Les médias sont des moyens de diffuser des informations à un grand nombre de personnes.

L’aide des moyens de communication modernes. Nous les utilisons pour nous informer et
pour nous divertir. Les principaux médias sont la presse, la télévision, la radio et Internet.

a) La presse
Nationale, régionale ou spécialisée, la presse permet de cibler et d’atteindre de façon précise
un large champ de consommateurs. Le problème réside dans le fait que le tarif reste élevé
pour des PME et dans la nécessité pour l’efficacité de la communication d’être répété. À titre
d’exemple, une page en noir et blanc dans Le Figaro coûte 42 000 euros.

b) La radio
Ce support de communication permet de toucher de nombreuses personnes au même
moment et dans des lieux différents mais aussi de cibler l’audience suivant les stations de
radio et les heures de diffusion. Pour les Pme, le problème reste le coût fort onéreux de la
location d’un espace. En plus, l’absence d’image de ce média n’apporte pas de visibilité et
votre entreprise sera plus difficile à mémoriser. Pour vous soumettre une idée du coût, le
montant de 30 secondes à 8h30 sur RTL s’élève à 6,1 K€.

c) L’affichage
L’affichage reste particulièrement adapté à
l’organisation d’événements dans la mesure où
l’affichage délivre votre message à un grand nombre
de consommateurs potentiels de manière locale ou
nationale. Vous possédez une large gamme de
supports parmi lesquels les bus, le métro, les arrêts
de bus, etc. Néanmoins, l’affichage ne permet pas de
cibler de manière précise votre clientèle et relève donc d’une mesure d’audience peu fiable.
En plus d’être soumis à de nombreuses réglementations, sachez que l’affichage coûte cher.
825 abribus à Paris durant 7 jours coûtent 42,5 K€.

d) La télévision
Ce moyen de communication est aujourd’hui plus accessible aux PME. Ces dernières années,
le paysage audiovisuel français a nettement changé avec l’arrivée de chaînes
supplémentaires via la TNT ainsi que la concurrence d’internet. Le développement de
télévisions locales bénéficie d'une large diffusion par les fournisseurs d'accès à internet et les
« WebTV » sont accessibles à partir de tout ordinateur connecté à internet. Pour vous
donner un ordre de prix, sachez que 30 seconde en semaine à 20h30 sur TF1 coûtent 45,7
k€.

e) Le cinéma
Le cinéma a un impact considérable vu que la clientèle est souvent attentive et
intellectuellement plus réceptive dans un périmètre géographique qui permet de viser loin.
Attention, ce média est le plus cher. 1 minute de publicité diffusée dans 359 salles
parisiennes reviennent à 45,7 K€.

f) Internet

Nous sommes au XXIème siècle et internet est clairement et

incontestablement un moyen de communication média. Outre le fait
que c’est un vecteur d’informations sans frontière, internet offre de
nombreuses solutions publicitaires commercialisées par des régies.

Les supports internet les plus couramment réservés sont des bannières, pavés ou autres
encarts numériques sur un site internet. Ces supports offrent de nombreux avantages :
animation, couplage avec d’autres format, pointage direct vers le site de l’annonceur,
géolocalisation des internautes via l’adresse IP, résultats de la campagne quantifiables.

Source : http://slhetcie.blogspot.com/2014/05/les-moyens-de-communications-medias-et.html