Módulo 4 Cómo Vender Con Google

Cómo vender
con Google
Módulo 4
Módulo 4
Cómo vender con Google
Guía básica para generar negocios usando Google y toda su oferta de aplicaciones.
Por Carlos Jurado Peralta
Aviso legal
El presente ebook se ha desarrollado con fines pedagógicos para permitir a sus lectores aprender de manera gráfica, sistemática y
organizada el uso y aplicación de Google para sus negocios, independientemente de sus industrias.
En cumplimiento de las normas sobre propiedad intelectual e industrial, se reconoce y respeta la titularidad de terceros sobre algunos
nombres, imágenes, marcas, herramientas y demás accesorios online que se mencionan o se refiere este ebook.
El objetivo del autor es enseñar de modo educativo y amigable cómo se usan o aplican estas herramientas, sin embargo, en la prácti-
ca los resultados dependerán de factores exógenos al autor de este material, como oferta de productos, servicios, precio, calidad,
términos de pago, valor percibido, disponibilidad, país, etcétera.
En vista que Google y sus aplicaciones cambian y evolucionan permanentemente el autor sugiere la actualización constante y recalca
que lo que hoy puede compartir en esta edición, en la próxima no podrá estar disponible por obsolescencia tecnológica o supresión
por parte las distintas aplicaciones que enseñaremos, de hecho, puede darse el caso que algunos enlaces que hoy funcionan y en el
futuro quizás no, ante lo cual deslindamos nuestra responsabilidad.
Índice
Objetivos. 5
Introducción 6
Capítulo 1 9
¿Qué es SEO y cómo alcanzar posicionamiento orgánico?
Capítulo 2 41
Google Search Console, cómo puedo obtener insights relevantes para mi web.
Capítulo 3 58
Google Keyword Planner, cómo saber con qué palabras clave vender mis productos.
Capítulo 4 69
Google AdWords ahora Google Ads cómo hacer campañas exitosas para vender y ganar.
Capítulo 5 100
Google AdSense, cómo ganar dinero generando contenidos.
Capítulo 6 121
Google Trends, cómo saber cuál es la tendencia de la web para impulsar ventas.
Capítulo 7 160
Google Analytics: si no lo medimos, no lo podemos mejorar.
Capítulo 8 186
Global Market Finder, cómo saber si puedo competir en el mundo de los negocios globales.
Capítulo 9 209
GSuite: Integrando emails, documentos, Drive y Calendario en una herramienta eficiente.
Capítulo 10 216
Google MyBusiness, cómo obtener presencia destacada en internet para hacer negocios.
Capítulo 11 242
Glosario de Google para negocios
Capítulo 12 244
Síntesis y recomendaciones para alcanzar objetivos de negocios con Google.
DESARROLLO
Objetivo
Entrenar al emprendedor en las opciones que da Google para impulsar
negocios con alta eficiencia, no solo para que aprenda a vender más sino
para que se organice debidamente.
5
Introducción
Internet es Google, Google es internet, de manera que si se

desea alcanzar el éxito online hay que conocer cómo
piensa Google.
Esta empresa nació como la tesis doctoral de sus fundado-

res Sergey Brin y Larry Page, que proponían organizar
sistemáticamente el contenido de la web, que a mediados
de los noventa estaba desorganizado, pues la mayoría de
los sitios web se dedicaban a replicar contenidos y no exis-
tía orden.
Brin y Page ofrecieron su hallazgo a Yahoo! a finales de los

noventa, por aquel entonces el portal más grande del
mundo, el mismo que a pesar de su magnitud e importan-
cia no ofrecía resultados de búsqueda confiables; esta em-
presa rechazó la propuesta y así decidieron fundar una em-
presa cuyo objetivo sería el de organizar la información de
la red.
6
El algoritmo que Google usó y que se mantuvo mucho
tiempo vigente fue Page Rank que medía la relevancia de
los sitios web a través de su antigüedad, visitas, tiempo de
permanencia de los visitantes, páginas vistas por visitas
pero sobre todo por el uso de palabras clave que no son
enunciados sueltos y únicos como “casa”, “perro” o “alquiler
de vehículos” sino expresiones que implican sentido o
lógica como “casas de vacaciones en el Caribe”.
Cuando los resultados de búsqueda empezaron a estructu-

rarse se descubrieron oportunidades de negocios que
cambiarían al mundo digital para siempre pues con base a
la filosofía de Google, ellos serían tan solo un buscador,
pero al conocer a través de sus algoritmos las palabras
clave tanto de personas que buscaban algo como los que
tenían dicho contenido, creó la herramienta de anuncios
digitales más importante del momento y la base de su
prosperidad financiera: Google AdWords, hoy Google Ads.
7
Google Ads es una herramienta de publicidad web que une Google aportó una innovación de grandes proporciones
a quienes buscan algo con quienes disponen de ese “algo” cuando creó Gmail y otras aplicaciones que han hecho la
pero como no todo el mundo accede a buscar en Google vida de los usuarios más eficiente, como Google Drive que
términos determinados, involucró a generadores de conte- permite colgar en la nube los archivos y material de trabajo
nido para que en sus sitios web den cabida a publicidad de de quienes así lo determinen, llevando consigo su informa-
terceros, ampliando así la cobertura a toda la red, de este ción.
modo nace AdSense, que es una alternativa de exhibición
publicitaria donde adicionalmente los editores o generado- Como veremos a través de este módulo, Google permite
res de contenido (los dueños de los sitios web o de redes llevar la productividad a niveles insospechados, siempre y
de display -emprendedores con muchos sitios web- priva- cuando, nosotros, los usuarios, sepamos dónde queremos
das) podían ganar una comisión por cada click que obten- ir y cómo usar dichas herramientas.
gan en los distintos banners.
8
Capítulo 1
¿Qué es SEO y cómo alcanzar
posicionamiento orgánico?
9
SEO es Search Engine Optimization, traducido Optimización
para Motores de Búsqueda que quiere decir “hacer un traba-
jo por medio de palabras clave tan bien estructurado que los
buscadores te encuentren a ti antes que a la competencia
cada vez que alguien busque lo que ofreces”.
Cómo vender con Google 10

En la era digital pre-Google los motores de búsqueda mos-
traban los resultados de forma alfabética, por lo tanto, el SEO
(si es que se le puede llamar así…) consistía simplemente en
comprar dominios “alfabéticamente superiores”.
Por ejemplo, si querías posicionar tu web por la palabra clave

“Abogados”, simplemente tenías que comprar el dominio
“abogados-aaa.com”. Y así sucesivamente.
11 Cómo vender con Google

Esto implicó otorgar relevancia a páginas web que se habían En vista que el algoritmo de Google da preeminencia a las pala-
preocupado por actualizarse, por usar palabras clave específi- bras clave, es decir, a oraciones estructuradas y no a conceptos
cas, por tener estructura operativa online, imágenes ligeras y sueltos e individuales, el arte del SEO se circunscribe a usarlas
detalles que no solo ofrecían una agradable experiencia al usua- estratégicamente.
rio sino también rápida ubicación a los robots que actualizan la
información de red.

Esto quiere decir que si se busca “Cevicherías en Guayaquil”,
Google debería arrojar todos los resultados posibles que combi-
nen las palabras clave “cevicherías + en + Guayaquil”, todos
estos resultados serán exactos en la medida en que se aproxi-
men a las primeras ubicaciones, luego irán ampliándose hasta
combinar palabras que contengan “cevicherías”, “en” y “Guaya-
quil”, de manera que esta amplitud generará inexactitud, de ahí
la importancia en disputar las primeras ubicaciones en la prime-
ra página y de posicionar palabras clave de cola larga o de larga
descripción en vez de palabras clave de cola corta.

Si se ha realizado un buen trabajo al describir el Título de la
página y la Descripción (Meta descripción o Descripción global)
y todas relacionadas con las palabras clave relacionadas a la
actividad que se desempeña en la red, con toda seguridad se va
a disfrutar de un posicionamiento web determinante.
Con esto se logra, en primer lugar, generar confianza al pros-

pecto, y en segundo lugar, eventuales negocios porque en ti en-
contrarán una solución a lo que buscan los prospectos.
Existen algunas opciones de alcanzar posicionamiento orgánico

de manera expedita:

14
Usa palabras clave en Título, Dominio y Meta descripción, por ejemplo:
Título: Marketing en Internet Ecuador | MineGains
Dominio: InternetMarketingEcuador.com
Descripción: MineGains Marketing en Internet....
Este seteo provocará que cuando se busque “In-

ternet + Marketing + Ecuador”, o, “Marketin-
g+Internet+Ecuador” y otras combinaciones
similares, los primeros resultados de búsqueda
que arroje Google estarán relacionados a Mine-
Gains Internet Marketing Developers.
Ahora bien, el tráfico no únicamente depende

de SEO sino de una serie de estrategias, pues si
las palabras clave con que tu emprendimiento
está seteado en internet tienen bajos niveles de
búsquedas, con seguridad tu tráfico será bajo o
nulo, así, es recomendable hacer un estudio de
volumen de búsquedas, que lo aprenderemos
en el capítulo respectivo y adicionalmente usar
el apalancamiento que dan las redes sociales, y
el emailing, además de la publicación perma-
nente de contenidos relevantes.

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Contenidos actualizados, combinando palabras clave en Título, Descripción
y contenido.
A pesar de tener un buen SEO si la página no se actualiza con

contenidos nuevos y relevantes para la audiencia, sencillamente
no pasará nada pues los robots de Google o Bots no tendrán
nada que llevar a la red, de ahí que es fundamental la actualiza-
ción permanente.
Es importante que los contenidos no sean réplicas de otros (co-

py/paste) pues los algoritmos de Google dan validez únicamen-
te a un post que disponga de un contenido determinado, al pri-
mero en colgarse, al resto lo consideran réplica o copia y eso no
ayuda en nada al editor del contenido replicado pues el mensaje
a Google será “yo no genero contenido original” y eso hace
perder relevancia, de manera que los bots entenderán a esta
página como irrelevante y sus publicaciones a duras penas apa-
recerán en la red, ¡aun cuando fuesen originales!

Por eso no es una buena idea replicar contenidos, sino “mejorarlos” o “curarlos”, es
decir, tomar lo mejor de alguna publicación y cambiar parte del texto, así como las
imágenes, de manera que al mejorarlo Google tomará dicha publicación como
una original, de ahí que no es necesario producir todo el contenido original sino
también adaptarlo o mejorarlo, sobre todo si se trata de traducciones.

Apalancarse en otras plataformas
Cuando se tiene claro qué palabras

clave usar es altamente recomendable
anclar dichas palabras a los títulos y
descripciones de plataformas con SEO
potente como LinkedIn, Facebook Twit-
ter, YouTube, y SlideShare.
Al usarse similares descripciones

Google las ajustará en los resultados de
búsqueda, mostrándolas a los internau-
tas de manera sistematizada.

Optimizar las imágenes
Es fundamental que optimicemos imágenes, es decir, que las preparemos para que Google las lea pues no lo hace con
imágenes per se sino con palabras, así debemos poner contenido textual en relación al Título, que es la identificación
inicial de la imagen; Leyenda (cuando no es una imagen destacada, sino que va en la parte del texto), Texto Alt que es
lo que leerá Google y Descripción que es lo que le dará identidad única a la imagen.
“La optimización de las imágenes fortalecerá el SEO de la página”.

¿Cómo puedo saber si
tengo SEO bien seteado?
Existen herramientas de acceso gratuito en la red que permi-

ten autoexaminar el desempeño de una página en la red,
sugerimos SeoQuake que es un plugin de Mozzila Firefox
que funciona perfectamente en Google Chome. Una vez que
hayamos instalado el plugin en nuestra página podremos
evaluar cuán bien estamos haciendo las cosas, de este modo
podremos ver que el URL que aparece es el que queremos
analizar.

En la primera sección, Page info, veremos cuán bien estructurado está nuestro seteo básico por medio del Dominio, el
Titulo y la Meta descripción, los keywords no son necesarios hoy pues Google ya no los lee debido a abusos de editores
que buscaban posicionarse manipulando al algoritmo de Google.
Otro dato que nos da es la cantidad de links internos que tenemos, es decir, los que nos llevan al interior de la página y
los externos que nos conectan con otras páginas.

Seguidamente vemos los Parámetros relacionados a:
Página: muestra cuánta relación tenemos en un momento determinado con otras páginas o plataformas.
Dominio: enseña cuánta relación tiene nuestro domino en relación a ciertos buscadores y rankings en general.
Backlinks: comparte la cantidad de entradas que existen en internet que contienen nuestras palabras clave, es un pará-
metro que debe tomárselo con relatividad pues tener muchas no significa que estamos bien posicionados y viceversa.

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A continuación, describimos la densidad de las palabras Una palabra clave, quiere decir cuántas palabras sueltas
clave, repartidas por una, dos y tres palabras que explican repetidas existen, el índice idóneo aquí es 2.82. Es impor-
la repetición de dichas palabras en el contenido general tante aclarar que una palabra en sí misma no significa
que se analiza, no se recomienda superar el 10% porque nada, pero asociada con otras en una oración sí, de ahí
Google puede tomarlo como mecanismo ilícito de posi- que mientras haya más palabras sueltas que describan lo
cionamiento orgánico, es como sobrecargar la página de que hacemos será mejor, caso contrario términos como
SEO. Esta práctica es castigada por lo tanto no la reco- “para”, “de”, “el”, etc., no proyectarán ningún significado.
mendamos.

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Dos palabras clave, éstas comien-
zan a resaltar mejor el sentido de
nuestro contenido, esto es lo que
leen los bots de Google, en esta
ocasión, “por internet” y “empren-
der por” disponen de una densi-
dad de 2.41% y esto hace mucho
sentido pues la página habla de
“emprender por internet”.

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Tres palabras clave muestran perfectamente lo que queremos explicar con nuestro contenido, en este caso, la
densidad es 3.61%, lo cual es bastante aceptable y muestra que el uso de dichas palabras clave pertenecen a un
contexto fluido y no forzado, esto es muy bien visto por los bots de Google; hasta 7.5% aproximadamente no
llama la atención y es aceptado.

25
En la pestaña Diagnosis observamos un análisis más
profundo y se relaciona con la composición SEO de
nuestras páginas, en este caso estamos analizando
la página de Inicio, así tenemos:

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1.- URL, dispone de la 2.- URL canonical quiere 3.- El Título, que es el
extensión óptima, las su- decir que nuestro conte- que hace las veces de “ti-
gerencias de mejoras nido es original, este tular” en las noticias que
están en Tips. mensaje le da a Google y leemos en la prensa para
se relaciona con el con- Google, debería conte-
tenido duplicado que to- ner palabras clave rela-
camos anteriormente. cionadas con la razón de
ser de nuestra página. En
este caso es óptimo.

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4.- Meta descripción, es 5.- Keywords, no son 6.- Headings, son impor-
la descripción que apa- usadas por Google y tantes y debes seguir las
drinará a toda la página, próximamente no apare- sugerencias, aunque a
de ahí su importancia cerán en este plugin. veces no se los puede
superlativa, debe incluir cambiar debido a la
máximo 160 caracteres e composición de las plan-
incluir las palabras clave tillas.
apropiadas.

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29
Para que una página pueda disfrutar de un SEO
Estructura
saludable todos los requisitos deben tener visto
bueno verde, esto facilitará la indexación del
contenido del sitio en los primeros lugares de
general de los resultados de búsqueda, si se carece de

ellos, especialmente de los XML Sitemaps no se
la página:
dispondrá de exposición ante Google, así tam-
bién, la activación del Lenguaje es fundamental
porque si no se lo ha destacado Google no
sabrá en qué idioma colgar el contenido.

Una vez que hayas estructurado bien tu página debes
revisar si todo lo que has colgado está listo para que
Google lo indexe; adicionalmente sugiero que revises tu
El tiempo de descarga es funda-
tiempo de descarga en Google Test My Site, aquí mental para entregar una experi-
podrás ver no solo cuánto tiempo demora tu página en
descargar sino las alternativas para aligerar dicha encia al usuario de calidad, de
página, por ejemplo, en el caso de Emprender por
Internet, el tiempo de descarga es de 6 segundos, lo
modo que pueda regresar y com-
que es Aceptable aunque lo ideal es que sea máximo partir la página.
en dos segundos.

Cuando los proyectos son nuevos es
normal que la calidad de descarga sea
“lenta” pues son websites que están en
fase de prueba. Si se desea descargar
más rápido se recomiendan plataformas
como LiteSpeed o plugins como WP
Rocket, o trabajar con plugins de com-
presión de caché como JetPack.

Las técnicas SEO profesionales de hoy día
Seguidamente detallo las técnicas más importantes que se usan en SEO
o Posicionamiento Web a nivel profesional:

Link Building
Es la técnica de armar construir links para que te visiten tu sitio web
a través de publicaciones orgánicas y redes sociales, es una espe-
cialidad que debe ser analizada con detenimiento y conciencia
pues cada día el tráfico de búsqueda, el que pregunta sobre nues-
tra oferta, será el más leal y eventualmente rentable.

Keyword Research
Es una de las principales técnicas de SEO y se encuentra en la primera

etapa de cualquier proyecto SEO.
Esta técnica consiste en peinar el mercado orgánico en busca de los

términos de búsqueda adecuados para el modelo de negocio y su vo-
lumen mensual de búsqueda.
Por otro lado, se debe detectar la dificultad de posicionamiento de

cada grupo de palabras clave y ordenar todos estos datos debidamen-
te para posteriormente implementar estos términos de búsqueda en la
web a través de la generación de URLs y contenidos originales, preferi-
blemente.

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IA (Arquitectura de la información)
Una vez desarrollado el Keyword Research podemos

lanzarlos a crear la IA a partir de los datos recopilados

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Control del SEO negativo
Es aquel que se desarrolla por terceros con fines destructivos

o por la propia empresa o desarrollador de la web con malas
praxis. La técnica más usada es el Link Building negativo, que
no es otra cosa que la creación de enlaces externos perjudi-
ciales para la web.
La técnica de control consiste en estar constantemente infor-

mados sobre el perfil de enlaces externos de la web y detec-
tar posibles campañas de SEO negativo. Una vez detectadas
se debe de restaurar el perfil de enlaces a la configuración
anterior mediante los llamados disavows.

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Mejora de UX o Experiencia de Usuario.
Está más que comprobado que Google tiene una obsesión: sus
usuarios. Google entiende que debe dar relevancia y visibilidad
en sus páginas de búsqueda a las Webs o URLs que aporten
valor al usuario.
Todo esto implica que métricas como el tiempo en página, las

páginas por sesión y el porcentaje de rebotes* deben de tra-
tarse con especial atención que las veremos en los informes de
Google Analytics.
La técnica consiste en analizar los posibles elementos que

estén dificultando una navegación fluida e intuitiva.

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Por otro lado, la relación estrecha entre término de búsqueda y contenido es funda-
mental, pues aparecer en los buscadores por palabras clave poco o nada relaciona-
das con el contenido de la web evitará conseguir buenas posiciones, esto se llama
irrelevancia y es penado por Google al no dar protagonismo a dicha página.
* Por ejemplo, una página con un rebote alto significa que no tiene mayor relevancia
para la audiencia objetivo, de esta manera, por ejemplo, todo lo que en general está
bajo del 75% de rebote es aceptable para proyectos como websites o blogs que no
disponen de mayor trabajo de SEO o, que no disponen de una lista de prospectos
grande que permita generar visitas orgánicas del target.

40
Capítulo 2
Google Search Console
41
Este capítulo es eminentemente técnico y puede resultar denso, pero es fundamental
que lo estudies porque del análisis profundo y técnico dependerá que entiendas el
funcionamiento de tu sitio o negocio web. Para acceder a Google Search Console ne-
cesitas únicamente tu URL y una cuenta en Gmail, si no conoces los detalles técnicos
profundos puedes pedirle a tu webmaster que lo haga por ti, y en ese caso supervisar
que todo lo haga correctamente.

¿Qué es?
Google Search Console es un servicio gratui-
to ofrecido por Google que te ayuda a
supervisar y a mantener la presencia de tu
sitio web en los resultados de Búsqueda de
Google.
No tienes que registrarte en Search Console

para que tu sitio se incluya en los resultados
de búsqueda de Google, pero, si lo haces,
podrías entender mejor la manera como
Google ve tu sitio y optimizar su rendimiento
en los resultados de búsqueda.

¿Para qué utilizar Search Console?
Porque supervisa el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google:
 Para asegurar que Google pueda acceder a tu contenido.

 Para rastrear contenido nuevo y quitar el contenido que no desees mostrar en los resultados de búsqueda.
 Para crear y supervisar contenido que ofrezca resultados de búsqueda atractivos visualmente.
 Para realizar el mantenimiento de tu sitio con interrupciones mínimas en el rendimiento de búsqueda.
 Para supervisar y resolver problemas de software malicioso o spam para que tu sitio web esté limpio.

Descubre cómo la Búsqueda de Google (y el mundo
entero) ve tu sitio web:
¿Qué consultas han hecho que tu sitio web aparezca en

los resultados de búsqueda?
¿Algunas de ellas dirigieron más tráfico hacia tu sitio web

que otras?
¿Los precios de tus productos, la información de contac-

to o los eventos de tu empresa se resaltan en los resulta-
dos de búsqueda detallados?
¿Qué sitios enlazan con tu sitio web?
¿Tu sitio para móviles funciona bien para los visitantes

que realizan búsquedas en dispositivos móviles?

¿Quién debería utilizar Search Console?
¡Cualquiera que tenga un sitio web!, y que lo
tome en serio, tanto si tu contenido es general
como si es especializado, así como si eres un
recién llegado o un usuario avanzado, Search
Console te puede ayudar.

46
Los propietarios de una empresa.
Aunque creas que no necesitas saber utilizar Search Console, deberías conocer este servicio
y familiarizarte con los conceptos básicos. Es posible que encargues a tu webmaster o a un
especialista en marketing que te ayude a configurar el sitio web con Search Console.
En tal caso, puedes trabajar con esa persona para asegurarte de que puedas acceder a todos
los informes de tu sitio web y controlarlos. Además, te recomendamos que aprendas todo lo
que puedas del rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda para poder orien-
tarte mejor y saber dónde ir.
Los especialistas en SEO o profesionales del marketing.

Si tu actividad se centra en el marketing en Internet, Search Console te será de ayuda para
supervisar el tráfico del sitio web, para influir en las decisiones técnicas sobre el sitio web y
para realizar sofisticados análisis de marketing en conjunción con otras herramientas de
Google, como Analytics, Tendencias de búsqueda de Google y Google Ads.

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Administrador del sitio web.
Google Search Console te permite supervisar fácilmente y, en algunos casos, resolver errores
del servidor, problemas de carga del sitio y problemas de seguridad como la piratería y el
software malicioso.
También puedes utilizarlas para asegurarte de que las actividades de mantenimiento o los
ajustes que realizas en el sitio se efectúen de manera óptima para gestiones de la búsqueda.
Desarrollador de aplicaciones.
Si eres propietario de una aplicación, te interesa ver cómo los usuarios de móviles encuen-
tran la aplicación con la búsqueda de Google Search Console te puede ayudar a integrar la
aplicación sin dificultades con el mundo de Internet.

Las principales funcionalidades de
Google Search Console son las siguientes:
Verificar la Propiedad
Para utilizar Google Search Console necesitas verificar la pro-
piedad del dominio que estás analizando. Hay varios métodos:
• Agregar una etiqueta HTML al <head> de tu sitio

• Ingresar al proveedor de nombre del dominio
• Usar Google Analytics
• Usar la cuenta de Administrador de Etiquetas de Google
• Subir un archivo HTML
Verificar con más de un método hará tu propiedad más resis-

tente.
También sugiero verificar la versión www y no-www del url de tu

sitio. Enlazando tantas versiones como sea posible garantiza
que verás todos los errores y problemas, una vez que han enla-
zado tu sitio web, Google podrá rastrearlo y emitir un informe
posterior.

Apariencia de Búsqueda Sitelinks (Enlaces de sitios)
La sección de Apariencia de Búsqueda te Sitelinks son usados para ayudar a usuarios a navegar por un sitio web. Son
indica cómo tu sitio web es mostrado en los atajos a páginas más profundas que podrían ser relevantes para el usuario. Por
resultados de búsqueda y eventualmente ejemplo: cuando busco 'Comunidad Fitness Ecuador', veo Sitelinks a Quiénes
puede tener una influencia en el porcentaje somos y ¡Vende más con nosotros!, estos shortcuts son fundamentales para
de clicks. mostrar una gran experiencia de usuario.
Si piensas que un sitelink es inapropiado o incorrecto, puedes disminuir su nivel.

Selecciona una página e ingresa la URL que debería ser removida.

Search Traffic (Tráfico de Búsqueda)
Si quieres saber de dónde vienen tus visitantes, qué dominios
enlazan a tu sitio web y cómo se ve la estructura de enlace
interna? La sección de Search Traffic tiene las respuestas.
Search Analytics (Análisis de Búsqueda) Previamente Search Queries.

Los varios filtros te dan una mejor comprensión del desempeño de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo:
• Ve cuántos visitantes usaron "Búsqueda de Imagen" para visitar tu sitio.

• Compara el CTR (porcentaje de clicks) promedio de computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
• Revisa la posición promedio de ciertas páginas.
• Compara el número de visitantes del "país x" con el mismo periodo del año pasado.

Segmentación Internacional
Muchos sitios web tratan de atraer visitantes internacionales con contenido adaptado o no ori-
ginal, o con traducciones defectuosas. La etiqueta hreflang debería ser usado para identificar
el lenguaje y el objetivo geográfico de cada página, sin o la activas Google no sabrá en qué
idioma quieres comunicar tu contenido.

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Usabilidad Móvil
Google estableció a partir de abril de 2015 que el diseño optimizado para dispositivos móviles será usado como una señal de escala
de valoración, así que si deseas generar alto posicionamiento web debes tener un sito amigable para los móviles, así, el informe de Usa-
bilidad Móvil es muy importante. Te sugiero: usa la Prueba de Optimización para Móviles para revisar si una página tiene un diseño
amistoso con dispositivos móviles.

Google Index (Indice de Google)
Bajo esta sección puedes ver cuántas páginas de
tu sitio web han sido agregadas al índice de
Google y remover URLs no deseadas.
Palabras Clave de Contenido
El informe de palabras clave de contenido mues-
tra las palabras clave más importantes (y fre-
cuentemente usadas) de tu sitio web. Interesan-
te, pero quizá no el informe más útil disponible
aquí.
Index Status (Estado de Indexación)

El Index Status muestra el número de páginas que son
indexadas. Éstas son URLs que Googlebot puede accesar,
URL que son bloqueadas por el archivo robots.txt o que
requieren de un proceso de acceso no son desplegadas.

54
Remover URLs
El archivo robots.txt pueden usarse para evitar que páginas sean agregadas al índice de Google, pero ¿qué tal si una página ya
está en el índice y quieres removerla tan pronto como sea posible? En este caso deberías usar la característica Remove URLs (Re-
mover URLs) de Search Console. Solo propietarios de sitios y usuarios con permisos totales pueden requerir remociones.

55
Explorar como Google Configuración del Sitio
"Explorar como Google" es una herramienta Aquí puedes establecer un dominio preferido.
de diagnóstico que te permite simular cómo Puedes elegir entre la versión www y la
Google renderiza una cierta página. no-www, para hacerlo, puede ser necesario
que verifiques la propiedad de ambos domi-
nios.
Problemas de Seguridad
Si crees que has sido hackeado, ve a Google Search Console y revisa la página "Problemas de Seguri-
dad", ahí encontrarás más información sobre el tipo de problema y soluciones sobre cómo arreglarlo.
Recomiendo mirar de tiempo en tiempo esta opción.

56
Finalmente…
Y así, ya terminamos este capítulo interesante pero denso ¡qué paciencia
has tenido!, como podrás ver, Google Search Console tiene muchas más
opciones que no hemos agregado en este capítulo porque su aplicación es
eminentemente técnica y podrá ser irrelevante para ti, más bien, nuestra
intención es compartir los hallazgos más interesantes para que los com-
partas con tu webmaster o asesor de marketing online, así también, para
que le pidas informes reales con base a pruebas de las que ya conoces.
Si deseas profundizar en este tema puedes hacerlo directamente en

Google Search Console.

57
Capítulo 3
Google Keyword Planner
58
Este capítulo es de mucha ayuda para los empresarios que deseen vender por internet
usando Google pues esta herramienta ayudará a determinar con aproximaciones bastante
aceptables el resultado de palabras clave buscadas, su frecuencia y además el precio de
las mismas por medio del CPC (Costo por Click).

Conocer de antemano volúmenes de búsquedas ayudará a tener ideas
claras sobre la viabilidad de generar y obtener negocios, ventas, leads y
muchos otros objetivos que tienen los emprendedores de internet.

Debo aclararte que existe muy buena información en toda la web en relación a Google Keyword Planner, así como en Google, de manera
que no es necesario que te aprendas de memoria este material, más bien, nuestra intención es ayudarte a comprender del modo más
sencillo cómo usar esta extraordinaria herramienta.

El Planificador de palabras clave es una herramienta gratuita de Google Ads, ahora Google Ads que funciona como un taller
donde tanto los nuevos anunciantes como los más experimentados pueden crear nuevas campañas para la Red de Búsqueda
o ampliar las que ya tienen.

Puedes utilizar el Planificador de palabras clave para
realizar las siguientes tareas:
El Planificador de palabras clave también le permite elegir pujas y presupuestos competitivos para sus cam-
pañas.
En este artículo le explicamos diversas formas de utilizar el Planificador de palabras clave para establecer las
bases de una campaña de éxito. .
Antes de empezar se recomienda que para acceder al Planificador de palabras clave se inicie sesión con su
cuenta de Google AdWords o Google Ads en la página http://Google Ads.google.com/KeywordPlanner.
Disclaimer: Es probable que debido al cambio constante de Google Keyword Planner, la interfaz que te
presentamos en este ebook no sea la que está disponible cuando la revises en tu compu, pero los conceptos
sí se mantienen, de modo que esforzadamente sugiero que te aprendas los conceptos antes que el orden
de la interfaz. .

Buscar palabras clave.
Encontrarás las palabras clave más relevantes y que describan
tu actividad de la mejor manera, además obtendrás ideas
para establecer la estrategia que esperas.

Obtener el historial de estadísticas
y las previsiones de tráfico.
Utiliza estadísticas como el volumen de búsquedas para decidir qué
palabras clave utilizar en una de sus campañas o en una campaña
nueva .
Puedes obtener previsiones, como los clics previstos y las conver-

siones estimadas, para hacerse una idea del rendimiento que
podría tener una lista de palabras clave para una determinada puja
y presupuesto, estas estimaciones también pueden ayudarle a de-
cidir qué pujas y presupuestos desea establecer .
Es importante tener en cuenta que, aunque el Planificador de pal-

abras clave puede proporcionar excelentes ideas para palabras
clave y previsiones de tráfico, el rendimiento de la campaña de-
pende de varios factores, por ejemplo, la puja, el presupuesto, el
producto y el comportamiento de los clientes en su sector pueden
influir en el éxito de las campañas. .
Cuando utilices el Planificador de palabras clave, ten en cuenta

estos consejos para crear la mejor lista de palabras clave. Por ejem-
plo, a la mayoría de los anunciantes les resulta útil tener entre 5 y 20
palabras clave por grupo de anuncios.

Utilizar el Planificador de palabras
clave para obtener información
sobre las palabras clave.
Puedes utilizar el Planificador de palabras clave para obtener
estadísticas históricas (como datos del volumen de búsque-
das de nuevas ideas para palabras clave), así como para ob-
tener previsiones de ideas para palabras clave con el fin de
poder planificar tu presupuesto, así como buscar palabras
clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría
Esto puede ayudarte a encontrar palabras clave para una

campaña nueva o ampliar la lista de palabras clave de una de
tus campañas. .
Si deseas ampliar una de sus campañas, por ejemplo, puedes

utilizar el Planificador de palabras clave para encontrar pal-
abras clave más específicas que, aunque no tengan un volu-
men de búsquedas elevado (las denominadas "palabras
clave específicas"), es posible que tengan una mayor proba-
bilidad de generar una conversión.

Cómo obtener datos y tendencias
de volumen de búsquedas
Si ya tienes una lista de palabras clave, puede introducirlas
manualmente o subirlas como un archivo CSV para tener
una idea de la popularidad que han tenido. Por ejemplo,
podrías escribir una lista de palabras clave y obtener
estadísticas del volumen de búsquedas. Asimismo,
puedes agrupar las palabras clave en grupos de anuncios.

Cómo obtener previsiones del rendimiento de clics y de costos
Si ya tienes una lista de palabras clave, también puede introducirlas manualmente o subirlas en un archivo CSV para
obtener previsiones de clics y de costos. Estas previsiones son específicas de tu cuenta de Google Ads y de la puja que
ha seleccionado.
La piedra angular de una campaña exitosa es analizarla previamente con Google Keyword Planner; una vez con la
información debidamente analizada estamos listos entonces para explorar la más versátil herramienta del mundo para
hacer negocios online: Google Google Ads.

Capítulo 4
Google AdWords ahora Google Ads
cómo hacer campañas exitosas
para vender y ganar.
69
1.- Determina un objetivo claro
¿Qué quieres lograr?
Si buscas posicionamiento en Google, aparecer en las prime-

ras páginas de Google, incrementar las visitas a tu sitio web,
o atraer clientes potenciales, leads de prospectos o vender,
Google Ads puede ser justo que has estado buscando, pero
ojo, cada uno implica una estrategia distinta y todo un pro-
ceso de preparación diferente en intervalos de tiempo espe-
cíficos, no todo funcionará todo el tiempo.
Si tus objetivos son distintos a los anteriores, es probable
que debas considerar otra plataforma o medio digital que
se ajuste más a tus necesidades, por ejemplo, top of mind
(recordación de marca), branding o word of mouth se lo
puede lograr trabajado con redes sociales.

2.- Crea tu presupuesto.
Es importante que estés consciente que las campañas cuestan dinero.
Analiza cuánto presupuesto tienes disponible y si se ajusta los objetivos
que esperas conseguir de tu campaña.

3.- Define las fechas y la ubicación
geográfica de tu campaña
Las campañas son eso, espacios de tiempo en los que vas a tener una actividad de-
terminada y específica, pregúntate durante cuánto tiempo va a estar activa tu cam-
paña, sabiendo que no será eterna. También este es momento de plantearse en qué
país o región quieres que esté activa tu campaña pues con Google Ads el mundo es
tu mercado, y esa es la belleza de esta herramienta, que desde tu móvil puedes
vender al mundo.

4.- Segmenta de forma adecuada
La segmentación en Google Ads es fundamental para

atraer exactamente el tipo de cliente que compraría o
contrataría tu producto o servicio. Debes tener claro
dónde querrás que aparezcan tus anuncios: en qué
localidades, en qué sitios, en qué idiomas y en qué
dispositivos o plataformas.
Asegúrate de seleccionar un punto concreto en el

mapa y delimitar un perímetro que consideres perti-
nente para tu anuncio, e incluso de descartar ciertas
áreas que resulten irrelevantes dentro de las ubica-
ciones ya seleccionadas.

Toma en cuenta que esta sugerencia sirve si tienes un punto de ventas que deseas que sea visitado, caso
contrario podría ser únicamente ocasión de molestias al tener visitas no deseadas.
Recuerda que los dispositivos móviles ya superaron a las computadoras o laptops como dispositivos de acceso
a Internet, por lo que te recomiendo asegurarte de que todos tus anuncios también estén disponibles en
versión móvil debidamente optimizados, y eso implica también tus landings.

5.- Selecciona las palabras clave correctas
La selección de las palabras clave sobre tu negocio es el primer paso para elaborar
campañas en Google Ads. El principal factor a considerar para elegir las palabras
claves es ponerse en los zapatos de tu consumidor ideal.
Pregúntate: ¿Qué palabras clave buscan cuando quieren un producto o servicio

como el que ofreces? No suelen buscarlo poniendo directamente el nombre exacto
de tu empresa, ¿verdad? ¿Cómo se refieren en términos coloquiales a lo que tú
ofreces o qué lenguaje utilizarían?
En este sentido, el Planificador de Palabras Clave de Google Ads te ayudará a darte ideas sobre palabras clave que puedan
ser relevantes para tu giro de negocio, destacando el promedio del número de búsquedas mensuales y la competencia
que tiene cada palabra clave.

5.1.- Redacta la lista de palabras clave adecuadas para tu campaña.
Empieza creando una lista en papel con todas las palabras clave que pueden ajustarse a los objetivos de tu campaña,
incluyendo variaciones y sinónimos.
En este momento puedes ir anotando también ideas de palabras clave negativas: aquellas que pueden activar tus
anuncios por tener similitud o relación con tus palabras clave, pero que no te interesan.

5.2.- Divide las palabras clave en grupos.
Intenta pensar cómo lo haría tu cliente, y agrupa

las palabras clave según criterios que tengan sentido
para tu comprador o usuario, por ejemplo: nombres
de producto, nombres de marca, áreas de negocio,
zonas geográficas, temporada.

6.- Agrega palabras clave negativas.
Imagina que tienes una concesionaria de autos de lujo. Una de tus palabras clave podría ser “Au-
tomóviles de lujo en Quito”. Lo que te interesa es atraer a posibles compradores de automóviles de
lujo, ¿sí o sí?
El hecho es que, si una novia quiere llegar a su boda en un auto lujoso y busca “Renta de automóviles
de lujo en Quito”, le aparecerá tu anuncio y, aunque probablemente le dé clic, esto no
significa que lo vaya a comprar; lamentablemente, eso habrá significado un clic gastado.
¿Qué puedes hacer en estos casos? Muy fácil. Agrega palabras clave negativas que no desplieguen tus
anuncios cuando sean buscadas. Así, no desperdicias presupuesto en clics de usuarios que nunca po-
drían suponer una oportunidad de venta para tu negocio.

Entonces, piensa en qué tipo de búsquedas no relevantes podrían activar tus anuncios y añádelas como palabras
clave negativas. Te doy otro ejemplo, hace unos años, un experto asesor en negocios digitales creó un curso muy exi-
toso que lo llamó Traficología, él dijo que una de las primeras cosas que hizo al setear su campaña en Google Ads
fue determinar como palabras claves negativas: tráfico de drogas, tráfico de niños, tráfico de estupefacientes, tráfico
de influencias, tráfico de órganos, tráfico de personas, tráfico pesado, tráfico al medio día, atascos en el tráfico y otros
similares.
El resultado de esa campaña fue muy, muy exitoso. Las palabras clave negativas son muy importantes, de ahí hay que
saber cómo determinarlas, interpretarlas e ingresarlas.

7.- Determina el tipo de concordancia
Además de las palabras clave negativas, determinar el tipo de concordancia de las pal-
abras clave, actuará como otro filtro para eliminar el tráfico no deseado.
Determinar el tipo de concordancia es útil para delimitar mejor los grupos de pal-
abras clave e incrementar el retorno de inversión.

Existen tres tipos de concordancia en Google Ads:
Concordancia amplia: la palabra clave permite que el anuncio se muestre con diferentes variaciones
en los resultados de búsqueda. Esta es la opción por default de Google Ads, pero eso no significa que
en todos los casos sea la más recomendada.
Por ejemplo, si una de tus palabras clave es “automóviles de lujo”, el anuncio también aparecerá cuando
alguien busque “automóviles” o “automóviles del año”, búsquedas que provienen de usuarios que no
serían clientes potenciales para tu negocio.

Concordancia exacta: en esta modalidad, el anuncio sólo aparece
cuando el usuario teclee exactamente “automóviles de lujo”, en el
mismo orden y sin ninguna palabra más o menos. Por obvias
razones, este tipo de concordancia genera menos tráfico; sin em-
bargo, es tráfico mucho mejor calificado y de calidad, por lo que
aumentarás tus conversiones. En el caso del gráfico usamos un
ejemplo de concordancia con Curso de AdWords.

Concordancia de frase: esta concordancia hace que el anuncio aparezca cuando alguien escribe una frase en la que aparecen
los términos de búsqueda de la palabra clave, aunque se muestren en diferente orden o vayan acompañadas de otras palabras.
Por ejemplo, un usuario que busque “venta de automóviles nuevos y de lujo en Quito” podrá ver los anuncios relacionados a la
palabra clave “automóviles de lujo”.
Cuando no se especifican correctamente la concordancia de las palabras clave podríamos generar innecesariamente impre-
siones o clics que implicarían gastos excesivos y además bajos CTR. En este caso, un muy querido amigo lanzó una campaña
en Google Ads, pero no especificó la concordancia de las palabras clave y así dejó abierta la puerta a miles de impresiones
que se relacionen con la palabra clave marketing.

8.- Crea diversos grupos de anuncios
Un error común al utilizar Google Ads por primera vez, es asignar todas las palabras clave a un mismo anuncio. La manera
adecuada de gestionar una campaña en Google Ads es al revés: asignando varios anuncios a cada palabra clave.

Además, es recomendable la creación de diversos
grupos de anuncios, de tal forma que las palabras clave
de los grupos de anuncios estén organizadas según los
distintos productos o servicios que ofrezcan, o bien,
considerando las variaciones entre unas y otras pal-
abras clave. Compartimos un ejemplo gráfico sobre
venta de bicicletas en Barcelona y Madrid

8.1 Redacta anuncios para cada grupo de palabras clave
Cada grupo de palabras clave debe tener un anuncio diferente al resto, que se ajuste a las palabras clave que has
seleccionado. Pero lo ideal es crear más de un anuncio, para que vayan rotando y puedas comprobar cuál de las diferentes
versiones es más efectiva. Está demás decir que la redacción de contenido no debe expresar faltas de ortografía sino al con-
trario, debe ser una expresión de creatividad y respeto al lenguaje, por más coloquial que sea.

9.- Optimiza tus anuncios para que sean realmente eficaces
¿Qué quiere decir esto?, que debemos crear anuncios que no sólo sean llamativos, sino que realmente generen
clics y conversiones porque generar tráfico con Google Ads no es recomendable, de hecho, si tu estrategia es
generar tráfico con Google Ads deberías repensarlo porque hay varias opciones más eficaces para tal meta.

Cualquier anuncio de Google Ads tiene los siguientes apartados: Título, Descripción del
anuncio y URL del sitio web.
Para que tus anuncios tengan los mejores resultados debes asegurarte de implementar
las mejores prácticas de cada uno de estos apartados, eso generará relevancia, que es
la capacidad de cumplir exactamente lo que ofreces, eso hará que tu CPC sea más bajo,
tu ranking más alto y tus resultados mejores.
Título
URL
Descripción

Título del anuncio
Al ser lo primero que ve el usuario, es la parte
más importante. Es recomendable utilizar las
palabras clave en el título. Tu imaginación y
capacidad de síntesis deberán hacer un gran
esfuerzo para no exceder el límite de caracteres.

Descripción del anuncio
En la descripción del anuncio, vuelve a mencionar las palabras
clave para aumentar el puntaje de relevancia del anuncio.
Además, es más probable que el usuario haga clic en un
anuncio donde se incluyen justo las palabras clave que está
buscando.

También es aconsejable destacar la oferta y realizar un llamado a la acción (CTA). Una buena práctica para esto es hacer uso
de verbos en modo imperativo: ahorra, compra, llama, reserva, obtén, ahora, etc.
Es fundamental comunicar el valor agregado o diferenciador, o la promesa única de venta de tu producto, o tu oferta con
respecto a la competencia; en este sentido, siempre va a funcionar mejor transmitir un valor emocional que racional, especial-
mente en campañas para captar leads.

URL del anuncio.
En la línea “URL de destino”, ingresas la dirección de tu
página a la que quieres que dirija un determinado anuncio.

Como hay URLs muy largas, Google Ads permite que la URL
que vea el usuario, no sea la misma de destino, a esto se le
conoce como “URL visible”. Ten cuidado al editar el URL visible,
mira el error de la imagen de Burger King.

10.- Incluye extensiones de anuncios.
Además de los apartados que recién comentamos, existe la posibilidad de

agregar extensiones adicionales a tus anuncios. Las más populares son:
Extensiones de anuncio: te permiten agregar sin costo adicional, más información relevante para tus clientes potenciales.
Extensiones de ubicación: agrega los datos de contacto de la empresa.
Extensiones de enlaces de sitio: muestra sitios que puedan resultar de interés para el usuario final.
Extensiones de llamada: incluye un número telefónico.
Extensiones sociales: recomendaciones sociales de tus anuncios o página web.

Puedes incluir todas las extensiones que desees, después de
todo, Google será quien elija cuál mostrar de acuerdo a los
resultados obtenidos, pero no olvides algo fundamental: tu
campaña debe tener un objetivo y en función de eso es que
debes exhibir tus extensiones de anuncios porque si el pros-
pecto ve muchas, es probable que se maree y no convierta.

11.- Optimiza tu página de destino.
Google Ads te podrá mandar clientes potencia-

les a tu página web, pero si no tienes una página
optimizada para generar ventas o conversiones,
es probable que al final pierdas ese cliente y tus
campañas de Google Ads no presentarán ver-
daderas ganancias.
Las mejores prácticas señalan que los anuncios

deben llevar a una landing page (página de
aterrizaje o destino de tu objetivo de campaña)
especializada y de preferencia distinta al tradicio-
nal Home Page o a tu sitio web pues a llegar allá
cualquier visitante inducido por un anuncio de
Google Ads, sencillamente no sabrá qué hacer.

Las recomendaciones top para crear páginas de
destino eficaces son:
Que el título del anuncio de Google Ads y el de la Landing page sean
iguales esto genera relevancia.
Asegura que el CTA (Call to Action) de la Landing page destaque claramente del resto
de la página, así, los prospectos sabrán cómo y dónde efectuar la acción deseada.
Mantén tu Landing page simple y concisa, lo que quieres es que el

usuario se sienta cómodo, no saturado de información.
Comunica el valor agregado de tu producto de forma creativa y

original.
Mantén la información más relevante en la primera mitad de la

página.
Incluye un formulario que, al ser completado por el usuario, lleve a una

Thank You Page.

12.- Realiza cambios en función de los resultados obtenidos.
Existen muchas formas de mejorar el rendimiento de tu campaña de Google Ads. En función de los resultados
obtenidos puedes:
Añadir o quitar palabras clave
Detener los anuncios que no funcionan bien y crear variaciones de los que sí son efectivos
Ajustar las franjas horarias en las que se activa tu campaña
Añadir más palabras negativas
Ajustar el presupuesto

13.- Mide, analiza y optimiza tus campañas.
Lo que no se mide, no puede mejorarse.
Utiliza un tracking code o Tag (código de seguimiento) para

medir las conversiones* de tus campañas y calcular el retorno
de inversión de las mismas. De esta forma, podrás medir qué
palabras clave han traído clientes y cuáles no, para desactivarlas
y sólo dejar las que te estén generando ventas, para esto
Google Analytics es una herramienta fabulosa y gratuita.
* Conversiones: toda acción que te interesa que realice un

usuario en la página web. Puede ser llenar un formulario,
hacer una compra, suscribirse, descargar algún contenido,
etc.
No sólo te conformes con Google Ads como medio para atraer

tráfico. ¡Saca provecho de otras plataformas o medios sociales!
como Facebook, Twitter, Instagram y Retargeting tanto con ellos
como con email marketing a través de MailChimp.

Capítulo 5
Google AdSense, cómo ganar dinero
generando contenidos.
100
5.1.- ¿Qué es AdSense?
Es una de las maneras más populares de ganar dinero en
Internet, bien sea a través de un sitio web propio, un blog o
un canal de YouTube. Siendo un poco más específicos, es un
programa de publicidad que, gracias a él, marcas, empresas
o sitios web colocan anuncios en blogs, canales de YouTube,
otros sitios webs y hasta en el mismo buscador de Google, el
más importante del mundo. .
Su principal virtud es que muestra publicidad que de verdad

les puede interesar a las personas que están navegando en la
web. Este tipo de anuncios no son fijos, ya que dependerán
de las personas que los vean y de las páginas que visiten.
Este sistema también permite que los anunciantes se puedan

promocionar de manera más económica que otros sistemas
tradicionales y puedan llegar a más clientes potenciales, que
es lo que realmente buscan las empresas.

5.2.- ¿Cómo funciona AdSense?
Google tiene dos redes para exhibir publicidad, la Red de Búsqueda y la de Display;
En la primera, el anunciante que desee impulsar la venta de su oferta deberá determinar las palabras clave que más se relacionen
con su razón de ser para que cuando los prospectos busquen algo (dentro de Google básicamente) que contenga dichas palabras
clave, el anuncio de empresario aparezca, y, si está bien escrito y provoca curiosidad, podrá motivar a que el prospecto dé clic y
genere algún tipo de conversión
Sucede también que Google ofrece la opción de exhibir publicidad a través de banners por medio de toda la red de oferentes de
contenido en el mundo por ejemplo blogs, websites de artistas, escritores, diarios, marketplaces, etc., esta publicidad será visual,
puede ser estática o dinámica con animaciones o videos.
La segunda opción, la de Display es muy popular porque genera recordación y además puede provocar llamados a la acción bastan-
te rentables.

Así, el anunciante que quiera promocionar sus productos en cualquiera de las plataformas antes mencionadas se inscribe en
Google Ads, sube sus anuncios y Google escanea globalmente los sitios que más relación tengan con las palabras clave del ofe-
rente (emprendedor online) con las del anunciante.
Cuando se exhibe la publicidad del anunciante en algún sitio online asociado a la red de Display de Google, y algún visitante da
clic en los avisos del anunciante, el generador de contenidos recibe una comisión. Esta manera de generar ingresos en piloto au-
tomático es muy interesante pues el editor solo debe preocuparse de obtener tráfico de calidad para quienes sean relevantes los
anuncios.

Google AdSense es la manera más inteligente que se ha creado para, por un lado, cubrir toda la extensión de la blogósfera con
emprendedores que buscan ganar dinero generando contenido, y, por otro, aprovechar infraestructura digital asociada para exhibir
publicidad de terceros.
De este modo se cierra un triángulo equilátero de alto impacto: Google Ads-AdSense canaliza la oferta de anunciantes y editores,
todos ganan.
Google AdSense es el caso de éxito más importante de affiliate marketing para publicidad digital, y como tal es gratuito, de fácil
acceso y salida, sin penalidades ni compromisos, sin pagos mensuales ni fees de ningún tipo. Es cien por cien por resultados: se hace
click, se gana.
Los pagos los hace Google directamente, puede ser en cheques o si estás en Estados Unidos a través de las diversas formas de
transferir efectivo que dispone Google.

5.2.- ¿Cómo gano dinero
con Google AdSense?
Antes que nada, existe un parámetro que te permitirá

saber cuánto ganarías en AdSense pues, existe una
formula bien conocida:
Página Vistas x número de anuncios x 0.5 / 1000

Esta fórmula consiste en las páginas vistas (aquellos sitios que son bastantes leídos por los usuarios) por número de anuncios.
Gracias a Google AdSense podemos conocer el número de anuncios que se han creado, el valor de 0.5 corresponde al valor que
da el programa para los pagos por clic, mientras que los 1000 es el valor que colocan para las impresiones con un coste por mil,
como promedio aproximado.

5.3- Monetiza -o gana dinero- con tu blog con Adsense
5.3.1.- ¿Cómo registrarse en AdSense Blog?
Para hacer uso de AdSense primero debes tener un blog que disponga contenido relevante para el
usuario o visitante.
Al enviar la solicitud con todos los datos de la empresa o del sitio web en el cual se colocarán los
anuncios de Google Ads, el procedimiento siguiente es realizar la conexión de la página web junto con
el sistema, al asignar el código principal de AdSense en el blog, justo en el código HTML.

Este procedimiento servirá para que el equipo de AdSense lleve a cabo la revisión de tu blog y, luego de dos días,
ellos te enviarán una respuesta a tu email, con el resultado de dicha inspección y si aprueban o no tu solicitud para
el uso de los anuncios de este programa.

5.4- AdSense YouTube, la combinación perfecta para ganar dinero
En 2012 se materializó la idea de AdSense con YouTube, el programa de publicidad segmentada perteneciente a Google, que
necesita cualquier creador de un canal de YouTube para poder obtener ganancias por las visitas y las publicidades que se
despliegan en el canal.
Pero hay que tener en cuenta que no es una forma de ganar dinero rápido; este programa requiere de persistencia, estrategia y
esfuerzo.
Google determina estas reglas para aprobar o no el ingreso en este programa:
El canal debe ofrecer contenido original.

El contenido relevante.
El editor no debe hacer clic en sus propios anuncios
El editor no debe violar derechos de autor
El sitio web no debe ser un lugar para hacer spam.
Si te pasas de listo y no cumples las reglas Google se dará cuenta en muy poco tiempo y te suprimirán la opción AdSense para
que ganes dinero. Es mejor cumplir los estamentos.

5.5- ¿Cómo monetizar mi canal con Adsense Youtube?
Para participar en este programa debes:
Registrase directamente desde su propio canal de YouTube.

Abrir el navegador ubicado a mano izquierda en el canal, en la opción ‘ Canal’’ y luego en ‘ Obtención de ingresos’’.
Presionar sobre ‘ Como recibir los pagos’’.
Escoger la opción ‘Asociar una cuenta de Google AdSense’’.
Una vez en ‘ Crear una cuenta de Google AdSense’’, Google reconoce el email de la cuenta con la que hemos ingresado y
continua el proceso, detectando el contenido y la calidad del canal de YouTube.
El objetivo primario de este programa es promocionar el contenido de los canales y atraer más visitas a los mismos.
Así, la conversión se realiza dependiendo del número de visitantes, el tiempo que dediquen a la reproducción de los videos y
si hacen clic en los anuncios publicitarios.
Ojo, pertenecer a la comunidad de YouTube no es una garantía de obtener ingresos elevados con AdSense, pero si aumenta
las posibilidades de hacerlo.

El programa de AdSense YouTube ofrece métricas altamente relevantes de la actividad de un canal y demuestra que no todo es
grabar y editar; los administradores, editores o emprendedores de un canal deben buscar estrategias que funcionen para atraer
visitas sus canales y después fidelizar sus audiencias.
Sin duda, AdSense de YouTube ofrece una combinación perfecta para ganar dinero pero que implica enfoque, dedicación, trabajo
duro y constancia, como todo trabajo honesto.

5.6.- Ventajas de Google AdSense
Ganar dinero en piloto automático desde cualquier parte del mundo.
5.7.- Desventajas de Google AdSense
Depende del CPC que se pague en el mercado meta, excepto que se disponga de tráfico mundial.
No a todos los usuarios les gusta ver publicidad así que activan AdBlockers y con eso se va la oportunidad de exhibir
publicidad y por lo tanto AdSense.
Mucha inversión de tiempo en generación de visitas calificadas

5.8.- Consejos para ganar más con Google AdSense
Aumenta tus visitas pero que sean de calidad.
Invierte en posicionamiento con SEO.
Determina correctamente tu nicho.
Genera contenido viral, pero que sea original.
Da una UX (User Experience) insuperable.
Enfócate en el usuario.
Publicar posts con al menos 500 palabras con buena ortografía, redacción e imágenes optimizadas.

La localización geográfica de los visitantes como la extensión del articulo mejoran sustancialmente el CPC.
Los artículos que escribamos nec esitan hacer referencia a palabras claves de competencia alta.
Colocar siempre el anuncio 300 x 250 debajo de los artículos mejorara sustancialmente el CTR.
Colocar en la cabecera el anuncio 468 x 60 pues es el primero que las personas observan.
Se sugiere utilizar anuncios 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90 y el 160 x 600.
Se sugiere que para abrir una solicitud para Google AdSense tengamos al menos un mes de vida con nuestro blog/web y
dispongamos de contenido relevante, se recomienda también disponer de CMS (Content Management System) y no
páginas en HTML5 o superiores.

5.9.- Por cierto, AdSense qué no es.
Una solución mágica para tus finanzas.
Una fuente de ingresos para sitios con bajos niveles de visitas.
Una opción para páginas webs o blogs con contenido amplio, disperso o irrelevante.
Una alternativa donde los anuncios han sido colocados maliciosamente para que el usuario se equivoque y de
clic en ellos.
Este procedimiento servirá para que el equipo de AdSense lleve a cabo la revisión de tu blog y, luego de dos días,
ellos te enviarán una respuesta a tu email, con el resultado de dicha inspección y si aprueban o no tu solicitud para
el uso de los anuncios de este programa.

5.10.- Cómo registrarse en Google AdSense.
Esta es la dirección de Google Adsense (https://www.google.com/adsense/) para que solicites tu cuenta.
Luego de haber ingresado los requisitos de AdSense y cuando el proceso de verificación finaliza, el equipo de Google envía un correo a
los usuarios para confirmar que el proceso haya terminado exitosamente o no; de ser positivo, el usuario puede acceder a la cuenta
creada y empezar a crear diversos anuncios en su blog.

En caso de que la solicitud de registro haya sido rechazada, el usuario debe verificar los posibles motivos, quien puede hacer otra nueva
solicitud y esperar los procesos de revisión de los datos en función de las correcciones recomendadas por el programa. Esto puede
tardar varios días, así que paciencia.
Si la cuenta es rechazada nuevamente, la causa más probable es que el sitio no cumpla con las políticas del programa y su contenido
no sea apto para todo público.

5.11.- Cómo crear anuncios con AdSense.
Sigue estos pasos:
Una solución mágica para tus finanzas.
Una fuente de ingresos para sitios con bajos niveles de visitas.
Una opción para páginas webs o blogs con contenido amplio, disperso o irrelevante.
Una alternativa donde los anuncios han sido colocados maliciosamente para que el usuario se equivoque y de
clic en ellos.

Finalmente…
AdSense no es para todos los editores pues requieres de mucho tráfico calificado.
Si dispones de tráfico calificado en volúmenes medianos contrata un AdManager o un AdServer.
Existen muchas otras opciones en internet para monetizar tu emprendimiento web.
Solo en Estados Unidos AdSense es exitoso por el CPC que allá se paga, en el resto del mundo no, o casi no.
AdSense es una gran escuela para medir CTR, optimización, impacto, etc.

Capítulo 6
Google Trends, cómo saber
cuál es la tendencia de la web
para impulsar ventas.
121
Google Trends es una herramienta extremadamente sencilla que nos permite explorar los temas más populares y analizar
las tendencias de búsqueda en Google, no indica el número de visitas, sino una serie de gráficas que muestran el cambio
en el número de búsquedas donde 1 es el nivel más bajo y 100 el más alto, de nuevo, esto no quiere decir que ha habido
1, 2, 50 o 100 búsquedas sino que mientras más cercano a 1 es el índice, menos búsquedas habrá y mientras más cercano
a 100 es el índice, más volumen habrá.

Para cantidades exactas de búsquedas de un término u otro lo podemos obtener directamente al digital lo que necesitemos saber, o
bien usar Keyword Planner.

Veamos cómo podemos usarla:
Debes darte de alta con tu cuenta de Gmail.
Ir al menú lateral izquierdo: en este menú Google pone a tu disposición las tendencias que el mismo va
creando, además de tendencias de YouTube.
Comparador: en esta sección es donde aparecen los términos de los cuales saldrán las tendencias en las
búsquedas en el gráfico.
Menú superior: en este menú Google pone a tu disposición varias opciones para modificar:

Debes darte de alta con tu cuenta de Gmail.
Ir al menú lateral izquierdo: en este menú Google pone a tu disposición las tendencias que el mismo va
creando, además de tendencias de YouTube.
Comparador: en esta sección es donde aparecen los términos de los cuales saldrán las tendencias en las
búsquedas en el gráfico.
Menú superior: en este menú Google pone a tu disposición varias opciones para modificar:

En el gráfico podemos ver el comportamiento de las palabras clave SEO, SEM, Redes sociales, Performance y otras.

Buscando un ejemplo cercano, en este caso, “Emelec”, vemos este comportamiento:

Aquí podemos analizar que el término “Emelec” ha llegado varias veces al tope de búsquedas en varios
meses en Ecuador.

Si buscamos el término “Libertad financiera” vemos este comportamiento.

En México este término de búsqueda es muy importante, así como en Colombia, Guatemala y Perú.

6.1.- Cómo interpretar los resultados.
Una línea ascendente, indica un crecimiento en la popularidad para el término buscado.
Una línea descendente no necesariamente significa que haya disminuido el tráfico de un término de búsqueda, sino que la
popularidad de este esté bajando o pasando de moda.
Una línea plana sólo te dice que no hay un volumen de búsqueda suficiente del término para que Google lo ponga en el
gráfico; no pienses que significa que nadie hace esa búsqueda, solo que no hay suficientes niveles de búsqueda para
cargarlo en esta herramienta, nada más

6.2.- Cómo escribir un término de búsqueda
Permite utilizar los siguientes operadores al momento de realizar una búsqueda:
Libros de aventuras. Búsqueda normal donde no utilizamos ningún operador.
“Libros de aventuras”. Solo se incluyen todos los resultados que incluyen los términos de manera exacta que le
hemos indicado.
Libros + aventuras. Los resultados pueden incluir búsquedas que contengan la palabra “libros” o “aventuras”.
Libros – aventuras. Nos mostrará todos los resultados que contengan la palabra “libros” exceptuando aquellos que
contengan la palabra “aventuras”

6.3.- Aspectos básicos de Google Trends.
Existen dos tipos de búsquedas:

6.3.1.- Búsquedas con un tráfico regular.
Este tipo de búsquedas reciben visitas durante todos los meses del año, independientemente de si su tendencia es
positiva o negativa a lo largo de los años o meses, por ejemplo: venta directa

6.3.2.- Búsquedas con un tráfico irregular.
Este tipo de búsquedas se realizan en una fecha concreta del año, y en esa franja de tiempo reciben la mayor
parte de su volumen de búsquedas.

Un ejemplo de este tipo de búsquedas es Día de la madre, donde podemos ver una diferencia
considerable con respecto a la imagen anterior, y observar un gráfico muy irregular, es lo que se
conoce como búsqueda estacional.

6.3.3.- Volumen de búsquedas.
Las cifras que vemos cuando arrastramos el ratón representan los intereses de búsqueda relativos al punto
más alto del gráfico. Debemos tener claro que estas cifras no ofrecen volúmenes de búsquedas absolutos
sino solo tendencias como lo vimos al inicio de este capítulo.

6.3.4.- Tendencia de la búsqueda.
La tendencia nos sirve para identificar a vuelo de pájaro si esa búsqueda tiene evolución positiva y la
queremos incluir dentro de nuestra estrategia de marketing de contenidos, o si en cambio la tendencia es
negativa y decidimos eliminarla de nuestra investigación de palabras clave.

7.- Búsquedas relacionadas.
Al buscar cualquier término, la herramienta nos va a mostrar búsquedas relacionadas con el término buscado y que
aparecerán en la parte inferior de la página. Por ejemplo, búsquedas relacionadas del término “marketing de afiliación”.

8.- Comparar varios términos.
8.1.- Comparar varios términos de búsqueda

Se lo logra agrupando la búsqueda de términos con el operador “+”. Por ejemplo, marketing
de afiliación + venta directa + marketing multinivel. Puedes comparar hasta cinco grupos a la
vez e incluir hasta veinticinco términos de búsqueda en cada grupo.

8.2.- Cómo filtrar las búsquedas.
Google Trends nos permite muchas posibilidades a la hora de filtrar las búsquedas:

8.3.- Localización geográfica
Podemos filtrar por países, ciudades, regiones o comunidades, esto muy interesante para hacer búsquedas locales
siempre y cuando haya el suficiente historial.

8.4.- Fechas.
Se puede seleccionar entre un listado de fechas predefinidas o escoger algo personalizado.

8.5.- Categorías.
Selecciona acorde al término en concreto.

8.6 - Lugar de búsqueda.
Podrás elegir entre búsqueda en la Web, búsqueda de imágenes, búsqueda de noticias, Google
shopping y búsqueda en YouTube.

8.7.- Cómo exportar datos de búsqueda
La herramienta nos permite que podamos exportar los datos de las búsquedas que hayamos obtenido a un archivo .csv, para
que luego lo podamos abrir fácilmente con la aplicación Excel.

9.- Tendencias en Google Trends
Si hacemos click en la parte superior izquierda en
“Explorar”, podremos acceder al listado de las tendencias
de la herramienta:

2017: El año en búsquedas en Argentina.

Podremos acceder de manera visual a las búsquedas más importantes del año 2017. Es una forma de acceder a los
trending del año en curso o del período que establezcas.

También podemos revisar las tendencias de los últimos días, en este caso con las
palabras “Negocios + por + internet”.

Y dónde fue relevante esta búsqueda.

Tendencias en YouTube.

10.- Cómo usar Google Trends para SEO
Google Trends es sin duda una de las herramientas SEO
gratuitas preferidas por los expertos en posicionamiento
web, ya que la podemos utilizar para hacer SEO:

10. 1.- Investigación de palabras clave
Google Trends junto el Planificador de palabras clave forman un equipo fantástico.
10.2.- Segmentación Geográfica
La segmentación geográfica tiene un gran valor si vamos a realizar una estrategia SEO local o una
estrategia de PPC
10.3.- Obtener ideas de contenido
A través de las búsquedas relacionadas podemos obtener ideas de las búsquedas más importantes
asociadas con cualquier término.

10.4.- Comparar el tráfico de 2 o más webs
Disponible para webs con gran volumen de tráfico.

11.- Comparativa de búsquedas de términos con o sin tilde.
Vemos la diferencia de búsquedas de la palabra sin tilde “Guia de turismo” a la palabra escrita correctamente
“Guía de turismo”.

12.- Preguntas o comentarios.
Si deseas enviar comentarios o preguntas das click en el ícono que está arriba a la derecha con signo
de admiración y llenas el formulario que te pregunta más la respectiva captura de pantalla si así lo
deseas.

Capítulo 7
Google Analytics: si no lo
medimos, no lo podemos mejorar.
160
Google Analytics es una herramienta gratuita de Google que permite ver cuánta gente visita tu web, qué páginas
son las más populares, desde que país te visitan, a través de qué red social lo hacen, la edad, los intereses, cuánto
tiempo pasan en tu sitio, de dónde venían antes de llegar a tu sitio y dónde van luego al dejarlo, etcétera. Es una
potente herramienta de estrategia digital.
Con toda la gama de posibilidades puedes definir o cambiar tu estrategia para conseguir más visitas y claro, más
conversiones. Analytics te da la alternativa además de determinar cuánto generas de ingresos por campañas, cuál
es tu porcentaje de conversiones (o de acciones sugeridas por ti y realizadas por tus prospectos), qué canal es el
que más te aporta visitas o cuál es que te da las mejores, etc.

Con Google Analytics, los generadores de contenido tienen un aliado altamente eficiente ¡y gratuito!, pues podrás
orientar tus contenidos hacia los temas que mejor funcionan y así sacar el máximo provecho a cada post que
escribas; se trata de que el tiempo que inviertas en generar contenidos sea lo más eficiente posible, por un lado,
por otro, cuando haces campañas publicitarias con Google Ads puedes medir su desempeño con mucha preci-
sión.
Eso sí, la certeza del análisis dependerá de la experiencia y capacitación constante en esta área particular, pero
bueno hacia eso vamos y es la misión de este capítulo. Todo empieza con una cuenta…

7.1.- Cómo crear una cuenta en Google Analytics.
Fácil, sigue estos pasos
1.- Debes tener una cuenta en Gmail.
2.- Entra a Analytics y haz clic en “Registrarse”.
3.- Aparecerá un formulario que debes completar con todos los datos como:
4.- Nombre de la cuenta: Pon tu nombre y primer apellido.
5.- Nombre del sitio web: nombre que tiene tu web.
6.- URL del sitio web: https://www.emprenderporinternet.com (por ejemplo).
7.- Categoría del sector: selecciona una que te represente.
8.- Zona horaria de los informes: Selecciona tu zona horaria.
9.- Clic n el botón azul de “Obtener ID de seguimiento” para obtener tu código de seguimiento.

7.2.- Cómo instalar Google Analytics en WordPress o en cualquier web.
Existen dos opciones:
Opción 1: Introduciendo manualmente el código.
Es muy sencillo.
1.- Entra en tu cuenta de Google Analytics, ve al Administrador > Información de seguimiento > Código de seguimiento.
Ahora copia todo el código que aparece en el cuadro rojo que te indico a continuación:
2.- Vuelve a la parte de administración de tu página web y en el menú lateral izquierdo busca Apariencia > Editor.
2.1. Aparecerán numerosos archivos con extensión “php” a la derecha. Busca uno que se llame “header.php” y
ábrelo.
2.2. Encuentra la etiqueta </head> y pega el código en un renglón vacío justo antes, y “Guardar cambios”.

Opción 2: Usando el plugin Google Analytics by MonsterInsights
1.- Entra al panel de administración de WordPress y accede al apartado de Plugins > Añadir nuevo y busca “Google Analytics by
MonsterInsights”. Instala y actívalo.
2.- En el menú lateral izquierdo saldrá un nuevo apartado llamado “Insights”, clic en Configuraciones y anda a la pestaña General.
Aquí tienes dos alternativas:
- La primera es ingresando el código Universal Analytics que te proporciona Google Analytics cuando te registras en la plataforma. Su
formato es UA-XXXXXXXX-X.
a.1- Entra a Google Analytics y accede a Administrador > Información de seguimiento > Código de seguimiento y verás que te aparece
un “ID de seguimiento”. Cópialo y pégalo en el campo que pone “Introduce manualmente tu código UA”.
- La segunda alternativa es con el botón “Authenticate with your Google account” para hacerlo a través de tu cuenta de Google.
En cualquiera de los dos casos, es importante que dejes marcadas las dos casillas siguientes y en el campo de Ignorar usuarios, si quieres
que Google Analytics no cuente tus propias visitas, selecciona todas las opciones y clic en Guardar cambios.

7.3 Introducción a Google Analytics: conceptos básicos.

Es importante que conozcas estos conceptos básicos
para que tus análisis sean efectivos.
Sesiones: son las visitas que has tenido.
Usuarios: es el número de personas diferentes que te han visitado. Si yo te visito 3 veces al día, solo me contará una
vez.
Número de visitas a páginas: número de páginas que los usuarios han visitado. Si yo visito tu web y navego por 4
secciones que tengas, las páginas vistas serán 4.
Páginas por sesión: es la media de páginas que visita un usuario antes de marcharse de tu web. Si yo visito 6 páginas y
tú 4, la media que te mostraría será 5.
Duración media de la sesión: es el tiempo medio que tus visitantes están navegando en tu web.

Porcentaje de rebote: es el porcentaje de usuarios que se han marchado de tu página sin interaccionar ni visitar
otra de tus secciones o artículos, en otras palabras.
Porcentaje de nuevas sesiones: es el porcentaje de visitas que llegan por primera vez a tu sitio web, los que
nunca habían estado.
Conversión: es la acción que deseas que haga un usuario en tu web. Puede ser realizar una compra a través o
suscribirse al newsletter de tu blog, todo depende de lo que tú hayas definido.
Tráfico: cuando se habla de tráfico se hace referencia a la cantidad de usuarios que visitan tu web.
Métrica: hace referencia a los conjuntos de datos que se pueden cuantificar, por ejemplo, las Visitas son una
métrica.
Dimensión: describen características de los usuarios, son aspectos cualitativos. por ejemplo, la Ciudad a la que
pertenecen es una dimensión.

7.4.- Estructura básica de Google Analytics
- Página principal: aquí se recopilan todos los sitios web que tengas asociados pues con tu cuenta puedes gestionar muchas
páginas.
- Informes: este es el que más utilizarás. En él se visualizan todos los datos como el número de visitas, el porcentaje de rebote,
los países de procedencia… Al entrar a esta zona, verás a la izquierda una columna con los principales Informes.
- Personalización: te permite crear informes personalizados.
- Administración: aquí puedes ver tus cuentas, los sitios webs que tienes enlazados, aplicar filtros y obtener de nuevo el
código de seguimiento entre otros.

- Informes:
Informe de Audiencia
En los informes de audiencia podemos ver el número de sesiones (visitas), usuarios, páginas vistas, páginas por
cada sesión, duración media de la visita, porcentaje de rebote y de nuevas sesiones, etc. Además, ofrece
información valiosa a la hora de comprender cómo son nuestros visitantes. Por ejemplo, puedes saber su
procedencia, el tipo de dispositivo con el que navegan, con qué frecuencia te visitan y desde que país lo hacen.
Si quieres acceder a este informe, anda a la columna izquierda Audiencia > Visión general.
También puedes ver el dato numérico del país del que proceden los visitantes, idioma o la clase de dispositivo
que utilizan (móvil, tablet o PC).

Para profundizar puedes entrar en los diferentes enlaces. Si por ejemplo quieres saber desde que país te visitan más, ve a la
izquierda y da clic en Información geográfica > Ubicación.
Si quieres saber el porcentaje de visitantes nuevos vs recurrentes, clic en Audiencia > Comportamiento > Visitantes nuevos vs
recurrentes ¡y listo!

Informe de Adquisición
Hace referencia a la manera en que nuestros visitantes llegan a nuestra web. Hay 5 canales por los que los
usuarios pueden llegar:
Organic: visitas que provienen de buscadores como Google. Son usuarios que llegan porque han buscado
en Google algo relacionado con nuestra página y entran en una de esas indexaciones.
Direct: es el tráfico que ha entrado tecleando directamente nuestro dominio.
Social: visitas que vienen a través de las redes sociales, sean cuales sean.
Referral: son los usuarios que llegan a través de enlaces en otras webs.
Other: visitas que no entran en ninguna de las clasificaciones mencionadas.

Lo estratégico es tener balanceadas las fuentes de tráfico o adquisición, una composición sugerida es disponer del 50%
de visitas orgánicas y el resto repartido equitativamente.

Informe de Comportamiento
Aquí se ve lo que hacen los usuarios dentro de tu web, por medio de “Flujo de comportamiento”. Ve a
Comportamiento > Flujo de comportamiento.
La información que aquí se muestra permite saber qué hacen los visitantes al acceder en tu página y la secuencia de
su navegación. Esta información la puedes utilizar, por ejemplo, para ver las páginas que provocan más salidas de tu
web.
Si ves que una de ellas tiene muchas salidas, podría deberse a que no se ve correctamente en todos los dispositivos,
o, a que tarda en cargar y la gente se cansa de esperar, o, a que no has puesto suficientes enlaces internos hacia
otras partes de tu web, etc.

Informe de Conversiones
¿Recuerdas cuando mencioné que una conversión es cuando un visitante cumple o hace una acción
sugerida por mí en mi web?, bueno pues es una especie de misión cumplida, eso lo ves en este apartado.
Tú defines el alcance y tipo de conversiones, es importante que determines conversiones porque caso
contrario no podrás saber qué mismo hacer con tu sitio.

7.5 Los objetivos.
Existen varios tipos, estos son:
Destino: es aquel que se cumple cuando el visitante accede a una página en concreto de tu web; por ejemplo, si
tienes un blog con un formulario de suscripción deberías tener una página de específica para dar las gracias cuando
el usuario se suscribe, la URL del Thank you page es la que usarás para medir cuanta gente lo hace y, por ende,
convierte.
Duración: un objetivo así se cumple cuando un usuario está un tiempo determinado, definido por ti en una página
de tu web; ejemplo, si tienes una guía que se tarda en leer 10 minutos y quieres saber cuánta gente se la lee al
completo, puedes poner a esa página en concreto un objetivo de duración.

Páginas/pantallas por sesión: es aquel que se cumple cuando un visitante navega por un número determinado
de tus páginas; ejemplo, tengo un blog con varios posts enlazados unos a otros y quiero saber cuánta gente visita
más de uno.
Evento: generan una conversión cuando el usuario interacciona con una parte el sitio web que tu determinas como
un botón; por ejemplo, puedes asignar un evento a un botón de compartir que pongas en cada entrada de tu blog
para saber cuánta gente ha difundido tu artículo.
Ojo, primero debes determinar tus objetivos, sin esto no pasa nada.

8.- Síntesis métricas básicas de Google Analytics.
8.1. Sesiones.
Una sesión es una interacción o un grupo de interacciones que tienen lugar en tu sitio web durante un plazo de tiempo
concreto. por ejemplo, una sola sesión puede incluir clics en varias páginas o incluso varias transacciones.
De este modo, aunque una visita haga clic en tu página varias veces en un corto espacio de tiempo, Analytics
contabilizará una única sesión, ya que la sesión inicial todavía no habrá caducado.
Para consultar el número de sesiones, solamente tienes que acceder a la página principal de Informes > Visión General.
También puedes consultar los datos por Hora, Día, Semana o Mes.

8. 2. Los usuarios.
Son el número de visitantes que han creado mínimo una sesión en tu sitio. Todas las futuras sesiones de un usuario que ya
haya interactuado por tu web se contabilizarán simplemente como sesiones adicionales, pero el usuario continuará siendo el
mismo. Esto se debe a que, gracias al uso de cookies, Google Analytics es capaz de reconocer a los usuarios que vuelven a
tu web tras haberla visitado por primera vez
Analytics también diferencia entre usuarios nuevos y recurrentes. Los usuarios nuevos son aquellos que no habían visitado
nunca tu web, mientras que los usuarios recurrentes son los que habían realizado al menos una visita en el pasado. Una vez
más, este cálculo depende de las cookies que Analytics inserta en el equipo del usuario. En general, es bueno que exista una
mezcla de ambos tipos de usuario.

8.3. Páginas vistas.
El número total de páginas que se han visitado (o vuelto a visitar), aquí el objetivo es que el número
de páginas vistas supere el número de sesiones. Esto indicará cuán relevante es tu sitio.
8.4. Páginas/sesión
Representa la cantidad media de páginas vistas durante una única sesión en tu web, cuantas más páginas
por sesión, mayor interacción por parte de las visitas, lo que indica que las visitas van a todo tu sitio.

8.5. Duración media de la sesión
Son los minutos o segundos que tarda una visita en abandonar la web; cuanto más tiempo se queden mejor.
Esta métrica es el resultado de la duración de todas y cada una de las sesiones de tu web durante el periodo
analizado, y, divide ese resultado entre el número total de sesiones obtenidas.
Por ejemplo, puedes tener 30 usuarios que han creado 120 sesiones distintas, con un total de 10.000 segundos de
duración: 10.000 / 120 = 1.38 minutos (83 segundos) de duración media de la sesión.
8.6. Porcentaje de rebote.
Es el número de visitas que dejan tu sitio tras visualizar solamente una página, sin hacer clic en nada más y sin tener en
cuenta cómo llegaron a tu web o cuánto tiempo se quedaron en dicha página. El porcentaje aceptable para un blog es
cualquier nivel debajo del 75%.
Un porcentaje alto quiere decir muchas cosas, que el contenido no llega al target, que las campañas no son efectivas,
que tarda mucho en cargar, etcétera, por eso es que hay que revisar bien esta métrica y tomar medidas.

8.7. Porcentaje de salidas.
Es cuando un usuario visita varias páginas de tu web y se va.
Para consultar el porcentaje de salidas total de tu web da clic en Comportamiento >> Visión general.
8.8. Porcentaje de conversiones
Representa el número de objetivos completados en tu sitio web, puede ser una compra, rellenar un formulario
de contacto o visualizar una página concreta, aquí se mide el éxito de tu sitio web.
Para encontrar estas cifras, anda a Conversiones >> Objetivos, pero ojo, tendrás que haber marcado
previamente los objetivos que deseas conseguir en tu web.

En resumen
Google Analytics puede resultar denso y pesado, pero vale la pena que explores sus métricas, aquí
sugiero ir de menos a más, entendiendo lo que te resulte más fácil de entender, luego puedes ir
escalando la profundidad de la información a investigar.

Google Analytics te permite realizar un seguimiento de cada aspecto del viaje del cliente y le brinda información
sobre lo siguiente:
Número de nuevos visitantes al sitio
Número de visitantes que regresan
De dónde proviene su tráfico
Geolocalización de visitantes
Comportamiento del usuario
Conversiones y leads
Dispositivos utilizados para acceder a su sitio

Capítulo 8
Global Market Finder,
cómo saber si puedo
competir en el mundo
de los negocios globales.
186
Es una herramienta increíblemente intuitiva de Google, es muy sencilla de usar, sus métricas son
actualizadas y es indispensable para todos aquellos que deseen hacer negocios internacionales o
determinar si su producto o servicio tiene eventuales oportunidades de cerrar ventas en el resto del
mundo.

La intención de Global Market Finder es darte una idea de cuánto podrías invertir en una campaña PPC (Pay Per Click)
en el mercado que elijas, así, en una sola jornada puedes determinar si existe interés por medio del volumen de
términos de búsqueda ya sea por palabras clave o categorías que Google ha preparado de antemano.
Adicionalmente con GMF puedes establecer qué país te conviene más dentro de una gama que tú determinas
previamente.
Para acceder a este servicio gratuito debes tener tu cuenta en Gmail, con ella te puedes dar de alta inmediatamente.

Su interfaz es amigable y puedes dejarte orientar por su guía. Te compartiremos algunas capturas de pantalla con lo
que podrás deducir cuán sencilla es esta herramienta. Solo déjate llevar

Si tienes un sitio web podrás ingresarlo, caso contrario puedes hacerlo con palabras clave.
En este caso ingresamos un emprendimiento nuestro: Comunidad Fitness Ecuador para ver qué
oportunidades hay en relación a la industria fitness.

Ingresamos algunas categorías asociadas como Gyms & Gym memberships, Fitness Media & Publications, etc.

Seleccionamos el país de destino y podemos ver cuántas búsquedas hay en relación a esas categorías, cuál es
el costo por clic promedio, cuál es el ingreso anual familiar del target, etc.

Agregamos otro país como Japón y estos son los hallazgos:

De España obtuvimos esta información:

Si deseas más información de otros mercados puedes hacerlo.

Si te interesa leer casos de estudio, esta es la opción, clic en la flechita.
Ingresas tus referencias y listo.

En el caso que desees hacer negocios con Canadá:

O en Francia.

Puedes filtrar por países o regiones.

Y si te interesa Alemania:

También hay estadísticas disponibles para América Latina, en este caso Perú.

Con Global Market Finder podrás hacer presupuestos aterrizados y con alta certeza, claro es que debes usar las otras
herramientas de Google como Keyword Planner para que tus proyecciones sean más precisas en tiempo y dinero. ¡Adelante,
prueba ya esta opción interesante!

Capítulo 9
GSuite: Integrando emails,
documentos, Drive y Calendario
en una herramienta eficiente.
209
El proceso es tan sencillo y conocido que únicamente compartiremos las capturas, en lo particular recomiendo al
100% trabajar con la versión pagada de GSuite porque permite estas y otras aplicaciones.

Las aplicaciones de GSuite te permiten optimizar tu gestión y ahorrar tiempo.

Puedes explorar todas las funciones con el manú.
Te comparto el link del Centro Oficial de Aprendizaje de GSuite, dale click aquí.
Capítulo 10
Google MyBusiness, cómo
obtener presencia destacada
en internet para hacer negocios.
216
Esta aplicación de Google es importante que explores, sobre todo si
tienes un negocio que atiende al público, actualmente las funciones son
muchas, pero conforme pase el tiempo se extenderán más, de manera
que te sugiero que desde ahora crees presencia en internet a través de
Google MyBusiness, sobre todo ayuda a generar gran posicionamiento
orgánico.
Todo el proceso es sencillo y bien vale que vayas paso a paso descubrien-
do las posibilidades de esta súper aplicación que no tiene costo. La
secuencia de exploración es tal cual compartimos en estas capturas.

235
Capítulo 11
Glosario de Google
para negocios.
242
Por favor da click aquí para que accedas al glosario de Google
https://emprenderporinternet.com/super-guia-de-terminos-de-google-google-analytics-y-google-ads/

Capítulo 12
Síntesis y recomendaciones
para alcanzar objetivos con Google.
244
Definitivamente si no conoces Google y todas sus aplicaciones estás perdiéndote de la más grande herra-
mienta para crecer en conocimiento y negocios. Las opciones disponibles hoy con Google serían impensa-
bles hace tan solo veinticinco años pues con gran exactitud puedes determinar si un negocio será o no ren-
table, o, podrás saber si puedes ganar con un emprendimiento determinado en el extranjero, así como
acceder a todo el conocimiento tan solo digitando palabras clave específicas.
Es claro que aunque Google se esfuerza en que su contenido sea sencillo, no lo es, por lo tanto, nuestro
interés con esa ayuda es hacerte la vida más fácil, quedando en ti la responsabilidad de profundizar tus co-
nocimientos en relación a Google y a todo el ecosistema web.

Esperamos haber sido lo suficientemente claros y descriptivos al desarrollar este módulo que es uno de los
más completos que se han realizado hasta ahora en español, quedando en nosotros el compromiso de
actualizarlo de modo permanente.
Debes poner en práctica lo aprendido para que impulses tus negocios y obtengas los mejores resultados y
así puedas expandir tus negocios donde tú quieras.
Fuentes: Google Keyword Planner, Google AdSense, Google Partners Academy, Google Analytics Academy,
Google AdWords.

Módulo 4 Cómo Vender Con Google

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Cómo vender

Internet es Google, Google es internet, de manera que si se

Esta empresa nació como la tesis doctoral de sus fundado-

Brin y Page ofrecieron su hallazgo a Yahoo! a finales de los

Cuando los resultados de búsqueda empezaron a estructu-

Cómo vender con Google 10

Por ejemplo, si querías posicionar tu web por la palabra clave

11 Cómo vender con Google

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Ahora bien, el tráfico no únicamente depende

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17 Cómo vender con Google

Cuando se tiene claro qué palabras

Al usarse similares descripciones

Cómo vender con Google 18

“La optimización de las imágenes fortalecerá el SEO de la página”.

19 Cómo vender con Google

Existen herramientas de acceso gratuito en la red que permi-

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21 Cómo vender con Google

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general de los resultados de búsqueda, si se carece de

Cómo vender con Google 30

Cómo vender con Google 32

33 Cómo vender con Google

Cómo vender con Google 34

35 Cómo vender con Google

Es una de las principales técnicas de SEO y se encuentra en la primera

Esta técnica consiste en peinar el mercado orgánico en busca de los

Por otro lado, se debe detectar la dificultad de posicionamiento de

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Es aquel que se desarrolla por terceros con fines destructivos

La técnica de control consiste en estar constantemente infor-

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Todo esto implica que métricas como el tiempo en página, las

La técnica consiste en analizar los posibles elementos que

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Cómo vender con Google

Cómo vender con Google 42

No tienes que registrarte en Search Console

43 Cómo vender con Google

 Para asegurar que Google pueda acceder a tu contenido.

Cómo vender con Google 44

¿Qué consultas han hecho que tu sitio web aparezca en

¿Algunas de ellas dirigieron más tráfico hacia tu sitio web

¿Los precios de tus productos, la información de contac-

¿Qué sitios enlazan con tu sitio web?

¿Tu sitio para móviles funciona bien para los visitantes

45 Cómo vender con Google

Cómo vender con Google

Los especialistas en SEO o profesionales del marketing.