¿Qué es la publicidad y para qué sirve?

La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las
empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin
embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen
muchos tipos de publicidad.
 Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad
en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos
de los formatos disponibles offline.

 Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran

cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, email
marketing…

¿Qué es Mercadotecnia?

La mercadotecnia (o marketing en inglés) es un conjunto de diferentes principios y

prácticas que se ejecutan por profesionales de la materia con el fin de aumentar y promover la
demanda de un producto o servicio determinado, también de posicionar un producto o
servicio en la mente del consumidor.

La mercadotecnia analiza la gestión comercial de cada empresa, no solo la propia, si no

también es importante analizar a la competencia para ver en qué cuestiones es mejor y tomar
esas ideas para enriquecer la técnica. También identifica necesidades en el consumidor para
crear nuevos productos o servicios.

El marketing facilita enormemente la vida diaria de todas las personas, por ejemplo con el
anuncio de un producto que promueve el crecimiento del cabello que no conocíamos y que
puede solucionarnos este problema. Así sucede no solo con productos de cosmética sino con
alimentos, bebidas, ropa y calzado, entre otros. Aquí se relaciona mucho también con
la publicidad, haciendo que lo que se está exponiendo y en el modo en que se lo está
haciendo sea muy deseable para el público al que se apunta.

La mercadotecnia utiliza diversas herramientas, como son la investigación de mercados, la

segmentación del público, el posicionamiento del producto o servicio, entre otras que sirven
para poder agregarle un valor extra a una marca, con el fin de que el consumidor lo perciba y
sea por esa razón que desee ese producto/servicio y no otro. Con este valor agregado
también se intenta hacer que el cliente esté dispuesto a pagar lo que valga.