TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

Instituto Tecnológico de San Juan del Río

Instituto Tecnológico de San Juan del Río

RESUMEN

UNIDAD IV DESARROLLO SUSTENTABLE

P R E S E N T A:

Jacob Misael Gómez Olvera

16590474

Ingeniería en Sistemas Computacionales

San Juan del Río, Qro., 16 de mayo del 2018

1
Contenido
1.1 Economía y diversidad económica .................................................................... 3
1.2 Sistemas de producción (oferta y demanda) ..................................................... 4
1.3 Economía global vs economía local .................................................................. 6
1.4 Producto interno bruto (PIB), distribución del PIB ............................................. 7
1.5 Externalización e internalización de costos ....................................................... 9
1.6 Obsolescencia planificada y percibida ............................................................ 11
1.7 Valoración económica de servicios ambientales ............................................. 14
1.8 Estrategias de sustentabilidad para el escenario económico .......................... 15
1.8.1 Análisis del ciclo de vida: Huella ecológica. ........................................ 16
1.8.2 Empresas socialmente responsables ................................................... 17
1.8.3 Oportunidades de desarrollo regional a partir de los servicios
ambientales o los recursos naturales. ........................................................... 20
1.9 Conclusión....................................................................................................... 21
Fuentes de información ......................................................................................... 21

INDICE DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1. Imagen alusiva a la economía ........................................................... 4

Ilustración 2 Ejemplo de la ley de la oferta y la demanda ....................................... 5
Ilustración 3 Caracteristicas del PIB (Producto Interno Bruto)................................. 8
Ilustración 4 Externalización e Internalización de Costos ........................................ 9
Ilustración 5 Externalización e Internalización de Costos (2) ................................ 11
Ilustración 6 Obsolescencia Planificada ................................................................ 11
Ilustración 7 Obsolescencia Percibida ................................................................... 12
Ilustración 8 Huella Ecologica ............................................................................... 17
Ilustración 9 Logo de las ESR ............................................................................... 20

2
La unidad 4 llamada escenario económico y se enfoca en todo escenario de la
sustentabilidad consiste en la gente y su comunidad, le sigue el territorio en tanto
en unidad geomorfológica y como construcción social. De esta lógica se deriva la
necesidad del reconocimiento de las distintas vertientes culturales que se instalan
en los territorios y en los entornos urbanos y rurales, en cuya articulación no solo
se define la localidad, si no también se perfila la perspectiva de la globalidad. Los
recursos que rodean ambas entidades, es decir, el capital natural, se subdividen
en estructuras económicas diferentes. Esta diferenciación crea, de suyo, los
mecanismos necesarios tanto para la generación de la riqueza como para su
apropiación.

1.1 Economía y diversidad económica

La economía de la biodiversidad se basa en la consideración de los beneficios

económicos que supone la conservación de la biodiversidad, así como el coste
económico de su pérdida o deterioro. En un mundo tradicionalmente preocupado
por el incremento de los recursos financieros y no por la escasez de recursos
naturales, el impulso de la economía de la biodiversidad constituye un paso
fundamental para conservar el capital natural, como soporte de la vida y de la
economía.

La integración de la conservación de la biodiversidad en las políticas económicas

constituye un elemento esencial para el logro de los objetivos de desarrollo
sostenible a largo plazo: por un lado, el coste de conservación es mucho menor
que el coste de reposición, aun cuando esto sea posible; por otro lado, debemos
considerar que una correcta gestión de la biodiversidad abre toda una línea de
posibilidades de negocio relacionadas con la biodiversidad perfectamente
sostenibles, tanto desde el punto de vista medioambiental como económico y
social.

Sin embargo, esta sostenibilidad ambiental no será posible si no modificamos las

actuales pautas de producción y consumo de bienes que conducen a una
sobreexplotación insostenible de los recursos naturales. Ni siquiera en aquellos
casos en los que la sustitución de bienes y servicios de los ecosistemas sea
posible mediante el desarrollo y despliegue de tecnologías, se garantiza que la
calidad y la durabilidad de los mismos sean similares a la de los recursos
naturales.

La economía es una ciencia social que estudia las relaciones que tienen que ver
con los procesos de producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y

3
servicios, entendidos estos como medios de satisfacción de necesidades humanas
y resultado individual y colectivo de la sociedad.

Ilustración 1. Imagen alusiva a la economía

1.2 Sistemas de producción (oferta y demanda)

Curva de la oferta
Es la representación gráfica que muestra la cantidad total de un producto que los
productores están dispuestos a producir o vender, en un determinado período de
tiempo, a diversos precios del producto, cuando los demás factores de la oferta
permanecen constantes.

La curva de la oferta normalmente tiene pendiente positiva que muestra una

relación directa entre los precios y las cantidades.

Un movimiento en esta curva se da solo si hay variación de los precios, si hay

cambios en otras variables afectarán toda la curva causando un desplazamiento
en la misma.

Una tabla de oferta enumera las cantidades ofrecidas a cada precio distinto
cuando se mantienen constantes los otros factores.
La curva de oferta se puede considerar como un indicador del precio mínimo al
cual se ofrecerá la última unidad.

Ley de la oferta
La ley establece que existe una relación directa entre la variación en la cantidad
ofrecida, frente a la modificación en el precio. Para los productores el precio
representa un ingreso, por lo que un precio elevado estimula a los productores a
aumentar la producción y a los vendedores a ofrecer más de un producto dado,

4
mientras un precio bajo muchas veces ni siquiera alcanza a cubrir los costos de
producción.

Se formula como:
“Entre más alto sea el precio de un bien mayor será la cantidad ofrecida,
permaneciendo los otros factores constantes”
En otras palabras, oferta se denomina a la cantidad de bienes o servicios que los
productores de los mismos están dispuestos a ofrecer a los potenciales
consumidores de los mismos, a diferentes precios y condiciones en un
determinado momento.

La oferta estará determinada por los siguientes factores: el precio que ostente el
producto en el mercado, los costos que tiene llevar a cabo la producción de ese
producto, el tamaño del mercado al cual va dirigido especialmente ese producto, la
disponibilidad de factores, la cantidad de competencia que se le presenta y la
cantidad de bienes producidos.

La oferta puede ser expresada gráficamente a través de la curva de la oferta,

siendo la pendiente que ostenta la misma la que nos indique cómo aumenta o
disminuye una oferta ante el aumento o descenso en el precio del bien o servicio
en cuestión.

Según establece la ley de la oferta ante un aumento en el precio de un bien, la

cantidad ofertada de respecto de ese bien será mayor porque los productores
tendrán un incentivo mayor y como consecuencia que la oferta es directamente
proporcional al precio que tiene el producto, las curvas de ofertas serán casi
siempre crecientes.

Ilustración 2 Ejemplo de la ley de la oferta y la demanda

5
1.3 Economía global vs economía local

La globalización económica hace que las economías locales y nacionales se

relacionen entre sí. El comercio, la libre circulación de mercancías, el movimiento
de capitales y la tecnología son ya internacionales. La economía global está
impulsada por la importancia de actividades productivas, así como la evolución de
la ciencia y la tecnología.

El comercio a nivel internacional ha crecido mucho en estos últimos 30 años, y

aún más desde hace una década con la aparición del comercio electrónico. Se
han reducido muchas barreras comerciales y alcanzado acuerdos que benefician
al comercio, como el ‘acuerdo general sobre aranceles aduaneros y comercio’.

Hay una serie de países que son los más ricos que además generan gran cantidad
de ahorro y buscan los mejores mercados para invertir. Estas inversiones pueden
moverse con gran rapidez a través de transacciones electrónicas de un lado al
otro del mundo.

Esto puede generar importantes desequilibrios en economías locales. Hablamos

por ejemplo de una empresa de coches internacional que traslada su factoría a
otro país que ofrece mejores perspectivas a la empresa. El cierre de la factoría en
un lugar para trasladarlo a otro influirá en la economía local con una pérdida de
empleos directos e indirectos

La economía local es la actividad económica que se genera en nuestro entorno

más cercano. Las empresas locales han sido siempre un pilar básico para las
economías de las provincias, regiones que sumadas influían en la economía de
los países.

Con el aumento de las cadenas de tiendas muchas pequeñas empresas han

cerrado y otras se han trasformado para seguir dando servicio al consumidor.
Estas empresas locales aportan muchas ventajas a su entorno.

1.- Dan empleo a personas de la zona lo que contribuye a generar riqueza.

No solo el empleo directo sino el que se genera de forma indirecta.

2.- Ofrecen productos de fabricación local, agricultura, ganadería por

ejemplo. Un mismo producto en una tienda local puede estar más fresco y
ser más barato que comprado en un supermercado a cientos de kilómetros
del lugar de origen del producto.

6
 3.- Las empresas locales, mueven el dinero en la zona. Generan riqueza
que se reinvierte generalmente en la misma zona. Sin embargo el dinero
que se gasta en grandes cadenas de tiendas o por término medio sale en
mayor cantidad fuera de esa localidad.

1.4 Producto interno bruto (PIB), distribución del PIB

El Producto Interno Bruto (PIB) es el valor de todos los bienes y servicios finales
producidos en una economía generalmente contabilizada en un año.

Los bienes y servicios finales son aquellos que no se usan como insumos en la
producción de otros bienes y servicios, sino que los compra el usuario final.
Los bienes incluyen bienes de consumos, servicios y bienes de consumo
duraderos nuevos.
Cuando medimos el PIB no se incluye el valor de los bienes y servicios
intermedios producidos.

Para calcular el aumento o disminución del PIB, se usan los precios de los bienes
y servicios finales que prevalecían en algún período base

La tendencia del PIB aumenta debido a tres razones:

 El crecimiento de la población
 El crecimiento del acervo del equipo de capital
 Los avances de la tecnología

El PIB es usado frecuentemente como una medida del bienestar material de una
sociedad. Eso motiva que políticamente se usen las cifras de crecimiento
económico del PIB como un indicador de que las políticas económicas aplicadas
son positivas. Sin embargo el uso del PIB como sinónimo de bienestar social.

Desventajas del uso del PIB como indicador de bienestar social

 El PIB no tiene en cuenta la auto-producción (o auto-consumo), es decir las
riquezas producidas y consumidas en el propio interior de los hogares: por
ejemplo las verduras de una huerta o las actividades domésticas.
 El trabajo en negro se suele estimar y añadir al PIB.
 En el caso de los servicios es muy difícil distinguir entre aumentos de precio
por calidad o servicios y aumento de estos por inflación, con lo que son un
sector donde es difícil estimar su variación.

7
  El voluntariado, que es un servicio sin retribución económica, se suele
estimar el valor añadido principalmente a partir de los costes de personal,
los cuales son por naturaleza insignificantes en las actividades benéficas.
 No tiene en cuenta el valor económico de los activos y pasivos públicos y
privados: por lo tanto no mide las externalidades positivas o negativas que
influyen en el valor económico. Por ejemplo, no tiene en cuenta los recursos
naturales o mineros del país. En el caso de una “producción de
contaminación” y posterior descontaminación mediante otro proceso, se
contabilizan 2 procesos económicos diferentes, para un resultado global
nulo.
 En el caso de una catástrofe natural (huracán, terremoto, tsunami…) el PIB
solo contabiliza la destrucción de los activos (casas, carreteras…) de forma
indirecta, mediante el impacto que tienen en la producción, pero sin tener
en cuenta la destrucción neta de activos. Sin embargo, el PIB sí tiene en
cuenta las reconstrucciones tras la catástrofe (a menudos financiados por
ayudas).
 El uso del PIB es muy delicado evaluar la contribución real de la
Administración pública a la riqueza económica. Normalmente se suele
integrar sus costes en los del PIB, en ausencia de facturación.

Podemos concluir que el PIB no es un indicador de calidad de vida o bienestar, tan

solo material.
Por estas circunstancias, el PIB se interpreta según su evolución: es decir, si es
ascendente durante un período, la economía estará creciendo, si descendiera,
estaría en recesión. La comparación entre años permite reducir los errores, pues
lo que no se tuvo en cuenta un año (como el trabajo en negro), tampoco se tiene
al siguiente.

Ilustración 3 Características del PIB (Producto Interno Bruto)

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1.5 Externalización e internalización de costos

Externalización: se produce cuando una empresa traslada ciertas actividades de

las empresas a las localidades extranjeras para tomar ventaja de una legislación
laboral flexible, materiales más baratos de producción, las condiciones
económicas beneficiosas o laxas regulaciones ambientales.

Ilustración 4 Externalización e Internalización de Costos

Internalización de los costos: se refiere al proceso de incorporar las

preocupaciones sociales y medioambientales en los modelos económicos para
que las empresas debidamente den cuenta de ellos.

Aunque estos conceptos no parecen tener relación a primera vista, este tema hará
hincapié en cómo los dos están relacionados.

La externalización se ha hecho más posible, debido a que las empresas en los

últimos cincuenta años han tenido una disminución de los costos de transporte y
por la naturaleza cada vez más interconectada del mundo. Las empresas han
comenzado a reconocer las diferentes condiciones inherentes a las diversas
naciones del mundo, y se han dado cuenta que pueden tomar ventaja de estas
diferencias.

Sin embargo, las consecuencias de la externalización han sido la pérdida de poder

de los empleados y la disminución de los salarios para el trabajador promedio.

En algunos países se han dado cuenta de la importancia de atraer empresas a su

nación, por lo que han creado ambientes de negocios que hacen que el costo de
hacer negocios en su localidad más barata.

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Las empresas por lo tanto, son capaces de beneficiarse de pagar a los
trabajadores en las Zonas Económicas Especiales salarios muy bajos sin tener
que preocuparse acerca de las regulaciones y la seguridad del trabajador. Sin
embargo, estas condiciones han sido relacionadas con las deplorables
condiciones de trabajo y las altas tasas de suicidio para los trabajadores.

Tales prácticas empresariales ponen en tela de juicio la ética de la política laboral

de solo dar una intención de beneficios económicos a las empresas, mientras por
otro lado se da la explotación de los trabajadores.

Otra de las ventajas del outsourcing es que las compañías pueden tomar ventaja
de leyes ambientales laxas.

Por ejemplo, algunos países en el mundo en desarrollo han reducido sus leyes
ambientales, que permiten a las empresas que emiten grandes cantidades de
contaminación a trasladarse a sus localidades.

Tales empresas suelen contaminar los lagos y ríos, fuente de agua potable, los
bosques y los hábitats naturales. Sin embargo, estas prácticas también
obstaculizan los esfuerzos por aplicar adecuadamente los costos ambientales.

Al atraer a las empresas a la localidad mediante la reducción de las leyes

ambientales, los países son, básicamente, los que permiten la contaminación
pasar desapercibido en cuenta del balance de una empresa. Y puesto que el
beneficio es el motivo principal para las empresas, los países con severas leyes
ambientales son menos atractivos.

Para tener en cuenta debidamente por el medio ambiente en los balances de

empresas, los países deben ser capaces de imponer los costes ambientales en las
empresas por contaminar y destruir el medio ambiente. Sin embargo, el enorme
poder que las corporaciones tienen en el entorno mundial actual no deja muchas
oportunidades para que estas perspectivas sean reconocidas.

La externalidad es el costo de una actividad productiva, que no es tomado en

cuenta por el sujeto que efectúa decisiones económicas, desde que el mismo no
se hace cargo de ellas, puesto que las transfiere a otras personas o a la sociedad
como un todo. Las externalidades pueden afectar bienes públicos, bienes
comunes o bienes privados.

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Ilustración 5 Externalización e Internalización de Costos (2)

1.6 Obsolescencia planificada y percibida

Este tema a mi parecer fue el más interesante y que a la vez es una realidad para
los mexicanos al caer en el consumismo y que provoca un gasto innecesario de
dinero.

Obsolescencia planificada: cuando, a la hora de crear un producto, se estudia cual

es el tiempo óptimo para que el producto deje de funcionar correctamente y
necesite reparaciones o su substitución sin que el consumidor pierda confianza en
la marca y se implementa dicha obsolescencia en la fábrica del mismo para que
tenga lugar y se gane así más dinero.

Ilustración 6 Obsolescencia Planificada

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Obsolescencia percibida: cuando crean un producto con un cierto aspecto, y más
adelante se vende exactamente el mismo producto cambiando tan solo el diseño
del mismo. Esto es muy evidente en la ropa, cuando un año están de moda los
colores claros, y al siguiente los oscuros, para que el comprador se sienta movido
a cambiar su ropa perfectamente útil y así ganar más dinero.

Ilustración 7 Obsolescencia Percibida

La obsolescencia planificada y la obsolescencia percibida son dos conceptos que

se relacionan con la vida útil de un producto en particular.

La diferencia es que la obsolescencia planificada se refiere a intentos deliberados

por las empresas para la fabricación de productos que se convierten en obsoletas
después de un cierto período de tiempo, mientras que la obsolescencia percibida
se refiere a intentos deliberados por las empresas para inculcar en la gente el
deseo de adquirir continuamente nuevos productos para mantenerse al día sobre
las últimas tecnologías y las tendencias en general.

En cierto sentido, ambas formas son un tipo de “obsolescencia planificada”, donde

el primero es más técnico y el último es más social.
Su objetivo es crear a largo plazo un aumento en ventas al obligar a los
consumidores a comprar constantemente nuevos productos.

De esta manera, las empresas pueden generar más beneficios a través de las
compras repetidas por los consumidores.

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Esto se logra al fabricar un producto de tal manera que no se vuelvan funcionales
después de un período de tiempo especificado.

Esto se puede hacer mediante el uso de materiales de baja calidad o la utilización

de un diseño que a la larga obligará a los productos su degradación.
Por ejemplo, una empresa de fabricación de teléfonos celulares sólo pueden
utilizar las partes que duran unos pocos años, lo que significa que los
consumidores tendrán que comprar constantemente nuevos teléfonos móviles con
el tiempo. Otro ejemplo es cuando las compañías de software se agotan en
muchos de sus productos para obligar a los consumidores a comprar la nueva
tecnología.

Obsolescencia percibida son intentos de obligar a los consumidores a comprar

nuevos productos para mantenerse al día y en la moda.
Las empresas a menudo han sido muy eficaces en el desempeño de los temores
de la gente de ser percibido como anticuados por sus compañeros.
En la sociedad de consumo actual, las personas sienten a menudo que los
productos que poseen son una parte importante de su identidad.

Por lo tanto, las empresas utilizan los anuncios y muy orquestadas campañas de
marketing para mostrar a los consumidores como la compra de los productos más
recientes mejorará su identidad y elevara su posición dentro de sus redes
personales.

La industria de la moda ha sido muy eficaz en la imposición de obsolescencia

percibida, como las tendencias de la moda están cambiando constantemente.
La gente a menudo se siente inclinada a comprar una prenda de vestir, ya que
encaja con las últimas tendencias.

En realidad, toda la ropa tiene el objetivo funcional de protegerse contra los

elementos naturales.

Sin embargo, la industria de la moda ha vinculado la ropa a la identidad de tal

manera que los consumidores están a menudo preocupados constantemente de
ser percibido de forma negativa por los demás en la sociedad.
Como resultado, la obsolescencia percibida impone la presión social para adquirir
un nuevo producto.

Ambas formas de obsolescencia son destructivas, tanto en términos psicológicos y

ambientales.

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Psicológicamente, presionando a las personas a comprar la última tecnología o
producto infunde la insatisfacción constante con la gente por sus posesiones
personales.
El medio ambiente, presiona a las personas a comprar cosas nuevas
constantemente y esto causa gran estrés sobre el medio ambiente.
Dado que los nuevos productos que continuamente aparecen a un ritmo sin
precedentes y aumenta la contaminación para cumplir con la demanda de los
consumidores.

Sostenibilidad en el futuro debe superar los problemas de obsolescencia y tratar

de animar a los usuarios a comprar los productos que duran largos periodos de
tiempo, de modo que menos recursos del medio ambiente se utilizan en el largo
plazo.
Sin embargo, alentar a las empresas a adoptar estos ideales es difícil debido a las
enormes ganancias que se obtienen de los consumidores al comprar nuevos
productos constantemente.

Se define la Obsolescencia planificada como una práctica que atenta contra el

derecho de los consumidores en beneficio de la empresa que produce un bien,
cuya vida útil se fija de forma anticipada e independiente del desgaste natural de
los materiales. Sus arreglos son más caros que la compra de uno nuevo. La
empresa cuando planifica el producto ya tiene otro en sustitución, forzando a los
compradores finales a adquirir este último, provocando un excesivo consumo. Esta
gran crítica al marketing moderno la podemos encontrar fácilmente en el mundo
de los ordenadores, de los teléfonos móviles, de los video-juegos, etc., donde un
producto no llega ni a seis meses de vida.

La obsolescencia percibida: sería aquella que siente el consumidor por su propio

capricho, por querer ir “a la última”. Se percibe en aquellos compradores que han
comprado un vehículo y en poco tiempo, la propia marca saca el mismo vehículo
con unas pequeñas modificaciones en el diseño o en el color y su propietario no
puede aguantar más y decide comprarse este último, gastando dinero
innecesariamente.

Ambas obsolescencias mejoran la productividad de las empresas pero atacan

directamente al bolsillo de los consumidores y hacen peligrar los recursos
naturales. La primera se corrige con leyes, la segunda con formación. Es bueno
disfrutar en el tiempo cada producto comprado.

1.7 Valoración económica de servicios ambientales

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Los bienes y servicios ambientales, pueden ser valorados de forma económica
que permita fácilmente comprender y estimar los beneficios que ofrecen. Esta
valoración, se ha planteado como una estrategia viable para promover la
conservación, ya que los servicios, al tener un valor económico pueden ser
apreciados más fácilmente. Por ejemplo, el mantener los bosques de manglar en
buen estado permite la provisión de agua limpia, madera y leña, alimento como
pescado y mariscos, de tal forma que las personas que viven cerca del manglar
obtienen beneficios directos de este bosque de forma gratuita. Si estos recursos y
servicios no fueran generados y provistos de forma natural, el limpiar el agua y
conducirla con plantas potabilizadoras (mecanismos artificiales) hasta los hogares,
el comprar los pescados en el mercado y comprar madera para leña y
construcción, tendría un costo económico muy elevado. Las personas que viven
en la costa también obtienen beneficios indirectos del manglar.

Los bienes y servicios ambientales son a menudo desconocidos por la población,

hay quienes los consideran como procesos permanentes en el tiempo. Sin
embargo, la existencia o calidad de estos depende del estado de conservación de
los ecosistemas. En este sentido, las actividades humanas han modificado las
propiedades de los ecosistemas para proveer servicios. Por ejemplo, al perder los
bosques de mangle, las dunas y los arrecifes de coral, aumenta la vulnerabilidad
ante los impactos de tormentas y huracanes y los daños materiales y pérdidas
humanas pueden ser mayores. De esta forma la pérdida de la naturaleza implica
también la pérdida de estos bienes y servicios. Con los cambios del uso del suelo
como ocurre con la urbanización, también perdemos servicios ambientales.

La forma más directa y eficiente de mantener los servicios ambientales es hacer

un uso racional de los recursos naturales. Al hacer un uso eficiente de los recursos
naturales con patrones de consumo moderados, ejercemos menor presión sobre
los ecosistemas naturales

1.8 Estrategias de sustentabilidad para el escenario económico

Las estrategias sociales se distinguen por darle especial importancia a la
participación social con el propósito de identificar nuevas oportunidades a fin de
asegurar el bienestar de la población. Asimismo, promueven la distribución
equitativa de los recursos para una mejor calidad de vida de la comunidad y ponen
de relieve la seguridad nutricional. Mediante la gestión local impulsan el diseño de
políticas, planes y programas para la producción y distribución de alimentación,
infraestructura para la salud y educación, así como proyectos específicos para la
población vulnerable.

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1.8.1 Análisis del ciclo de vida: Huella ecológica.
El Análisis del Ciclo de Vida (ACV) es un marco metodológico para estimar y
evaluar los impactos medioambientales atribuibles a un producto o servicio
durante todas las etapas de su vida.

Sabemos que todas las actividades o procesos provocan impactos

medioambientales, consumen recursos, emiten sustancias al medio ambiente y
generan otras modificaciones ambientales durante su vida. Nos interesa, por tanto,
valorar los impactos en Medio Ambiente que influyen en el cambio climático, la
reducción de la capa de ozono, la generación de ozono, eutrofización, acidificación
y otras muchas.

La herramienta del Análisis del Ciclo de Vida fue desarrolla en los años sesenta y
es utilizada para la prevención de la polución desde los setenta. Podemos decir
que no existen procedimientos específicos o guías a seguir, pero si una serie de
aproximaciones que pueden ser útiles en función de las necesidades a resolver
por medio de esta metodología. El principio básico de la herramienta es la
identificación y descripción de todas las etapas del ciclo de vida de los productos,
desde la extracción y retratamiento de las materias primas, la producción, la
distribución y uso del producto final hasta su posible reutilización, reciclaje o
deshecho del producto.

La vida de un producto empieza en el diseño y desarrollo del producto y finaliza

con las actividades de reutilización y reciclaje, pasando por las siguientes etapas:
Adquisición de materias primas. Todas las actividades necesarias para la
extracción de las materias primas y las aportaciones de energía del medio
ambiente, incluyendo el transporte previo a la producción.

Proceso y fabricación. Actividades necesarias para convertir las materias primas y

energía en el producto deseado.

Distribución y transporte. Traslado del producto final al cliente.

Uso, reutilización y mantenimiento. Utilización del producto acabado a lo largo de
su vida en servicio.

Reciclaje. Comienza una vez que el producto ha servido para su función inicial y
consecuentemente se recicla a través del mismo sistema de producto (ciclo
cerrado de reciclaje) o entra en un nuevo sistema de producto (ciclo de reciclaje
abierto).

16
Gestión de los residuos. Comienza una vez que el producto ha servido a su
función y se devuelve al medio ambiente como residuo.

El sector turístico se enfrenta a cambios, y los países que lo lideran (entre los que
se encuentra México) deben emprender acciones orientadas a mantener esa
posición de privilegio, tanto para crear nuevas oportunidades de negocio que le
permitan diferenciarse, como fomentar la diversificación de los mercados y
consolidar los éxitos obtenidos en los mercados.

Ilustración 8 Huella Ecológica

1.8.2 Empresas socialmente responsables

Ser una Empresa Socialmente Responsable “ESR” es aquella que fundamente su
visión y compromiso en políticas, programas, toma de decisiones y acciones que
benefician a su negocio y que inciden positivamente en la gente, el medio
ambiente y las comunidades en que operan, más allá de sus obligaciones,
atendiendo sus expectativas.

Una Empresa Socialmente Responsable es la que cumple con un conjunto de

normas y principios referentes a la realidad social, económica y ambiental que se
basa en valores, que le ayudan a ser más productiva.

17
EL TOP 10 DE LA RESPONSABILIDAD

1.- Cemex
Schulich considera que la calificación de Cemex es más notable ante los
problemas financieros que la empresa ha enfrentado en los últimos años. “Su
compromiso, incluso en los momentos difíciles, es ejemplar”, concluye el ranking.
Cemex tiene un alto número de consejeros independientes (90%). Además,
cuenta con varios programas para los empleados, como voluntariado
corporativo, campañas mensuales de salud, un comedor con comida nutritiva y
buenos precios.

2. Coca-Cola
La empresa tiene altos niveles de contribuciones caritativas (4%), según el
ranking. “Parece ser un lugar de trabajo muy seguro (sólo 15 días perdidos)”, dice
el reporte. La plataforma de sustentabilidad está constituida por tres formas del
bienestar: individual, social y ambiental.

3. Coca-Cola FEMSA
Aunque Coca-Cola y las dos FEMSA son competidores, comparten un mismo
sentido hacia Coca-Cola, resalta Schulich. La escuela de negocios encontró que
esta empresa tiene muy baja rotación de personal (2.5%). También posee un
extensivo y detallado enfoque en el cuidado del agua.

4. FEMSA
Para Schulich, llama la atención que esta compañía no quisiera compartir la
proporción que hay entre el salario del CEO y el salario medio de
los empleados. 84,000 colaboradores acudieron a la Universidad FEMSA. En
programas ambientales invirtió 579 MDP.

5. Hewlett-Packard
HP México es una de las empresas con mejor desempeño en gestión ambiental y
con un puntaje impresionante en el manejo de residuos, especialmente con la
basura electrónica, dice Schulich. También califica bien en las dimensiones
sociales y económicas, promedia un buen balance en general. Esto demuestra los
beneficios de tener un enfoque amplio, integral y equilibrado de la responsabilidad
social en lugar de uno estrecho o fragmentado. Schulich destaca que HP tiene la
rotación de personal más baja en su industria, lo que sugiere que es un buen lugar
para trabajar.

6. Cuauhtémoc Moctezuma
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El ranking de Schulich concluye que la visión de responsabilidad social de
Cuauhtémoc Moctezuma es amplia, integral y bien equilibrada, con énfasis en el
buen manejo del medio ambiente.

7. Walmart
Walmart de México calificó bien en cuanto a medio ambiente, pero mal en lo
social, dice Schulich. El ranking destaca que la compañía carece de muchos de
los beneficios para sus empleados que hay en empresas similares, tales como un
plan de pensiones, préstamos a corto plazo, programa de cuidado de niños,
licencias de maternidad y paternidad, pero es un administrador eficaz del medio
ambiente con alta eficiencia ecológica. Además, 25% de su energía proviene de
fuentes renovables.

8. Home Depot
Una de las fortalezas de Home Depot México, según la escuela de negocios, es su
fuerte desempeño en igualdad de oportunidades. Cerca de 43% de su plantilla
laboral son mujeres, de las cuales 30% está en la plantilla de gerentes ejecutivos.

9. Herdez
Grupo Herdez tiene una fortaleza especialmente en las donaciones filantrópicas,
dice Schulich. “Esto es típico en un contexto de rápida adopción de
responsabilidad social, que a menudo sigue las nociones tradicionales de
paternalismo empresarial y la entiende como una forma de distribución del valor”,
explica la Escuela de Negocios.

10. Telefónica
Schulich asegura que Telefónica Movistar es un ejemplo de que las prácticas de
RSE son impulsadas por la globalización de las actividades corporativas.
Participar en varias bolsas de valores ha tenido un efecto significativo en sus
buenas prácticas de gobierno corporativo. Más de dos tercios de sus miembros de
la junta son consejeros independientes.

Una Empresa Socialmente Responsable establece como principales

estándares en su cultura organizacional, la ética, la moral, y todo lo que
se refiere a valores

Estas directrices en acción como base pueden ser:

1.- Dignidad Humana.
2.- El bien Común.
3.- Principio de Subsidiaridad
4.- Participación Social.
19
5.- Principio de Solidaridad.
6.- Calidad de Vida
7.- Cuidado del Medio Ambiente.
8.- Desarrollo Humano.
9.- Transparencia.
10.- Desarrollo Científico y Ético.

Ilustración 9 Logo de las ESR

1.8.3 Oportunidades de desarrollo regional a partir de los servicios

ambientales o los recursos naturales.
En las últimas tres décadas, nuestro país ha transitado por un proceso importante
de cambios estructurales: económicos, sociales y políticos, cuyas consecuencias
sobre el medio ambiente son complejas y aún difíciles de cuantificar con exactitud.
La evolución reciente de la economía mexicana muestra una trayectoria incierta
donde se combinan períodos de escaso crecimiento económico con otros de
recuperación económica.

Por desgracia, el proceso de crecimiento económico en México ha

estado asociado a consecuencias negativas sobre el medio ambiente. Un plan
maestro que responde a aquellos objetivos es el pago por servicios ambientales.
La FAO (2004), explica que "es un pago o compensación directo por el
mantenimiento o provisión de un servicio ambiental, por parte de los usuarios del
servicio, el cual se destina a los proveedores". Y luego agrega que "puede ser un
mecanismo sostenible a largo plazo si éste se genera a partir de recursos locales,
partiendo de resolver un problema concreto de la población. Uno de los aportes de
los PSA es contribuir a la solución de conflictos a través de la negociación entre
los agentes".

20
El enfoque regional tiene una gran importancia en el diseño de las políticas
públicas orientadas al sector agropecuario. La heterogeneidad de las familias
rurales se explica, en gran medida, por la desigual distribución de los
recursos naturales, el capital, la educación, la pertenencia a organizaciones
sociales; así como la infraestructura, los bienes colectivos y los servicios públicos.
Las familias rurales se desempeñan en un entorno local y regional cuya
comprensión es crucial. En el plano local ocurren las relaciones de cooperación y
solidaridad que entablan las familias y que son de suma importancia para
enfrentar el riesgo y mejorar su situación de bienestar.

1.9 Conclusión
Por lo tanto puedo afirmar con seguridad saber mejor sobre cómo influye la
economía en el mundo y en desarrollo sustentable más que nada, también sobre
cómo se mueve toda la economía en el mundo y en nuestras zonas, al igual como
las personas más poderosas en el mundo solo ven en el planeta mucho dinero sin
importarles lo que ellos ocasionan al planeta con sus empresas.

Lo que más me gusto de esta unidad fue sobre las obsolescencias que en parte
influyen demasiado en los seres humanos ya que sus acciones al paso del tiempo
pueden ser no benéficas y así puedan afectar a alguien más.

Después de todo lo dicho en el texto creo que es hora de que los gobernantes
piensen seriamente en convertirse en ciudades inteligentes, claro hay mucho por
hacer pero creo que todos juntos podemos hacer el cambio en nuestros estilos de
vida en favor del medio ambiente.

Fuentes de información

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