3.

7 Análisis de casos prácticos 8-OCT-18

4.1 El ambiente de la mercadotecnia global 9-OCT-18

El marketing global surge cuando las empresas internacionales consideran la idea de
aprovechar las oportunidades que les brinda el uso de economías a escala al crear
estrategias de mercadotecnia a escala global. Cuando la actividad de marketing se enfoca
nivel global, va segmentando el mundo como si fuera un gran mercado, dividiendo los
consumidores con necesidades similares.
Las estrategias utilizadas en esta clase de marketing, se encuentran diseñadas para un
producto o servicio dentro de un solo mercado mundial, que incluye muchos mercados o
países de manera simultánea. El desafío de la empresa, es lograr que sus estrategias tengan
éxito en todos los mercados en donde se aplique. En definitiva, la mercadotecnia global es
la última pieza en el desarrollo de la mercadotecnia internacional
Una empresa tiene diversas opciones al momento de querer ingresar al mercado mundial,
opciones que van desde la simple exportación de sus productos, hasta trabajar de manera
mancomunada por medio de alianzas con empresas extranjeras, lo cual le permite poder
dirigir sus propias operaciones en el extranjero.
Decisiones en marketing internacional.
Marketing internacional: marketing internacional o marketing global se refiere a marketing
ejecutado por empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales.
“Es La prestación de las actividades Comerciales que dirige el flujo de las mercaderías y
los servicios de la empresa a los consumidores o usuarios en más que una nación por la
ganancia.”