UNIDAD 3

APROVECHAR LOS ACTIVOS

INTELECTUALES
 Logro de la Unidad

Al término de la unidad, el
alumno evalúa las estrategias
para proteger los derechos de
propiedad intelectual, crea un
esquema de protección
intelectual y analiza las
ventajas competitivas de la
propiedad intelectual.
 Temario

3.1 Tema 4: Activos Intelectuales

3.1.1 Conservación del capital intelectual
3.1.2 Protección de la propiedad intelectual
3.1.3 Desarrollo de una estrategia de propiedad
intelectual
3.1.4 Análisis de caso: Capital intelectual
3.1.5 Discusión de la Junta de asesores: Desarrollo de un
plan de propiedad intelectual y de regulación
 ACTIVOS
INTELECTUALES
 Es probable que el valor central de su
emprendimiento sea un activo intelectual: la idea
en torno a la cual elabora su plan comercial y
desarrolla el emprendimiento.

Puede aprovechar un amplio abanico de activos

intelectuales, desde procesos de fabricación
patentables hasta conocimientos específicos del
sector, para brindar a su emprendimiento una
ventaja competitiva.
Hay dos tipos de activos
intelectuales:

Capital intelectual
Propiedad intelectual
 Capital Intelectual

Son los recursos intangibles,

basados en el conocimiento, a
los que puede acceder su
organización, generalmente, a
través de los recursos humanos
La fuente principal de capital
intelectual es el conocimiento
colectivo de las personas que
participan en el emprendimiento;
sin duda, tiene un gran valor,
aunque ese valor puede ser difícil
de captar y de cuantificar en
términos financieros.
 Propiedad Intelectual

Las ideas y la información que

constituyen el núcleo de su
emprendimiento.
La propiedad intelectual, es decir, las
ideas, la información y las creaciones
que constituyen el núcleo de su empresa,
es un activo que se puede proteger
legalmente; cuando busca
financiamiento para su emprendimiento,
su propiedad intelectual tendrá
atribuido un valor monetario definido.
Tipos de Activos
Intelectuales
Conservación
Del capital
INTELECTUAL
Una buena gestión de recursos
humanos puede ayudar a retener a
los empleados clave que poseen
conocimientos fundamentales, pero
su organización debe tomar medidas
que le permitan asegurarse de que
los conocimientos fundamentales no
salgan por la puerta junto con un
empleado, cofundador o socio que
deja la empresa.
Algunos tipos de conocimientos
se documentan naturalmente a
medida que una organización
crece

Documentos
Manuales técnicos
Guías de capacitación…
Las entrevistas de salida pueden
ayudar a capturar lo que sabe un
empleado que se va de la empresa,
aunque, para que estas entrevistas
resulten exitosas, es preciso contar con
tiempo y con la colaboración del
trabajador en cuestión.

Usted, como líder de la empresa, debe

hacerse cargo de documentar y
compartir lo que sabe sobre su
emprendimiento y sobre su sector.
Protección de
La propiedad
INTELECTUAL
En la actualidad, la propiedad
intelectual es más valiosa que
nunca.
En algunas industrias, la
propiedad intelectual de un
emprendimiento puede ser el
único componente principal de
su valor.
La titularidad de la propiedad
intelectual generalmente
está en manos de su creador.
Los inventores son los
propietarios de las patentes
de un producto o proceso, y
los derechos de autor
pertenecen a los creadores
del material.
 Contrato con cesión de
derechos
En virtud de un contrato con cesión de
derechos, los empleados aceptan que todo lo
que generen como parte de su trabajo
pertenece a la organización.
Esto permite a las empresas o emprendimientos
sociales poseer y obtener beneficios de las
patentes y los derechos de autor relacionados
con el trabajo de sus empleados.
Los contratos con cesión de derechos son
elementos comunes de los contratos
laborales.
Tipos de protección de la
propiedad intelectual
 Patentes

Una patente protege un producto o un método de

producción (patente de utilidad).
En algunos países, también se puede patentar el diseño
de un producto (patente de diseño)
Para que se pueda patentar, es preciso
que la invención se haya llevado a la
práctica.
Es decir, el inventor debe demostrar
que la idea realmente funciona en
circunstancias reales.
De todos modos, no es la idea lo que se
patenta, sino su manifestación en un
producto o proceso.
Para que se otorgue la patente, una
invención debe presentar tres
atributos clave: debe ser novedosa,
debe ser útil y no debe ser obvia.
Los examinadores de patentes
determinan si una idea es novedosa
mediante la investigación de lo que
se conoce como técnica anterior.
La técnica anterior puede incluir
publicaciones, libros y revistas
del sector, así como patentes
emitidas previamente.
Si una invención aparece en una
técnica anterior, es posible que
no se pueda patentar.
A cambio de la protección que
le otorga una patente, usted
acepta que los detalles de su
invención se den a conocer,
generalmente a través de un
registro de patentes. Esto
permite que otros inventores
aprendan y se apoyen en su
trabajo.
Las patentes se emiten en el
ámbito nacional. Si desea
patentar su producto a
nivel internacional,
deberá solicitar una
patente en cada uno de
los países elegidos.
 Derechos de Autor

Los derechos de autor protegen la expresión de una idea

en una forma firme, y no la idea en sí.

Se puede registrar la propiedad de casi cualquier forma

de expresión; además, los derechos de autor no dependen
del valor literario o artístico.
Es posible registrar los derechos de
autor de videos de capacitación,
materiales de marketing y hasta
informes anuales y otro tipo de
documentación. Obtener un derecho
de autor es mucho más sencillo que
obtener una patente.
De hecho, en muchos países, una
creación queda protegida con los
derechos de autor tan pronto como se
crea y se publica.
 Marcas
comerciales

Las marcas comerciales (para productos) y las marcas de

servicio (para servicios) protegen las imágenes, las
palabras y otros elementos que componen la identidad de
su empresa.
Todo, desde una forma (por ejemplo, las
famosas curvas de la botella de Coca-
Cola) hasta un color (como el tono
específico de púrpura con el cual se
recubren las pastillas antiácidas
Nexium) se puede registrar como marca
comercial.
Debe registrar su marca comercial solo si
desea hacer valer sus derechos ante un
tribunal.
 Secretos Comerciales

Un secreto comercial es cualquier información que

brinda a su emprendimiento una ventaja competitiva;
también se puede llamar información confidencial.
Es posible que algunos secretos
comerciales no se puedan
proteger a través de otros
medios; por ejemplo, una lista
de clientes no se puede proteger
con derechos de autor, aunque
su valor para la empresa es
evidente.
De manera similar, las listas de
instrucciones, incluidas las
recetas, podrían no estar
sujetas a las protecciones
tradicionales de la propiedad
intelectual, aun cuando sean
de considerable importancia.
Otro tipo de información se
puede mantener como secreto
comercial aun cuando sea
patentable, a fin de evitar la
divulgación pública que exige
el proceso de patentamiento.
Para que se considere un secreto
comercial, la información no debe
estar sujeta a que se pueda exigir su
conocimiento o divulgación pública a
través de recursos legales, y la
organización debe hacer los esfuerzos
razonables para protegerla.
Los esfuerzos razonables incluyen barreras físicas que
impidan el acceso, como protección con contraseña en
archivos electrónicos, ubicaciones de almacenamiento
seguro y reglas en cuanto a conocimientos estrictamente
necesarios que limitan quién puede acceder a información
crítica, así como mecanismos contractuales como
acuerdos de confidencialidad, que prohíben que
empleados y socios compartan información confidencial, y
cláusulas de no competencia, que impiden que los
empleados trabajen para un competidor durante un
tiempo definido después de terminar la relación
laboral en una empresa.
Desarrollo de una estrategia de
propiedad intelectual

El tema de la propiedad intelectual, en especial con respecto a las patentes, es

casi inconcebiblemente complejo, y el costo de equivocarse puede ser muy
alto.

Una patente registrada de manera incorrecta podría costarle su

emprendimiento.
 Aspectos básicos de la
propiedad intelectual

Parte de la información debe estar

protegida.
Puede parecer obvio que una invención
se deba patentar, pero es posible que
no desee la atención que puede
suscitar una patente o, tal vez, necesite
más tiempo para estar listo para la
divulgación pública que supone una
patente.
 Aspectos básicos de la
propiedad intelectual
Es preciso que comprenda el valor de
mercado de su invención para poder
saber si realmente vale la pena
patentarla.
Además, debe saber cómo hablar con los
posibles inversionistas acerca de su
invención sin realizar ninguna
divulgación que posteriormente
pudiera comprometer su capacidad
para patentarla.
Una vez que obtenga una patente,
debe comprender cuál es la mejor
forma de protegerla.
Un principio importante que debe
recordar es que la protección de la
propiedad intelectual no le otorga
ningún derecho particular para
fabricar su invención.
Más bien, le otorga un derecho para
actuar contra aquellos que
vulneran su propiedad.
 Depende de usted identificar las
vulneraciones y ejercer sus derechos.
Por lo tanto, deberá examinar su sector
constantemente, buscando señales que
le indiquen que alguien está usando su
propiedad intelectual sin su
autorización.

Si detecta una vulneración, deberá

decidir qué hará al respecto.
Otro aspecto clave de la estrategia de Propiedad
Intelectual es la cuestión de cómo acceder al valor de su
propiedad intelectual.
Su sueño podría ser fabricar su invención, pero podría
descubrir que puede generar más valor si otorga una
licencia a un tercero: dar permiso a otra empresa para
que fabrique su invención o para que lo integre en un
producto propio.
 Análisis de Caso:

Capital Intelectual

“Los desafíos de la
propiedad intelectual en
Diamond Commerce”
Samantha es una flamante emprendedora cuya moneda
corriente son las ideas.
Entonces, ¿qué se debe hacer para proteger las ideas? En
realidad, la protección de las ideas, o propiedad
intelectual, es un principio fundamental aceptado,
pero algo variable, del derecho internacional.
La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
(OMPI), un organismo especializado de las Naciones
Unidas, define varios tipos de propiedad intelectual y
formas de protegerlos.
Si bien los emprendedores son, por definición, personas
que asumen riesgos, cuando se trata de proteger la
propiedad intelectual, asumir riesgos es algo
insensato. La ayuda especializada es prácticamente
obligatoria.
Visitar el sitio web de la OMPI
http://www.wipo.int/portal/index.html.es podría ser
un excelente primer paso para comprender qué podría
estar en juego si no protege el fruto de sus esfuerzos.
En el estudio de caso, Samantha
enfrenta una serie de desafíos de la
propiedad intelectual y, en definitiva,
debe analizar cuál es la mejor forma
de proteger su propiedad intelectual.
Después de leer detenidamente el
estudio de caso y de evaluar toda la
información, redacte una respuesta
que aborde las siguientes preguntas:
¿Qué tipos de propiedad intelectual
aparentemente tomaron o copiaron
Jonathan y Steven de Diamond Commerce?
¿Qué consejos le daría a Samantha en cuanto
a iniciar acciones contra estas posibles
vulneraciones? Justifique su respuesta.
¿Qué podría haber hecho Samantha para
proteger mejor su propiedad intelectual?
 Discusión de la Junta de asesores:
Desarrollo de un plan de propiedad
intelectual y de regulación

Es fundamental que comprenda la esencia de su emprendimiento. Si piensa

ofrecer productos o servicios, probablemente existan muchas formas de
desarrollarlos e introducirlos en el mercado. Por ejemplo, si diseña un mejor
producto, es probable que pueda encontrar muchas empresas que lo fabriquen.
Si piensa ofrecer un servicio exclusivo que será muy solicitado, es probable que
encuentre un amplio abanico de opciones para ofrecerlo. Por lo tanto, es
fundamental que comprenda que el verdadero valor de su emprendimiento es
la idea que lo respalda.
Obtenga una imagen microscópica de su
emprendimiento. Si cree que tiene una idea única,
asegúrese de llevar a cabo las debidas diligencias para
confirmarlo.
Si cree que puede ofrecer un nuevo enfoque para cierto
segmento de mercado, asegúrese de que no
quebrantará la propiedad intelectual de alguien más.
Antes de invertir importantes sumas de dinero en una
campaña de marketing, proteja su marca y logotipo.
También debe buscar nuevas formas de proteger otra
información privada.
Asegúrese de comprender los diversos tipos de propiedad
intelectual que conlleva su emprendimiento y las
mejoras formas de protegerlos.
 Conceptos clave

Los activos intelectuales de su emprendimiento incluyen

tanto el capital intelectual (recursos intangibles y basados
en el conocimiento que poseen los empleados o socios),
como la propiedad intelectual (ideas e información que se
pueden proteger legalmente).
El capital intelectual incluye experiencia, educación,
habilidades y conocimientos.
La propiedad intelectual (PI) incluye todo desde diseños de
productos y procesos de fabricación hasta listas de
clientes, materiales relacionados con la imagen y
documentación escrita.
 Conceptos clave

La propiedad intelectual se puede proteger a través de

patentes, derechos de autor, marcas comerciales o
secretos comerciales.
Como emprendedor, debe comprender las distintas
clases de propiedad intelectual a fin de elaborar una
estrategia general de PI para su emprendimiento.
Las leyes en materia de propiedad intelectual varían por
región y país; consulte fuentes específicas de la región
y contrate a un abogado especializado en PI con
experiencia en su región y sector.