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AUTOR:
CUSCO – PERÚ
2018
TRIBUTOS ECOLOGICOS
El marketing verde es una opción favorable que tienes las empresas para
promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente, cuyo
objetivo principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no
renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los
productos o servicios que ofrecen.
El marketing verde se apoya en todas las herramientas de información del
marketing tradicional para ayudar a crear la toma de conciencia y facilitar la
compresión de los nuevos problemas medio ambientales.
Según, Donald Fuller (autor del libro Sustainable Marketing) el que definió el
marketing sostenible como el control del proceso de desarrollo, promoción y
distribución de los productos de modo que se cumplan 3 objetivos”.
Esas 3 metas de las que habla Fuller son:
Satisfacer al cliente.
Alcanzar los objetivos de la empresa.
No dañar al medioambiente a la hora de producir nuestros
productos (alcanzar un desarrollo sustentable o sostenido).
Este concepto se centra en adaptar lo que serían las 4ps de la mercadotecnia en
un marketing mix “verde”. Se transformaría el Producto, el Precio, la Plaza y la
Promoción en:
Soluciones a clientes.
Coste de los clientes.
Comunicación.
Convivencia.
La empresa que quiera desarrollar una estrategia real de marketing ecológico
tendrá que adaptar todas sus estructuras y procesos para que no sean dañinos
con el ecosistema.
MERCADO VERDE
Aunque pensemos que el mercado verde sólo se refiere a una cosa en particular,
se ha demostrado en diferentes estudios que existen 5 diferentes tipos de
mercado verde, lo cuales son:
ANALISIS