MARKETING ESTRATEGICO

DANNY MAURICIO MARROQUIN CUASQUEN

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA CESMAG

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
TRANSFERENCIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESA
ELECTIVA PROFECIONAL III
SAN JUAN DE PASTO
¿Cuál es la potencialidad del mercado de Zapatos deportivos en Colombia,
cual merado sugiere en América Latina?
Mirando los resultados del estudio donde Colombia ha incrementado las ventas de
zapatos deportivos de una manera pequeña en comparación con otros mercados
de la región, se puede vislumbrar un crecimiento importante dentro del país en
cuando venta de estos productos y que demuestran ser un mercado en crecimiento.
Así como lo señala el gerente general de Adidas quien determina que Colombia es
prioridad para la organización con un mercado en expansión y con buena
oportunidad de crecimiento. Y es que las tendencias a la moda, el deporte, la
comodidad hoy en día son muchos, hay una serie de atuendos que pueden ser
usados indistintamente en diferentes clases sociales y personas de distintos
estratos sociales
Por otro lado, la influencia de estrellas del deporte internacionales, la publicidad
relacionado con la salud ejercen un impulso para que haya mayores consumidores
de estos productos, entre ellos los jóvenes quienes por la moda o por llevar un estilo
de vida mucho más moderna terminan por adquirí dichos artículos.
Y es que hoy en día ya es muy común usar pantalones jeans y tenis, inclusive es
muy probable ver a maestros de universidades, jefes de empresas y personas que
usualmente iban a reuniones con saco y corbata vestidos de una manera menos
formal pero elegante lo que demuestra que cada día hay menos obsesión por la
formalidad y que los zapatos deportivos están hechos para cada tipo de opciones.
Entonces se puede percibir que nuestro país si es un mercado potencial para el
crecimiento de dichas marcas ya que la compra de zapatos deportivos se convierte
en un estilo de vida para la comunidad en general por la necesidad de sentirse
cómodo y elegante, además de casual.
Por otro lado, hablando de las oportunidades de mercados en área de calzado en
países latinos para la apertura de nuevos compradores y que ofrecen una mayor
oportunidad se encuentra Chile con casi 18 millones de habitantes es el país andino
con el mayor porcentaje de consumo por habitante de la región con 5,6 pares al
año, Brasil y algunos países de Centroamérica los cuales se consideran con
posibilidades de abrir nuevos mercados internacionales.
¿En los factores externos del mercado se encuentra la variable de la
capacidad de compra del consumidor, hoy los colombianos que capacidad
adquisitiva tenemos? Compare los resultados con otros países de América
Latina.
Aunque los datos de dicho artículo muestran que el poder adquisitivo de los
colombianos aumento en el año 2018 con incremento del 3 % que permite un
aumento en el consumo de bienes y servicio, aún seguimos siendo un país con un
promedio bajo de ingresos por persona en comparación con otros países de la
región. Según la exdirectora de planeación nacional Cecilia López Montaño señala
que (2018) “Colombia es un país de ingresos bajos” y no un país de clase media
como se ha señalado en datos del banco mundial lo que genera un choque sobre si
es verdad que los colombianos tienen más poder adquisitivo que en otros tiempos.
Para la señora López Colombia es un país de clase vulnerable (2018) “con un 30%
de clase medio y un 36% de clase vulnerable” que demuestran que no todos los
ciudadanos tienen la misma facilidad de consumir los mismos producto o servicio.
Otro de los factores es la informalidad y es que según el DANE hay ”668.000
hogares que perciben menos de un salario mínimo” (2018) lo que demuestra que
un gran porcentaje de personas solo sobreviven con menos de lo necesario, lo que
se contrasta en menos oportunidades de adquirir bienes y servicio.
Por otro lado, la desigualdad en el país verifica la poca capacidad de consumo por
parte de los ciudadanos ya que los ingresos de los hogares más ricos son 65 veces
más altos de lo que recibe los más hogares pobres.
Entonces si verificamos estas variables Colombia tiene un bajo poder adquisitivo y
es que no solo los datos de estudios internos lo demuestran ya que los trabajadores
poseen uno de los salarios mínimos más bajos en el continente el cual solo cubre
el 60% de los gastos básicos mensuales, en comparación con países como Panamá
con un salario mínimo de 744 dólares, o Argentina y chile con 479 y 413
respectivamente lo que les permite ser más competitivos en ámbitos de consumo y
copra de bienes.
 Bibliografía
(s.f.).

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