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i da REDES SOCIALES

b lic social media

Pu PRINCIPALES ACTORES
TENDENCIAS
PUBLICIDAD DIGITAL
Dentro de la publicidad
digital se engloban todas
aquellas técnicas de
comunicación y promoción
de una marca o empresa
empleando plataformas y
herramientas digitales en
Internet.
 PUBLICIDAD DIGITAL
La publicidad digital se mueve junto a la
expansión del internet, por ello es que se ha
trasladado junto con los usuarios de plataforma
en plataforma.

Por ejemplo, a medida que los usuarios migran

desde la PC hacia los dispositivos móviles, la
publicidad digital también lo hace.
PUBLICIDAD DIGITAL
La publicidad digital se mueve junto a la
expansión del internet, por ello es que se ha
trasladado junto con los usuarios de plataforma
en plataforma.

Por ejemplo, a medida que los usuarios migran

desde la PC hacia los dispositivos móviles, la
publicidad digital también lo hace.
 1. publicidad nativa
Publicidad que se integra en el contenido editorial
natural de la página, permitiendo a la marca estar
presente en la publicación de una manera más
armonizada con el resto de contenido que otros
sistemas publicitarios (pop ups, banners y
anuncios en general).

(IAB, 2015)
1. publicidad nativa
Podríamos decir que es la versión online del clásico
publirreportaje en cualquier periódico o revista en papel.

Algunos formatos de publicidad nativa son los posts

patrocinados en blogs, los tuits patrocinados, los posts
patrocinados en Facebook o los vídeos informativos en
YouTube Ads.

Para tener éxito con la publicidad nativa dependerá de la

calidad del contenido. Este no debe ser excesivamente
promocional y tiene que aportar siempre un valor al usuario,
ya sea en forma de información, de entretenimiento o, mejor
todavía, ¡ambos a la vez!.
beneficios de la publicidad nativa
ejemplos
The New York Times y Netflix

En agosto de 2014, The New York Times publicó un extenso

artículo sobre los numerosos problemas a los que se enfrentan
las mujeres en prisión y las posibles reformas del sistema
penitenciario. Esta pieza de periodismo de investigación
planteaba las diferentes necesidades de hombres y mujeres en
prisión. Se trataba de un reportaje muy completo, con casi 1500
palabras de extensión y acompañado de gráficos, audio y vídeo.

En realidad, el artículo era un anuncio pagado por los

productores de Orange is the New Black, una serie de televisión
ambientada en una cárcel para mujeres.
https://www.nytimes.com/paidpost/netflix/women-inmates-separate-but-not-equal.html?#.VYlvyxPtmkq
ejemplos
The Onion y Starbucks

‘Se abre un nuevo Starbucks en el baño de un Starbucks‘. Este

es un ejemplo de uno de varios chistes hechos por el periódico
estadounidense The Onion al Starbucks. El diario es conocido
por el tono de burla utilizado en sus publicaciones.
La red de cafeterías se ha aprovechado de la popularidad del
tabloide para difundir un anuncio pago en forma de artículo. Con
el título “Los científicos sugieren la posibilidad de un fin de
semana productivo‘, la marca se vale del lenguaje irónico de The
Onion en su publicidad y cierra el anuncio afirmando que ‘los
científicos todavía no han concluído la cantidad de Starbucks
Doubleshot Espresso a ser combinadas con determinados
niveles de motivación necesarios para generar tal productividad‘.
 2. Email Marketing
Como su nombre lo indica, usa el correo electrónico
y la información que puede albergar para
promocionar el producto o servicio.

¿Sabías que el 47% de los destinatarios de emails

deciden si abrir un correo o no basándose
únicamente en el asunto, y el 69% toman la decisión
de denunciar un email como spam basándose en el
mismo criterio?
2. Email Marketing
Como elaborar campañas de email marketing
efectivas:

Enriquece tu lista de emails - Mailchimps.

Segmentar en función del engagement.
Personaliza tus campañas de email marketing.
Haz que tus correos sean divertidos.
Reconquista a tus clientes más esquivos.
Recursos
Sentido de urgencia/miedo a la pérdida
Tu suscripción está a punto de caducar.
Tienes un día para ver esto.
Tu plan termina esta noche.
(Solo fin de semana) ¡Aprovecha antes de que se termine!
Solo hoy: 50% de descuento en...
Última oportunidad para canjear tus puntos.
Curiosidad
No abras este email.
Último día para saber de qué trata este email.
10 hábitos absurdos que pueden hacerte más rico.
Lo que comen los presos.
7 cosas terribles sobre la Navidad.
¡Tenemos un regalo sorpresa para ti!
Recursos
Diversión
Donde beber cerveza ahora mismo.
Lamer tu teléfono nunca había sabido tan bien.
Nos gusta que nos usen.
Ofertas de las que nos sentimos orgullosos.
Sí, estoy embarazada. Ya puedes dejar de mirarme la barriga.
Vanidad
No lleves la moda del año pasado.
Los pantalones de deporte que te hacen un culo estupendo.
Regalos inspirados para ciclistas con estilo.
El maquillaje de las celebrities.
¿Quieres superarte a ti mismo este año?
Recursos
Avaricia
¡Ojo! Ofertas flash.
Un nuevo producto del que no podrás prescindir.
25% de descuento en tus vaqueros favoritos.
2 por 1 en cenas de San Valentín.
Un poco de lujo a un gran precio.
Regalamos un eyeliner con todas tus compras.
Pereza
Checklist de 5 puntos para crear la landing page definitiva.
Hacks para aumentar tu base de datos más rápido.
Cómo mandar emails efectivos a personas ocupadas.
Plantillas de correo listas para usar.
100 ideas fáciles para escribir artículos de blog.
Recursos
Problemas y retos
Cómo organizar una comida de Navidad económica.
Consigue más espacio en tu cocina.
Si no has ganado la lotería...
Cómo sobrevivir a tu próximo vuelo nocturno.
Deja de perder el tiempo en tareas improductivas.
Aprende un idioma en solo 5 minutos al día.
Retargeting
¿Te has olvidado de algo? Aquí tienes un 20 % de descuento.
El precio del producto que te interesa ha bajado.
¿Te has perdido estas nuevas ofertas?
Tu cuenta de XX te está esperando
Recursos
Personalización
¿Te recogemos a las 7?
Marta, echa un vistazo a estos descuentos para ti.
¡Feliz cumpleaños! Abre para ver tu regalo.
Jose, ¿te acuerdas de mi?
Gracias por ayudarnos.
Miguel, aquí tienes los resultados de tu test.
Directo al grano
Sí, este es un email para recaudar donaciones.
El mejor abrigo de todos los tiempos.
¡Ey!
 3. social ads
Los social ads son uno de los formatos de
publicidad digital más interesantes, ya que
cuentan con millones de usuarios y te permiten
segmentar para llegar a tu público objetivo. Usar
la publicidad en redes sociales para maximizar la
presencia en estas plataformas aprovechando
sus diferentes particularidades y opciones es un
tema estrategico netamente:
3. social ads - facebook ads
Los Facebook Ads son una herramienta con un
montón de posibilidades. Para aprovechar todo su
potencial, es necesario reflexionar sobre qué
quieremos conseguir con la campaña:
¿Aumentar la audiencia de tus publicaciones?
¿Mejorar el branding de marca?
¿Lograr conversiones en tu página web?
3. social ads - facebook ads
3. social ads - facebook ads
Estrategias Publicitaria:

Me Gusta
Interacción con la publicación
Clicks en el sitio web
Conversiones en el sitio web
Descargas de aplicaciones
Interacción con una app
Respuesta a eventos
Solicitudes de ofertas
3. social ads - facebook ads
Me gusta
Este tipo de formatos tienen como objetivo
incrementar el número de seguidores cualificados de
la página de Facebook del anunciante.
3. social ads - facebook ads
Interacción con la publicación
Este tipo de anuncios tiene como objetivo fundamental
promocionar una o varias publicaciones de las páginas de
empresa, aumentando así los me gusta, los comentarios y
las veces que es compartida la publicación, o el número de
reproducciones video.
3. social ads - facebook ads
Clicks en el sitio web
Este tipo de anuncios tienen como finalidad dirigir al
internauta hacia la web del anunciante o hacia secciones
importantes dentro de la misma.
3. social ads - facebook ads
Conversiones en el sitio web
Se trata de anuncios diseñados para promocionar acciones
específicas que los usuarios deben realizar en un sitio web.
Algunas ellas pueden ser la venta de un producto o
servicio, la inscripción a una newsletter o la descarga de un
eBook.
3. social ads - facebook ads
Descarga de aplicaciones
Este tipo de anuncios buscan que los usuarios instalen la
aplicación del anunciante, tanto en el ordenador como en el
teléfono móvil.
3. social ads - facebook ads
Interacción de una APP
En este caso el anuncio persigue que el usuario utilice la
aplicación del anunciante, tanto en el móvil como en el
ordenador.
3. social ads - facebook ads
Respuesta a eventos
El objetivo de estos anuncios es difundir eventos del
anunciante con el objetivo de incrementar la afluencia de
público a los mismos.
3. social ads - facebook ads
Solicitudes de ofertas
El anunciante utiliza estos mensajes para dar conocer entre
sus potenciales consumidores sus ofertas y promociones.
3. social ads - facebook ads
3. social ads - twitter ads
La publicidad de Twitter no deja de sorprender con nuevas
opciones. Recientemente han lanzado la herramienta
Conversion Lift, que permite configurar nuestras campañas
para testear múltiples variables y así centrar el presupuesto
en las que dan mejores resultados.
3. social ads - twitter ads
3. social ads - twitter ads
Estrategias Publicitaria:

Twees promocionados
Cuentas promocionadas
Tendencias promocionadas

Principales objetivos:
Incrementar el número de seguidores
Fomentar los clics y las conversiones en la web
Aumentar el engagement de los tweets
Promocionar una app
Atraer clientes en Twitter
3. social ads - twitter ads
Tweets promocionados
Tweets pagados por el anunciante para difundir mensajes
concretos o promocionar ofertas.
3. social ads - twitter ads
Cuentas promocionadas
Objetivo:
Incrementar su red de seguidores en este medio social.
Ubicación:
Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de
Twitter y también en la sección “A quién seguir”.
Criterios de segmentación:
Intereses de los usuarios
Variables sociodemográficas.
Coste: CPS (coste por seguidor)
3. social ads - twitter ads
Tendencias promocionadas
Objetivo:
Aumentar la visibilidad sobre una tendencia o “hashtag”
determinado.
Ubicación:
Aparecen en el timeline de Twitter sobre los trending topic
orgánicos.
Criterios de segmentación:
Intereses de los usuarios
Localización geográfica
Variables sociodemográficas.
Coste:
Cantidad fija diaria
3. social ads - Linkedin
Estrategias Publicitaria:

Actualizaciones Patrocinadas
Publicidad Display
InMail Patrocinado
Acelerador de Leads
Anuncios de texto, imagen o video
3. social ads - Linkedin
Actualizaciones patrocinadas
Objetivo: las empresas pueden pagar para promocionar su
contenido a los usuarios de LinkedIn que no siguen su página.
Ubicación: el contenido aparecerá en el timeline de los
usuarios (LinkedIn Sponsored Updates)
3. social ads - Linkedin
Publicidad Display
3. social ads - twitter ads
InMail Patrocinado
Objetivo: Permite enviar un mail comercial a usuarios
altamente segmentados y potencialmente interesados en
los productos y servicios del anunciante.
Ubicación: bandeja de entrada del servicio de correo de
LinkedIn de usuarios activos.
3. social ads - Linkedin
Acelerador de Leads
Objetivo: incrementar la conversión.
Funcionamiento: lanzamiento de mensajes relevantes que
dependen del punto del proceso de compra en el que se
encuentre el consumidor tanto dentro de la Linkedin como
fuera para incrementar la conversión.
3. social ads - Linkedin
Anuncios de texto, imagen o video
Encabezado: hasta 25 caracteres de texto.
Descripción: un máximo de 75 caracteres de texto.
De: tu nombre o el de cualquier empresa.
Foto: imagen de 50×50 píxeles.
URL: página web hacia la que diriges a los usuarios que pulsen sobre el
enlace.
3. social ads - Instagram
Estrategias Publicitaria:

Foto anuncios
Video anuncios
Anuncios tipo carousel
3. social ads - Instagram
Foto Anuncios
Estos formatos permiten al anunciante vender un producto o
un servicio utilizando diferentes imágenes.
3. social ads - Linkedin
Video Anuncios
El anunciante muestra sus productos, servicios o promociona
su marca utilizando vídeos de 30 segundos.
3. social ads - Linkedin
Anuncios Carousel
Este tipo de formatos permiten incorporar más de una imagen
e incorporan una llamada a la acción, que permite al usuario
visitar una página web donde ampliar la información
contenida en el anuncio visual.
3. social ads - Youtube
Estrategias Publicitaria:

Anuncios display
Anuncios de superposición
Anuncios de video saltables
Anuncios de video no saltables
Tarjetas patrocinadas
3. social ads - Youtube
Anuncios Display
YouTube admite formatos gráficos publicitarios, que suelen
ubicarse en la columna derecha, encima de la lista de
sugerencias o, en ocasiones, debajo del reproductor de
vídeo. Este tipo de formatos se despliegan exclusivamente
en el ordenador.
3. social ads - Youtube
Anuncios de superposición
Son anuncios semitransparentes que aparecen en la parte
inferior del vídeo, ocupando un 20% del espacio. Este tipo
de formatos se despliegan cuando el vídeo se reproduce en
el ordenador.
3. social ads - Youtube
Anuncios de video saltables/no saltables
Ambos anuncios pueden aparecer antes, durante o
después del contenido que quiere visionar el internauta.
3. social ads - Youtube
Tarjetas Patrocinadas
Muestran contenidos relevantes para el vídeo que se está
reproduciendo. Los espectadores verán la tarjeta durante
unos segundos y entonces podrán hacer clic en el extremo
superior derecho del vídeo para explorar las tarjetas.
principales ventajas
Requiere una inversión menor
Mayor impacto sobre los potenciales consumidores
Mayor alcance
Gran capacidad de segmentación
Admiten variedad de formatos
Posibilidad de seguimiento en tiempo real
Mucha flexibilidad
 4. Display
Llamamos Display a cualquier elemento visual
publicitario que podemos colocar en una web,
portal, blog, etc. como el conocido banner, el
pop-up y el interstitial. Aunque este formato se ha
visto afectado por el crecimiento de los
bloqueadores de anuncios, creo que aún tiene
mucho que decir. Pero la respuesta no está en
intentar saltarse los bloqueadores para invadir al
usuario, sino en crear anuncios que realmente
merezca la pena ver.
4. display - banner
4. display - half banner
4. display - mega banner y expandible
4. display - botones
4. display - rascacielos
4. display - pop up y pop under
4. display - rich media layers
4. display - rich media interstitials
4. display - ROBAPÁGINAS
4. display - FLOOR AD
 5. retargeting
El retargeting aprovecha la información sobre los
usuarios recogida a través de cookies para
mostrarles anuncios más adecuados a sus
últimas acciones. Así lograremos crear una
publicidad realmente relevante y oportuna y, por
tanto, con más posibilidades de triunfar.
 6. sem
El SEM es la creación de campañas publicitarias
de anuncios por clic en buscadores como Google
o Yahoo. Es uno de los formatos de publicidad
digital más extendidos a la hora de crear
anuncios escritos. La clave de su éxito está en
que responde de manera real a las necesidades
de los usuarios, ya que se basa en las palabras
clave que estos buscan (por ejemplo, “alquiler de
autos en Ibarra”).
6. sem
Para maximizar la eficacia de nuestras campañas
de SEM, Google AdWords ofrece la opción de
crear campañas de anuncios en buscadores
combinados con listas de retargeting.

Por ejemplo, podemos mostrar los anuncios

solamente a aquellas personas que hayan
visitado una página concreta de nuestra web
durante los últimos 30 días.
 7. Mobile Ads
Todos los formatos publicitarios se han de pensar
para dispositivos móviles. La mayoría de los
consumidores tienen uno y es el dispositivo con
el que se pasan más horas navegando.

De hecho, según Google, 2015 ha sido el año en

el que las búsquedas a través de móviles han
superado a las de ordenadores, y esta tendencia
es imparable.
 8. Vídeo online
Es un formato que cuenta cada vez con mayor
aceptación y, gracias a la velocidad de las
conexiones y el tamaño cada vez mayor de las
pantallas de móvil, ya no tiene por qué limitarse a
las campañas de escritorio.

El mayor obstáculo del vídeo es el rechazo de los

usuarios a los anuncios comúnmente eliminados
por los bloqueadores de publicidad.
GRACIAS