Arnol Molina

Comunicación y Cultura
“Todo esfuerzo planificado de desarrollo debe tomar como punto de partida las
características y peculiaridades culturales de la sociedad sujeto del proceso… existe un
relativo consenso en torno a que el desarrollo se alcanza cuando se logra satisfacer todas
las necesidades de los individuos y de las colectividades… debe darse una valoración
diferente entonces a los conceptos de nivel de vida y calidad de vida… , el primero tiene
una connotación cuantitativa y está referido a la variable consumo, esto es, cantidad de
bienes y servicios a los que se tiene acceso… . El segundo, tiene un contenido más
cualitativo e implica la definición de ‘satisfactores’, los cuales son; condiciones generales
de vida en función individual, grupal… ‘felicidad’, ‘bienestar’ y otros.”(DESARROLLO,
CULTURA E IDENTIDAD EN AMÉRICA LATINA Alfredo Jiménez Barros).
En Latinoamérica, el desarrollo se ha enfocado en satisfacer las necesidades solo a nivel de
vida por consiguiente el consumismo consecuencia directa del capitalismo, sistema el cual
nos rige, es la tendencia en las sociedades actuales, esto ha hecho necesario pensar el
desarrollo con métodos enfocados al crecimiento cultural, basados en el respeto y
promoción de los derechos culturales, forjando la libertad cultural.
Con derechos, respeto, promoción y libertad cultural, las comunidades podrán difundir e
igualmente conocer sus tradiciones, creencias, símbolos y todos esos elementos en común
que los concibe como una cultura y así poder generar una identidad cultural con la cual se
sientan reconocidos, que se apropien de esta y puedan diferenciar entre los elementos
propios de su cultura y los del exterior, no para que se aparten de estos, lo que se pretende
es que puedan interactuar con diferentes elementos culturales sin perder los propios.
La identidad cultural procura generar un fuerte sentimiento de orgullo por parte de los
miembros de dicha población, producido por su pertenecía a esta, este orgullo es de suma
importancia para hacer frente al constante deseo de los países desarrollados, de inferiorizar
las demás culturas por medio de, “La fuerza de la repetición”, estrategia de comunicación
según la cual una mentira repetida el número suficiente de veces se convierte en una
verdad.
“Esto se evidencia principalmente en los Estados Unidos donde, se nos trata de asociar –
sea de manera evidente y clara, sea de forma encubierta o disimulada – con elementos
negativos como pereza, delincuencia y otras patologías sociales, y hasta inferioridad
estética, por sólo mencionar algunos.”(DESARROLLO, CULTURA E IDENTIDAD EN
AMÉRICA LATINA Alfredo Jiménez Barros).
Se considera como identidad cultural latinoamericana, a las diversas identidades culturales
que existen en la región, que comparten ese sentimiento en común de pertenencia al
territorio geográfico, socioeconómico y cultural llamado Latinoamérica, el cual necesita
seguir en desarrollo, pero un desarrollo tanto económico como cultural, que ayude al
fortalecimiento de la identidad y mejoramiento en la calidad de vida.