LA GÉNESIS DEL ENTORNO VISUAL

El diseño visual o diseño en comunicación visual es una disciplina profesional

que estudia los sistemas de información, con el objeto de convertir los datos en
formasvisuales, teniendo en cuenta los procesos perceptivos. Consiste en la
creación de imágenes funcionales con fines netamente comunicacionales, para
esto se hace uso de las nuevas tecnologías para un desarrollo más
estructurado.

Es una denominación profesional del diseño que analiza y transforma datos en

estructuras visuales mediante el conocimiento de procesos perceptivos (ciencia
de la visión)y cognitivos, el reconocimiento de los contextos socioculturales
para su planificación en los dispositivos y soportes de la imagen, con el fin de
generar sistemas de información que interactúan con la comunidad y sus
referentes significaciones.

Estudia la génesis y producción de la imagen fija, móvil, ambiental y digital, a

partir de las estructuras de los lenguajes que operan, circulan yfuncionan en la
sociedad, con el objeto de entender la interactividad de los dispositivos y los
datos con el espectador

La representación simbolica en la alfabetización visual.

La alfa-betidad visual debe actuar de alguna manera dentro de los mismos

límites. No puede estar sometida a un control más rígido que la comunicación
verbal, ni tampoco a uno menor (y además, ¿quién desearía controlarla
rígidamente?). Pero el uso de la palabra «alfabetidad» en conjunción con la
palabra «visual» tiene una enorme importancia.

LOS GÉNEROS FOTOGRÁFICOS

Abarcan todos los temas sobre los cuales puede tratar una fotografía. • Su
finalidad es aportar una sencilla clasificación con rasgos definidos y
estandarizados LOS GÉNEROS

4. PRINCIPALES GÉNEROS Cuando aparece la fotografía, ésta se destina a

realizar actividades que hasta ese momento se hacían a través de la pintura.
La demanda social y la necesidad de expresión determinaron en ese momento
los temas que más se iban a tratar: • Retrato • Paisaje • Naturaleza Muerta
(Bodegón)
5. A estos tres géneros habría que añadir un cuarto género, que es
estrictamente fotográfico, nacido por y para la fotografía, que es el
REPORTAJE, considerado el género fotográfico por excelencia. Escena
preparada Escena no preparada Elemento humano predominante Retrato
Reportaje Elemento humano no predominante Bodegón Paisaje

6. GÉNEROS Y SUBGÉNEROS En la actualidad y dado el basto uso de la

imagen de nuestra sociedad, los cuatro anteriores géneros resultan
insuficientes en comparación con la diversidad de aplicaciones de la fotografía,
por lo que cada género cuenta con un número creciente de subgéneros

7. Según su contenido: • Retrato • Paisaje • Bodegón (Naturaleza muerta) •

Reportaje GÉNEROS Y SUBGÉNEROS Según su finalidad: • Personal •
Comercial • Científica

8. RETRATO El tema principal es un ser vivo (animal o persona). La idea es no

sólo mostrar las cualidades artísticas de la persona, sino también las
cualidades morales que aparecen en las imágenes fotográficas. En sus
orígenes el retrato fotográfico busca imitar las composiciones pictóricas
clásicas. Existen dos vertientes del retrato: • Pictórico • Informal

9. AUTORES • Richard Avedon es famoso por el realismo con el que retrata a

los personajes célebres. • Cecile Beaton realiza un tipo de retrato en el que el
modelo queda integrado dentro de un ambiente decorativo artificial. • Irving
Penn utiliza una iluminación muy sencilla con la que crea primeros planos con
mucha energía y fuerza, llenos de vida.

10. EL PAISAJE Se trata de una escena de la naturaleza, pero en un término

más amplio también puede tratarse de una escena urbana. Dentro del mundo
de la fotografía, los paisajes han constituido un género muy popular. En los los
primeros años de la fotografía, este género imitó las imágenes pictóricas.

11. EL BODEGÓN FOTOGRÁFICO El bodegón pictórico tuvo especial

relevancia en el siglo XVI en Flandes. Este género era llamado naturaleza
muerta, que era un tipo de pintura simbólica. Se solía hacer en interiores y se le
llamaba bodegón porque representaba elementos que estaban en las cocinas,
en las bodegas o en las despensas (pan, botellas de vino, frutas…) Bodegón
fotográfico es el retrato de un objeto o grupo de objetos que se realiza siempre
en un estudio (interior)

12. EL REPORTAJE FOTOGRÁFICO Reportaje es un conjunto de fotografías

en las cuales se respeta una unidad temática o de acción agrupada bajo un
título. Los fotógrafos que se dedican a este género son conocidos por lo
general como reporteros gráficos o fotoperiodistas.
LA OFERTA Y LA DEMANDA
El sistema de economía de mercado, para desarrollar sus funciones, descansa en el libre
juego de la oferta y la demanda. Vamos ahora a centrarnos en el estudio de la oferta y la
demanda en un mercado para un bien determinado. Supongamos que los planes de cada
comprador y cada vendedor son totalmente independientes de los de cualquier comprador
o vendedor. De esta forma nos aseguramos que cada uno de los planes de los compradores
o vendedores dependa de las propiedades objetivas del mercado y no de conjeturas sobre
posibles comportamientos. De los demás. Con estas características tendremos un mercado
perfecto, en el sentido de que hay un número muy grande de compradores y vendedores, de
forma que cada uno realiza transacciones que son pequeñas en relación con el volumen
total de las transacciones.
LA DEMANDA
Hay una serie de factores determinantes de las cantidades que los consumidores desean
adquirir de cada bien por unidad de tiempo, tales como las preferencia, la renta
o ingresos en ese período, los precios de los demás bienes y, sobre todo, el precio del propio
bine en cuestión. Si consideramos constantes todos los valores salvo el precio del bien, esto
es, si aplicamos la condición ceteris paribus, podemos hablar, de la tabla de demanda del
bien A por un consumidor determinado cuando consideramos la relación que existe entre la
cantidad demandada y el precio de ese bien.
CUADRO 1:

Tabla de demanda: cantidad demandada del bien A a diversos precios.

Precio A Demanda A

2 8

4 6

6 4

8 2

Bajo la condición ceteris paribus y para un precio del bien A determinado, la suma de las
demandadas individuales nos dará la demanda global o de marcado de ese bien. Es
claro que la demanda de mercado del bien A seguirá dependiendo del precio del bien, y, por
lo tanto, tendremos una tabla de demanda de mercado para el bien A.
LA TABLA DE DEMANDA
La tabla de demanda, dado un conjunto de circunstancias del mercado, para cada precio,
ofrece información sobre la cantidad que el mercado absorbería de cada uno de los precios.
Esta tabla de demanda mostraría que cuanto mayor es el precio de un artículo, menor
cantidad de ese bien estaría dispuesto a comprar el consumidor, y ceteris paribus cuanto
más bajo es el precio más unidades del mismo se demandarán.

LA OFERTA
Al igual que en el caso de la demanda, señalaremos un conjunto de factores que determinan
la oferta de un empresario individual. Estos son la tecnología, los precios de los factores
productivos (tierra, trabajo, capital) y el precio del bien que se desea ofrecer.
LA TABLA DE OFERTA
Bajo la condición ceteris paribus, denominamos tabla de oferta a la relación que existe
entre el precio de un bien y las cantidades que un empresario desearía ofrecer de ese bien
por unidad de tiempo. Podemos obtener la oferta global y de mercado sin más que sumar
para cada precio las cantidades que todos los productores de ese mercado desean ofrecer.
Mientras la tabla de demanda muestra el comportamiento de los consumidores, la tabla de
oferta señala el comportamiento de los productores. Sí la tabla de demanda relaciona los
precios con cantidades que los consumidores desean comprar, una tabla de oferta
representa, para unos precios determinados, las cantidades que los productores estarían
dispuestos a ofrecer. Aprecios muy bajos los costes de producción no se cubren y los
productores no producirán nada; conforme los precios van aumentando se empezarán a
lanzar unidades al mercado y, a precios más altos, la producción será mayor.
CUADRO 4:
Tabla de oferta: Cantidades ofertadas del bien A a distintos precios.

Precio A Oferta A

2 0

4 2

6 4

8 6

El argumento inverso también se puede utilizar. Así el crecimiento de la curva de

oferta se puede establecer diciendo que si , por ejemplo, se desea mayor producción de
algún bien, habrá que ir añadiendo mayores cantidades de mano obra y, apelando a
la ley de los rendimientos decrecientes, resulta que el costo necesario para elevar la
producción en una unidad más será cada vez mayor.

Origen de Mercado
Se remonta a la época en que el hombre primitivo llegó a darse cuenta que podía poseer
cosas que él no producía, efectuando el cambio o trueque con otros pueblos o tribus.
Se reconoce pues como origen y fundamento la desigualdad que existen en las condiciones
de los hombres y los pueblos.
El mercado existió en los pueblos y tribus más antigua que poblaron la tierra, y a medida
que fue evolucionando, dicha organización desarrollo elcomercio el instinto de
conservación y subsistencia del hombre hace que procure satisfacer sus necesidades más
elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas.
Es así como el desarrollo de los pueblo, obliga al incremento y expansión del mercado
llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma importancia para el
progreso de la humanidad.
Por efecto de las diferencias de climas, ubicación, geografía, aptitudes de los hombres los
productos de las diversas regiones son muy variados lo que origina grandes dificultades
al consumidor. Allí surge el Comercio que venciendo los obstáculos que ponen el espacio y
el tiempo procura poner al alcance de los consumidores los diversos productos y el
comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en procura de una ganancia o
margen de beneficio a que tiene derecho por el trabajo que realiza.
El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez más importante en
la Sociedad moderna. El número y extensión en sus operaciones, su acción de satisfacer las
necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la creación de
nuevas fuentes de producción y comercialización, las comunicaciones rápidas entre las
diversas regiones del mundo han extendido las relaciones comerciales.
Los centros de producción han aumentado los precios, y luego se ha nivelado como
resultado d la competencia, favoreciendo el aumento del consumo y el desarrollo
permanente cada vez más de la una sociedad moderna.
Desde inicios de la Colonia hasta el año 1800, el mercado de Lima se encontraba frente a la
Catedral. Precisamente, una de las cuadras de la Plaza de Armas de Lima, desde los años
inmediatamente posteriores a su fundación en 1535, empezó a ser reconocida como el
Portal de Botoneros. Ahí se ubicaban los comerciantes dedicados a la venta de botones,
brocados, paños, pasamanerías, rasos, sombreros, tafetanes y terciopelos.
Posteriormente, el mercado de Lima se trasladó a la Plaza de San Francisco. Ahí habría de
permanecer por un par de décadas, hasta 1820, cuando se mudó a la Plaza de la Inquisición.
En 1840 volvió a trasladarse, esta vez a las inmediaciones del antiguo Colegio Dominico de
Santo Tomás. En 1851, Ramón Castilla concibió la idea de construir el Mercado Central de
Lima, labor que sería culminada durante el gobierno de Echenique (Middendorf 1876: 172-
185).
1.- Concepto De Mercado
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para
realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a
ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen
estos productos y mercados potenciales los que no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en
el presente inmediato o en el futuro.
Se pueden identificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman
esto es, los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas.El
mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios
por dinero. En un sentido económico general, mercado es un grupo de compradores y
vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo para las transacciones
entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los demás.
Stanley Jevons afirma que "los comerciantes pueden estar diseminados por toda la ciudad o
una región, sin embargo constituir un mercado, si se hallan en estrecha comunicación los
unos con los otros, gracias a ferias, reuniones, listas de precios, el correo, u otros medios".
2.- Definición de Mercado
Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los mercados
son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar
en función de sus fuerzas interiores.
Los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa adelantarse a
algunos eventos y ser protagonista de ellos. Los empresarios no podemos estar al margen
de lo que sucede en el mercado.
3.- Estudio de mercado.
Concepto
Es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de
la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de
mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la
comprensión del proceso del mismo.
Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y
facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados,
procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación
o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.
Antecedentes del estudio de mercados
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver
por medio de otro método. Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces
complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y dedicación de
muchaspersonas.
Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los
problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los
estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisión lleva consigo,
pues permiten conocer mejor los antecedentes del problema.
El estudio de mercado es pues, un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste no
garantiza una solución buena en todos los casos, mas bien es una guía que sirve solamente
de orientación para facilitar la conducta en los negocios y que a la vez tratan de reducir al
mínimo el margen de error posible.
Ambito de Aplicación del Estudio de Mercado
Con el estudio de mercado pueden lograrse multiples de objetivos y que puede aplicarse en
la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos
mas importantes a analizar, como son:
El consumidor
 Sus motivaciones de consumo
 Sus hábitos de compra
 Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
 Su aceptación de precio, preferencias, etc.

El producto
 Estudios sobre los usos del producto.
 Tests sobre su aceptación
 Tests comparativos con los de la competencia.
 Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.

El mercado
 Estudios sobre la distribución
 Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
 Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
 Estudios sobre puntos de venta, etc.
 La publicidad
 Pre-tests de anuncios y campañas
 Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del
consumo hacia una marca.
 Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

4.- Clases de Mercado

Puesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones
que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar
sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para
proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.
Según el monto de la mercancía
Mercado Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas
por la oferta de una empresa.
 Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total que ademas de
desear un servicio, un bien estan en condiciones de adquirirlas.
Mercado Meta.- esta conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido
seleccionados en forma especifica, como destinatarios de la gestion de marketing, es el
mercado que la empresa desea y decide captar.
Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los
segmentos del mercado meta que se han captado.
4.1 Otros Tipos de Mercado
 Mercado mayorista

Son en los que se venden mercaderías al por mayor y en grandes cantidades. Allí acuden
generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que
después han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente
elevados.
 Mercado Minorista

Llamados también de abastos, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a los

consumidores.
Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados "Supermarkets"
(Supermercados) de origen norteamericano, los que constituyen grandes cadenas
u organizaciones que mueven ingentes capitales.
En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige los artículos
que va a comprar, eliminándose el empleado dependiente y al pequeño comerciante que
vende personalmente sus artículos.

El sistema de mercado reconoce dos principios de base la libertad y la

individualidad. Además, en un segundo plano, se muestra conforme a
principios institucionales básicos, relacionados con los dos primeros:

 El derecho a la propiedad individual.

 El derecho a contratar e intercambiar libremente.
 El derecho de prestación de trabajo.
 La libertad de emprender y correr riesgo.

Ventajas.
 Permite la asignación eficiente de recursos. Implica especialización y
evaluación: cada uno producirá aquello para lo que está mejor dotado.
 La competencia de los agentes conduce a lograr las soluciones más
adecuadas para el conjunto (la colectividad).
 Se reducen los costos de información y de transacción porque las
decisiones se toman en el mercado. No se centralizan.
 Respeta las libertades del individuo. El comportamiento de cada agente no
se encuentra regulado directamente.
 Los cambios de precios y la competencia inducen la rápida introducción
de innovación y cambios técnicos de los productores.
 Los desequilibrios tienden a ser temporales.

Fallas.
 Existencia y riesgo de mercados no competitivos. Los agentes tratan de
eliminar la competencia, o los mercados pueden ser imperfectos,
existiendo pocos demandantes u oferentes.
 Existencia de efectos externos. El precio no recoge determinados costes
de producción, los cuales paga otra persona. Es decir, alguien productor o
consumidor sale beneficiado, y otro perjudicado. Por ejemplo por la
contaminación que produce la fabrica.
 Deficiente valorización de los bienes públicos. Ellos don bienes que
siendo necesarios no pueden producirse por el sector privado, porque no
existiría demandantes dispuestos a pagar, ni productores que costearan los
gastos.
 Existencia de rendimientos a escala creciente. La economía de
producción en gran escala deriva en sus costos de producción decreciente
a largo plazo. Lo que, con la limitación de la demanda acaba provocando
la concentración en un número reducido de empresas eficientes.
 Mala distribución de la renta. La distribución de la renta que resulta del
libre mercado responde a criterios de eficiencia, pero no a principios de
equidad. Los mecanismos de mercado tienden a retribuir a los más fuertes
(los que más tienen). No brindan respuestas justas ante una situación de
debilidad.
 Fallas en el logro de algunos objetivos. La economía de mercado tiene
dificultades para solucionar los desequilibrios que se producen. No
garantiza el potencial de crecimiento de una economía.
 Necesidades preferentes e indeseables. El sistema permite acceso
diferenciado para las necesidades preferibles (salud y educación) y para
las indeseables (alcohol y tabaco). Las primeras son necesarias para todo
ser humano, pero menos accesible para capas vulnerables de la sociedad.
Y viceversa.
 Insolidaridad y posiciones antagónicas encontradas. La economía de
mercado no exige una integración social. Su principio es la competencia y
no la cooperación.
 Otros. El sistema es inefectivo en provocar efectos cuando surgen
problemas de gran urgencia.