ENSAYO DEL LIBRO

CÓMO NOS VENDEN LA MOTO – NOAM CHOMSKY E IGNACIO RAMONET

PRESENTADO POR:
ARNOL CASTRO VARGAS

PRESENTADO A:
AZUCENA ALONSO

UNIVERSIDAD LA GRAN COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ECONOMÍA – GRUPO 7
COMPETENCIAS COMUNICATIVAS
2016
 LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA COTIDIANIDAD.

La publicidad ha crecido de manera exponencial a tal magnitud que ha acaparado

todos los medios de comunicación, y se ha establecido como una de las
herramientas más importantes de marketing con las que cuentan las empresas para
dar a conocer y promocionar sus productos, bienes y servicios. La publicidad se
limita a ser un vehículo entre los grandes agentes económicos y el consumidor final,
y tiene la particularidad de persuadir a las personas por medio de la transmisión de
mensajes que directa o indirectamente influyen en el receptor implantando nuevas
formas de pensamiento y comportamiento.
Es imposible mantenerse al margen de la publicidad porque está presente en todas
las actividades cotidianas. Así, con el simple hecho de salir a la calle, nos
encontramos saturados de información por doquier en volantes, revistas, periódicos,
carteles, vallas, medios de transporte, e incluso, sin necesidad de movernos de
nuestro hogar, estamos a merced de su poder, ya que sin impedimento alguno llega
tocando a nuestra puerta gracias a la radio, la televisión y de algo absolutamente
indispensable hoy en día para todos: la internet.
Esta proliferación de la publicidad se debe en gran medida a la facilidad que tiene
para acceder al consumidor gracias a los medios de comunicación. Hoy en día es
innegable la influencia que tiene la publicidad en el desarrollo de nuestras vidas sin
distinciones de edad, sexo, color, religión, cultura, ideología política, nivel socio-
económico, etc., así que cabe preguntarnos ¿Cuál son los efectos nocivos que tiene
la publicidad sobre la sociedad?
La publicidad consiste en generar en el consumidor una necesidad incuestionable
hacia el producto y que se sienta identificado con él. Además, busca sacar a flote
nuestros más profundos deseos, de los cuales los publicistas se valen para
comercializar no solamente el producto sino un estilo de vida. Así, por medio de un
comercial no solamente nos venden un automóvil, sino que nos están vendiendo la
aventura de nuestra vida a bordo del vehículo, al lado de una mujer despampanante
y llegando a lugares paradisiacos en medio de una felicidad efímera. De manera
que mientras no aceptemos nuestra realidad y tengamos deseos reprimidos son
amplias las posibilidades que tiene la publicidad para vendernos falsos sueños.
Conforme avanzan los años se observa como los anuncios publicitarios influyen en
los hábitos de las personas más allá de generar consumo y se encargan de crear
nuevos estilos de vida con sus respectivas necesidades; adicionalmente buscan
moldear la sociedad bajo conceptos idealizados. Un claro ejemplo de lo anterior es
la idealización de la belleza, de esta manera los anuncios que invaden el entorno
muestran estereotipos de hombres y mujeres con cuerpos esculturales e irreales
como sinónimo de éxito, aceptación, felicidad e incluso salud, imponiendo un
concepto superfluo de belleza en el cual lo más importante y primordial es el aspecto
físico, de forma que se adoctrina a la sociedad para que cualquier desviación a la
regla cause reproche y marginación.
Pero no solamente hombres y mujeres sucumben ante los efectos de la publicidad.
Los adolescentes junto con los niños son el público más susceptible al dominio de
los anuncios publicitarios y de igual manera el que menos se cuestiona en sus
efectos perjudiciales. Para los jóvenes tiene gran importancia la aceptación social y
esto los hace verdaderamente vulnerables, ya que en su afán por no ser
discriminados y definir su personalidad, actúan a merced de los arquetipos
difundidos por las campañas publicitarias que los incitan a entrar en contacto de
manera prematura con el tabaco, la drogadicción, el alcohol, el sexo, la pornografía,
etc.
La publicidad genera estrategias que incitan a los jóvenes a consumir tabaco y
bebidas alcohólicas. Adicional a esta primera característica de consumo existe una
segunda que consiste en generar recordación por medio de slogans que logran
posicionar los productos y generan que los adolecentes tengan muy presentes las
marcas de alcohol y cigarrillo, y obviamente recordar las marcas genera el consumo
del producto, esto se debe a que no solamente se comercializa el cigarrillo y/o el
licor, sino como ya mencionó un estilo de vida y un ambiente social.
Finalmente el efecto nocivo de los anuncios publicitarios en los niños se genera por
la falta de supervisión por parte de los padres, que permiten el uso deliberado de la
televisión, dispositivos móviles y computadores por parte de los infantes. Debido a
la ingenuidad de los niños se considera que son el público más indefenso ante la
persuasión, por tal motivo debe existir supervisión constante de un adulto durante
la utilización de estos dispositivos para evitar que accedan a contenidos no aptos
para su edad.
De igual manera, los niños al encontrarse en una etapa en la cual son receptivos a
cualquier tipo de información pueden aprender cosas buenas o cosas inapropiadas
relacionadas a aspectos alimenticios, raciales, sociales, culturales, sexuales, etc.
En la mayoría de ocasiones los pequeños no logran diferenciar la información
provechosa de la inútil, y por tanto, no lograr distinguir entre la ficción presentada
en la televisión y la realidad, pudiéndose presentar trastornos en la conducta del
menor e incluso desarrollando insensibilidad por la violencia.
En conclusión se puede afirmar que generar consumo, establecer modelos de
conducta y crear estilos superfluos de vida para moldear la sociedad son las razones
de ser de la publicidad. No podemos evitarla porque está en todas partes, tan solo
podemos aprender a defendernos de ella, y la mejor forma de hacerlo es analizar
los anuncios publicitarios asumiendo una posición crítica, permitiendo decodificar el
mensaje que quiere transmitir el anuncio publicitario para lograr evitar que influya
en nuestro comportamiento, pues siempre empleará un canto seductor que en cierta
manera prometerá ayudarnos a cumplir deseos y sueños reprimidos.