Mercados Mundiales de Turismo

Coordinador: M.G.C. JORGE ALFONSO RAMÍREZ LUNA

PROPUESTA
DE PAÍS TAILANDIA

Alumna: Brenda Guieedaani Orozco Gómez

Grupo: 901 –c
Entrega de primer parcial
26/oct/2018
Contenido
1. Introducción .................................................................................................................................... 2
2. Justificación ..................................................................................................................................... 2
3. Objetivos ......................................................................................................................................... 2
4. Aspectos monográficos ................................................................................................................... 3
4.1 Región OMT ............................................................................................................................... 3
4.2 País y capital .............................................................................................................................. 3
4.2.1 Bandera .............................................................................................................................. 3 1

4.2.2 Marca país .......................................................................................................................... 3

4.2.3 Moneda y tipos de cambio ................................................................................................. 4
4.2.4 Idiomas oficiales ................................................................................................................. 4
5. Principales atractivos .................................................................................................................. 5
5.1 Naturales ............................................................................................................................... 5
5.2 Sitios de interés principal ...................................................................................................... 5
6. Lugar y evolución en el Ranking turístico .................................................................................... 6
7. Requisitos para viajar .................................................................................................................. 6
7.1 Visado .................................................................................................................................. 10
7.2 Vacunas ............................................................................................................................... 10
8. Referencias .................................................................................................................................... 13
1. Introducción

En este trabajo se hace una recopilación de información sobre los datos monográficos de
Tailandia, como la capital del país, su bandera, moneda y tipos de cambio e idiomas
oficiales. También se hace mención a datos relativos a la actividad turística del país, como
la marca país, los principales atractivos naturales y culturales, su posición en el ranking de
la OMT y los requisitos para viajar tales como el visado y las vacunas que se necesitan por 2
seguridad.

2. Justificación

La presente información se recabó con la intención de dar a conocer datos relevantes e

informativos sobre Tailandia con los compañeros del noveno semestre de la carrera de
administración turística, y posteriormente esta información sirva de base para realizar la
feria turística que se tiene programada para el final del semestre.

3. Objetivos

Identificar los datos más relevantes de Tailandia en el ámbito turístico, así como datos
básicos que se deben conocer por cultura general, como por ejemplo: la capital del país,
moneda que manejan e idioma que hablan.
4. Aspectos monográficos
4.1 Región OMT
Tailandia es parte de la Comisión de la OMT para Asia Oriental y el Pacífico (CAP),
presidida por Indonesia, y en la que también Japón y Vanuatu fungen como
vicepresidentes. (OMT, 2017).

4.2 País y capital

Tailandia, oficialmente Reino de Tailandia, es uno de los cuarenta y nueve países que 3

componen el continente asiático. Su capital y ciudad más poblada es Bangkok, centro de la

actividad política, comercial, e industrial.

4.2.1 Bandera
La bandera de Tailandia es tricolor con cinco franjas horizontales. De arriba abajo: rojo,
blanco (del mismo ancho), luego una banda azul, más ancha que las otras, luego una
banda blanca para terminar con una banda roja.

4.2.2 Marca país

El eslogan principal de marketing para la industria turística de Tailandia es "Amazing

Thailand" (Tailandia Increíble), que es una campaña bien establecida que ha continuado
brindando éxito a la industria. El eslogan destaca la singularidad de la cultura y las
tradiciones tailandesas; La extraordinaria belleza natural del país, los sencillos modos de
vida; encantadoras atracciones; y el cálido y acogedor espíritu de Tailandia (The Luxury
Signature, 2016).
 4
El logotipo incorpora el rasgo más conocido de la gente de Tailandia, y esa es la sonrisa. El
color rosa simboliza el loto y el de la seda, a la vez que representa la amistad, la diversión
y la vitalidad. El color amarillo simboliza la felicidad y la prosperidad, y el gradiente rosa /
amarillo representa la variedad de experiencias que todo turista puede esperar durante su
estadía en el país. (The Luxury signature, 2016).

4.2.3 Moneda y tipos de cambio

La moneda es el baht tailandés (THB), equivalente a 33 bahts por 1 dólar estadounidense
(oscila normalmente entre 32 y 34 bahts por dólar) y es la moneda utilizada en general
para hacer pagos, compras y transacciones en general (SRE, s.f.).

4.2.4 Idiomas oficiales

El Idioma en Tailandia es el siamés tailandés, el único oficial del país y hablado por el 80%
de sus habitantes. Esta lengua está relacionada al shan (oficial de Laos y que se habla
también en Birmania, sur de China y Norte de Vietnam).

El idioma tailandés de emplea en todos los ámbitos oficiales, gubernamentales, medios de

comunicación y educación (Vive Tailandia, s.f.).
5. Principales atractivos
5.1 Naturales

5.2 Sitios de interés principal

6. Lugar y evolución en el Ranking turístico
6.1 Desempeño en el Índice de competitividad de viajes y turismo

Índice de competitividad de viajes y turismo

6
Políticas de Viajes y
Recursos naturales
Ambiente apto Turismo, y Infraestructura
y culturales
condiciones aptas

Infraestructura
Ambiente de Priorización de Recursos
de transporte
negocios Viajes y Turismo naturales
aéreo

Infraestructura Recursos
Seguridad y Apertura
terrestre y culturales y viajes
protección internacional
portuaria de negocios

Infraestructura
Competitividad
Salud e higiene de servicios
de precios
turísticos

Recursos
Ambiente
humanos y
sustentable
mercado laboral

Disponibilidad
para las TICS

Fuente: Foro económico mundial (2017).
El índice de competitividad de
Viajes y Turismo mide cuatro
factores generales de
competitividad. Estos factores
se organizan en subíndices,
que se dividen en 14 pilares.
Desempeño de Tailandia en competitividad en Viajes y turismo

34 Pocisión en el
Ranking general en
el índice de
competitividad en
Viajes y turismo 7
2017

Ambiente apto

45 Ambiente 118
Seguridad y
90 Salud e
40 Recursos
humanos y
58 Disponibilid
de ad para las
protección higiene mercado
negocios TIC
laboral

Políticas de Viajes y Turismo, y condiciones aptas

34 52 18 122
Priorización de Apertura Competitividad Sustentabilidad
viajes y turismo Internacional de precios ambiental
 Infraestructura

20 Infraestructura
72 Infraestructura
16 infraestructura
de transporte terrestre y de servicios
Aéreo portuaria turísticos
8

Recursos naturales y culturales

7 37 Recursos
Recursos culturales y
Naturales viajes de
negocios

Fuente: Foro económico mundial (2017).

Tailandia destaca en poseer una gran riqueza natural, en ser un destino competitivo en
precios, en la priorización de viajes y turismo, tener infraestructura de servicios turísticos
e infraestructura de transporte aéreo.

Desempeño en el Ranking Mundial de la OMT

Fuente: Elaboración propia con base en el Panorama OMT del turismo internacional.

Fuente: Elaboración propia con base en el Panorama OMT del turismo internacional.

Tailandia ha evolucionado en el ranking de llegada de turistas y también en el de ingresos

por turismo. En el año 2014 salió del ranking de llegada de turistas y volvió a él hasta el
año 2016 colocándose en la novena posición.
En el año 2016 Tailandia estaba encontraba posicionado en el noveno lugar en llegada de
turistas internacionales, sin embargo, se encontraba en el tercer lugar en ingresos por
turismo internacional en el mismo año, lo que puede significar que el turista que llega a
Tailandia realiza una fuerte derrama económica, debido a la diversificación de su oferta,
ya que ofrece una variedad de atractivos al igual que servicios complementarios.
7. Requisitos para viajar
7.1 Visado
Los ciudadanos mexicanos portadores de pasaportes ordinarios sí necesitan de visa para
ingresar y permanecer en Tailandia. La visa es necesaria aun cuando te encuentres en
tránsito a otros destinos. La visa tailandesa debe obtenerse antes de salir de México en la
Embajada de Tailandia en México, una vez que se cubren los requisitos y se hace el pago
correspondiente. Si el viaje implica sólo una visita a Tailandia, se puede solicitar una visa
10
con una entrada; sin embargo, si éste incluye salidas y reingresos, o salidas a otros
destinos en la región, pero regresando a Tailandia para volar a México, será necesario
obtener una visa de entradas múltiples (SRE, s.f.).

7.2 Vacunas
No se requieren vacunas específicas para el ingreso de turistas, sin embargo, es
recomendable estar vacunado contra la tifoidea y la hepatitis A y B (SRE, s.f.).
8. Indicadores de Marca país

11

Tailandia ha creado una marca para diferenciar cada área del país y darle su propia
personalidad en cada logotipo y slogan.

Cada una de estas estrategias de marca enfatiza los atractivos extraordinarios de cada una
de estas regiones al tiempo que incita a los turistas a visitarlos de acuerdo con sus ofertas
diferenciadas (The luxury signature, 2016).

– North: A Million Inspirations and a Thousand Charms

– Northeast: Spicy Isan
– Central: Happiness Within Reach
– East: Simply Colorful
– South: Wonderful Hideaway

Indicadores BAV (Brand Asset Valuator)

Tailandia tiene una marca país consolidada, sin embargo, actualmente los gestores de
turismo del país no se han encargado de realizar un análisis BAV de la marca. A partir de
los indicadores BAV se presenta el siguiente análisis de la marca país Amazing Thailand:
 DIFERENCIACIÓN ENERGIZADA
Amazing Thailand está tratando de lograr una
diferenciación de sus productos ofertados a través
de su marca país y creando una marca para cada
región que lo compone

RELEVANCIA
Han renovado su imagen como marca país en el año 2016
para tener un impacto en la actualidad. 12

ESTIMA
La imagen que quieren que el viajero tenga de Tailandia es
la de un destino de lujo y comodidad, en donde la
amabilidad de las personas lo hará sentir como en casa, y
sobre todo sobresalir en calidad más que en cantidad.

FAMILIARIDAD
El nuevo logo y slogan son relativamente nuevos, y se
propusieron un plazo de 3 años para lanzar una campaña
global y familiarizar a los turistas con su nueva imagen.

Fuente: Elaboración propia con base en The Luxury Signature, 2016.

Brand Finance Report

Tailandia figura en el Top de las 100 marcas nacionales más valiosas manejado por Brand
Finance, quienes es el líder mundial independiente en asesoría en valoración y estrategia
de marcas. Brand Finance mide la fuerza y el valor de las marcas nacionales de los 100
países líderes utilizando una metodología basada en el mecanismo de ingresos en regalías.

Posición en el Posición en el Marca país Valor de la marca Raiting de la

Ranking 2018 Ranking 2017 (USD bn) marca 2018
31 29 Tailandia 509 Muy fuerte
Fuente: elaboración propia con base en el Brand Finance Report, 2018.
9. Referencias
Brand Finance, (2018). Nation Brands 2018. Recuperado de
http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_nation_brands_reports_
2018.pdf

Embajada real de Tailandia en México., (2016). La cultura Tailandesa tradicional.

Recuperado de http://thailatinamerica.net/mexico/index.php/noticias/noticias/
13
item/452-la-cultura-tailandesa-tradicional

Foro Económico Mundial (2017). Reporte de competitividad de viajes y turismo. Obtenido

de http://www.cdi.org.pe/InformeGlobaldeViajesyTurismo/doc/2017/WEF_
TTCR_2017_web _0401.pdf

OMT., (2013). Comisiones Regionales. Recuperado de

http://www2.unwto.org/es/content/comisiones-regionales

OMT., (2015). Panorama OMT del turismo internacional.

OMT., (2016). Panorama OMT del turismo internacional.

OMT., (2017). Panorama OMT del turismo internacional.

Secretaría de Relaciones Exteriores, (s.f.). Guía del viajero. Recuperado de

https://guiadelviajero.sre.gob.mx/103-ficha-de-paises/428-tailandia

The luxury signature, (2016). Shifting to Quality Over Quantity: Thailand’s Tourism
Industry’s Plans for 2016. Recuperado de
https://www.theluxurysignature.com/2016/02/10/shifting-to-quality-over-
quantity-thailands-tourism-industrys-plans-for-2016/

Vive Tailandia, (s.f.). Idioma en Tailandia. Recuperado de

https://www.vivetailandia.net/idioma