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BTL

BTL es Below the line, debajo de la línea, y


esta consistente en el empleo de formas de
comunicación no masivas desarrollada para la
promoción y cuya característica principal es la
creatividad, sorpresa y sentido de
oportunidad, creándose novedosos canales
para comunicar mensajes publicitarios
Product placement: Es la presentación de
marcas y productos de manera discreta en
programas de T.V. o series, noticieros y similares.
Marcas de Autos
BTL
Anuncios cerrados: Anuncios
desarrollados para exhibirlos en
medios específicos tales como
videojuegos o películas.
BTL
Anuncios en punto de venta: Se
realiza por medio de displays o
visualizadores, muebles
expositores, habladores, carteles
o pósteres, etc.
BTL
Anuncios en línea: Anuncios que
están estratégicamente ubicados,
en un sitio web o portal, como:
foros, blogs o páginas dedicadas.
BTL
Suele ser el complemento de
campañas en medios de
comunicaciónón tradicionales,
denominadas sobre la línea
(traducción literal de above the
line, conocido por sus siglas ATL).
Diferencia o complemento
En los modelos de comunicación
personal, el feedback o
retroalimentación es instantáneo; en
cambio con la comunicación masiva,
ésta no es tan inmediata; los medios
BTL no solo agilizan la respuesta, sino
que hacen más mensurable la
efectividad de la publicidad.
Diferencias
• ATL es Avobe The Line, es decir sobre la
línea, es la técnica de publicidad que
consiste en utilizar la publicidad tradicional
así como Tv, radio, cine, revistas,
espectaculares.

• ATL posiciona un mensaje de manera


colectiva y BTL de manera segmentada.
Diferencias
ATL comunica sin respuesta; BTL comunica
con la posibilidad de la interacción del
consumidor.
Diferencias
ATL va a la baja de manera acelerada
(Principalmente para las marcas no
globales); BTL requiere cada día más de
especialización y asignación de presupuesto.
La distancia cada vez se acorta ante los
nuevos hábitos de los consumidores.
• los datos y las tendencias proyectan que las
estrategias Above The Line-ATL- de las
empresas tienen el 59% frente a un
crecimiento muy dinámico en los últimos
años de las estrategias Below The Line –
BTL- que ya agrupa el 41%.
TTL : Through the line, es decir a través de la línea, es
unir el posicionamiento creativo en publicidad
"propiamente dicha" con el desarrollo de
comunicación no tradicional: acciones de marketing,
activaciones, customer relationship management, etc.
Se trata de una modalidad más abarcadora, en sintonía
con el imperativo de brindarles a las marcas un
"enfoque en 360 grados"
La web 2.0 incluye redes sociales
(twitter, facebook, myspace...) y con
esto la posibilidad de que todos los
consumidores puedan aportar sus
comentarios acerca de los
productos. No sólo para hacer
publicidad a través de banners.
Para que puede servir
Below the line (BTL)?
Activaciones de Marca
Relaciones Públicas
Punto de Venta
Promociones
Marketing Directo
Vía Pública
Resumen
ATL posiciona un mensaje de manera colectiva y BTL
de manera segmentada.
ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la
posibilidad de la interacción del consumidor.
ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente
para las marcas no globales); BTL requiere cada día
más de especialización y asignación de presupuesto.