ESTRUCTURA DEL PLAN DE NEGOCIOS

MERCADOLOGICO

Descripción de la empresa

 Introducción
 Nombre de la idea de negocio
 Nombre comercial
 Logotipo
 Eslogan
 Cronograma de actividades

Planteamiento estratégico

 Visión
 Misión
 Valores
 Objetivo general
 Objetivo especifico
 Limitaciones
 Impacto
o Medio ambiente
o Económico
o Social
o Tecnológico

Análisis del Mercado

 Perfil del consumidor

 Análisis del entorno empresarial
o Instituciones o empresas que trabajan en el mismo sector
 Análisis del mercado potencial
o Definir zona geográfica
o Población
 Información secundaria (Cifras o información que ya exista)
 Información primaria
o Determinación del tamaño de la muestra a encuestar
o Formulación de cuestionario
o Medición e interpretación de resultados
 Segmentación del mercado
 Análisis DAFO
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o Ventaja competitiva
 Análisis de la Competencia (mínimo 5 empresas)
o Local
o Nacional
 Descripción del producto o servicio
 Naturaleza y uso del producto o servicio
 Cartera de Productos o servicios
 Estrategia de precio
o Precio del producto
o Determinación del precio
o Proyección del precio
o Información relevante para la fijación de precios
 Estrategia de producto
 Estrategia de Distribución
 Estrategia de promoción
 Estrategia de publicidad

ESTUDIO TÉCNICO

 Localización optima del proyecto

o Macrolocalización
o Microlocalización
o Justificación de la localización
 Determinación del tamaño óptimo de la planta
o Realizar un bosquejo de que será la distribución del local (áreas de trabajo)
 Especificaciones técnicas
o Detallas las especificaciones técnicas y el diseño del producto (incluir imagen del
producto descrito)
 Ingeniería del proyecto
o Maquinaria y Equipo
 Listado de maquinaria, equipos y herramental que se necesita
 Listado de materiales y/o materias primas que usaran en el proceso
productivo
 Listado de posibles proveedores que proporcionaran los insumos necesarios
para la elaboración del producto y porque se eligen
 Distribución de la planta
o Organización de las personas en el proceso productivo
 Listado de personas que se necesitan para producir la cantidad de bienes o
servicios.
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 Enumerar las tareas según las responsabilidades de cada uno

o Organigrama general de la empresa
o Descripción de puestos
o Descripción de perfiles
o Prestaciones y servicios (Cliente interno)
o Mantenimiento de maquinaria y equipo
 Listado de la maquinaria y equipo, tipo de mantenimiento y programación
o Control de desechos contaminantes y no contaminantes
 Agregar Formatos
o Marco legal de la empresa

ESTUDIO ECONÓMICO

 Determinar la proyección de ventas en unidades

 Determinar costos
o Producción
o Administración
o Venta
 Financiamiento
 Incubadoras
 Determinación de la Estructura de costos
o Costos Directos
o Costos Indirectos
 Financiamiento (tabla de pago de deuda)
 Punto de Equilibrio

 Entregables:
o Proyecto en CD
o Trípticos
o Volantes
o Espectaculares
o Spots
 Radio
 TV
 YouTube
o Formatos IMPI

M. en C. Citlalli Vázquez Escobar.

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