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Os Meios De Comunicação Como Extensão Do Homem

Marshal Mcluhan

• Canadense ex-professor de literatura radicado no EUA;


• Suas teorias causaram impacto entre 1963 e 1967;
• Foi polêmico e muitos estudiosos discordavam dele;
• Os pirmeiros livros? “Os meios de comunicação como extensões do homem” e
“A galáxia de Gutemberg”.

A BASE DAS PRINCIPAIS IDÉIAS DE MCLUHAN

• Por volta do século XII a roda levou um avanço considerável para a agricultura;
• Quando inventaram as carroças puxadas a cavalos, os agricultores puderam levar
mais carga, vender e ganhar mais dinheiro;
• Com isso o homem do campo começou a viver na cidade: Ele ia à lavoura todos
os dias;
• A nova ‘tecnologia’ mexeu com ávida urbana fazendo crescer as cidades e a
economia relegando ao campo apenas local de trabalho.

“Toda a tecnologia, gradualmente, cria um ambiente humano totalmente novo”


(Marshal Mcluhan)

• Isso trará aspectos positivos e negativos.

Exemplo: Os robôs nas fábricas de automóveis provocam desemprego de metalúrgicos,


mas a automação permitiu a criação de novas fábricas, novas empresas e
novos tipos de emprego.

RODA, BICICLETA E AVIÃO


• A roda é uma extensão de nossos pés mesmo quando estamos num avião;
• As primeiras tentativas de se voar ocorreram com bicicletas que tinham asas e os
Irmãos Wright eram mecânicos de bicicletas;
• O avião dissolve a forma ferroviária das cidades;
• Agora não há mais necessidade de uma cidade estar ligada à outra por estradas
de ferro para circularem os bens e as pessoas.
• Nossos gestos, movimentos, posturas são provocados em função do nosso corpo
se adaptar a novos materiais;
• Tudo é resultado de pressões corpóreas por meio de nosso corpo.

Exemplo: A necessidade de se armazenar comida = potes, panelas, caixas, etc.

“As transformações da tecnologia têm p caráter da evolução orgânica porque todas as


tecnologias são extensões do nosso ser vivo.”
(Marshal Mcluhan)

O MEIO É A MENSAGEM
• A própria forma de qualquer meio de comunicação é tão importante quanto
qualquer coisa que se transmite;
“O meio é a mensagem” significa, em termos da era eletrônica, que já se criou um
ambiente totalmente novo.
• O conteúdo deste novo ambiente é o velho ambiente mecanizado da era
industrial
• O novo ambiente reprocessa o velho tão radicalmente quanto a TV está
reprocessando o cinema, pois o conteúdo da TV é o cinema;
• Significa: O ambiente eletrônico escampou, se apossou do antigo ambiente e
produziu um novo.

IMPORTANTE:
Quando o autor fala em MENSAGEM de qualquer meio ou tecnologia, quer dizer as
mudanças que estes provocam nos padrões humanos, nas formas de viver e ser dos seres
individuais ou coletivos

MENSAGEM: INFLUÉNCIA
TRANSFORMAÇÕES
ADAPTAÇÕES

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