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Investigación de mercado concluyente descriptiva

Planeación de la investigación

Planteamiento del problema

Etimológicamente el concepto Moda se relaciona con la modernidad, su definición, con los

usos, modos o costumbres que están en boga durante un determinado período de tiempo, con

especialidad en los trajes y adornos, principalmente los recién introducidos. El fenómeno moda es

sobre todo un proceso de renovación constante. (Rojas, 2005). Esta incide directamente en la

identidad individual y colectiva. Se podría decir que es una manifestación del ser, identidad o estilo,

influenciado por una tendencia actual en el mercado. Estas pautas de identidad están íntimamente

asociadas a la vestimenta que se decide llevar, según el contexto, la cultura, y la sociedad a la cual

se pertenece. Son transmisoras de información social y personal, por las cuales se logra hacer

juicios de valor a través del vestuario que utilizan. (Doria, 2012)

La moda basa gran parte de su éxito en la coincidencia entre las propuestas del mercado y las

corrientes de sensibilidad del público. Si estos dos factores convergen el éxito está asegurado; el

ciclo que mueve este mundo se basa en una serie de etapas: surge una tendencia, si es aceptada se

generaliza, llega un momento en el que el mercado se satura y finalmente muere, entonces es el

momento de ser sustituida por otra que a menudo suele ser opuesta a la anterior. (García, 2014)

Ciertamente, las nuevas generaciones, se encuentran con la obligación de encontrarse frente a

nuevas tendencias que generan sentimientos de estar desplazados por las nuevas modas; no obstante

el hombre es un ser social y para formar parte de un grupo y ser aceptado por el mismo, las

personas tienden a vestir de modo parecido. Es de esta forma simbólica que demuestran tener

ideales y gustos semejantes para lograr la aceptación en el grupo. (Rojas, 2005).

Es así como el diseño de moda concentra toda una gama de ideas, imágenes y aplicaciones

posibles conferidas a la prenda. En este proceso, los diseñadores pueden hacer elaboraciones

novedosas, desconcertantes, impactantes, serias, delicadas o controversiales. (Ruiz, 2011).


Objetivos de la investigacion

Objetivo General:

Analizar la tendencia de moda de los años 90´, comparando su efecto en las tendencias de la

moda actual.

Objetivos específicos:

Investigar la moda de los años 90´, describiendo sus peculiaridades de diseños principales.

Indagar analogías en la moda de esa época con la actual.

Evaluar si el diseño inspirado en los años 90 es o no bien recibida en la moda actual.

Formulación del problema

¿Qué tan versátil puede ser la mujer del siglo XXI al momento de usar prendas inspiradas en

la década de los 90?

Descripción del problema

La industria de la moda internacional se ha centrado, desde hace varias décadas, en cuatro

ciudades específicas, Nueva York, Londres, Milán y París. Aunque ciertos mercados muestran que

tienen algo que decir y qué ofrecer sin pertenecer a este circuito, como Japón, China y Brasil.

En Colombia, tal vez, pueda haber alguna razón por la que sus creativos puedan compararse con los

que han logrado exponerse en las más grandes ciudades del mundo.

En los últimos años, se ha oído que el país está experimentando un boom creativo, o así lo ha

mencionado Vanessa Rosales en su artículo para el reconocido sitio web, Business of Fashion,

mencionando que después de los estragos que causó el conflicto armado en el país, lentamente, se

ha visto un crecimiento de la industria, gracias a personajes como Johanna Ortíz y Vanessa Gómez
con Nicolás Rivero de A New Cross, quienes a diferencia de los demás diseñadores colombianos,

muestran una estética alejada del folclor nacional y que cada día más, ganan adeptos en Europa y

Asia. (López, 2018).

Hoy se habla, no de una sola moda, sino de una multiplicidad de ellas. El consumidor crea su

propio estilo, el deseo de marcar la independencia del individuo por encima de la aceptación o el

rechazo de la sociedad. Por eso el consumidor es cada vez más un sujeto activo en la producción de

nuevos significados a través del vestido, siendo la moda la que marca una realidad efímera que

define a una determinada época o estilo que se populariza entre los individuos de una sociedad.

(Rubiato, 2011).

En el 2016 Colombia está representada por 6.500 empresas en la industria textil y de moda,

generando 750.000 empleos en el sector textil y de moda. Aportando 28.4 mil billones de pesos

como valor del mercado nacional en la industria de la moda. (FashionUnited, 2018).

Colombia es el primer exportador de confecciones en tejido plano, de ropa de control y

vestidos de baño, entre otros, y según el World Competitiveness Yearbook del Institute for

Management Development (IMD), la industria colombiana de sistema moda es líder en prácticas

éticas y desarrollo sostenible, y segunda en prácticas socialmente responsables. (Jaramillo, 2017)

El origen de algunas modas tiene en muchos unos inicios curiosos. Al igual que los años 80,

los 90 comenzaron con mucho glamour, comenzó a surgir una contracorriente, había arribado el

Grunge, que mostraba un fenómeno anti moda, con mujeres desaliñadas y mal combinadas; este

movimiento duro poco, pero sin embargo el desconstructivismo perduro en la moda. Luego de esto

la frescura natural regreso a la moda. (Estilos de vida, 2012)

La moda de los años 90 se caracteriza por no tener un estilo definido. En su momento, había

mucha diversidad, las personas vestían con lo que más se sintieran cómodas aunque en esta época

existían prendas muy populares, así que no es de extrañar que ahora, en pleno 2018, se haya
retomado esta moda. Lo importante, cuando se quiere vestir como en esa década, es pensar que en

la sencillez está la clave, pudiendo apostar por el minimalismo. (Pantoja, 2018). A partir de esto

cambiar el estilo y la moda es ayudar a que una persona exprese su propia personalidad,

originalidad y estilo. La sociedad ha cambiado y la moda constituye un papel muy importante

personal y socialmente. (Periodico digital: El Pais, 2015). Hoy en día el nivel de diversidad incluso

en la moda es notorio, por lo que se renueva cada temporada y es individual, permitiendo que cada

look sea adaptado de acuerdo a la realidad actual.

En Cúcuta, para el 2017 se ha logrado importantes vinculaciones al Clúster de 10 empresas

de complementos de moda, accesorios, bisutería y bolsos, con quienes se realiza actividades de

formación en cómo mejorar la técnica del proceso de elaboración y actividades de comercialización.

El SENA se consolida como el principal aliado del Clúster, fundamental para dar respuesta a la

línea de acción: formación en pro de la moda; con apuestas de formación como: como diplomados

en Gerencia Competitiva para el sector moda, donde se capacitaron 60 gerentes de calzado y

confecciones, diplomado implementación del sistema de salud y seguridad en el trabajo donde se

capacitaron 50 empresas y cursos complementarios como: optitex, patronaje, mantenimiento de

máquinas bajo la metodología TPM, confección de ropa deportiva, entre otros. (Cámara de

Comercio de Cúcuta , 2017).

Actualmente, Los empresarios de la moda y las confecciones de Cúcuta vienen dando pasos

de gigantes, lo que les ha permitido consolidarse como uno de los principales competidores del

mercado nacional, con amplias expectativas en el comercio mundial. Una muestra de este

crecimiento es la nueva apuesta del sector: la feria Cúcuta Moda, que comercialmente se vende

como ‘Cúmo’. La industria de las confecciones y la moda de Norte de Santander se está

consolidando como una de las más importantes del país. (Camara de Comercio de Cúcuta, 2018).

Cúmo reúne a los empresarios más importantes del país, que llegaron a comprar y vender. Bajó la

premisa de promover el consumo de productos nacionales y evitar el aumento de las importaciones


de prendas y telas, se recorre las principales ferias de confecciones del país buscando recuperar las

ventas, que para este año esperar cerrar con un crecimiento entre el 15 y 20%. (La Opinión, 2018)

Encuesta a realizar

Al momento de elegir un outfit ¿te gusta vestir con ideas innovadoras poco comunes, o prefieres
un estilo tradicional y básico?

a. Puedo elegir las dos sin inconvenientes


b. versatilidad en prendas innovadoras
c. estilos tradicionales
d. no me interesa tener un estilo

Los colores propuestos ¿Qué tal te parecen?

a. Una buena paleta de colores


b. Eliminaría los tonos vivos
c. No me gustan las combinaciones

Qué precio te parece apropiado para un diseño personalizado y de buena calidad

a. 45.000-60.000 pesos
b. 60.000-80.000 pesos
c. 80.000-100.000 pesos

En general ¿te gusta más comprar en tiendas físicas o virtualmente?

a. Tiendas virtuales
b. Tiendas físicas
c. Puedo acceder a las 2

Así como los años 90 fueron inspiración para esta colección, que otra época te parece interesante
para un nuevo estudio

a. Años 20
b. Años 50
c. Años 80

Apoyas el emprendimiento de la región o con frecuencia adquieres productos de otras partes

a. Adquiero productos de otras partes


b. Apoyo el emprendimiento regional
c. Participo de las dos opciones

Respecto a Las propuestas de diseño presentadas

a. tienen un diseño novedoso y original


b. ya lo había visto
c. son prendas sin sentido

Cuál es tu posición frente a los outfits presentados

a. No los usaría
b. los usaría sin ningún inconveniente
c. prefiero mas opciones

Te gusta que las prendas que vas a usar tengan un significado

a. no me interesa
b. me gusta que tengan una razón de ser
c. puedo tener las dos opciones

Como prefieres vestirte habitualmente

a. deportivo
b. casual
c. formal

Cuál es el medio por el que te informas respecto a la moda

a. Facebook
b. Instagram
c. Correo electrónico

Recomendarías esta colección a tus amigos

a. No la recomendaría
b. Me da igual
c. Si la recomendaría

Como calificarías la colección Avenoir

a. Buena
b. Regular
c. Inaceptable
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