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Dans les années 1940, dans un contexte militaire les recherches en communication
s’orientent vers un modèle ou la communication est conçue comme un moyen de persuasion
pour ne pas dire de propagande.
Ainsi la persuasion rentre dans le domaine d’étude sur l’opinion publique, la publicité et la
psychologie sociale de la communication de masse. D’où un nouveau domaine de recherche
« communication de masse » qui permet de masquer le domaine secret du développement
militaire des techniques de propagande dans le contexte de la guerre froide qui débutant
1945.
Si bien que les chercheurs constituent un « collège invincible » à travers les rencontres
formelles ou informelles constituant un réseau idéologique à l’œuvre derrière tous les grands
projets de recherche sur la communication de masse et des sciences de la communication
aux Etats-Unis.
Carl.I.Howland sur les films de propagande militaire qui légitime l’engagement des USA et
des allies dans la guerre.
Norbert Wiener de M.I.T qui met au point des travaux de mathématiques appliquée à la
précision des canons antiaériens qui donnent naissance a la cybernétique en 1958.
L’agence gouvernementale « Office of Fact and figure » est cree en 1941. Elle a pour mission
de maintenir le moral du public américain. En 1942, elle devient The office of war
informations O.W.T. Wilbur Schramme rédige discours du President Roosevelt.
Les O.W.I est responsable des messages d’informations et de la propagande destinés aux
américaines et aux publics ennemis.
C’est dans ce contexte que Wilbur Schramm fonde le domaine d’etude des communications
aux USA et developpe sa vision humaniste, behavoriste et positiviste du champ de
communication. Il definit la communication publique comme un acte de persuasion evaluee
au moyen de methodologie surtout quantitative d’où une missionde communication
persuasion.