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ECONOMÍA DE LA FELICIDAD

Working Paper · June 2017

DOI: 10.13140/RG.2.2.29146.13767

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María ALEJANDRA Cañón Mulett

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Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

UNIVERSIDAD EAN

ECONOMIA DE LA FELICIDAD

AUTOR

ALEJANDRA CAÑON MULETT

PROFESOR

RAFAEL IGNACIO PEREZ URIBE

BOGOTÁ, D.C., 2017

Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

Tabla de Contenido
1. INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................... 3
1.1 Formulación del problema .................................................................................................................. 4
2. Objetivos ................................................................................................................................................... 4
2.1.1 Objetivo General .............................................................................................................................. 4
2.1.2 Objetivos específicos ................................................................................................................... 4
3. MARCO TEORICO.................................................................................................................................. 5
3.1. 1 Antecedentes sobre el concepto de felicidad .................................................................................. 6
3.2 Origen Economía de la Felicidad .................................................................................................... 7
3.3 ESTUDIOS CONTEMPORANEOS .............................................................................................. 9
4. Hipótesis ................................................................................................................................................. 14
5. Metodología de Investigación ................................................................................................................. 14
5.1 Recopilación de datos de fuentes primarias ...................................................................................... 14
5.2 Recopilación de datos fuentes segundarias ................................................................................... 15
6. Análisis ................................................................................................................................................... 15
6.1 La paradoja de elegir, bienes materiales ........................................................................................... 16
6.2 ¿Que nos hace más felices, tener tiempo o tener dinero? ............................................................. 17
7. Hallazgos................................................................................................................................................. 21
8. Referencias.............................................................................................................................................. 23
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

1. INTRODUCCIÓN

La felicidad ha sido objeto de estudio de soñadores, personas espirituales, 1hippies y motivadores

pero en los últimos años ha sido tema de estudio de las ciencias sociales. Los economistas han sido
inculcados sobre la creencia “entre más riqueza, más renta” generan mayores bienes, mejoran las
condiciones de vida y de este modo mayor bienestar, en palabras más macro la búsqueda
implacable de un aumento constante del Producto Interior Bruto, tendrán como consecuencia
mayor felicidad. (Saschs, 2011)

Gran parte de las personas asumen este concepto, especialmente los políticos en buscar estrategias
para aumentar el PIB, el empleo y disminuir la inflación como mecanismo de bienestar para la
población y por ende la felicidad, pero esta hipótesis en la cual más riqueza material lleva a más
felicidad se ha puesto en duda en los últimos 40 años donde se realizaron estudios en los países
más ricos.

La economía de la felicidad la trabajan economistas, psicólogos y sociólogos, donde su principal

objetivo es el estudio de los factores que dependen de la felicidad.

Se abarca los estudios del investigador económico de la Universidad de la Plata Martin Tetaz sobre
su teoría de la felicidad, realizadas en el año 2013 en el que se resalta el placer de recordar una
determinada experiencia y en la anticipación del futuro, como factores claves.

1
Hippies: movimiento contracultural, libertario, amor y paz, Fuente: tribus urbanas.
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

1.1 Formulación del problema

Debido a los contantes cambios de generaciones, en aspectos económicos, sociales, profesionales

y con una perspectiva hacia unos cuantos años atrás, la generación de los millennials nacidos entre
1981 y 2000, jóvenes entre 16 y 35 años que se hicieron adultos con el cambio de milenio, han
presentado un cambio en sus proyecciones de vida influyendo en su contexto económico y laboral.
(Benvenuto, 2010)

Debido a estos sucesos, es importante comprender los cambios que han presentado el concepto de
felicidad en los millennials y de qué manera han afectado a las compañías, que han hecho para
sobrellevar los cambios.

2. Objetivos

2.1.1 Objetivo General

Describir y Analizar el impacto del nuevo concepto de felicidad en los millennials en el contexto
económico y social en Latinoamérica.

2.1.2 Objetivos específicos

Recolectar información sobre las teorías de la felicidad en las ciencias sociales

Describir las características de los millennials

Identificar el cambio del concepto de felicidad en los millennials

Conocer los trabajos donde se ocupan los millenniasl.

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millennials.

3. MARCO TEORICO

Conceptos

1. Economía de la Felicidad: la disciplina económica se interesa por investigar acerca de la

felicidad de las personas; donde los economistas, muchas veces desbordando las fronteras
tradicionales de su disciplina, buscan entender y explicar qué factores y políticas públicas son
relevantes para la felicidad humana. (Easterlin, 1974)

2. Factores económicos: son actividades que tienden a incrementar la capacidad productiva de

bienes y servicios de una economía, para satisfacer las necesidades socialmente humanas (Ortiz,
2014)

3. Factores emocionales: en esta investigación se refiere a recuerdos, experiencias y uso del

tiempo.

4. Millennials: La Generación Millennials se define a los nacidos entre 1981 y 2000, jóvenes entre
20 y 35 años que se hicieron adultos con el cambio de milenio (en plena prosperidad económica
antes de la crisis). Según el reporte de Tendencias Digitales Conecta tu marca con los millennials,
actualmente en Latinoamérica un 30 % de la población es Millennial. Y según una proyección de
la consultora Deloitte, en 2025, representarán el 75 % de la fuerza laboral del mundo. (Gutiérrez-
Rubí, 2016)
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3.1. 1 Antecedentes sobre el concepto de felicidad

Clásicos

Aristóteles.

Define la felicidad como aquello que acompaña a la realización del fin propio de cada ser vivo, la
felicidad que le corresponde al hombre es la que le sobreviene cuando realiza la actividad que le
es más propia y cuando la realiza de un modo perfecto; es más propio del hombre el alma que el
cuerpo por lo que la felicidad humana tiene que ver más con la actividad del alma que con la del
cuerpo. (Olleta.)

Sócrates

Les enseñaba a sus discípulos la virtud porque esta es el bien supremo para el ser humano, sin la
cual no pueden ser felices, en conclusión para Sócrates, no existe felicidad sin virtud, la virtud o
también conocido como Arete es todo aquello en lo que el ser humano encuentra su perfección o
su excelencia. (Academia Socrates, 2005)

EPICURO

La felicidad devenía de vivir en un continuo placer, pero un placer que atienda necesidades físicas
básicas, como la alimentación; innecesarias, como la conversación, la gratificación sexual y las
artes; y el reconocimiento y poder político. (Olmedoalbert, 2010)
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Platón

La felicidad es posible cuando el hombre puede contemplar las esencias de las ideas de Dios, que
se pueda ver con el intelecto, más allá de la ilusión que ofrecen nuestros sentidos, Platón afirma
que no se puede ser feliz sin ver la obra de Dios en el que mundo que se manifiesta como modelo
para la felicidad humana. (Malena, 2008)

3.2 Origen Economía de la Felicidad

“El objetivo manifiesto de la investigación del Dr. Adam Smith es la naturaleza y causa de la
riqueza de las naciones. Sin embargo, hay otra investigación, quizás aún más interesante y que
ocasionalmente se confunde con ésta, me refiero a la investigación de las causas que afectan la
felicidad de las naciones”. (Malthus, 1798)

Tal como lo afirma la frase del economista Malthus, el interés por la felicidad no es nuevo, los
economistas ya se interesaban por la felicidad de los seres humanos, haciendo referencia a Pasinetti
(2005) la felicidad siempre estuvo en el interés de los economistas clásicos, aunque la economía
se desvió por el estudio de la riqueza material de las sociedades, dejando a un lado el estudio de la
felicidad de sus habitantes. (Rojas, 2009)

La felicidad, se relaciona con el bienestar para los Utilitaristas, en principio Jeremy Bentham tenía
el objetivo de poder medir el bienestar, siendo su convicción “la mayor felicidad para el mayor
número “, conocida como utilidad cardinal donde se asume que el bienestar es cuantificable.
(Rojas, 2009) Sin embargo Pareto (1909) refuto la teoría defendiendo que es imposible conocer
la naturaleza de la función de utilidad únicamente por el medio de observación, de acuerdo a ello
la economía opta por la utilidad ordinal, siendo esta la satisfacción que proporciona el consumo
de un producto en comparación a los demás canastas. (Roldán, 2007)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
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La teoría ordinal es importante, por ser la base de las elecciones del ser humano, pero abandona el
estudio del bienestar humano, a causa de ello los economistas tuvieron que estudiar otro tipo de
teorías, sobre el bienestar, como la utilidad es decreciente en el ingreso, otro supuesto en estudio
se refiere al bajo bienestar, cuando el ingreso cae por debajo de una línea de pobreza, por medio
de la teoría de la utilidad ordinal no se puede saber cuánto bienestar se pierde por debajo de este
umbral (Rojas, 2009)

La felicidad es el objetivo del ser humano, pero a pesar de esto no hay una disciplina que se ocupe
directamente de su estudio de manera científica, no obstante, el objetivo de las ciencias es aumentar
el bienestar de las personas, de manera implícita.

En las últimas décadas las ciencias sociales ha habido un interés por aumentar el estudio de la
felicidad de manera directa, por medio del enfoque del bienestar subjetivo, donde se pregunta
directamente a las personas acerca de su felicidad, la satisfacción de la vida o algún concepto
relacionado con el bienestar, esta información se utiliza para corroborar hipótesis y para identificar
los factores relevantes para la felicidad de las personas. (Rojas, 2009)

Los primeros en adoptar el bienestar subjetivo para estudiar la felicidad han sido los psicólogos
(kahneman et al 1999, Argyle, 2002) igualmente lo han hecho los sociólogos (Venhoveen 1984),
finalmente los economistas han profundizado sobre el estudio de la felicidad (Easterlin, 2001;
Clark y Oswald, 1994; Di Telia et al, 2001; Frey y Stutzer, 2002; McBride, 2001; Oswald, 1997,
y VanPraag y Frijters, 1999).
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

El interés de los economistas tiene tres motivaciones principales; i) el diseño de una política
económica basada en la evaluación de los efectos netos de las variables económicas sobre la
percepción de bienestar, a partir del conocimiento de las preferencias de los individuos, ii) la
evaluación de los efectos de las condiciones institucionales de cada país sobre la percepción de
felicidad y iii) la comprensión de cómo se forma el concepto subjetivo de satisfacción en los
individuos. (Frey y Stutzer 2001).

.3.3 ESTUDIOS CONTEMPORANEOS

3.3.1 Factores económicos

Ingreso y desigualdad. ¿Cómo afectan a la felicidad en América Latina?

En el estudio se analiza la relación entre la distribución del ingreso y el bienestar individual a

partir del nivel de felicidad reportado por los individuos en la cuesta del Latinobarómetro en el
año 2008, se realiza personal de manera periódica en el cual recoge la opinión pública con respecto
a fenómenos sociales, económicos y políticos, llevada a cabo por la corporación Latinobarómetro
en 18 países en Latinoamérica. (Gerstenblüth, 2013)

En el estudio se concluyó que los guatemaltecos y los uruguayos presentan los niveles de felicidad
más altos de América Latina en 2008 y en el último lugar lo ocupa Bolivia; por otro lado con
respecto a las características personales, el rango de edad en el cual es decreciente es de 54 y 56
años, la felicidad es constante para los más educados, los casados, los inactivos (77% de la encuesta
fue realizada a jubilados y pensionado) y era menos para los divorciados. (Gerstenblüth, 2013)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

El resultado del autor, indica que vivir en un país con mayor producto per cápita, con menor
proporción de la línea de pobreza y mayor índice de desarrollo humano, proporcionan condiciones
favorables que hacen a las personas más felices. (Gerstenblüth, 2013)

La paradoja de Easterlin

En los inicios de los sesenta, la investigación que dio pie para la economía de la felicidad fue por
Richard Easterlin, donde trabajo en una base de datos en la cual contenía información de la
felicidad para varios países a lo largo del tiempo, encontró que las regresiones de las variables
ingreso respecto a la felicidad no son significativas, lo que indica que la felicidad no es afectada
por el crecimiento económico; (Rojas, 2009) de acuerdo a lo anterior ha sido objeto de estudios
para el desarrollo de nuevas investigaciones.

Debido a sus críticas por el método que uso para sus resultados, realizo de nuevo un estudio junto
a Sawanfa en el (2009) depurando la base de datos por problema de información y de cambios por
metodologías de encuestas se llega a la misma conclusión entre la relación de ingreso y felicidad
es casi nula en estudios de series de tiempo por país. (Rojas, 2009)

3.3.2 Factores emocionales

¿Se puede comprar la felicidad?

De acuerdo al último ranking mundial de felicidad confeccionado por Economistas de Naciones

Unidas, Argentina ocupa el puesto 26; por delante de España, Italia y Francia. Estados Unidos, el
país más rico del mundo apenas llega al decimotercer lugar, mientras que Japón tiene 51 países
por delante. En el idioma de Cervantes; el dinero no permite comprar la felicidad. (Tetaz, 2016)

El economista Richard Easterlin, descubrió que un americano promedio que gana

aproximadamente 60 mil dólares por mes está feliz o inclusive menos feliz que un cubano
promedio que gana 180 dólares en un año. Pero ¿cuáles son las explicaciones para esta paradoja
de Eastelin? (Tetaz, 2016)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

La primera causa la abordo la investigadora Carol Graham en el año 2008, demostrando que el
ingreso produce la felicidad hasta un umbral, después de cubrir estas necesidades básicas, el dinero
no hace ningún efecto a la felicidad, puesto que se genera mayor importancia a los ingresos
relativos en un grupo de referencia, que a los ingresos absolutos. (Tetaz, 2016)

Otra causa importante es un fenómeno psicológico llamado “efecto habitacional”, en el cual se

presenta cuando una persona, recibe un aumento de sueldo o realiza una compra de un determinado
bien, donde se genera satisfacción por la adquisición de este, pero el tiempo en que se produce es
muy corto, acostumbrándose a las nuevas circunstancias. (Tetaz, 2016)

¿Qué nos hace felices?

Según el concepto del ex presidente uruguayo Pepe Mujica: “inventamos una montaña de consumo
superfluo y hay que tirar y vivir comprando y tirando, y lo que estamos gastando es tiempo de
vida, porque cuando yo compro algo, o tú, no lo compras con plata, lo compras con el tiempo de
vida que tuviste que gastar para tener esa plata, pero con esta diferencia; la única cosa que no se
puede comprar es la vida. La vida se gasta y es miserable gastar la vida para perder libertad”.
(Tetaz, 2016)

Según el estudio que el autor realizo junto a Pablo Schiaffino de la Universidad Di Tella, se realizó
un cuestionario sobre el uso del tiempo en Gallup Argentina, llegaron a la conclusión que lo más
importante no era el ingreso, ni los hijos, ni el estado civil, ni el género, sino que la clave era
justamente el tiempo. (Tetaz, 2016)

El determinante fundamental de satisfacción subjetiva era el tiempo que la gente pasaba con su
familia, con sus amigos y en actividades sociales. (Tetaz, 2016)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

3.4 Características de los Millennials

La generación millennials se ubica entre el siglo XX y principios del siglo XXI. Comprende a los
jóvenes nacidos entre 1980 y 2005, cuyas edades fluctúan entre los 20 y los 35 años. Bajo esta
categoría se vislumbra en los Estados Unidos a un total de 105 millones de personas. En este
sentido y siguiendo el reporte de Tendencias digitales. Conecta tu marca con los millennials,
actualmente en Latinoamérica 30% de la población es millennials. Además, según una proyección
de la consultora Deloitte en 2025 representarán 75% de la fuerza laboral del mundo. (Gutierrez,
2014)

En consecuencia, los millennials constituyen la futura estirpe de consumidores y usuarios dentro

de un mercado definido por un conjunto de características, necesidades y demandas totalmente
nuevas. (Salgado, 2016) Por ello podría ser conveniente conocer las repercusiones y
conmutaciones de sus comportamientos. Porque sus impactos heterogéneos provocarán una gran
cantidad de cambios en las estrategias de las empresas. (Salgado, 2016)

Los millennials se pueden considerar como habitantes del mundo digital o “cibernautas prácticos”
(Sartori, 1998) porque dominan la tecnología electrónica y sus gadgets, de ahí que el uso de las
pantallas para el acceso a la socialización, el trabajo y el ocio siendo integradas en su vida
cotidiana. (Salgado, 2016)

Prefieren ver películas por internet 59% a televisión convencional o paga un 46%, según el estudio
de tendencias digitales en el año 2014; en Latinoamérica, el 78% de los millennials posee un
teléfono celular (10% más con respecto al año anterior, 2013) 37% Tablet, 70% laptop y 57%
desktop, según Global Millennial Survey 2014 de la firma telefónica,
(indexdigitallife.telefonica.com, 2014). Del mismo modo se presentan una constante ansiedad a la
conectividad; 45% admite su dependencia hacia su teléfono al no poder estar ni un día sin él.
(Salgado, 2016)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

Una de las causas, por la conectividad a la red suele ser para establecer una relación, superando
las distancias físicas creando una especie de “hermandad virtual” (Forutnati y Manganelli, 2002)
aunque se encuentren en realidad solos (Pérez, 2012). Además les facilita la comunicación en
temas que son difíciles de mencionar personalmente, utilizan unos pequeños iconos denominados
“emojis” para expresar su emocione y sentimientos íntimos (Gómez, 2014).

Asimismo, 88% de los millennials latinoamericanos tiene perfiles en redes sociales. Para ellos, las
redes conforman una parte importante de su vida social y no constituyen sólo un medio más de
comunicación. Consultar, compartir (principalmente fotos y crónicas de su vida cotidiana) y
comentar en ellas, se convierten en las principales actividades realizadas a través de sus teléfonos
inteligentes. (Salgado, 2016) E igualmente prefieren las redes sociales como entorno para
interactuar con las empresas, con un 65% frente al contact center para ser atendidos (Nieto, 2009)

Esta generación para el año 2020 representará cerca del 25% de la población mundial y en lugares
como EE.UU. ya son la principal fuerza de trabajo. (Industria Alimenticia-vol28, 2017)

Con respecto a la comida, según el Instituto de Alimentos de EE.UU. en el 2016 analizo los datos
sobre los gastos de alimentos que proporciona el departamento de agricultura de los Estados
Unidos para el 2014, concluyo que los millennials gastan el 44% de su dinero en comidas en
restaurantes, un 10.7% más que en el 2010, Sin embargo la cadena de supermercados a domicilios
Peapod, revelo de una reciente encuesta que los millennials declararon el doble 49% frente al 24%
disponibilidad para cocinar en sus casas. (Industria Alimenticia-vol28, 2017)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

4. Hipótesis
Inicialmente en el trabajo se quería investigar los cambios del concepto de felicidad en los
millennials, y en qué forma se ven afectadas las compañías y como los han podido sobrellevar.

Debido a las series de investigaciones sobre las variables que afectan a la felicidad, esta
investigación se direcciona hacia la importancia que presentan los factores emocionales en la
felicidad de los millennials

La nueva hipótesis de acuerdo al marco teórico es:

¿La felicidad de los millennials, se enfoca más hacia la parte emocional que hacia la parte
económica?

5. Metodología de Investigación

La presente investigación será de tipo descriptiva, explicativa y aplicada por medio de la cual se
generara mayor conocimiento sobre los cambios que ha presentado el concepto de felicidad en el
nuevo milenio.

Adicionalmente se desarrollará investigación exploratoria con el de explicar algunos estudios de

casos sobre los factores emocionales (experiencias, recuerdos y uso del tiempo) en la felicidad,
de este modo se comprueba o rechaza la hipótesis propuesta.

5.1 Recopilación de datos de fuentes primarias

Las investigaciones que se analizarán a continuación, fueron recopiladas de las siguientes bases
de datos:

 EBSCO, es un proveedor líder mundial de investigación, bases de descubrimiento de

servicios, libros electrónicos y revistas científicas.
 SciELO, es una biblioteca electrónica de Chile, que contiene una colección de revistas
científicas en todas las áreas del conocimiento.
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

5.2 Recopilación de datos fuentes segundarias

Las fuentes segundaria integran, informes, journals, publicaciones virtuales sobre el tema de la
economía de la felicidad y los millennials, e igualmente se tuvieron en cuenta estudios realizados
por la Universidad de la Plata y de California, descritos en las fuentes bibliográficas de este
documento de trabajo

6. Análisis

Diversos estudios se han realizado sobre los millennials y su felicidad, a continuación se estudian
diferentes informes, de reconocidas empresas internacionales, donde abarcan los factores más
influyentes en la felicidad e igualmente se mencionan anécdotas de personas sobresalientes que
han adoptado una nueva forma de vida, según estos cambios.

El estudio más importante de la investigación, ha sido una encuesta realizada en línea en los
Estados Unidos por Harris Poll (empresa de encuestas públicas), en nombre de la empresa
Eventbrite, realizada el 27 de julio del 2014, entre 2.083 adultos mayores de 18 años, entre los
cuales 507 fueron millennials con edades de 18 a 34. Como esta encuesta no se generó a partir de
muestras de probabilidad, no se calculó ninguna estimación de error de muestreo aleatorio.

Las experiencias, superan a los bienes materiales. Tres (3) de cada cuatro (4) millennials (78%)
prefieren gastar en una experiencia o un evento sobre comprar un producto deseable y el 55% de
los millennials comentan que están gastando más en eventos y en vivir experiencia que nunca antes
habían vivido. El 72% de los millennials les gustaría aumentar sus gastos en experiencias en lugar
de bienes materiales el próximo año, haciendo referencia a la demanda de experiencias de la vida
real y alejándose del materialismo (Poll, 2014)

Por medio de los recuerdos, podemos perdurar las experiencias vividas, de 8 de cada 10 (77%)
millennials comentan que sus mejores recuerdos son de eventos o experiencias que participaron.
Para las generaciones pasadas poseer un automóvil era la satisfacción más alta, pero los millennials
no están interesados en adquirir una casa o en un automóvil, como las generaciones anteriores a
su edad. El valor importante se deriva en experimentar no en poseer.
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

Según el profesor de psicología Thomas Gilovich, de la Universidad de Cornell, lidero un estudio

de más de 20 años de duración, llegando a la conclusión de que no hay que gastar el dinero en
bienes materiales, debido a que la satisfacción en adquirirlo dura muy poco, esto se debe a tres
razones fundamentales (2003)

Primero las personas se acostumbran a sus posesiones, lo que inicialmente parece ser novedoso,
pronto se convierte en algo común y corriente; la segunda se quiere cada vez más y la tercera se
compara lo que se tiene con los amigos, familiares o grupo social, hasta que uno de ellos cuenta
con algo mejor, generando decepción.

El profesor Gilovich, revela que las experiencias por breves que sean, proporcionan una felicidad
más duradera que los bienes materiales, por motivo de que “No somos nuestras posesiones, pero
sí somos el conjunto de todo lo que hemos visto, de las cosas que hemos hecho o de los lugares
donde hemos estado “ (Gilovich, 2003)

“Nuestras experiencias son una parte más importante de nosotros mismos, que los bienes
materiales” explica Gilovich "Puede que tengas mucho aprecio a tus cosas, puede que incluso
pienses que tu identidad está relacionada con ellas, pero, no obstante, son cosas independientes de
ti. Por el contrario, las experiencias sí que forman parte de ti. Somos la suma total de nuestras
experiencias".

Las experiencias se disfrutan desde el primer momento, desde que se empiezan a organizar y se
seguirán disfrutando por medio de nuestros recuerdos, algo que no pasa con los bienes materiales.

6.1 La paradoja de elegir, bienes materiales

El psicólogo y profesor Barry Schwartz, refuta la afirmación que entre más opciones hay mayor
bienestar. Esto no es necesariamente cierto, debido a que cuando el número de alternativas cruza
el umbral genera efectos nocivos. Los inconvenientes superan las ventajas y de este modo se crea
la paradoja de elección: el aumento de las posibilidades a nuestra mano produce un saldo negativo,
dado el resultado final, es importante distinguir las causas que producen insatisfacción al elegir.
(2004)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

La primera se conoce como parálisis, debido al aumento de tiempo para realizar una determinada
acción, el autor realizo un estudio, donde los estudiantes tenían que realizar un ensayo para subir
sus notas, a un grupo se le brindaron seis temas para realizar su escrito y al otro grupo se le dieron
treinta posibles temas. Los resultados fueron que el primer grupo de estudiantes realizaron su
ensayo de manera apropiada, pero en cambio el segundo grupo debido a la gran cantidad de
opciones, lo postergaba cada vez más, hasta el punto de no realizarlo. (Schwartz, 2004)
El segundo aspecto, se refiere a las altas expectativas que se tienen para escoger un determinado
bien, de acuerdo a la gran cantidad de opciones que se cuenta, se supone que debe haber alguna
que cubra con todas nuestras satisfacciones, y si por algún motivo no se escoge la mejor opción
posible, las personas se culpan por haber fallado en la elección. (Schwartz, 2004)

6.2 ¿Que nos hace más felices, tener tiempo o tener dinero?

Muchas personas consideran que para ser feliz, es importante tener la cuenta bancaria con números
altos, además de no contar con tiempo suficiente para realizar sus aficiones y compartir tiempo
con sus familiares o amigos.
En un estudio publicado en la revista social psychological and Personality Science de la
Universidad de California en el año 2016, se le pregunto a 4.000 estadounidenses de diferentes
edades, ingresos y estados civil, si valoraban más el dinero o el tiempo, para alcanzar la felicidad.
El 64% afirmo que preferían el dinero. De acuerdo a este resultado se les pregunto a los
encuestados que tan feliz se encontraban. Las personas que seleccionaron el tiempo, era
estadísticamente más feliz. (Hershfield, 2016)
Las personas que eligieron dinero, eran propensas a tener cada vez más y más. En cambio, las
personas que optaron por el tiempo, se enfocaban más en qué hacer, para sacarle el mejor provecho
ya fuese en un pasatiempo o dedicarles tiempo a otras personas.

Si por algún motivo se cuenta con la posibilidad de escoger más tiempo por dinero, es el camino
correcto para sentirse satisfecho por la decisión que se toma.
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

Otro estudio realizado por la Universidad de British Colombia, con una muestra de 4.690 entre
estudiantes y adultos empleados, revelo que el tiempo sobre el dinero, se relaciona con la felicidad,
además las personas que cuentan con mayor edad, el tiempo lo valoran aún más. (Whillans, 2016)
Los millennials prefieren disponer de más tiempo libre para organizar su vida personal y su vida
profesional, antes que tener un gran salario, ellos consideran el trabajo como un medio para
alcanzar el bienestar, pero no el único. Según un estudio realizado por la Consultora Price
Waterhouse Coopers en el año 2013, un 21% de las mujeres y un 15% de los hombres estarían
dispuestos a renunciar a su salario, con el fin de tener más flexibilidad laboral.

6.3 Personas que decidieron salir del esquema

Daniel Tirado es un ejemplo claro del pensamiento de los millennials, su convicción de vida es
sacarle provecho a cada día, por medio de las experiencias de este modo se vive una vida más
plena y feliz.
Es un paisa, que a sus 18 años abandono sus estudios de administración y decidió coger sus mochila
con dos millones de pesos, para recorrer el mundo, conoció Vietnam, Tailandia, Indonesia y
Australia entre otros, en sus viajes creo un blog, que luego pasó a ser un libro exitoso “Viajar sin
papel higiénico” vendiendo más de 15 mil copias en el país, quizá es su mayor reconocimiento
por los medios de comunicación.

Con el dinero recolectado fundo Roc House, es una escuela de aventura con muros de escalar
donde personas de diferentes edades pueden participar, asesorados en el lugar.
Pero este millennials, también cuenta con varias formas de ingreso, no es precisamente del dinero
de sus padres, e igualmente no trabaja 8 horas a la semana, frente a un computador. El internet es
un medio para generar dinero, un ejemplo es la plataforma ClicBank en esta las personas venden
todo tipo de tutoriales, desde programas de dietas hasta como enseñarle a un loro hablar, en ella
Daniel vende un plan para que las personas vendan sus libros, y se conviertan en las mejores ventas
web.
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

Daniel comenta en una entrevista ““Uno puede ganar dinero como quiera y eso es lo que la gente
no ve. La mayoría sigue estancada en la era industrial, invirtiendo millones en su educación para
venderse por muy poco. No entienden que ese entorno de personas que se venden por poco es muy
competido porque son muchos los que creen que no valen” (2015)

Otro millennials que quiero destacar es Federico Bongiorno, es un argentino que tan solo con 22
años de edad, ha viajado por el mundo, creando contenido online para costear todos sus gastos, es
decir su trabajo es 100% online. Cuando tenía 18 años decidió que quería viajar por todo el mundo,
conociendo todo tipo de culturas y personas, sin embargo no lo podía hacer con un horario fijo y
si se desplazaba cada día al lugar de trabajo, iba ser imposible hacer lo quería, de este modo creo
un blog de viajes, y poco a poco se fue incursionando en el marketing digital, empezando a conocer
nuevas formas de monetizar su blog, decidió crear Lifestyle Marketing, es una agencia de
Marketing online 100% remota, en cual vende sus servicios a diferentes empresas, con el fin de
lanzar ya sea un producto o expandir reconocimiento online de una compañía o un hotel.
Inicialmente sus primeros clientes fueron personas cercanas y después fueron llegando referidos,
actualmente la empresa lleva cuatro años en el mercado, desarrollando marcas. Ha sido un
emprendimiento exitoso, adicionalmente es la fuente de ingreso de Federico, para poder llevar a
cabo su pasión por viajar, es reconocido en la Web como el “Nómada Digital”, en su blog el vende
toda clase de artículos de marketing digital, donde motiva a muchos jóvenes para que sigan su
ejemplo y emprendan por medio del internet y al mismo tiempo logren cumplir sus sueños. (2012)

Youtubers
En los últimos 5 años, se escucha hablar de los youtubers por todos lados, son jóvenes menores
de treinta años, que rechazan la televisión como medio de entretenimiento y aprovechan las nuevas
tecnologías para publicar videos, de videojuegos, chistes, lecciones de maquillaje, clases de
cocina, música y todo tipo de videos alternativos que sean apetecidos por los usuarios. Los que
sobresalen suben videos frecuentemente, las producciones no son muy elaboradas, se muestran
hablando directamente a la cámara o dejan escuchar sus voces sobre capturas de video o imágenes
sencillas. (Hatúm, 2015)
La forma de monetización de estos personajes, por cada 1.000 reproducciones se paga 2.5 dólares,
por el tráfico de publicidad que genere cada video.
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

Estos videos están dirigidos para todo tipo de público, pero especialmente para adolescentes y
preadolescentes que busquen satisfacer las necesidades de bienestar instantáneo, rapidez,
inmediatez y mucha sensorialidad (Hatúm, 2015)
Fernando Núñez, periodista especializado en tecnología señala que los niños y adolescentes
actuales “casi no toleran ver algo que no decidan ellos mismos. Sus mentes están orientadas hacia
la TV por demanda y van llevando una bitácora mental de los capítulos. Se van haciendo su propio
story-telling, sus propias «temporadas» de una serie de TV o película” (2015)

Además la experiencia de ver videos por medio de dispositivos portátiles, como los son los
celulares y las Tablet, son preferidas por los millennials que un televisor de 50 pulgadas. Como lo
afirma: la ejecutiva de Google Susan Wojcicki indicó que actualmente la mitad de las visitas a
videos de YouTube ocurren desde dispositivos móviles, algo que continúa en aumento, con una
proporción que no muestra signos de detenerse (Blanco, 2015)

6.4 Revolución del Trabajo.

En el mercado laboral está evolucionando, poco a poco se está quedando atrás el tiempo
establecido de 48 horas semanales y el desplazamiento de la casa hacia el lugar de trabajo. Ahora
el mercado laboral se encuentra en una transición, para ser más flexible en cuanto el tiempo y el
espacio de sus empleados. (Perez, 2016) En el cual los trabajos para toda la vida serán muy pocos,
los millenniasl tienen claro que no sirve de nada tener la cuenta bancaria con los números más
altos, si no tienes tiempo para tu familia o te encuentras en mal estado de salud, de este modo lo
que buscan es un equilibrio entre la vida profesional y la personal.

Actualmente en el sector de la tecnología y la innovación, se contratan a las personas con las

habilidades requeridas para cada proyecto, por un determinado periodo de tiempo, para trabajar
intensamente, no existen horarios fijos, ni jerarquías, ni tampoco miedo al fracaso. (Perez, 2016)

Trabajar como independiente prestando sus servicios a diferentes compañías, no aporta beneficios
corporativos, como prima, vacaciones remuneradas, pero permite un balance entre vida laboral y
tiempo libre, de este modo se trabajan menos horas con tarifas más altas. (Lobera, 2015)
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

Según la revista Forbes, (2015) la “economía de los freelance “pronostica que serán la mitad de
la fuerza laboral en los próximos tres años, en Estados Unidos uno de cada tres trabajadores han
optado por el trabajo independiente, ya sea en tiempo completo o parcial.
El nivel de exigencia de las empresas, es mayor ya que se busca personas especializadas, por lo
tanto requiere constante formación a lo largo de la vida profesional, para poder destacarse con
respecto a la competencia, según Oracle University Latinoamérica (2015) los profesionales que
se mantienen en constante aprendizaje como certificaciones en certificaciones o cursos
adicionales, tienen ingresos superiores un 11% en comparación a su compañeros.

6.5 Aspectos de la nueva era del trabajo.

No necesitas un horario para trabajar: un estudio realizado por los trabajadores de IBM, (2015)
muestra que el trabajo a distancia mejora el balance vida- trabajo, además hay diferentes
plataformas web, en el cual se permiten realizar diversas actividades, como si estuviera en la
oficina. (Lobera, 2015)
No se necesita una oficina para trabajar: ahora existe la posibilidad de rentar oficinas, con café,
impresoras y salas de videoconferencia, es importante no abandonar las reuniones cara a cara,
gracias a ellas se pueden crear ideas innovadoras. (Lobera, 2015)
No necesitas ni siquiera una empresa para trabajar: por medio de la plataforma Yandiki,
conecta a miles de profesionales que quieran trabajar como Freelancers, con compañías que
requieran sus recursos, e igualmente la plataforma permite evaluar nivel de idioma, razonamiento
analítico y conocimiento técnico, siendo un método muy eficiente para diferentes compañías.
(Lobera, 2015)

7. Hallazgos y Conclusiones

De acuerdo a lo anterior, se afirma la hipótesis: los millennials tienden a buscar mayores

experiencias, como sinónimo a la felicidad que a comprar objetos materiales, las experiencias
generan un placer más prolongado, desde cuando se planea ya sea un viaje, a cuando se realizan
y por ultimo las emociones producidas por dicha experiencia quedan plasmadas en los recuerdos
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

de por vida. De este modo la generación del siglo ha cambiado el concepto de felicidad, para ellos
no es una prioridad comprar una casa o un carro y de este modo endeudarse por más de quince
años pagando un crédito, pasa a ser un segundo plano.

Según lo investigado los millennials, no pretenden quedarse en un mismo puesto en la misma

entidad, y menos aun no tener tiempo para compartir con sus familiares o amigos y además no
contar el espacio suficiente para desarrollar sus hobbies, de este modo se llegan a la conclusión
que el tiempo es más valioso que el dinero, exceptuando que se tengan cubiertas todas las
necesidades básicas; ellos se imaginan dos escenarios: primero llegar a la edad en la cual tengan
que partir del mundo, en este punto se realiza una perspectiva al pasado, revisando uno a uno los
sueños que se querían cumplir, cuando era joven y que por alguna u otra manera no se cumplieron,
este primer escenario atemoriza a muchos jóvenes, reflexionando que no se supo aprovechar al
máximo cada minuto de vida para lograr lo que tanto se anhelaba. El segundo escenario es que
pensara la gente cuando esa persona ya no este, que dirán de él en su discurso del funeral, los
familiares y amigos ¿cómo lo recordaran? Los millennials no quieren pasar desapercibidos en la
tierra, ellos quieren dejar un legado, por lo cual sean recordados ya sean por haber contribuido en
algún proyecto social o ambiental.

Dado el cumplimiento de los objetivos propuestos, los millennials cuentan con una gran conexión
hacia las redes sociales, en Facebook, la nueva convicción de vida de esta generación ha
incentivado vivir de experiencias, viajando por el mundo y aumentando la asistencia a conciertos,
de este modo se crean grupos de mochileros, que presentan gran influencia sobre sus seguidores,
para que lleven a cabo sus sueños, trabajando de manera remota o incluso sin tener el dinero
requerido para viajar.

Gracias a las investigaciones del BID, se confirman las consecuencias de la evolución del
concepto de felicidad para los millennials, donde ellos prefieren mayor flexibilidad de tiempo,
sobre encima del salario.
Economía de la felicidad: un enfoque hacia los factores económicos y emocionales que afecta a los
millennials.

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