BCG

Es utilizada para realizar un análisis de la posición de un producto/ negocio dentro del

mercado.

Tiene cuatro cuadrantes:

a) Estrella: crecimiento alto y participación del mercado alta.

b) Incógnito: crecimiento alto y participación del mercado baja.

c) Vaca: crecimiento bastante bajo y participación del mercado es alta.

d) Perro: el crecimiento y la participación del mercado baja.

Ejemplo:

COCA COLA

Producto Estrella: Coca Cola Cero

El 52% consume de los consumidores de Coca Cola consumen Coca Cola Cero y va en

aumento. Desde su aparición ha ido ganando mercado por su sabor. Mediante una

estrategia de promoción intenta convencer al consumidor de que el sabor de Coca Cola

Cero es igual a la Coca Cola tradicional.

Producto incógnito: Sprite y Fanta

Sprite y Fanta pertenecen al Grupo Coca Cola. Tienen mucha publicidad y bajo consumo.

Sprite y Fanta son productos muy buenos pero poca participación del mercado. Son

productos muy buenos pero poca participación del mercado.

Ambos son productos que a pesar de tener un gran crecimiento no han despegado pues

tienen poca participación del mercado.

Producto Vaca: Coca Cola tradicional

Coca Cola tradicional porque los clientes van a buscarla y presenta ventas estables, es

muy difícil que incremente sus ventas, pues tiene clientes muy fidelizados.

La Coca Cola personalizada ha lanzado un producto: “encuentra la botella con tu

nombre” y buscan ser producto estrella.

Producto Perro: Coca Cola Light

No tuvo la aceptación del mercado. Inicio como incógnito, pero rápidamente se

convirtió en perro.