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Procesos sociales y económicos de Metropolizaciòn de la región Laja Bajío: colaboración y retos. View project
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Los argumentos que se han generado a favor de la segunda sección se discuten las etapas por las que ha
RSE sostienen que el poder de las empresas en el ido evolucionando el concepto de RSE. Finalmente,
entorno se equilibra con la responsabilidad que tienen en la tercera etapa se realiza un análisis de los
como ente social; promueve la generación de enfoques teóricos de la RSE.
rendimientos a largo plazo; mejora la reputación de la
organización y por ende aumenta el valor del
negocio; y, corrige los problemas sociales que causa
Conceptualización de la RSE
la empresa. Por el contrario, los argumentos en contra
de la RSE se basan en la reducción de la eficiencia La RSE “es un concepto a través del cual la empresa
económica y su rentabilidad, en la generación de integra de forma voluntaria las dimensiones social y
gastos ocultos que son absorbidos por los accionistas medioambiental en sus relaciones con los grupos de
y la ausencia de habilidades sociales por parte de los interés” (Rodríguez, 2008: 111). Dicha concepción
individuos y las empresas para gestionar la práctica implica que las empresas deben poseer una visión
de la responsabilidad (Murdock, 2008). integral de su negocio donde se respete a las
personas, sociedad y medio ambiente.
El objetivo central de este trabajo es analizar el
alcance que tiene el concepto de Responsabilidad El Business for Social Responsability (BSR) (2000)
Social Empresarial como base para implementar la sostiene que la responsabilidad social empresarial es
RSE en la práctica administrativa contemporánea. la administración de un negocio de tal forma que
¿Es responsabilidad de la empresa apoyar los excede las expectativas éticas, legales, comerciales y
aspectos sociales que el gobierno no ha podido públicas que tiene la sociedad hacia una empresa.
resolver? ¿Cuándo una empresa se comporta de
manera responsable ante la sociedad? ¿Puede una De acuerdo a Taquía (2006), el Banco
organización ser responsable con la sociedad y al Interamericano de Desarrollo define la RSE como las
mismo tiempo cumplir con sus objetivos prácticas empresariales que constituyen parte de la
económicos? estrategia corporativa pero son complementarias al
negocio, las cuales evitan efectos negativos o
El trabajo está organizado en tres secciones. En la generan beneficios para los grupos participantes
primera se analiza el concepto de RSE en base a como los clientes, empleados, accionistas,
diversos autores y organismos internacionales. En la comunidad y entorno. Dichas prácticas son de
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carácter voluntario y no impuesto por leyes o Lo que queda claro es que existen dimensiones
regulaciones. económicas, sociales, ambientales, de grupos
participantes y de voluntariedad en la acepción de RS
En este sentido, Dahlsrud (2006) realiza un análisis ya que se considera la relación de los negocios con
de diversas definiciones sobre la RSE siendo una de la sociedad, el medio ambiente, el desarrollo
las más citadas la ofrecida por el International económico y rentabilidad empresarial, así como su
Business Leaders Forum (IBLF) quien determina que interacción con los empleados, proveedores, clientes
la RSE es una práctica de negocios abierta y y accionistas. Para diversos autores la RSE es una
transparente basada en los valores éticos y en el acción no prescrita por la ley basada en valores
respeto a los empleados, la comunidad y el entorno, éticos, por lo que se considera voluntaria.
lo cual contribuirá al éxito empresarial sustentable.
Así mismo, es importante manifestar que no toda
Aunque es importante la conceptualización del forma de relación social de la empresa con su
término de RSE para delimitar el alcance y entorno social y ambiental es propiamente una
características de las organizaciones que se práctica de RSE. Taquía (2006) diferencia a la RSC de
comportan responsablemente, su conceptualización la filantropía y de la inversión social resaltando
y práctica varía entre países y culturas, y tienen un diferencias claras entre la motivación, los objetivos y
papel distinto dependiendo de las políticas públicas los resultados que generan cada uno de los términos,
y del desarrollo institucional de cada país (Vives, como se muestra en la siguiente tabla.
2007).
Tabla1. Diferencias conceptuales sobre filantropía,
inversión social y RSE
Se han realizado críticas al término responsabilidad Filantropía Inversión social RSE
social ya que su connotación indica que se asume Motivación: Motivación: obtener Motivación: beneficios
altruista beneficios a corto plazo para los trabajadores,
una responsabilidad ante la sociedad en base a la familias y comunidad
Impacto fuera de Impacto externo e Objetivo: lograr
motivación que el empresario tiene para comportarse la organización interno (impacto en el beneficios de mediano
exterior pero con y largo plazo.
de una u otra manera, mientras que el término de influencia en la
empresa)
respuesta o reacción social, implicaría el desempeño Produce Mejora la imagen de la Búsqueda de la
satisfacción del empresa calidad de vida de la
que la empresa tiene en el ámbito social. empresario sociedad interna y
externa a la empresa
Fuente: Taquía (2006)
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Conciencia Social
Época Empresarial Gran Depresión Activismo Social
Contemporánea
- Surgimiento del término - Discernimiento del impacto - Surgimiento del término - Surgimiento del término
Filantropía Empresarial que tiene la empresa en la Filantropía Estratégica Desarrollo Sostenible y Ética
- El objetivo de las empresas sociedad - El objetivo es contribuir en los Negocios
es ofrecer bienes y - Concientización de la con la sociedad al mismo - La RSE es vista como
servicios de calidad pero obligación moral que tiene tiempo que la empresa estrategia de competitividad
también ayudar de manera la empresa para apoyar el obtiene un beneficio - La RSE se consolida como
desinteresada a la progreso social disciplina académica
sociedad - Declaración de Filadelfia
El activismo social (tercer etapa) surge entre los La cuarta etapa es llamada Conciencia social
años sesenta y setenta, donde la RSE adquiere mayor contemporánea la cual surge en los años 80 junto
relevancia tanto en el debate público como en la con el término de desarrollo sostenible y ética en los
comunidad científica, debido a que se toma negocios, como partes del concepto de RSE. En
conciencia de la discriminación racial, la guerra, las específico, el auge de la ética en los negocios se
restricciones a la libertad de expresión, la debe a la gran inmoralidad de los negocios
concentración de la riqueza sin desarrollo social y evidenciada en la especulación bursátil, la cultura
las condiciones de trabajo inadecuadas que existen del dinero rápido y la utilización de información
en la sociedad. Estos cambios ideológicos generan la privilegiada para realizar fraudes. En esta etapa las
manifestación de la sociedad por su inconformidad a empresas desarrollan códigos de conducta ética para
través de movilizaciones de protesta por la paz, los evidenciar una forma de RSE, sin embargo diversos
derechos civiles y la protección del medio ambiente, estudios sostienen que “no es posible asociar un
lo cual conduce al sector empresarial a preocuparse mayor nivel formal del desarrollo de políticas éticas
por el impacto social y ambiental que tienen sus o la existencia de códigos de conducta con prácticas
labores. En esta época surge el término de filantropía más honestas” (Perdiguero, 2003: 151). En los foros
estratégica donde lo importante es ayudar a la internacionales se comienza a hablar sobre RSE como
sociedad de tal forma que la empresa también se vea estrategia para la competitividad, apareciendo
beneficiada. diversas revistas y publicaciones especializadas en el
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tema, consolidándose como una disciplina economistas no radicales como Galbraith y los
académica. keynesianos sostienen que las leyes y políticas
públicas no aseguran la estabilidad económica ni el
desarrollo social de una economía.
Enfoques teóricos de la
Responsabilidad Social
Empresarial Enfoque microeconómico
Esto ha cambiado la concepción de las relaciones sentido, Solís (2008: 239) afirma que “existe una
con clientes, proveedores, trabajadores y sociedad creciente participación de la empresa privada en
como simples recursos, a activos intangibles de la causas sociales y ambientales que, de no atenderse
organización por lo que las prácticas de RSE son oportunamente, son susceptibles de elevar los costos
vistas como una forma de acumulación de capital de transacción y de reducir así su margen de
intelectual para las empresas (Donaldson y Preston, ganancia”.
1995). Debido al efecto positivo que tiene la RSE en
las organizaciones, al verse como una acumulación Por lo tanto, el comportamiento responsable de la
de valor de marca, (argumento de marketing) este empresa puede explicarse por su necesidad de
enfoque ha sido adoptado, cada vez, por más reducir costos a través del mejoramiento de la
empresas. Esto implica que “la RSE tiende a relación que tiene con los agentes internos y
orientarse hacia inversiones filantrópico- externos de la organización. Es decir, el
estratégicas, donde la empresa no sólo busca el bien mejoramiento y alcance de la eficiencia en los
público sino también, fundamentalmente, el propio procesos organizaciones otorgados por la gestión
beneficio” (Solís, 2008). En diversos países se crean responsable, apoya la reducción de costos: un
fundaciones sin fines de lucro, se canalizan ambiente laboral adecuado, productos y servicios de
donativos y se realizan actividades filantrópicas con calidad que cumplan sus necesidades, control de
el objetivo de mejorar la imagen de la empresa y desechos de materiales, conductas éticas en sus
disminuir su carga fiscal. contratos, disponibilidad de información a
accionistas, establecimiento de redes de cooperación,
cumplimiento de normas y regulaciones, por
Enfoque de los Costos de mencionar algunas prácticas responsables.
Transacción
Por su parte, Coase (1992) sostiene que la práctica
La Teoría de los Costos de Transacción sostiene que
responsable se genera de manera espontánea por
la economía requiere de un contexto social jurídico y
parte de las empresas sin la necesidad de la
normativo adecuado para generar seguridad en los
intervención del gobierno, logrando así un óptimo
intercambios económicos que se producen y facilitar
social mediante la negociación entre los distintos
el desarrollo de las empresas, minimizando los
agentes, siempre y cuando los costos de transacción
costos de transacción. Esto implica que deben
sean menores al beneficio convenido. Bajo este
respetarse los derechos de la propiedad. En este
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enfoque, no resulta importante determinar quién de mecanismos que permitan manejar los aspectos
causa las externalidades negativas, sino la manera de sociales dentro de la organización. Es decir, a través
negociarlas. de un proceso de institucionalización donde los
objetivos son considerados e integrados en la
organización. A este proceso se le llama “Issues
Enfoque Administrativo Managament” (Garriga y Melé, 2004).
La RSE se ha convertido en un elemento importante Desde este enfoque la empresa es vista como un
del management empresarial estratégico. Bajo el sistema abierto donde la empresa debe adaptar sus
enfoque administrativo, la empresa es una institución outputs a las necesidades e intereses que demanda el
cuyas funciones no se limitan al beneficio entorno social y económico, lo cual implica que los
económico ya que la empresa es vista como un objetivos y estrategias organizacionales deben
elemento constitutivo de la estructura social, capaz adaptarse a las demandas de la sociedad, ya que
de apoyar el desarrollo de la comunidad (Carroll, finalmente de ello depende la supervivencia y
1979). A partir de esta perspectiva los intereses de la competitividad de la empresa.
sociedad forman parte de los objetivos de la empresa
y son considerados dentro de la toma de decisiones
(Solís, 2008). Esto implica que la empresa necesita
Enfoque de la Teoría de la
considerar a la comunidad para su existencia, Regulación
continuidad y operación, por lo tanto, la dirección
corporativa debe tomar en cuenta las demandas La RSE es una práctica social que se genera por la
sociales y debe integrarlas a su forma de operación. evolución misma de la empresa y como una forma
A través de las demandas sociales es como la institucional fundamental del capitalismo, una forma
empresa legitimidad y prestigio. eficiente las relaciones que tiene la empresa con su
entorno social y ambiental. La RSE no es vista como
Aunque existe una brecha entre las expectativas de una práctica filantrópica que realizan las
la sociedad sobre la respuesta social que debe tener organizaciones, ni como un comportamiento basado
la organización y el desempeño real de la empresa, en la ética de la persona humana, sino una práctica
ésta es capaz de responder a las demandas de la social cuyo objetivo es lograr la estabilidad y
permanencia de las instituciones (empresas) cuya ecológico y social. Aunque este enfoque se ha
base es el entorno social y natural. desarrollado en un nivel macro más que a nivel
corporativo, ha tenido una fuerte contribución en el
De acuerdo a Solís (2008), la gestión empresarial entendimiento de la RSE. Para lograr el desarrollo
socialmente responsable es una forma embrionaria sustentable es necesario integrar aspectos sociales,
del capitalismo, es un elemento de autorregulación, ambientales y económicos en el establecimiento de
ya no por parte del mercado o del Estado, sino de las procesos y estrategias organizacionales. A ello se le
empresas por preservar el medio ambiente, los llama sustentabilidad corporativa (SC), concepto que
recursos naturales y la fuerza de trabajo. va más allá de las obligaciones o políticas
ambientales, sino que integra aspectos sociales. Van
Bajo este enfoque, es a través de la RSE como la Marrewijk (2003), afirma que la sustentabilidad
empresa regula los efectos negativos que ha corporativa es el objetivo final de las organizaciones
generado a la sociedad por su necesidad de generar y que la RS forma parte de ésta, al enmarcar la
rendimientos económicos en detrimento del responsabilidad social como una contribución que
bienestar social. hacen las empresas para lograr el desarrollo
sustentable.
La RSE surge con el objetivo de enfrentar las
externalidades negativas producidas por otros
actores que no toman en cuenta los efectos Enfoque Institucionalista
secundarios generados en beneficio o detrimento de
otros, basados en el sistema capitalista, pero que al De acuerdo a este enfoque, la empresa tiende a
no ser atendidas por el mercado o el Estado, la comportarse de manera oportunista para lograr
interés depende de las instituciones dentro de las participantes”, generado en los años 90. Este
cuales operan. Los principales defensores de este enfoque asigna a la dirección de la empresa la
enfoque como John Campbell sostienen que las obligación de gestionar en base a los intereses de los
condiciones financieras de la empresa, la economía grupos que se ven afectados por las actividades de la
del país, el nivel de competencia que enfrenta la empresa como accionistas, empleados, socios,
empresa, afectan el grado de comportamiento clientes y comunidades. Mientras que otros modelos
responsable. Pero también ese comportamiento está visualizan a estos entes como “medios
mediado por factores institucionales como la instrumentales para alcanzar los objetivos
independientes que monitorean el comportamiento este enfoque ve la necesidad de respetar los intereses
comportamiento organizacional. Por otro lado, la equilibrio en los resultados. A través de este enfoque
creación y aplicación de regulaciones efectivas del se logra conciliar los intereses y presiones de todos
muchos sostienen que sostienen que las empresas se Standford en 1963, quien visualiza a los grupos
resistirán a las regulaciones impuestas y más aún participantes como “grupos sin cuyo apoyo una
siempre tratarán de que el gobierno disminuya o organización dejaría de existir” (Perdiguero, 2003:
mitigue las regulaciones. La tesis principal de este 160). Por su lado, Freeman (2004) define el término
enfoque radica en que existe más probabilidad de como aquellos individuos que pueden ser afectados
regulaciones fuertes y bien establecidas que a los participantes en dos: primarios (accionistas,
Debido a que la empresa debe comprender las En la tabla 3 se presenta una síntesis de los distintos
necesidades de los participantes y ajustarlas a sus enfoques teóricos sobre la RSE. La principal
5
objetivos organizacionales , la organización, desde semejanza entre los enfoques es la incorporación de
este enfoque, es un sistema complejo que debe los intereses de los distintos grupos de la sociedad
generar un equilibrio constante entre los con los que interactúa la organización, excepto en el
stakeholders. La principal aportación de este enfoque macroeconómico donde sólo consideran a los
enfoque es que provee a los empresarios una visión accionistas. La filosofía del enfoque microeconómico
más amplia del desarrollo de la empresa al mostrar y de los costos de transacción es similar al llevar a
las relaciones que deben considerarse en la gestión cabo la RSE como una medida para disminuir o
estratégica de la organización. controlar costos. La incorporación a la gestión
estratégica de las necesidades sociales es considerada
Tal como lo menciona Murdock (2008) “la tanto en el enfoque administrativo como en el de los
perspectiva tradicional que se preocupaba solamente stakeholders. Sólo en estos dos enfoques, junto con el
por los intereses de los inversionistas ha sido de la teoría de la regulación, la RSE no se considera
reemplazada con la perspectiva de los accionistas una práctica cuyo objetivo esté inmerso el beneficio
múltiples (multiple stakeholder view)”, lo cual propio de la organización. Las principales diferencias
implica que el rendimiento de una empresa deberá radican tanto en el objetivo que persigue la RSE así
evaluarse en los términos económicos, ambientales y como en su filosofía.
sociales que afectan a todos los stakeholders de la
organización.
5 Desde los años 30 General Electric ya consideraba los
intereses de los grupos participantes (accionistas,
empleados, clientes y público) para desarrollar sus
objetivos.
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Enfoques / Finalidad de la
Objetivo de la RSE Filosofía Principales actores
Características empresa
La RSE no tiene
Atender las necesidades La responsabilidad de
Obtener beneficios cabida ya que los
Macroeconómico sociales implica pérdida la empresa sólo es
económicos agentes son
de competitividad con los Accionistas
racionales y amorales
Realizar inversiones
Incrementar beneficios
Mejorar la imagen filantrópicas hasta el Considera a todos los
económicos a través
Microeconómico interna y externa de la punto en el que sea grupos de interés
del equilibrio
organización redituable (análisis costo- (capital intelectual)
accionistas y sociedad
beneficio)
La empresa debe
Incrementar beneficios atender los asuntos
Costos de económicos a través Mejorar la relación con sociales y ambientales Considera a todos los
Transacción del equilibrio entre los grupos de interés para evitar incrementar grupos de interés
accionistas y sociedad sus costos de
transacción
Satisfacer las
Obtener beneficios Los intereses de la
demandas de la
económicos tomando sociedad forman parte de Considera a todos los
Administrativo sociedad para lograr la
en cuenta los intereses los objetivos de la grupos de interés
continuidad de la
de la sociedad empresa
organización
Disminuir los efectos
Obtener beneficios
Teoría de la negativos que la La RSE es un elemento Considera a todos los
económicos sin afectar
Regulación empresa ha causado a de autorregulación grupos de interés
a la sociedad
la sociedad
Obtener beneficios
El desarrollo sustentable
económicos
Desarrollo Lograr el desarrollo implica aspectos Considera a todos los
asegurando la
Sustentable sustentable económicos, ambientales grupos de interés
sustentabilidad
y sociales.
corporativa
Respetar los intereses
Obtener beneficios La gestión estratégica
de los grupos de
económicos logrando debe considerar Considera a todos los
Stakeholders interés (no son medios
un equilibrio entre los aspectos económicos, grupos de interés
para alcanzar
grupos de interés ambientales y sociales.
objetivos)
Fuente: elaboración propia.
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[Ide@s CONCYTEG 5(58): Abril, 2010] López y Contreras
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