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UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS

(UCRISH)

MODALIDAD FIN DE SEMANA

FACULTAD DE ADMINISTRACION

Alumnos:
Juan Miralda Orellana

Asignatura:
Publicidad

Cuenta
11618070071

Catedrático:
Lic. David Vallecillo

Lugar y fecha:

Olanchito Yoro 27 de mayo del 2018


Cuadro comparativo ventajas y
desventajas de la Radio
Ventajas Desventajas
La radio y sus mensajes se mueven La radio no contiene visuales. No lo
con su audiencia. Pueden ser utilice para informar sobre un
escuchados en el trabajo, en la producto que el oyente aún no
playa, en la bañera, en la silla del conoce.
dentista o en las tiendas.
Algunos anuncios utilizan la estrategia
El mensaje de la radio puede llegar del "teatro de la mente" para crear
sin que su recipiente esté imágenes visuales muy efectivas en la
conscientemente buscándolo. El mente de los radioescuchas como
oyente no tiene que estar pendiente cuando usted escucha el abrir una
para escuchar su mensaje. lata y escucha cómo alguien se toma
la bebida--. Ten cuidado, este tipo de
La radio permite la selección por alternativa requiere de profesionales
grupo de enfoque basado en: que logren el efecto, lo que puede
Geografía, los oyentes están costarle bastante.
concentrados en el área definida
por la señal de la estación Algunas audiencias de radio están
fragmentadas, si existen 4 estaciones
Hora la audiencia cambia según la cuya audiencia está definida como de
hora del día, mañana, mediodía o mujeres 25-49 años, usted tendría
noche. que pautar en todas éstas, lo que
puede representar un alto costo para
Formato puede llegarse a diversas usted.
audiencias según el formato, ya
sea rock, blues, clásica, música La aglomeración de anuncios
suave. pautados en la radio puede ser
bastante grande, lo que significa que
Se puede pautar una cuña en radio su anuncio puede tener la posición
sin tener que planificarlo con primera, segunda, sexta o décima en
mucha anticipación. Esto abre a la el bloque de anuncios, lo que distrae
posibilidad para que los la atención del radioescucha.
anunciantes reaccionen a eventos
momentáneos, tales como, una ola No existe una publicación impresa, su
de calor o una oferta de un anuncio se transmite y luego se
competidor. pierde.

El mensaje puede transmitirse con El anunciante no puede asegurarse


la frecuencia que usted seleccione que el cliente potencial haya logrado
(o así lo permita el formato de la anotar el teléfono puesto que no sabe
estación). Por ejemplo, usted cuándo volverá a repetirse el anuncio.
puede mantener una cuña diaria (Sin embargo, existen formas en las
por un año o dos veces por hora que usted puede resolver este
por día. problema.)

La radio tiene un atractivo local. Las cuñas producidas por las


Usted puede enlazar su mensaje a estaciones utilizan talento de la
los eventos locales o al tiempo, estación. Es gratis, y eso es muy
para dar énfasis en la relevancia de
bueno, pero usted se arriesga a que
su mensaje. todos los anuncios suenen igual. Esta
similitud puede distraer la atención del
El mensaje tiene una voz. Puede oyente o confundirla con la de otro
ser amistosa, seria, triste, puede anunciante.
tener un tono machista o de humor,
o que se acomode a su mensaje.
Sobre todo, la voz puede tener un
tono conversacional, una cualidad
que lo hace fácil de escuchar y
entender.

La compra de tiempo en la radio es


costo-eficiente.

La producción de cuñas de radio es


sencilla. Con sólo enviar un
resumen, un libreto completo o una
lista de temas, la estación puede
desarrollar la cuña. La mayor parte
de las estaciones producen su
cuña sin costo adicional.