MANUAL DE

IDENTIDAD GRÁFICA

MUNICIPALIDAD DE LIMA
 Municipalidad de Lima

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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN

2. LOGOS
2.1. LOGO INSTITUCIONAL
2.2. LOGO GESTIÓN
2.3. FIRMA ALCALDE
2.4. TIPOGRAFÍA DE DISEÑOS EN GENERAL

3. APLICACIONES
3.1. PUBLICIDAD EXTERIOR
3.2. PUBLICIDAD IMPRESA
3.3 SOPORTE DIGITAL

4. IMAGEN CORPORATIVA
4.1. COMUNICACIÓN INTERNA

5. MERCHANDISING

6. LOGOTIPOS CORPORATIVOS
6.1. GERENCIAS
6.2. SUBGERENCIAS

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1. INTRODUCCIÓN
El presente manual tiene como fin servir de
referencia y guía de normas básicas para la
utilización correcta y unificada de los elementos
gráficos que componen la imagen Corporativa
de la MUNICIPALIDAD DE LIMA.

La denominación, la tipografía y los colores

corporativos definidos en este manual serán
de obligado seguimiento para una correcta
aplicación de los elementos gráficos.
Cualquier uso de estos elementos que no sea
acorde a lo definido en el presente manual
se considerará incorrecto.

Las normas contenidas en este documento

deben respetarse y tomarse en cuenta
permanentemente, a fin de facilitar una difusión
única con la finalidad de reforzar y asentar
definitivamente su imagen corporativa.
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 2. LOGOS
En esta primera fase vamos a
familiarizarnos con los diferentes logos:
versiones, criterios, colores, dimensiones
y el modo de uso correcto.

Hay que indicar que en este apartado

estamos mostrando los logos
de forma independiente.

Su aplicación integrada será obligatoria en

el desarrollo de todas las publicaciones.
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2.1 LOGO INSTITUCIONAL
El logotipo sirve para dar a conocer e identificar a cualquier entidad pública o privada y está presente

INSTITUCIONAL
LOGOS
en la publicidad exterior e impresa, soporte digital, en la imagen corporativa y merchandising.

No debe de ser modificado, ni se le debe dar uso distinto a lo señalado en este Manual.

VERSIÓN PRINCIPAL
Esta versión es la que debemos priorizar en todos los
diseños y será el logotipo con mayor importancia en
cualquier pieza gráfica de la Municipalidad.
En caso de eventos o materiales de difusión que se
elaboren de manera conjunta con otras instituciones
u organizaciones, deberán mantener una proporción
adecuada con los logotipos de estas.
Se podrá aplicar el logotipo de forma
independiente (sólo en las versiones aquí
indicadas), en los siguientes casos:
• Como elemento de diseño.
• Cuando aparezca como una referencia
al Organismo en el contenido de una
publicación, en un gráfico u organigrama, etc.

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VERSIÓN ALTERNATIVA
Es de uso exclusivo para piezas gráficas en El uso de esta versión podrá utilizarse en:
INSTITUCIONAL
LOGOS

actividades protocolares. Es importante mantener • Invitaciones

la proporción del logotipo con el isotipo. Cualquier • Diplomas
variante será considerada errónea. • Cartapacios con grabados en pan de oro, etc.
• En piezas gráficas o merchandising que lo
requieran.

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APLICACIONES CROMÁTICAS
El logo debe ser usado en el color azul institucional (PANTONE 2758) siempre que se trabaje

INSTITUCIONAL
LOGOS
sobre un fondo blanco.

PANTONE 2758C
C:100 / M: 85 / Y: 4 / K:16
R:22 / G: 35 / B: 110
Hex: #16236E

Cuando los fondos sean oscuros, sólo se podrán utilizar el azul institucional y negro con el logo
en blanco.

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TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada para el logotipo es la Arial Es de uso obligatorio en toda la comunicación
INSTITUCIONAL
LOGOS

Bold con un valor de Tracking de -40 para darle un interna, señalética y comunicación externa.
aspecto sólido y representativo al logo.

Ab
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno
al logo. Este área deberá estar libre de elementos
gráficos que interfieran en la percepción y lectura de
la marca.
La construcción del área de respeto queda
determinada por la medida “a”.
Siempre que sea posible, es preferible aumentar
al máximo este espacio separando el logo del
resto de elementos (textos e imágenes).

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CRITERIO CONSTRUCTIVO
A la hora de integrar el logo hay que cuidar su El logo se inscribe en una superficie modular de

INSTITUCIONAL
LOGOS
proporción visual correcta y su intención con otros proporciones 3½a x 22a.
logos para que estos constituyan un conjunto armónico. El valor “a” establece la unidad de medida.
Así, aseguramos la correcta proporción de la
marca sobre cualquier soporte y medidas.

a
3½a

22a

* El valor “a” es el mismo al ancho de la letra “o” utilizada en el logotipo de la Institución.

LOGO COMPUESTO
El logo puede presentarse acompañado de un texto
referente a las diferentes gerencias y subgerencias.
El nombre de la Gerencia o Subgerencia
siempre irán bajo el logotipo de la Institución.
El alto de la fuente será de “¾a” y el isotipo
se centrará horizontalmente al logotipo y el
nombre del departamento.

a
¾a
¾a Gerencia de Desarrollo Económico

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USOS INCORRECTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos que afecte a la imagen de la
INSTITUCIONAL
LOGOS

identidad corporativa.

CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS CAMBIOS EN LOS COLORES

DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN HORIZONTAL DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN VERTICAL

CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS DEL LOGO

CAMBIOS EN LOS COLORES DE FONDO USO DEL LOGO SOBRE FOTOGRAFÍAS

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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 60 mm de largo y de 80 mm para

INSTITUCIONAL
LOGOS
serigrafía.

Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 180 píxeles de largo.

LOGO SIMPLE

OFFSET 60mm SERIGRAFÍA 80mm

SOPORTE DIGITAL 180 píxeles

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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN EN FORMA COMPUESTA
Para la forma compuesta del logo estos valores aumentan a 70 mm para offset, 90 mm para
INSTITUCIONAL
LOGOS

serigrafía y 250 píxeles para soporte digital.

En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves, grabados...) se aconseja un mayor

tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

LOGO COMPUESTO

Gerencia de Desarrollo Económico

Gerencia de Desarrollo Económico Subgerencia de Promoción

OFFSET 70mm SERIGRAFÍA 90mm

Gerencia del Ambiente - Subgerencia de Operaciones Ambientales

División de Mantenimiento de Áreas Verdes

SOPORTE DIGITAL 250 píxeles

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CÓDIGOS CROMÁTICOS
El color define un escenario de valores emocionales Los colores principales del isotipo son el azul
INSTITUCIONAL
LOGOS

concretos que debemos considerar en su aplicación (Pantone 2758) y el amarillo (Pantone 109).
para cualquier soporte de comunicación. El logotipo como valor cromático principal será
el negro.

PANTONE 2758
C: 100 / M: 85 / Y: 4 / K: 16
R: 22 / G: 35 / B: 110
Hex: #16236E

PANTONE 109
C: 0 / M: 10 / Y: 100 / K: 0
R: 255 / G: 225 / B: 0
Hex: #FFE100

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100
R: 0 / G: 0 / B: 0
Hex: #000000

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 40
R: 167 / G: 167 / B: 167
Hex: #A7 A7 A7

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