia.
La realización de estos trabajos con las temáticas vistas durante el periodo académico, nos
permiten la materialización de esas ideas de negocio que surgen en los espacios académicos,
y también el entender por qué no es crear una marca porque si, ya sea que nos gustó ese color
o ese tipo de letra pero no termina diciéndole nada al consumidor y la inversión en cuanto
tiempo y dinero se pierde.