EL DISEÑO

 
 
SEMANA 2
 
 

 
 
 
 

   
 
 

 
 
 
 

 
 
 

 
 
 
 

 
 
 
   

[ FUNDAMENTOS DE DISEÑO ]
  

TABLA  DE  CONTENIDOS  

6.   EL  DISEÑO  ..................................................................................................................................  3  
6.6   El  Diseño  Gráfico  ................................................................................................................  3  
6.6.1   Elementos  formales  del  diseño  gráfico  .......................................................................  4  
6.6.2   Elementos  conceptuales  .............................................................................................  5  
6.6.3   Elementos  visuales  .....................................................................................................  6  
6.6.4   Elementos  de  relación  ................................................................................................  6  
6.6.5   Elementos  prácticos  ....................................................................................................  7  
6.6.6   Formas  y  estructuras  ..................................................................................................  9  
6.7   Síntesis  .............................................................................................................................  10  
6.8   Bibliografía  .......................................................................................................................  10  
 
 
 

 
 
 
 

 
 
 

 
 
 
 

 
 

 
2   [ POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO]
  

6. EL  DISEÑO  
 

6.6  El  Diseño  Gráfico  

 

Completado   este   recorrido   por   el   contexto   general   del   diseño   nos   ubicaremos   ahora  
directamente   en   el   problema   del   diseño   gráfico   y   determinaremos   sus   atributos   y   sus  
principales   elementos   conceptuales,   formales   y   funcionales.   En   primer   lugar,   el   diseño   gráfico  
está   estrechamente   relacionado   con   la   comunicación   por   cuanto   es   esta   el   objetivo  
fundamental  de  quien  propone  objetos  de  diseño  gráfico.  Como  ya  se  ha  advertido,  el  diseño  se  
caracteriza   por   la   funcionalidad   y,   en   el   caso   particular   del   diseño   gráfico,   esta   se   expresa   en   su  
propósito   comunicativo.   Así,   empezaremos   por   abordar   este   primer   aspecto,   ubicando   en  
primer  lugar  la  intención  comunicativa  originada  en  la  necesidad  de  intercambiar  información,  
propia  de  la  condición  humana.  En  segundo  lugar  determinaremos  un  emisor,  como  aquel  que  
estructura   el   mensaje   a   partir   de   unos   códigos   o   lenguajes   predeterminados,   que   a   su   vez  
configuran   el   tercer   elemento   que   hace   parte   de   este   esquema   comunicativo:   los   códigos   o  
lenguajes,   que   no   son   otra   cosa   que   sistemas   de   signos   que   configuran   un   mensaje   y   son  
enviados   a   través   de   un   canal   (cuarto   elemento)   con   el   propósito   de   ser   decodificados   por   el  
quinto  componente  que  llamaremos  receptor.  El  sexto  elemento  es  el  mensaje.    

Hablamos   de   comunicación   visual   como   aquella   en   la   que   predominan   las   imágenes   en   la  

construcción  de  los  mensajes,  sin  excluir  aquellos  elementos  que  convergen  en  el  diseño  como  
son  los  textos  o  los  sonidos  que  hacen  parte  integral  del  contexto  de  los  medios  audiovisuales.  
Entonces,  el  diseño  gráfico  se  nutre  principalmente  de  la  comunicación  visual,  en  la  medida  en  
que   al   ser   el   diseño   una   actividad   proyectual   a   través   de   la   cual   se   selecciona   y   organiza  
información  que  permite  la  creación  de  objetos,  cuyo  objetivo  fundamental  es  la  comunicación  
visual.   Tal   como   lo   define   Jorge   Frascara,   “el   diseño   gráfico   visto   como   actividad   es   la   acción   de  
concebir,   programar,   proyectar   y   realizar   comunicaciones   visuales,   producidas   en   general   por  
medios  industriales  y  destinadas  a  transmitir  mensajes  específicos  a  grupos  determinados”1.  

                                                                                                               
1
FRASCARA, Jorge. Diseño grafico para la gente. Comunicaciones de masa y cambio social. Buenos

 
[ FUNDAMENTOS DE DISEÑO ] 3
  

El  diseñador  gráfico  para  ejecutar  un  proyecto  debe  tener  en  cuenta  los  siguientes  aspectos:  

 
 

6.6.1 Elementos  formales  del  diseño  gráfico  

El   diseño   gráfico,   en   términos   estrictamente   formales,   puede   expresarse   visualmente   a   través  
de   elementos   propios   del   plano   bidimensional   o   tridimensional.   En   el   presente   curso,   nos  
circunscribiremos  al  problema  bidimensional  como  elemento  fundamental  del  diseño.  

En   este   sentido,   tomaremos   la   propuesta   de   Wucius   Wong2,   quien   define   cuatro   grupos   de  
elementos:  

                                                                                                               
2
Wong, Wucius. Fundamentos del Diseño. Ed. Gustavo Gili. Barcelona, 1979.

 
4   [ POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO]
  

 
 

6.6.2 Elementos  conceptuales  

Se   definen   como   aquellos   que   aunque   existen   no   son   visibles   como   objetos   pero   sirven   para  
denotar   posición   en   el   espacio   (punto),   describir   el   contorno   de   una   forma   (línea),   indicar   un  
espacio   bidimensional   (plano)   o   representar   la   tridimensionalidad   en   un   plano   bidimensional  
(volumen).  

Los   elementos   conceptuales   están   presentes   en   todas   las   formas,   pero   solo   los   consideramos  
como  tales  en  la  medida  en  que  no  se  hagan  visibles  o  adquieran  atributos  como  formas.  

 
 

 
[ FUNDAMENTOS DE DISEÑO ] 5
  

6.6.3 Elementos  visuales  

Catalogaremos  aquí  todos  aquellos  objetos  que  se  caracterizan  por  tener  atributos  como  forma,  
medida,   color   y   textura.   Todos   estos   atributos   son   visibles   y   definen   las   cualidades   de   un  
elemento  en  el  plano  bidimensional.  

 
 

6.6.4 Elementos  de  relación  

A  esta  clasificación  corresponden  los  atributos  que  definen  las  relaciones  de  los  objetos  entre  sí,  
así  como  entre  estos  y  el  espacio  que  los  contiene.  Estas  relaciones  nos  llevarán  más  adelante  a  
entender  el  término  de  composición.    

De  esta  manera,  la  dirección,  el  espacio,  la  posición  y  la  gravedad  serán  visibles  e  identificables  a  
partir  de  la  interacción  con  otros  elementos.  

 
6   [ POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO]
  

 
6.6.5 Elementos  prácticos  
Son  aquellos  que  no  podrían  catalogarse  como  meramente  formales  ya  que  hacen  referencia  a  
los   atributos   de   carácter   denotativo,   funcional   y   comunicativo   que   subyacen   a   la   forma.  
Aspectos   como   la   representación   de   la   realidad   en   cualquiera   de   sus   formas   y   niveles;   el  
significado   como   parte   primordial   del   diseño   y   finalmente   la   función   como   elemento  
condicionante  del  propósito  para  el  cual  se  hizo  el  diseño.  

Desde  luego,  para  estos  casos  resulta  difícil  mostrar  estos  elementos  con  ejemplos,  ya  que  estos  
atributos   no   resultan   necesariamente   visibles,   sino   que   se   evidencian   en   su   relación   con   el  
entorno.  

 
[ FUNDAMENTOS DE DISEÑO ] 7
  

 
Imagen  tomada  de:  http://docepuntos.files.wordpress.com  

En   esta   imagen   correspondiente   a   la   obra   Un   toro   de   Pablo   Picasso,   podemos   ver   cómo   se  
pueden   lograr   diferentes   niveles   de   representación   a   partir   de   un   elemento   real,   yendo   del  
mayor  detalle  a  la  mayor  reticencia  sin  perder  la  asociación  visual  del  objeto.  

A  esta  cercanía  o  distancia  con  la  realidad  de  la  que  es  producto  una  representación  gráfica  la  
denominaremos   grado   de   iconicidad   de   la   imagen,   siendo   más   icónica   aquella   representación  
cuyas   características   físicas   permitan   una   asociación   y   reconocimiento   más   inmediato   con   el  
objeto  representado.    

En   el   siguiente   esquema,   adaptado   del   libro   Grafismo   funcional3,   resulta   evidente   cómo   los  
diferentes   grados   de   iconicidad   de   un   objeto   representado   se   pueden   relacionar   con   el   nivel   de  
complejidad  de  dichos  objetos:  

                                                                                                               
3
JANISZEWSKI, Luc y MOLES, Abraham. Grafismo Funcional. Barcelona: CEAC, 2002.

 
8   [ POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO]
  

 
El   esquema   muestra   claramente   dos   vectores   que   definen   diferentes   niveles   de   iconicidad,  
yendo  de  la  representación  realista  a  la  abstracción  total  y  de  la  mayor  simplicidad  a  la  mayor  
complejidad.  De  esta  manera,  podemos  ver  cómo  en  unos  casos  los  objetos  son  reconocidos  no  
solo  por  el  realismo  que  permiten  las  técnicas  y  modelos  de  representación,  sino  también  por  lo  
complejo   que   sea   el   sistema   de   códigos   que   los   definen   y   su   relación   con   el   usuario   que   lo  
decodifica.    

Un  caballo  tiene  uno  de  los  más  grandes  niveles  de  iconicidad  al  ser  mostrado  en  una  fotografía,  
en  tanto  sus  características  morfológicas  como  el  color,  las  texturas  y  su  forma,  en  general,  se  
muestran  cercanas  a  la  realidad,  así  como  la  universalidad  de  su  forma  como  código  visual.  En  
este   contexto,   el   significado   atribuido   a   la   forma   resulta   indispensable   a   la   hora   de   comprender  
el  código  al  que  se  recurre  para  entenderla.  

6.6.6 Formas  y  estructuras  

La   forma   vista   como   el   eje   central   del   problema   visual,   además   de   evidenciar   aspectos  
determinados   como   el   tamaño,   el   color   y   la   textura   también   se   relaciona   con   otras   formas   y  
espacios,   llevándonos   a   considerar   un   elemento   adicional   que   se   denomina   estructura.   Según  
Wucius   Wong,   la   estructura   es   “la   manera   en   que   un   forma   es   creada,   constituida   u   organizada  
junto   a   otras   formas”4.   De   esta   definición   se   desprende   el   hecho   de   que   todas   las   formas   no  
solo   tienen   una   estructura   propia,   sino   que   su   relación   con   otras   y   con   el   espacio   que   las  
contiene  está  gobernada  por  estructuras  que  determinan  muchos  aspectos,  que  estudiaremos  a  
continuación.  

                                                                                                               
4
Op. cit. p. 44.

 
[ FUNDAMENTOS DE DISEÑO ] 9
  

6.7 Síntesis  
 

Hemos   hecho   un   recorrido   histórico   por   diferentes   temas   que   convergen   en   lo   que   hoy  
entendemos   como   diseño,   haciendo   énfasis   en   las   características,   en   aquellos   elementos   que   lo  
diferencian  de  otras  expresiones  creativas  como  el  arte  o  la  artesanía.  Sin  duda,  la  funcionalidad  
representada   en   la   manera   cómo   el   objeto   de   diseño   interactúa   con   el   usuario;   la  
reproductibilidad   como   la   posibilidad   de   producir   el   objeto   de   diseño   masivamente   mediante  
procesos   industriales   o   de   ser   difundido   a   través   de   los   medios   masivos;   la   creatividad   y   la  
innovación   como   elementos   diferenciadores   y   generadores   de   valor   en   el   objeto   diseñado;  
sobre   todo,   la   íntima   relación   del   diseñador   con   el   usuario   y   su   interés   único   por   resolver  
problemas   y   satisfacer   sus   necesidades,   son   los   aspectos   mas   sobresalientes   de   esta   primera  
parte  de  nuestro  curso.  

6.8 Bibliografía  
DONDIS,  Donis  A.  Sintaxis  de  la  imagen.  Barcelona:  Gustavo  Gili,  1979.  

MUNARI,  Bruno.  Diseño  y  comunicación  visual.  Barcelona:  Gustavo  Gili,  1984.  

JANISZEWSKI,  Luc  y  MOLES,  Abraham.  Grafismo  Funcional.  Barcelona:  CEAC,  2002.  

WONG,  Wucius.  Fundamentos  del  Diseño.  Ed.  Gustavo  Gili.  Barcelona,  1979.  

 
 

 
10   [ POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO]