SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Paul Lazarsfeld Matematician – analiza cantitativa => schimbare de directie: sociologie – stiintele comunicarii Fondatorul Columbia University's Bureau for Applied Social Research Interesat de efectele media => analiza cantitativa a efectelor
Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, and Hazel Gaudet, The People’s
Choice. How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign (1944) – o analiza a alegerilor electorale din 1940 (studiu de tip panel)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Mecanismul votului Background general - alegeri prezidentiale 1940 - Erie, Ohio - interviuri-chestionare (de mai multe ori de-a lungul campaniei electorale) - efecte ale campaniei? - influenta media? - influenta personala?
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Indexul predispozitiilor politice
O zestre de trasaturi socio-demografice care influenteaza
puternic optiunile de vot
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Efecte ale campaniei Activare Propaganda trezeste interesul Interesul crescut duce la o receptivitate mai mare Atentia devine selectiva Votul se cristalizeaza Intarire Partizanatul, expunerea partizana, intarirea partizanatului Reconfirmarea optiunii de vot conform IPP Convertire Putin interesati de campanie Supusi presiunilor incrucisate SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Mecanismul votului - expunerea selectiva - efectul bandwagon - presiuni incrucisate - lideri de opinie - influenta grupului - fluxul comunicarii in doua trepte - critici?
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Presiunile incrucisate - amanarea deciziei de vot - asteptarea unor noi “evenimente” care sa clarifice decizia - interest + presiuni incrucisate = castiga cel mai puternic factor - lipsa interesului + presiuni incrucisate = absenteism la vot
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Fluxul comunicarii in doua trepte - mass media lideri de opinie membrii grupului - nu doar informatia este transmisa mai departe, ci si o orientare sau interpretare a acesteia - urmatorul pas => multi step flow of communication - efecte pe termen scurt - reevaluare in contextul actual – Facebook?
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Studiul Decatur • Testarea teoriei fluxului comunicarii in doua trepte in context neelectoral: importanta grupului redescoperirea grupurilor mici
• Studiul Decatur: 800 femei din Decatur, Illinois, 1945
=> Kats, Elihu, Lazarsfeld, Paul (1955), Personal Influence. The Role Played by People in the Flow of Communication.
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Studiul Decatur 4 domenii: – Cumparaturi (obiecte de gospodarie si mancare) – Filme – Probleme de interes public (politic si social) – Moda (imbracaminte, coafura etc.)
Subiecti - diade – lideri de opinie – Nnonlideri de opinie
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Rezultate • confirmarea teoriei fluxului comunicarii in doua trepte in context non politic • a demonstrat ca expunerea liderilor de opinie la media este mai mare in general • in procesul luarii deciziei oamenii apeleaza adesea nu atat la media, cat mai ales la “liderii de opinie” (familie, prieteni etc.) • a deschis perspectiva teoriei difuzarii inovatiei (Tarde + Lazarsfeld: retele conversationale)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate Critici - efecte pe termen scurt - ce se intampla cu mesajele care ajung direct din media la nonliderii de opinie? - influenta perioadelor dintre campanii - influenta televiziunii si noilor media: cum schimba teoria? - alte tipuri de efecte (inca puternice)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice