…destapa la felicidad …

Alejandro Soto Muñoz- Octubre 2010

La Historia. (Reseña)

En mayo de 1886, Coca-Cola se daba a conocer en

una farmacia de Atlanta (EE.UU.) como un brebaje sin
alcohol que ayudaba a paliar las jaquecas y curaba
afecciones nerviosas.

Hoy es el refresco más vendido en el

planeta.
 El inventor
Todo salió de las manos del
inventor y farmacéutico John S.
Pemberton, quien empezó a trabajar
con la fórmula y dió con la dosis
exacta el 5 de mayo de 1886,
cuando tenía 54 años.
La invención.

Durante su época de investigación

experimentó con la Nuez de cola y con
la coca, con la intención de encontrar
un medicamento para parar los
dolores de cabeza y calmar los
nervios. La estupenda bebida era una
combinación de lima, canela, hojas de
coca y las semillas de un
arbusto Brasileño ; y se usaba
originalmente como un tónico para los
nervios y el cerebro, que algunos
llamaban elixir médico
 La marca.
El logo de Coca-Cola
fue creado por el
bibliotecario Frank
Mason Robinson en
1885, pues el se
imaginó que las dos
“C” se veían bien en
afiches. Fue el mismo
Robinson el que le
puso el nombre de
La fuente usada es Spencerian Script (modificada),
Coca-Cola y escogió desarrollada a mediados del siglo 19 en Estados
la fuente cursiva que Unidos. Los colores rojo y blanco fueron escogidos
hoy conocemos. por el diseñador para darle un aspecto simple y
cautivar la atención de los jóvenes de la época.

La marca Coca-Cola es considerada sin lugar a dudas una de las más

importantes de todo el mundo.
Asa Griggs Candler, luego de
su muerte adquirió la
compañía Pemberton, . Con
Asa Candler -que era otro
farmacéutico de Atlanta- al
frente, la Coca Cola Company
incrementó las ventas de
gaseosa más del 4000%
entre 1890 y 1900. La
publicidad fue un factor
importante para el éxito de
Candler y a principios del
siglo XX la bebida se vendía
por todo Estados Unidos y
Canadá. Por esa misma
época, la empresa empezó a
vender el jarabe a compañías
embotelladoras Se convierte en una de las
independientes. bebidas más consumidas del siglo
XX gracias a las estrategias de
marketing de Asa Griggs Candler
Publicidad de la época
La estrategia
La leyenda de Coca-cola siempre ha
mantenido un misterio en torno a la
famosa "formula secreta" con la que esta
bebida era elaborada, pero sin duda, el
éxito de esta marca de refrescos ha sido
fruto de innovadoras campañas de
publicidad, branding y Marketing que a lo
largo de los años han convertido a la
propia compañía en un referente del
mundo publicitario.
Creación de valor

"Los seres humanos tenemos 3 cerebros,

el cerebro reflejo, el cerebro emocional y
el cerebro racional; generalmente las
grandes decisiones en la vida son
tomadas por el cerebro emocional"
JAVIER SANCHEZ LAMELAS
Vicepresidente de Marketing para LatinoAmerica y máximo responsable de marketing de
todas las marcas de la Compañia en LatinoAmerica. VicePresidente Global de Coca-Cola Tm
durante 4 años (Hasta Septiembre de 2007).
Creación de valor
Coca cola es una compañía de carácter mundial que realiza sus
actividades cumpliendo estrictamente su misión, visión y respetando en
todo momento los valores que la identifican.

La compañía resume su misión en tres apartados:

• Para actualizar el mundo ...

• Para inspirar momentos de optimismo y felicidad ...
• Para crear valor y hacer una diferencia.

http://www.thecoca-colacompany.com/
Pagina oficial de the coca cola company.
Creación de valor
Visión

visión sirve como marco para la hoja de ruta y guías necesarias para
llevar a cabo el fin de continuar el logro de un crecimiento sostenible y
de calidad.
Gente: Ser un gran lugar para trabajar donde la gente se inspiró para ser lo
mejor que se puede.

Portafolio:Traer al mundo una cartera de marcas de bebidas de calidad que

anticipar y satisfacer los deseos de la gente y sus necesidades.

Socios:promover una red de captación de clientes y proveedores, así que

creamos, perdurable valor mutuo.

Planeta: Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia al ayudar a

construir y apoyar a las comunidades sostenibles.

Ganancias: al largo plazo maximizar las ganancias para los accionistas,

siendo conscientes de nuestras responsabilidades globales.

Productividad: Ser eficaz, simple y rápido movimiento de gran organización.

http://www.thecoca-colacompany.com/
Pagina oficial de the coca cola company.
Creación de valor

El cumplimiento de la misión y visión de Coca cola esta guiado por

una serie de valores o principios que son respetados de forma
individual y empresarial, estos son:

- Liderazgo
- Pasión
- Integridad
- Accountability (Rendición de Cuentas, Responsabilidad social)
- Colaboración
- Innovación
- Calidad

JAVIER SANCHEZ LAMELAS

Vicepresidente de Marketing para LatinoAmerica y máximo responsable de marketing de
todas las marcas de la Compañia en LatinoAmerica. VicePresidente Global de Coca-Cola Tm
durante 4 años (Hasta Septiembre de 2007).
Creación de valor
Cual es entonces la fórmula secreta en Coca-Cola?

• La fórmula del producto

• La fórmula de la comunicación: crear empatía con el

consumidor.

Para “enamorar” o “seducir” a sus consumidores, Coca cola utiliza

los siguientes 7 principios:

JAVIER SANCHEZ LAMELAS

Vicepresidente de Marketing para LatinoAmerica y máximo responsable de marketing de
todas las marcas de la Compañia en LatinoAmerica. VicePresidente Global de Coca-Cola
Tm
 Creación de valor
La fórmula secreta en Coca-Cola

• Define con quien quieres hablar (mercado objetivo)

• Tener un punto de vista, una filosofía de comportamiento
• Hablarle al consumidor al Corazón (el papel que la marca juega en la vida de
las personas )
• Todo se Comunica, ser Consistente (coherencia)
• Utiliza el Medio Correcto
• La innovación no es un departamento mas dentro de la empresa
• El objetivo del Marketing es generar valor (incrementar el valor de la marca )

http://www.thecoca-colacompany.com/
Pagina oficial de the coca cola company.
Creación de valor
La fórmula secreta en Coca-Cola

“La imaginación es más importante que

el conocimiento”
Albert Einstein

Javier Sánchez Lamelas nos presenta una frase de Albert Einstein, en donde se puede ver reflejada
la filosofía y el pensamiento de Coca cola
Entonces, que nos ofrecen??

En la actualidad:
“El propósito de nuestras vidas es ser felices” -DALAI
LAMA-

Campaña diseñada: Happiness “El lado Coca Cola

de la Vida
Nos ofrecen…

…destapar la felicidad …

Gracias !!
Esta es la formula original del producto entresacada de los libros de
fórmulas de su inventor, John S. Pemberton
- Su composición es la siguiente para cada galón (4,546 litros)

Azúcar: 2.400 gr. en suficiente agua para disolverlo

Caramelo: 37 gr.
Cafeína: 3,1 gr.
Acido fosfórico: 11 gr.
Hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr.
Nueces de cola: 0,37 gr.

Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de alcohol al 20%,
luego filtrar y agregar el líquido al jarabe.
Después añadir :

Zumo de lima: 30 gr.

Glicerina: 19 gr.
Extracto de vainilla: 1,5 gr.
- 7X Condimento (sabor):

Esencia de naranja: 0,47 gr.

Esencia de limón: 0,88 gr.
Esencia de nuez moscada: 0,07 gr.
Esencia de casia (canela de la China): 0,20 gr.
Esencia de coriandro: una pizca
Esencia de nerolí: una pizca
Esencia de lima: 0,27 gr.

Modelo desechado para la realización de la botella de contorno.1913

Mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar reposar 24
horas a 60 grados Fahrenheit para que se separe el estrato turbio. Recójase la
parte clara del líquido y agréguese al jarabe. Agregar suficiente agua para
preparar 1 galón de jarabe. Mézclese una onza de jarabe con agua carbonatada
para preparar 6,5 onzas de bebida. Y ya está...