Diseño del plan de marketing

Semana 7 - Sesión 14
 Temario
1. Importancia del Plan de Marketing
2. Estructura del Plan de Marketing
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Importancia del plan de marketing

 Importancia del plan de marketing
• Documento formal que usando análisis, estrategias,
implementación y control, permite que las empresas se
anticipen a los riesgos de comercializar un nuevo producto o
incrementen las posibilidades de manejar exitosamente un
producto ya existente.
• Permite definir los objetivos de marketing bajo el sustento del
análisis de una realidad, contribuyendo a disminuir el riesgo
para la toma de decisiones.
• Evalúa cómo responderá la empresa a las amenazas y
oportunidades del entorno y cómo explotará sus fortalezas o
contrarrestará sus debilidades para la efectiva comercialización
de un producto.
• Plantea un programa de acción o táctico que materializa las
estrategias definidas.
• Incluye detalles de presupuesto y define los controles que se
usarán para vigilar el avance y tomar las medidas correctivas.
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Estructura del plan de marketing

 Estructura del plan de marketing
1. Presentación del producto
2. Análisis externo e interno
3. Situación del mercado y proceso de compra
4. Segmentación y selección del mercado meta
5. Definición del posicionamiento y la propuesta de valor
6. Objetivos de marketing
7. Estrategias de marketing
a. De producto
b. De precio
c. De plaza o distribución
d. De promoción
8. Conclusiones

P.D. A pesar de que la definición de actividades, presupuesto y el establecimiento de mecanismos de control son parte
importante de un plan de marketing, y con el fin de no desarrollar uno muy elaborado plan de marketing muy elaborado,
estos puntos no se considerarán para efectos del presente trabajo.
 Bibliografía

& KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary (2013) Fundamentos de Marketing. México D.F.:
Pearson Educación.
Preguntas…
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material, tienes dudas sobre
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de dudas académicas de la unidad.
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propuestas en la sesión.

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Autor: Lorena Pérez Helden
Diseño y producción: TICE

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