Carrera:

Contabilidad
Asignatura:
Principio de mercadotecnia
Participante:
Lisander Céspedes Correas
Matricula:
2018-04847
Tema:
Tarea lV
Facilitador:
Julio Ángel García Sábados
Fecha:
17 De enero 2019
Introducción

Este informe analiza los orígenes y evolución de la mercadotecnia (marketing) los

acontecimientos que propiciaron la aparición del marketing como técnica, su
aplicación, el posterior asentamiento del concepto y la consolidación del marketing
como disciplina. Desde ese momento se repasa la evolución que ha sufrido el
concepto desde su origen económico hasta su aplicación a cualquier tipo de
organización y producto, hasta definir los parámetros por los que se rige en la
actualidad. Y es que las orientaciones del marketing han ido evolucionando a lo
largo del siglo XX y lo habitual es que las organizaciones se orienten al mercado y,
por tanto, su actividad se planee desde el marketing.

Las condiciones socio políticas que dieron lugar a su nacimiento, sus dimensiones
según antiguos investigadores, el marketing de hoy digital; en los últimos años a las
organizaciones se les presenta una exigencia nueva que va más allá de la
satisfacción del usuario: deben actuar bajo la concepción del denominado marketing
social y, por tanto, contribuir además al bienestar de la sociedad a largo plazo.
 CONTENIDO: Informe acerca de las generalidades de la mercadotecnia

Las Condiciones socio políticas que contribuyeron al nacimiento de

marketing.
El modelo de marketing se asocia una política del estado que busca promover que
de manera deliberada que el modelo de producción en masa de los Estados unidos
se imponga el todo el mundo. La democracia de empresa americana era un modelo
que consistía en estudiar los gustos y necesidades en los países que quería
conquistar mercados en contraposición al modelo europeo y alemán que consistía
en imponer los gustos a los mercados que pretendían ingresar. El modelo
americano se convirtió en la representación el capitalismo industrial, adaptando sus
ofertas y bienes a las necesidades y gusto de los mercados.
Relaciones que se reforzaron con la llegada de la Revolución Industrial, donde la
producción en masa genera mayores ganancias y beneficios para quienes tienen el
poder de éstas. Debido al auge de mercados fue necesario realizar tanto un análisis
como una diferenciación de los productos competencia para lograr mayor número
de ventas; esto debido a que se estaban fabricando objetos que compartían
características como precio, calidad y utilidad, entre otros. Dichas estrategias se
encuentran enmarcadas bajo el concepto de ‘marketing’, el cual, según Kotler (2003,
p.5), es el “proceso social y administrativo por el cual los individuos y grupos
obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de
productos y valor con otros”.
A partir de este momento los significados de marketing han ido cambiando, al punto
que las organizaciones no sólo tienen en cuenta las transacciones en el mercado
sino también las necesidades que el cliente exige a los productos. Los productores
entonces tienen que fijar un mercadeo meta, determinar sus necesidades, y a partir
de estas diseñar productos o servicios de alta calidad, para luego establecer sus
precios, promover y entregar los productos al cliente final.

Cuadro comparativo entre las 4 dimensiones del marketing. Según Cooke

2001.
Enfoques o perspectiva Característica Descripción
La perspectiva de la Distribución se privilegia examen Bienes/servicios, transferencia de
utilidad económica movimiento desde la producción propiedad, almacenamiento, flujo de
hasta la mano del consumidor bienes y servicios, distribución,
transporte y funciones
La perspectiva del Se centra en la insatisfacción y Consumidor, satisfacer,
consumidor necesidades de los consumidores producto,(bienes/servicios) deseos,
determinar/evaluar necesidad y
clientes objetivos
La perspectiva social Procesos de intercambio dentro
de una sociedad que no puede
reducirse a lo microeconómico
La perspectiva Micromarketing, desarrollo de
gerencial producto, fijación de precios y
estrategia general
Consumo(relaciones), sociedad,
intercambio, proceso social y nivel de
vida
Anticipación de la demanda,
negocio/coperacion/organización,
desarrollo y diseño de producto, etc.

2- Esquematice mediante una línea de tiempo la evolución del concepto de

la mercadotecnia, según mercado 1999.

Orientación a la
Orintación hacia el
Orientación a las ventas: mercadotecnia:
producto:
-Empujar agresivamente -Orientación al mercado
-Produción y distribución
eficiente de los productos los productos -Se caracteriza por la
-Venta a toda costa preocupación por las
-El papel del marketing es
necesidades del
muy pobre
consumidor.

4- Presente un concepto propio sobre el tema “El marketing de hoy”

El marketing de hoy es digital y es absolutamente esencial para todos quienes
quieren vender, promocionar o dar a conocer sus productos y servicios. Las
agencias y las empresas han debido desarrollar nuevas estrategias para mejorar la
relación con sus consumidores y potenciales clientes. Es por ello que conocer las
claves y herramientas se vuelve de gran importancia. Las tendencias actuales y las
nuevas herramientas son hoy indispensables, tal como lo es el lograr que los
profesionales las implementen y las gestionen correctamente, pues así llegarán al
consumidor de manera efectiva e impactarán positivamente en el negocio.

5-Desarrolle la pregunta 5 de la página 20 del libro básico de la asignatura.

Haga una reflexión sobre el devenir del marketing nivel de America Latina y
le papel de la tecnología en este proceso:

La tecnología es y será parte del crecimiento del marketing en America Latina, el

futuro del marketing con ayuda de las nuevas tecnologías nos impulsa al marketing
internacional “los factores que impulsan este cambio son el efecto de las nuevas
tecnologías, la cooperación estratégica y el desarrollo de mercados globales.
Como se ha mencionado anteriormente el marketing es un proceso por él se crea
un valor hacia los clientes creando relaciones sólidas además de apoyarse de otras
herramientas de análisis para estudiar a los consumidores y desarrollar productos
nuevos, enfocados en las necesidades del mercado meta o para expandir el
mercado.
El marketing en America latina con ayuda de los sistemas de información que
procesan, almacenan y distribuyen información nos hacen más fácil la recolección,
ordenamiento y agrupación de los datos y posteriormente nos facilitan el análisis de
estos. Dentro de una investigación existen métodos de recolección de datos tales
como los cuestionarios, encuestas etc., que si bien la empresa no cuenta con los
recursos para contratar entrevistadores, la empresa puede realizar encuestas y
enviarlas por correo electrónicas a sus consumidores o dirigirse a la población en
general, o puede utilizar las redes sociales, utilizar una aplicación crear su encuesta
y enviarla a todos sus contactos, sin tener que gastar tanto dinero y de la manera
más sencilla.
Conclusiones

La mercadotecnia es tradicionalmente el medio por el cual una organización se

comunica, se conecta con y se compromete con su público objetivo para transmitir
el valor de marca y en una última instancia, el de vender sus productos y servicios.
Sin embargo, desde la aparición de los medios digitales, en particular las redes
sociales y las innovaciones tecnológicas, se ha convertido cada vez más sobre
la construcción de relaciones más profundas, significativas y duraderas con las
personas que quieren comprar tus productos y servicios.

Dígase que desde su aparición a principios del siglo XX como disciplina científica la
concepción del marketing ha experimentado cambios substanciales. Paralelamente
a su evolución también ha cambiado su enfoque y en los últimos años se
manifestaron dos vías de ampliación que son aceptadas por la mayoría de los
autores. Por un lado, se amplió el alcance del marketing a fin de incluir
organizaciones distintas de las empresas y, por otro, se han formulado las
dimensiones sociales tanto para incluir la promoción de las causas sociales como
para considerar la responsabilidad social derivada de la práctica del marketing. Bajo
estos parámetros el marketing se aplica hoy en día en todo tipo de organizaciones
y empresas y no como una parte aislada dentro de los organigramas, sino como un
departamento o un área integrada que es fundamental en la toma de decisiones.
Para la realización de estas tareas se recomienda consultar en fuentes
bibliográficas y/o electrónicas sobre los siguientes temas:
1.1- Conceptualización de la mercadotecnia.
1.2-Naturaleza, importancia y alcance de la Mercadotecnia.
1.3- Evolución histórica de la Mercadotecnia como disciplina administrativa.
1.4- La Mercadotecnia su relación con las necesidades, deseos, expectativas y
demanda.
1.5- Relación de la Mercadotecnia con las Ciencias Sociales.
REQUISITOS DEL TRABAJO
Presentación
Introducción
Contenido:
Conclusiones
Opinión personal (¿Qué entendiste?, ¿Qué aprendiste? y ¿Para qué te
servirá?)
Anexos.
Tamaño de las letras #12
Tipo de letra Arial
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