Mercadotecnia internacional

'Marketing internacional o marketing global nos sirve para atravesar las fronteras
nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país
principal de la empresa.1 Según de la American Marketing Association el "marketing
internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción,
poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para
crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales."2 En contraste
de la definición de marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado.2 En
palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing
a través de fronteras nacionales. Sin embargo, hay una transición entre que se expresa
generalmente por el marketing internacional y marketing global las cuales son palabras
iguales.

El cruce es el resultado del proceso de la internacionalización. Muchos autores americanos

y europeos ven el marketing internacional por una extensión trivial de la exportación
cuándo la mezcla de mercadotecnia es adaptada simplemente en una cierta manera para
seguir las diferencias de los consumidores y segmentos. De ello sigue que el marketing
global toma una aproximación más estandarizada a los mercados mundiales y se enfoque
a la igualdad, en otras palabras, a las similitudes de los consumidores y segmento.