Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
TUTOR:
DARIO MURCIA
ESCUELA ECACEN
NEIVA HUILA
2019
2
TABLA DE CONTENIDO
1. NOMBRE DE LA EMPRESA……………………………………………………3
2. NACIONALIDAD…………………………………………………………………3
3. LOGOTIPO……………………………………………………………….……….3
5. HISTORIA DE LA EMPRESA…………………………………………………..4
9. BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………..16
3
1. Nombre de la Empresa
LEGO
2 Nacionalidad
DINAMARCA
3 Logotipo
LEGO es una de las empresas privadas de juguetes más grandes del mundo, con sede principal
si no de una línea de productos como una película cinematográfica, parques temáticos y juguetes
a base de robótica, con una filosofía importante de lograr que a través del juego los niños
5 Historia de la empresa.
LEGO, nació de una humilde carpintería familiar de Dinamarca, fundada en 1918 por Ole
Kirk Chistiansen, pero el negocio no empezó como una juguetería, ellos se dedicaban a vender
muebles y artículos de madera, a raíz de los problemas por causa de la gran depresión, Ole se dio
cuenta que sobraban pedazos de madera que empezó a utilizar en forma de aprovechamiento
convirtiéndolos en juguetes y fue hasta 1932 que se dedicó exclusivamente a la venta de dichos
productos, bajo el nombre de LEGO que significa “jugar bien”, en esta época el negocio estaba
dando muy buenas utilidades ya que a causa de la segunda guerra mundial los juguetes de metal y
todos en general eran muy difíciles de conseguir, para el año 1940 habían pasado 2 incendios de
la fábrica, y la producción maderera pasaba por una crisis, adicional una viudez con cuatro hijos
permitieron que Ole dejara que su sucesor Godtfred Kirk Chistiansen cambiara la madera por
plástico e implementara piezas y formas donde los niños desarrollaran su creatividad, para esa
época estaban desarrollándose maquinas moldeadoras por inyección que permitían hacer los
famosos ladrillos LEGO, en el año 1949 se le empezó a dar color a las piezas y no tenían manual
de instrucciones.
En el año 1958 LEGO patento una idea de sistema de enganche que permitía que las
estructuras fueran ensambladas y permanecieran estables, ese año fue tan vital y de tanto éxito
para Ole y su hijo Godtfred Kirk Christiansen que descontinuaron toda la producción que tenían
La empresa ingreso al mercado europeo en los años 60, en estados unidos ingresaron al
mercado asociados con una empresa llamada Samsonite, aunque no dejo muy buenos resultados,
en 1973 cuando el contrato expiro LEGO tomo el control mediante una filial y genero más de 100
5
millones de dólares en dos años; para 1968 la empresa inauguro el parque temático LEGOLAND
En la década de los 70, las ventas eran tan buenas que la suma de los productos lego
representaban el 1% del PIB de Dinamarca, al finalizar esta década se lanzó la línea preescolar
LEGO DUPLO y las mini figuras, en 1981 la empresa sufrió de imitaciones de otras grandes
jugueterías ya que la patente había expirado, optaron por investigar y crear una línea dirigida a
adultos enfocados a los productos de colección, el año 1998 fue difícil ya que estaba ingresando
con mucho auge la era de los videojuegos y LEGO por primera vez en su historia estaba teniendo
perdidas y también por primera vez asumía la presidencia Jørgen Vig Knudstorp, una persona
diferente al grupo familiar, quien mejoro los ingresos tomando ciertas decisiones como vender los
parques temáticos, y llevar los productos a un mercado adulto, adicional se lanzaron la serie y la
Es increíble que hoy en día Kjeld Kirk Cristiansen sucesor de Godtfred, después de tres
generaciones sea la persona que tenga el nombre de la empresa familiar entre las más importantes
El año 2018 para la empresa danesa LEGO, fue un año de altas y bajas, empezando el
primer semestre sus directivos decidieron incursionar en el mercado minorista de américa del norte
y Europa ya que tenían en su stock mucha mercancía represada, las ventas fueron de 14.254
6
millones de coronas danesas, algo así como 1.912 millones euros, después de 18 años, ya que en
el año 2000 casi llegan a la bancarrota, la empresa sufría una baja en sus ventas frente al año
anterior el 10.2%, aun así, la empresa genero una utilidad neta de 3.044 millones de coronas
Para empresas tan grandes, que se comparan con los mismos periodos del año inmediatamente
anterior este suceso es negativo así se halla generado utilidad, por ello en el segundo semestre de
2018 con el lanzamiento de la película que recaudo 69 millones de euros la primera semana, se
potencializo para cerrar el año creciendo en 7 de 12 mercados mundiales, dejando optimistas a sus
directivos ya que era una baja esperada por la venta de inventarios y por la caída del dólar.
LEGO, ocupa el puesto número 74 de las 100 marcas más importantes del mundo, valorada
en 6.533.000 millones, esta empresa se encuentra en este importante listado por su filosofía y las
buenas practicas que utiliza, la calidad en su producto terminado y el compromiso con el desarrollo
intelectual, creativo y social dirigido a los niños, cabe mencionar que la muestra más fehaciente es
que es la única empresa dedicada a la venta de juguetes dentro del listado, por encima de grandes
cobijando el centro del país, fácil distribución hacia el norte y sur por la extensión que tiene, y
porque es un emporio de comercio, esta ciudad es una de las más desarrolladas del país en cuanto
a comercio, tienen mega centros comerciales, y podríamos llegar a unos compradores estratégicos.
LEGO, es una empresa con diversos productos y eso es lo que la hace única, el producto
terminado presenta características que no siempre son tangibles, como que es para niños y niñas,
que se puede jugar en cualquier época del año, es una diversión sana, desarrolla la capacidad
creativa etc., aunque el precio está más elevado que otros productos similares la empresa con su
plan de marketing fideliza a sus compradores; LEGO se dirige principalmente a las madres que
son las compradoras finales vendiéndole no el producto si no los beneficios que traen para sus
mercado por medio de videos de los recientes y continuos lanzamientos ejm, la película.
Es una empresa familiar con tres generaciones, abuelo, padre, e hijo donde han pasado por los
Fortalezas:
Debilidades:
5. Vencimiento de patentes.
Micro entorno: los consumidores no solo son los niños ni los padres quienes compran el
producto, lego está dirigido a todas las edades, porque ya tienen una fidelización con la marca, su
competencia más cercana en calidad y promoción son las empresas Hasbro y Mattel siendo lego
cadenas internacionales, lego se ha asociado a lo largo de los años con ellas, ya que en un principio
estaba dedicado a la venta de sus productos al por menor o a pequeñas tiendas, en la actualidad
podemos comprar piezas lego en las grandes cadenas como Éxito, Pepe ganga, Almacenes la 14,
centros comerciales.
Macro entorno: LEGO es una empresa que avanza a pasos agigantados con la tecnología,
porque va de la mano con grandes corporaciones que experimentan tecnología de punta, utilizando
canales como internet y cine para llegar a más mercados, en el ámbito de medio ambiente la
empresa se propuso reducir las emisiones de CO2 propias y de nuestros proveedores creando una
capacidad de energía 100% renovable, adicional esto invirtieron en un parque eólico marino para
Oportunidades:
9. Innovación continua.
Amenazas:
1. Crisis económica
poco tiempo.
FACTORES INTERNOS
Aspectos Alto Medio Bajo Justificación
FACTORES EXTERNOS
X interesados en productos
TECNOLOGIAS
tecnológicos (celulares - tabletas)
con un mercado ya explotado se
MERCADO YA debe investigar y lanzar nuevos
X
EXPLOTADO productos que suplan las
necesidades actuales.
está demostrado que la
CAMBIOS generación de hoy en día se
COMPORTAMENTALES EN X aburre fácilmente y está
EL CONSUMIDOR FINAL cambiando de hábitos
constantemente.
LANZAMIENTO DE se lanzan productos de
PRODUCTOS MUY X características muy parecidas y
PARECIDOS con patentes aprobadas.
el presidente Donald Trump
amenazo a la empresa con poner
INESTABILIDAD
más aranceles porque la
DIPLOMATICA ENTRE X
producción que ingresa a EEUU
GOBIERNOS.
proviene de fabricación
Mexicana
14
Análisis: la empresa LEGO, maneja una ventaja competitiva en todos los aspectos de
comparación frente a MEGA BLOCKS, excepto por su precio, esto invita a que se realicen
investigaciones de como poder lanzar un producto que pueda llegar a todas las clases sociales sin
9. Bibliografía
https://es.wikipedia.org/wiki/LEGO
https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/
https://www.europapress.es/economia/noticia-lego-gana-408-millones-primer-semestre-
102-menos-20180904113840.html
https://www.universidadescr.com/blog/jugar-con-legos/
https://www.youtube.com/watch?v=SD_dJA7KmWk
https://aulaempresa.wordpress.com/2015/01/25/lego-marketing-rrhh-contabilidad/
https://www.lego.com/es-es/aboutus/responsibility/environmental-leadership
https://www.lego.com/es-ES/service/help-topics/bricks-and-sets/replacement-parts/broken-
or-faulty-parts
https://www.cuevadelobo.com/mega-blocks-la-competencia-de-lego/