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La Laguna Universidad
Para construir y mantener una imagen es necesario cuidar el
uso consistente de la misma.
Índice
Elementos básicos 6 Arquitectura de marca 31 Papelería 47
Elementos básicos
Símbolo Logotipo
7
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Configuraciones
La marca se utilizará
preferentemente en su
configuración principal horizontal.
Secundarias
8
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Construcción
SIEMPRE se utilizarán los archivos
digitales que proporciona la
Universidad.
La construcción de la marca se
explica aquí para su mejor
a comprensión y para posibles
necesidades de aplicación en gran
formato.
centro
b
b
a a
9
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
10
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Área de reserva
El área de reserva define el espacio
necesario alrededor de la marca
para una buena lectura de la
misma.
c c
Esta es una norma de mínimos.
Conviene, siempre que sea posible,
c que el espacio alrededor de
nuestra marca sea amplio.
c c c c
2c 2c
c c
11
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Tamaño mínimo
Se establece una medida mínima
para asegurar una buena lectura de
la marca. Por debajo de ese
tamaño, aún se puede utilizar el
símbolo aislado como identificador
para espacios muy reducidos.
5,5mm
3mm
12
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Convivencia de marcas
Cuando nuestra marca conviva con
otras marcas, utilizaremos una
medida mínima que asegure el
orden y la buena distribución de
las mismas.
d d d
Colabora:
d d
Colabora:
13
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Versiones
La marca se aplicará en sus
colores corporativos siempre que
sea posible, tanto en positivo
como en negativo.
14
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Usos cromáticos
En el uso de la marca sobre fondos
se primará siempre la buena
legibilidad y el contraste.
15
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Usos incorrectos
NO está permitido cualquier uso
que no respete las normas
establecidas en este Manual.
Universidad
de La Laguna
16
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Colores
El color es un elemento
fundamental de la identidad de la
Universidad y la estrategia de color
se usará de manera intensiva y
consistente.
Violeta Blanco Escala de uso
17
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
Tipografía
Argentum Sans* es la tipografía
corporativa para comunicaciones
corporativas y oficiales de la
Argentum Sans Universidad de La Laguna. Se ha
Semibold
elegido una tipografía Open Font
License para que pueda ser
instalada y utilizada libremente por
cualquier miembro de la
comunidad Universitaria.
Light
se utilizarán como corporativas.
Light
ABCDEFGH
Regular
IJKLMNOPQ
Medium
is the new Regular abcdfghijkl
SemiBold
pqrstuvwx
Bold
* Argentum Sans es una evolución de la tipografía
Montserrat. Para documentos de Google puede
utilizarse Montserrat como equivalente.
123456789
18
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
19
Un buen trabajo de identidad no se limita a respetar el
Manual, si no que comienza a partir de él.
21
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
22
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
23
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
24
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
#protagonistasULL
MÁS INFORMACIÓN
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25
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
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Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
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Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
28
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
29
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna
30
Arquitectura de marca
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Arquitectura
Ejemplo de configuración
y relación formal entre
la marca principal
y los subemisores.
Paraninfo
Universidad de La Laguna
32
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Subemisor
a 2 líneas de texto
A través de dos pesos tipográficos
se establece una jerarquía
de lectura.
Paraninfo
x
Universidad de La Laguna
x
33
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Subemisor
a 3 líneas de texto
En el caso de subemisores con nombres
largos el crecimiento de líneas de texto
es hacia abajo.
El Interlineado de Universidad
con respecto al subemisor es
un poco mayor.
Sociales y de la Comunicación
interlineado A hacia abajo.
Universidad de La Laguna
interlineado B = interlineado A x 1,1
34
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Subemisor
a 4 líneas de texto
En el caso de subemisores con nombres
largos el crecimiento de líneas de texto
es hacia abajo.
El Interlineado de Universidad
con respecto al subemisor es
un poco mayor.
de Economía Latinoamericana
interlineado A hacia abajo.
35
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Área de reserva
La configuraciones de marca de los subemisores
deben ir rodeadas de tanto espacio libre* como sea
posible, y es importante mantenerla alejada de
cualquier otro elemento gráfico.
Paraninfo
Universidad de La Laguna
36
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Área de reserva
Ejemplo en subemisores con nombres
que ocupan más de dos líneas de texto.
Cátedra de Turismo
Fundación CajaCanarias
Ashotel
Universidad de La Laguna
37
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Un solo subemisor
En los casos en los que hay un subemisor,
se utiliza solo la firma de ese subemisor.
Uso incorrecto
Uso correcto
38
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Varios subemisores
en una misma comunicación
En los casos en los que varios subemisores
coinciden en una firma, se sustituye siempre
por la firma de la Universidad.
Uso incorrecto
Uso correcto
39
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Cátedras Institucionales
Las entidades colaboradoras en las
Cátedras Institucionales forman parte
del nombre. Se representan en el texto
integrándose así con la institución.
Fundación CajaCanarias
interlineado A hacia abajo.
Ashotel
interlineado A
40
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Uso incorrecto
Cátedra de Turismo
Fundación CajaCanarias
Ashotel
Universidad de La Laguna
Uso correcto
Cátedra de Turismo
Fundación CajaCanarias
Ashotel
Universidad de La Laguna
41
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Varias Cátedras en
una misma comunicación
En los casos en que convivan varias Cátedras, y para poder representar
a las instituciones externas que colaboran estrechamente con la Universidad,
se permite el uso de los logotipos específicos bajo el epígrafe de
‘Colaboradores de Cátedras institucionales’. Cualquier otro colaborador que pudiera
aparecer, estará acogido por otro epígrafe como ‘Colabora’ o ‘Patrocina’.
Uso incorrecto
Uso correcto
Colaboradores
de Cátedras institucionales:
42
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
43
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Avatares RRSS
Para dotar de una imagen
homogénea a la Universidad, y con
la comprensible necesidad de
personalización en redes sociales,
se ofrece una herramienta que
permita convivir ambos intereses.
44
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
En el caso de acciones:
programas, jornadas,
publicaciones, títulos propios, etc.,
sí se permite que posean una Uso correcto
imagen propia. Pero esta imagen
no debe ‘logotiparse’, es decir, no
debe constar como firma o emisor
de ningún mensaje.
JORNADAS
DE DOCENCIA
UNIVERSITARIA
Uso incorrecto
45
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Arquitectura de marca
Elementos emblemáticos
Los usos de los elementos
emblemáticos recogidos en los
Estatutos de la Universidad de La
Laguna, se reducen exclusivamente a
ocasiones ceremoniales o solemnes y
PANTONE 2597 C
aquellos otros que el rector o rectora
estime conveniente, pudiendo ser
regulados por un reglamento
específico. No se permite su uso en
otras aplicaciones.
Negro
46
Papelería
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
8 35,5 8
Anverso
5.
Vicerrectorado de
4.
Relaciones con la Sociedad
27,5
6.
Calle Viana, 50 Calle Viana, 50
38201 La Laguna, 38201 La Laguna,
Santa Cruz de Tenerife. España Santa Cruz de Tenerife. España
7.
ull.es ull.es
48
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
16 48 32,9
Papel de Carta 210x297 medidas en milímetros
Institucional 16
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Nombre
2. Calle Viana, 50
38201 La Laguna,
* Argentum Sans es una evolución de la tipografía Santa Cruz de Tenerife. España
13
49
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
16 32,9
Papel de Carta 210x297 medidas en milímetros
10,6
Paraninfo
Universidad de La Laguna
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3. Argentum Sans SemiBold: 7 pt.
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Nombre
2. Calle Viana, 50
38201 La Laguna,
Santa Cruz de Tenerife. España
3. ull.es
13
50
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
16 32,9
Papel de Carta 210x297 medidas en milímetros
10,6
Facultad de Ciencias Políticas,
Sociales y de la Comunicación
Universidad de La Laguna
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3. Argentum Sans SemiBold: 7 pt.
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Nombre
2. Calle Viana, 50
38201 La Laguna,
Santa Cruz de Tenerife. España
3. ull.es
13
51
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
16
Papel de Carta 210x297 medidas en milímetros
Segunda hoja 14
10,6
32,9
1.
ull.es
13
52
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
Institucional
16 mm 48 mm
16 mm
1.
ull.es
13 mm
53
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
30 30
Portada Informes 210x297 medidas en milímetros
18
Interletrado: 5 pt.
Interlineado: 25 pt.
1.
Título lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit. Etiam
cursus elit urna, nec efficitur
sapien pulvinar.
2.
Subtítulo etiam cursus elit urna,
nec efficitur sapien pulvinar.
3.
Nombre Apellido Apellido
Nombre Apellido Apellido
Nombre Apellido Apellido
15
54
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
25 74 25
Portada Carpeta 230x313 medidas en milímetros
Uso interno
25
90
1. Argentum Sans Medium: 22 pt.
Interletrado: 5 pt.
Interlineado: 32 pt
2.
Facultad de Economía, Empresa y Turismo T. 922 31 71 33
Campus Universitario de Guajara E. diremhec@ull.es
38071, La Laguna, Santa Cruz de Tenerife
15
55
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Papelería
Firma e-mail
6. Por favor, ten en cuenta el medio ambiente antes de imprimir este e-mail.
5. Please, keep in mind the environment before printing this e-mail.
ull.es
6. Por favor, ten en cuenta el medio ambiente antes de imprimir este e-mail.
Please, keep in mind the environment before printing this e-mail.
56
Señalización
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Señalización
En este capítulo se definen unas
guías generales de estilo para la
señalización de la Universidad de Instituto Universitario de Bio-orgánica
La Laguna. Antonio González
D
B
C
A
58
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Panel ubicación
Se define un estilo de planos Referencias de color
simplificados, lineales y
monocromos, donde destaquen Violeta Oracal 404 Purple
solo los puntos de interés.
Blanco Oracal 010 White
1. Argentum Sans SemiBold
Interletrado: 5 pt. Gris claro Oracal 109 Hull White
2. Argentum Sans Light
Gris oscuro Oracal 072 Light Grey
Interletrado: 5 pt.
1.
Campus de Anchieta
2.
Universidad de La Laguna
Campus de Guajara
Universidad de La Laguna
D
B
A E.T.S. de Ingeniería Agraria
A1 Finca Tahonilla D
1. C
B E.T.S. de Ingeniería Civil e Industrial
E.T.S. de Ingeniería Informática
B
A
C
C
A
D CajaCanarias Servicio Alumnado
59
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Carteles fachadas
Estilo y construcción de carteles
señalizadores de edificios.
z
1.
Instituto Universitario de Bio-orgánica
a
y
a Antonio González 1.
z
1.
Referencias de color
Sección de Ingeniería Agraria
2.
Violeta Oracal 404 Purple Escuela Politécnica Superior de Ingeniería
Blanco Oracal 010 White
60
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Carteles fachadas
Estilo y construcción de carteles
señalizadores de edificios.
z
1.
Rectorado
z
Ejemplo 3 líneas de texto. Para casos donde sea imposible el uso de 2 líneas de texto
z
1.
Referencias de color Instituto Universitario
de Bio-orgánica
Violeta Oracal 404 Purple
Antonio González
z
Blanco Oracal 010 White
61
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Placas exteriores
Estilo y construcción de placas
exteriores de edificios.
y y
Cantos pintados
o vinilados
y
1.
Vicerrectorado de
Relaciones con la Sociedad
1.
Vicerrectorado de Vicerrectorado de
Internacionalización Internacionalización
Referencias de color
62
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Direccionales x x
Facultad de Psicología
Facultad de Geografía e Historia Animalario Instituto Universitario de Colegio Mayor San Fernando
Enfermedades Tropicales
Facultad de Filología y Salud Pública de Canarias
Facultad de Psicología
Aulario
Ejemplos de desarrollo
* Se recomienda la producción en vinilo de corte.
63
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Directorios edificios x x
Referencias de color
64
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Directorios x x
Formación de Personal
Referencias de color
65
Manual de Identidad Corporativa / Universidad de La Laguna Señalización
Photocall
66