AP2-AA2.2.E3.

INFORME ANÁLISIS DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS 5 EMPRESAS

PRESTIGIOSAS.

Presentado por:

Pepito Pérez

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE, CTCM.

TÉCNOLOGÍA EN PRODUCCIÓN MULTIMEDIA

FICHA 1565412

2018
Contenido
INTRODUCCIÓN. ....................................................................................................................................... 3
OBJETIVOS ................................................................................................................................................ 3
1. JUSTIFICACIÓN. ............................................................................................................................... 3
2. ANÁLISIS DE LOS DISEÑOS CORPORATIVOS ........................................................................ 4
2.1 Unidad Nacional para la Gestión del Riesgo de Desastres: .................................................... 4
2.1.2. MARCA ..................................................................................................................................... 5
2.1.2.1. LOGOSIMBOLO ................................................................................................................... 5
2.1.2.2. Zona de seguridad ............................................................................................................... 5
2.2.2.3. Tipografía de la marca......................................................................................................... 6
2.2. COTECNA ................................................................................................................................... 6
2.2.1 Uso de la Marca Certificadora del Sistema. ......................................................................... 7
2.2.2. Diseño. ...................................................................................................................................... 8
2.2.3. Leyenda o Título: ..................................................................................................................... 8
2.2.4. Título uniforme: ........................................................................................................................ 9
2.2.5. Tipo de fuente de la letra es: ................................................................................................. 9
2.2.6. Tamaños. .................................................................................................................................. 9
2.2.7. Colores. ..................................................................................................................................... 9
2.3. NIKE ............................................................................................................................................. 9
Nike utiliza como marca un signo artificial icónico, ya que está representada por esta
imagen: ............................................................................................................................................... 10
2.4. Instituto Tecnológico de las Américas ................................................................................... 10
2.4.1 Emblema (Escudo Oficial) ..................................................................................................... 11
2.4.2. Logosimbolo ........................................................................................................................... 11
2.4.2. Áreas de protección .............................................................................................................. 12
2.4.3.Slogan....................................................................................................................................... 12
2.4.4. Tipografía Institucional .......................................................................................................... 13
2.5. IDI Eikon .................................................................................................................................... 13
2.5.1 RETICULA ............................................................................................................................... 14
 2.5.2. ZONA DE PROTECCION .................................................................................................... 14
CONCLUSIONES. .................................................................................................................................... 14

INTRODUCCIÓN.

El posicionamiento de una marca esa trascendental para el desarrollo y reconocimiento de

una compañía pues a través del logo, el slogan y los colores los clientes hacen
recordación. Por tanto el uso del espacio, del color y el diseño son tópicos que no se
pueden tratar a la ligera sino que deben llevarse con respeto y mucho esfuerzo ´pues es
una inversión de largo plazo.

Un buen manual de identidad corporativa es una herramienta imprescindible para gestionar

cómo la marca se expresa a través de los elementos y signos que permiten a los
consumidores reconocerla. Este tipo de documento, en el que quedan definidas las normas
a seguir para lograr una expresión uniforme y coherente de la identidad corporativa, puede
ser ahora físico o digital y describe el uso del conjunto de elementos de identificación y
criterios de estilo que se han definido para la marca, con el objetivo de garantizar la
correcta aplicación del logotipo y su simbología, y la coherencia de su expresión en todo
tipo de soportes, tanto gráficos, como físicos, audiovisuales o interactivos.

En las próximas se analizaran las marcas de cinco empresas muy reconocidas en diversos
ámbitos, las cuales se han desarrollado y posicionado en la mente de los sus usuarios de
forma permanente debido a su buena gestión con sus marcas.

OBJETIVOS

Tomar como referente cinco (5) empresas prestigiosas que existan actualmente en el
mercado y analizar el diseño que presenta su identidad corporativa, estudiando aspectos
como la cantidad de elementos publicitarios que necesitan para establecer su marca,
el concepto unificador del diseño de las diferentes piezas, la tipografía y demás
elementos del concepto gráfico.

1. JUSTIFICACIÓN.

El posicionamiento de una marca esa trascendental para el desarrollo y reconocimiento de

una compañía pues a través del logo, el slogan y los colores los clientes hacen
recordación. Por tanto el uso del espacio, del color y el diseño son tópicos que no se
pueden tratar a la ligera sino que deben llevarse con respeto y mucho esfuerzo ´pues es
una inversión de largo plazo.

En las próximas se analizarán las marcas de cinco empresas muy reconocidas en diversos
ámbitos, las cuales se han desarrollado y posicionado en la mente de los sus usuarios de
forma permanente debido a su buena gestión con sus marcas.
Este ejercicio es fundamental para tomar conciencia y replicar el conocimiento adquirido en
las marcas que se van a desarrollar durante el proyecto, que cada grupo ha elegido para
llevar a buen fin al final de la formación como tecnólogos en producción multimedia.

2. ANÁLISIS DE LOS DISEÑOS CORPORATIVOS

2.1 Unidad Nacional para la Gestión del Riesgo de Desastres:

Es la entidad que dirige, orienta y coordina la Gestión del Riesgo de Desastres en
Colombia, fortaleciendo las capacidades de las entidades públicas, privadas, comunitarias
y de la sociedad en general, con el propósito explícito de contribuir al mejoramiento de la
calidad de vida de las personas y al desarrollo sostenible, a través del conocimiento del
riesgo, su reducción y el manejo de los desastres asociados con fenómenos de origen
natural, socio-natural, tecnológico y humano no intencional.

La UNGRD trabaja constantemente para hacer de Colombia un país menos vulnerable con
comunidades más resilientes.

Tratan de proyectar la marca a través de acciones, programas y proyectos en todo el

territorio nacional, de acuerdo a una metodología rigurosa que propenda por resaltar una
imagen corporativa sólida, clara, precisa y respetada que se posicione en la mente de
todos los colombianos y que de hecho todos puedan sentir la marca como propia.
 2.1.2. MARCA

2.1.2.1. LOGOSIMBOLO
La mano amarilla con la persona
azul en actitud de ayuda se tiene
como objetivo expresar la
identidad del servicio y su
simbología se remonta a la
creación del Sistema Nacional de
Atención y Prevención de
Desastres hasta la Unidad
Nacional, por lo que su carácter
histórico debe conservarse.

2.1.2.2. Zona de seguridad

La zona de seguridad determina el área libre mínima requerida alrededor del logosímbolo
para que ningún componente ajeno a la imagen gráfica ocupe su espacio e impida su
lectura. Esta se determina utilizando como medida base 1x en proporción de la cuadricula
de construcción, esto aplica para ambas versiones del logosimbolo
Slogan

Colores primarios
 Colores secundarios institucionales

Los colores institucionales, acá presentados, son los encargados de reforzar la identidad
gráfica de la Unidad Nacional para la Gestión del Riesgo de Desastres -UNGRD- como
entidad coordinadora del Sistema Nacional de Gestión del Riesgo de Desastres -SNGRD-,
proporcionando reconocimiento, recordación y posicionamiento.
Los colores complementarios permitirán reforzar la identidad gráfica de la Unidad Nacional
para la Gestión del Riesgo de Desastres -UNGRD- como entidad coordinadora del Sistema
Nacional de Gestión del Riesgo de Desastres -SNGRD-, proporcionando reconocimiento,
recordación y posicionamiento.
2.2.2.3. Tipografía de la marca
Helvética
Helvética Neue
Tipografías secundarias
Franklin Gothic, ARIAL Y FUTURA

2.2. COTECNA

Cotecna es fundada en Suiza, en 1974, por Elie Georges Massey. Los primeros contratos
del Grupo conciernen inspecciones comerciales en Oriente Medio. es una empresa
multinacional dedicada a la certificación, Ensayo, Inspección para el sector privado y
soluciones tecnológicas y servicios de asistencia técnica para los Gobiernos mediante
alianzas entre los sectores público y privado. Cuando una empresa tiene una certificación
de Cotecna, tiene certificados unos estándares de procesos y puede colocar el logo de
marca y certificación para que sea revisando a nivel mundial. sin embargo hay que tener
mucho cuidado con e uso del logo, pues es una empresa muy celosa con el uso de su
marca y si no se respeta puede llevar al portador a demandas o perdida de la certificación,
a continuación se muestra como el la metodología, tipo de logo y características de los
mismos.

La Marca Certificadora del Sistema es una representación gráfica de conformidad, que

hace referencia a un sistema definido de gestión, normas, requisitos o competencia. En
este elemento gráfico, COTECNA sintetiza los requisitos y establece una diferencia clara
de otros cuerpos de evaluación de conformidad que realizan algún trabajo similar.
Utilizando la Marca Certificadora del Sistema, el Cliente certificado puede demostrar su
conformidad con los estándares internacionales, y mostrar conformidad de reconocimiento
por COTECNA.

2.2.1 Uso de la Marca Certificadora del Sistema.

El cliente certificado acuerda que:
a) Se utilizará la Marca Certificadora del Sistema en la manera prescrita a continuación y
en el Certificado.
b) Se Utilizará la Marca Certificadora del Sistema sólo en relación con su alcance de la
certificación, esto significa que la Marca de Certificación siempre debe incluir en la parte
baja del mismo la transcripción del Alcance certificado o en su defecto el número de la
certificación otorgada; así mismo que solo puede usar usada en las instalaciones y sitios
expresamente cubiertos por el certificado otorgado. Cualquier uso no autorizado será
considerado como una infracción del Contrato entre el Cliente y el Cuerpo de Certificación;
y da al Cuerpo de Certificación el derecho de terminar el Contrato sin previo aviso.
c) Se utilizará la Marca Certificadora del Sistema en sus medios de comunicación de tal
manera que no cree confusión entre asuntos referidos al alcance de la certificación; y
proporcionará una explicación clara de cuál sistema es certificado. No podrá usarse el
certificado en sitios físicos no cubiertos por la certificación; tampoco podrá usarse en
páginas web u otros medios de comunicación e información en sitios no cubiertos por el
certificado. Cuando la compañía tenga algún sitio no cubierto por el certificado, la
publicidad impresa o en páginas web deberá indicar clara y expresamente en cuales sitios
la certificación fue concedida.
d) No utilizará la Marca Certificadora del Sistema en sus productos y sus embalajes
primarios. En organizaciones de servicios donde un informe representa el producto en su
contexto, la Marca de Certificación no podrá ir impresa sobre tales informes escritos, ya
sea en papel o en archivos digitales.
e) Se puede utilizar la Marca Certificadora del Sistema en objetos de ventas y documentos
contractuales, membretes, tarjetas, facturas, considerando lo expuesto en el aparte
anterior.
f) Se puede utilizar la Marca Certificadora del Sistema en el sitio web, con tal de que la
Marca Certificadora del Sistema sea utilizada como una conexión de hipertexto al sitio web
de COTECNA, y referido específicamente al sistema que ha sido certificado.
g) Ni durante el período de validez del Certificado ni después, se registrará o procurará
registrar la Marca Certificadora del Sistema o ninguna imitación del mismo, hacer o afirmar
ningún reclamo de propiedad a la Marca Certificadora del Sistema como se estipula aquí.
h) En los casos de suspensión, cancelación o finalización del periodo de certificación sin
renovación del certificado, inmediatamente se discontinuará el uso de la Marca
Certificadora del Sistema o alguna referencia a esto y de la Marca de Acreditación no se
utilizará ninguna copia o imitación del mismo.
i) En caso de apoderamiento o fusión, es requerido que el Cuerpo de Certificación de un
permiso escrito para la continuación del uso de la Marca Certificadora del Sistema
Control.
El Cuerpo de Certificación puede durante el período total de la validez de la Marca
Certificadora del Sistema requerir o confiar en que el auditor haga todos los controles
necesarios utilizando los métodos y los seguimientos indicados en los estándares
internacionales. Los controles asegurarán que el estándar propio a cada sistema de
administración sea aplicado y la conformidad de estas reglas se mantenga.
Sanciones.
En caso del uso impropio de la Marca Certificadora del Sistema, Cotecna notificará al
cliente el uso indebido, y si el cliente no da cumplimiento inmediato se suspenderá en el
acto o retirará la certificación y el derecho de utilizar la Marca Certificadora del Sistema; de
acuerdo con el procedimiento de sanciones proporcionadas por el Cuerpo de Certificación.
El Cliente puede apelar a la decisión del Cuerpo de Certificación de acuerdo con el
procedimiento de apelación que será proporcionado por el Cuerpo de Certificación.

2.2.2. Diseño.

Rectángulo redondeado conteniendo los otros elementos, abierto en el lado izquierdo en la

barra mediana de la letra “E”. Letra “E”. Elemento inspirado del logo de registro de
COTECNA. COTECNA™ es una marca registrada protegida/registrada y no puede ser
reproducido, copiado o ser utilizado por individuos para ninguna razón.

2.2.3. Leyenda o Título:

Explica en dos palabras el tipo de la certificación publicada, para evitar la confusión. Los
ejemplos son: La Firma certificada, la Compañía Certificada, Sistema de Calidad, Sistema
Certificado. El título puede estar en varios idiomas. El tipo de fuente de la letra es,
Eurostyle Extendido Dos (Eurostile Extended Two ), es susceptible a la aprobación formal y
escrita por el Cuerpo de Certificación (Ginebra).
2.2.4. Título uniforme:
Se especifica el estándar técnico, competencia, norma y/o regulación en contra de la
verificación y conformidad de cada certificación expedida si esta acreditada, con el fin de
evitar confusión. Los ejemplos son: ISO 9001, ISO 14001, HACCP, OHSAS 18001…es
generalmente un código internacionalmente reconocido, la mayor parte del tiempo ISO,
pero no siempre.
2.2.5. Tipo de fuente de la letra es:
Eurostyle Extendido Dos (Eurostile Extended Two).Alcance certificado: En la parte baja de
la Marca de Certificación debe estar impreso, en tipo de fuente Arial, el Alcance de la
certificación otorgada o el número del certificado otorgado. Desde un punto de vista visual y
comunicacional. La Marca Certificadora del Sistema es considerada como una unidad
formada por estos elementos esenciales y por lo tanto no puede ser dividida bajo ninguna
circunstancia.

2.2.6. Tamaños.
No hay máximo ni tamaño mínimo, tan largo como sea fácilmente legible. Hay una medida
fija de la relación del tamaño entre la altura vertical y anchura horizontal; 36 a 100. Es decir
si la altura es 36 mm, la anchura será 100 mm. El tamaño de la Marca Certificadora del
Sistema tiene que combinar con el apoyo donde será anunciado, no debe ser demasiado
grande ni demasiado pequeño comparado a las marcas próximas a ello ni al tamaño de su
apoyo.
2.2.7. Colores.
La Marca Certificadora del Sistema puede ser utilizada en Gris y Negro o en "Gris-y-Azul".
Los códigos de los colores son: - Gris: P.M. 877/429 o R: 153, G: 153, B: 153. - Azul
oscuro: P.M. 287 o R: 0, G: 51, B: 153. - Negro: Negro Puro. El fondo de la Marca
Certificadora del Sistema donde será puesta es de color oscuro intenso o tiene un
contraste alto con blanco, es permitido invertir el negro en blanco (en alto contraste, sin
gradación) y blanco en negro.

2.3. NIKE
Nike Inc. es una empresa multinacional que fue fundada en el año 1964. Es mundialmente
conocida por su marca de ropa, calzado, y otros artículos relacionados al
deporte. Si bien la empresa es al día de hoy un emblema, no fue siempre de esta forma. El
logo y el eslogan de Nike no siempre fueron conocidos, y para lograrlo tuvieron que
optar por muchas estrategias de identidad e identificación.

2.3.1. Clasificación de la marca:

 Nike utiliza como marca un signo artificial icónico, ya que está representada por esta
imagen:

Sin embargo, a veces podemos ver que su marca se representa en forma

compuesta, como en este caso:
Propiedades y funciones de la marca:
Información: Nike ha logrado posicionarse como una de las más importantes marcas de
equipos deportivos de la actualidad, lo cual ha logrado manteniendo siempre en claro a qué
se dedica la empresa, sin dar lugar a confusiones respecto a lo que representa.
Identificación por diferenciación: Nike es una marca que se distingue del resto
debido a su inconfundible logo y su tipografía característica.
Representatividad: El logo de Nike es y parece una marca en sí,
debido principalmente a su simplicidad.
Legibilidad: El logotipo de Nike no da lugar a confusiones. Sus letras
son comprendidas rápidamente.
Pregnancia: Nuevamente debido a su simplicidad, el logo de Nike es reconocible
inmediatamente, logrando una rápida asociación.
Persuasión: La marca tiene una forma agradable al ojo
Simplicidad: A pesar de ser utilizado de diversas maneras y presentado en
distintos colores, el logo de Nike nunca pierde su simplicidad.
Originalidad: Utiliza un recurso único en el mercado lo que le permite un mejor
posicionamiento frente a la competencia
Memorabilidad: La marca es fácil de recordar
Perdurabilidad: La marca Nike ha logrado adaptarse fácilmente a las diferentes
modas sin perder su esencia. Esto es lo que le permitió perdurar en el mercado

2.4. Instituto Tecnológico de las Américas

El Instituto Tecnológico de Las Américas (ITLA) es una institución técnica de estudios
superiores, fundada en el año 2000 por el Estado dominicano. Única especializada en
educación tecnológica en la República Dominicana. Ha sido ganadora de diversos
reconocimientos por el prestigio y calidad de sus servicios, entre ellos el Premio Nacional a
la Calidad que otorga el Ministerio de Administración Pública del país, convirtiéndose en la
primera institución académica en recibir el galardón.ITLA orienta su vocación a transformar
la vida de la juventud dominicana mediante una formación académica que les capacite para
utilizar la tecnología como catalizador del desarrollo social y humano de los ciudadanos.Las
áreas de especialización del ITLA son: Desarrollo de Software, Redes de Información,
Multimedia, Mecatrónica, Manufactura Automatizada y Seguridad Informática. Además
cuenta con la Escuela de Idiomas.

2.4.1 Emblema (Escudo Oficial)

El emblema está compuesto de varios elementos. El Símbolo del ITLA, colocado en la
parte superior;
un fondo binario, el mapa de América, una banda con la inscripción en latín “Scientia
Technologia
et Innovatio” que significa Ciencia, Tecnología e Innovación; y cinco estrellas
representando la excelencia.

2.4.2. Logosimbolo
La Identidad Corporativa del Instituto Tecnológico de Autopista Las Américas está
compuesto por el Símbolo, que constituye el elemento de más identificación y el Logotipo,
que es la leyenda como elemento normativo. La unión integral de ambos elementos
gráficos se le denomina Logosímbolo.
 2.4.2. Áreas de protección
Para evitar fusión de imágenes con la identidad corporativa, se han establecido área de
protección alrededor de ésta. La altura del logotipo (Instituto Tecnológico de Autopista Las
Américas) establece las dimensiones de las áreas de protección, las cuales deben
mantenerse de ser posible en los 4 puntos de la identidad.

2.4.3.Slogan
Actualmente se tiene el siguiente slogan: ITLA, la oportunidad de un futuro mejor. Es la
frase que acompaña la marca ITLA, logrando transmitir el valor y beneficio que posee la
Institución. El slogan puede variar anualmente según la campaña publicitaria a desarrollar.
La oportunidad de un futuro mejor
 2.4.4. Tipografía Institucional
La fuente tipográfica utilizada para el logotipo en las palabras INSTITUTO TECNOLOGICO
DE LAS AMERICAS es Helvética Neue Italic y para el slogan la tipografía utilizada es
Century Gothic. Para el cuerpo de texto toda la publicidad digital o impresa se utilizan:
Century Gothic, Arial Regular y Arial Narrow.

2.5. IDI Eikon

Compañía dedicada principalmente al desarrollo de software y a las Tecnologías de la

Información y Comunicación (TIC), con una experiencia en el sector informático desde
1981. La compañía, ubicada en Valencia (España), está formada por un equipo de
profesionales con una mezcla de habilidades, experiencias y competencias dedicados
exclusivamente a las TIC con la mirada puesta en el futuro y nos consideramos a nosotros
mismos como una Learning Organization.

La nueva solución para la nueva identidad corporativa de la compañía, apuesta por la

innovación, uno de los pilares de IDI Eikon, sin dejar de lado la tradición. Esto se ha
logrado manteniendo la estructura base de la tipografía y los triángulos del símbolo, pero
buscando una nueva identidad a través de las reglas que guían los desarrollos de IDI
Eikon: simplicidad, sencillez y eficacia. La disposición horizontal de los elementos que
forman la marca (logotipo y símbolo) equivale a estabilidad, una estabilidad que IDI Eikon
ha logrado a través de sus más de 30 años de trayectoria. El símbolo de la nueva marca ha
recogido los triángulos del anterior diseño, pero disponiéndolos de una forma compacta,
fusionada, como si de un diamante se tratara: apostar por IDI Eikon es apostar por una
empresa fuerte, unida; una empresa con una garantía de calidad, con un saber hacer; es
apostar por el diseño, por la creatividad, por las nuevas tecnologías... por la innovación. Así
mismo, este símbolo con forma de flecha apunta y señala hacia delante con rotundidad,
remarcando la proyección y visión de futuro de la empresa, que ofrece sus servicios al
mundo entero desde Valencia, a través de internet. Los colores empleados son el negro y
el azul. El negro siempre transfiere elegancia, fuerza, poder; el azul aporta ligereza,
frescura, humildad, transparencia. Este fuerte contraste entre el negro y el azul representa
la flexibilidad de IDI Eikon para adaptarse y renovarse ante cada nuevo reto, siempre con la
mirada puesta hacia delante, sin miedo. Por último, la mitad superior de la marca presenta
un brillo, signo de que hay vida, de que en IDI Eikon hay movimiento, ganas de vivir, de
hacer las cosas bien, con sentido y bien fundamentadas; signo de que detrás de IDI Eikon
hay todo un equipo humano de profesionales trabajando por y para el cliente.
 2.5.1 RETICULA

Sistema de reproducción de la marca a partir de una retícula, a utilizar en aquellos casos

donde no pueda ser reproducida por los medios habituales
(impresión, digital, etc.).

2.5.2. ZONA DE PROTECCION

CONCLUSIONES.

 El manual de identidad corporativa responde a la necesidad de asegurar la correcta

aplicación de los elementos que conforman la imagen corporativa. El manual se
desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la
personalidad de la empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien
diferenciada.
 Con el adecuado uso de los elementos del manual las empresas logran preservar y
fortalecer la identidad visual ante los clientes.
 Las empresas analizadas han dedicado mucha gestión y recursos a los manuales e
imagen corporativa, son un ejemplo el cual debemos replicar.
 El diseño de la imagen de una empresa es una tarea que son se debe tomar a la
ligera pues de este depende el desarrollo y percepción de los clientes en el largo
tiempo.
 El manual de identidad corporativa, se define como una necesidad para poder
comunicar eficazmente independientemente del medio o dispositivo. esta imagen de
empresa innovadora y de calidad, a través de una serie de normas visuales que
acotan la manera de actuar en cada caso.

REFERENCIAS O BIBLIOGRAFÍA.

https://issuu.com/logobr/docs/brandbook_nikefootball
https://edoc.site/analisis-de-identidad-corporativa-de-5-empresas-prestigiosas-pdf-free.html
https://www.itla.edu.do/sobre-nosotros/quienes-somos
https://www.idieikon.com/eikon-team/doc/idieikon_manual-de-identidad-
corporativa_small.pdf
https://www.idieikon.com/eikon-team/doc/idieikon_manual-de-identidad-
corporativa_small.pdf
la importancia del manual de marca en https://summa.es/blog/manual-de-identidad-corporativa/