Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Trabajo de investigación:
Estrategias competitivas de Michael Porter y Estrategias de
crecimiento de la matriz de ansoff
Periodo:
CII 2018–2019
Guayaquil - Ecuador
Contenido
1. Introducción .................................................................................................................................... 3
4. Conclusión ...................................................................................................................................... 8
5. Bibliografía ..................................................................................................................................... 9
3
1. Introducción
Michael Porter (1982) identificó tres estrategias genéricas que podían usarse
individualmente o en conjunto, para crear en el largo plazo esa posición defendible que
Las estrategias genéricas son tácticas para superar el desempeño de los competidores en un
sector industrial; en algunas estructuras industriales significará que todas las empresas
pueden obtener elevados rendimientos, en tanto que en otras, el éxito al implantar una de las
el estratega Igor Ansoff en el año 1957. Esta matriz, es la herramienta perfecta para
determinar la dirección estratégica de crecimiento de una empresa, por tanto solamente es útil
para aquellas empresas que se han fijado objetivos de crecimiento. La Matriz de Ansoff
relaciona los productos con los mercados, clasificando al binomio producto-mercado en base
diversificación.
4
en su sector industrial. La empresa tiene un amplio panorama y sirve a muchos segmentos del
empresa es con frecuencia importante para su ventaja de costo. Las fuentes de las ventajas en
el costo son variadas y dependen de la estructura del sector industrial. Pueden incluir la
primas. Una estrategia exitosa de liderazgo en costos se disemina en toda la empresa, según
lo demuestra la eficiencia elevada, los gastos generales bajos, las prestaciones limitadas, la
extensa participación de los empleados en los intentos por controlar los costos.
Algunos riesgos por seguir el liderazgo en costos es que los competidores podrían imitar la
compradores podría desviarse hacia otras características de diferenciación además del precio.
percibido en toda la industria como único. Selecciona a uno o más atributos que muchos
en el producto mismo, el sistema de entrega por el medio del cual se vende, el enfoque de
sólo se debe seguir tras un atento estudio de las necesidades y preferencias de los
Un riesgo que se corre por seguir una estrategia de diferenciación es que los clientes
podrían no valorar lo suficiente al producto exclusivo como para justificar su precio elevado.
Cuando esto sucede, una estrategia de liderazgo en costos supera con facilidad a una
estrategia de diferenciación. Otro riesgo de utilizar una estrategia de diferenciación es que los
rapidez; de este modo, las empresas deben encontrar fuentes duraderas de exclusividad que
grupo o segmento del sector industrial y ajusta su estrategia a servirlos con la exclusión de
otros. Al optimizar su estrategia para los segmentos objetivo, el enfocador busca lograr una
ventaja competitiva general. Las estrategias de enfoque son más eficaces cuando los
Entre los riesgos de seguir una estrategia de enfoque están la posibilidad de que muchos
de los consumidores se desvíen hacia las características del producto que desea el mercado en
6
mantener una ventaja competitiva, combinando el tipo de ventaja competitiva que busca una
beneficios son aditivos, la diferenciación lleva a precios superiores a la vez que el liderazgo
en costo implica costos más bajos. Una empresa siempre debe perseguir agresivamente todas
Esta primera opción consiste en ver la posibilidad de obtener una mayor cuota de mercado
trabajando con nuestros productos actuales en los mercados que operamos actualmente.
Para ello, realizaremos acciones para aumentar el consumo de nuestros clientes (acciones
mejora de imagen). Esta opción estratégica es la que ofrece mayor seguridad y un menor
margen de error, ya que operamos con productos que conocemos, en mercados que también
conocemos.
nuevos mercados con sus productos actuales. Para lograr llevar a cabo esta estrategia es
necesario identificar nuevos mercados geográficos, nuevos segmentos de mercado y/o nuevos
internacional, la venta por canal online o nuevos acuerdos con distribuidores, entre otros.
7
En esta opción estratégica, la empresa desarrolla nuevos productos para los mercados en
los que opera actualmente. Los mercados están en continuo movimiento y por tanto en
1889, originalmente se dedicaba a vender barajas Hanafuda. Más tarde, Nintendo ofrecía un
servicio de Taxis, se dedicó al negocio de la comida, vendiendo arroz, allá por los años 60.
Sus primeros intentos dentro del mundo de los videojuegos se remontan a 1978, cuando
aparecen sus primeros juegos, Game Watch y DK. En adelante, Nintendo ha seguido
Game Cube, Wii, y ahora, el Wii-U. De ésta manera, la compañía considerada como la
oportunidades para desarrollar nuevos productos para nuevos mercados. Esta estrategia es la
última opción que debe escoger una empresa, ya que ofrece menor seguridad, puesto que
cualquier empresa, cuanto más se aleje de su conocimiento sobre los productos que
4. Conclusión
debilidades esto es lo que determinara si la empresa tendrá éxito para enfrentar a las fuerzas y
la competencia. Porter señala que uno de los errores más comunes a la hora de diseñar una
estrategia, se trata de las empresas que en lugar de optar por una única estrategia genérica
intentan abordar más de una quedando en tierra de nadie, esto es lo que Porter llama “estar
atrapado a la mitad”, es decir, el propio mercado no acaba de entender que propuesta de valor
ofrece la empresa y termina por escoger empresas de la competencia con una propuesta de
5. Bibliografía
http://www.eumed.net/cursecon/libreria/2004/alv/2c.htm
https://robertoespinosa.es/2015/05/31/matriz-de-ansoff-estrategias-crecimiento/
https://www.marketeroslatam.com/estrategias-crecimiento-matriz-ansoff/