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O CONSUMIDOR VIRTUAL E
A PESQUISA DE MARKETING
Situação Geradora de Aprendizagem (SGA)
E-commerce Brasil em 2018 - WEBSHOPPERS 38ª Edição (EBIT, 2018). Disponível em:
https://www.ebit.com.br/webshoppers. Acesso em: 28 jan. 2019.
O e-commerce retornou o crescimento de dois dígitos no primeiro semestre de 2018, resultado que era esperado pelo
setor e que deve ser muito comemorado, tendo em vista a greve dos caminhoneiros, que aconteceu no final de maio,
impactando diretamente nas vendas da Copa do Mundo, um dos grandes drivers de crescimento para este ano, e o Dia
dos Namorados, uma das principais datas do Calendário do e-commerce. O cenário para o segundo semestre também
foi complicado, por conta da eleição presidencial mais incerta de todos os tempos, mas para o e-commerce tivemos
resultados positivos diante da tríade Dia das Crianças-Black Friday-Natal, com a expectativa de iniciar o ano de 2019
com crescimento de 12%, com alta de 8% em número de pedidos, 120 milhões, e expansão de 4% no tíquete médio,
para R$445. Diante deste quadro de incerteza política, dívida pública alta e ausência da aprovação de reformas
governamentais, o Brasil registra uma pequena recuperação econômica no primeiro semestre do ano, apoiado pela
implementação de algumas medidas fiscais. Porém, de acordo com especialistas do setor, o desempenho é bem
abaixo do potencial do país, sendo que a última previsão do Fundo Monetário Internacional (FMI), divulgada em julho,
aponta para um crescimento de 1,8% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro neste ano, abaixo da estimativa de
expansão de 2,3% esperada pela mesma instituição em meses anteriores.
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