INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMAS

CARRERA: COMERCIO INTERNACIONAL

CURSO: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

TEMA:
“MI ENSAYO SOBRE LA SEGUNDA P”
GRUPO:
1IX13
PROFESOR:
ARELLANO ALAVEZ CUAUHTÉMOC
 INTRODUCCIÓN
El precio es el valor monetario que tiene un bien o servicio, el cual debe pagar el
consumidor con el fin de obtener el producto o servicio y así lograr satisfacer sus
necesidades, gustos o deseos.
¿En que se basan las empresas para asignar precio a los bienes o servicios? o ¿Por
qué se asigna un precio? El presente ensayo tiene como finalidad contestar a estas
y otras interrogativas a lo largo del desarrollo en torno a la empresa “BOING”, pues
el precio es otro factor importante para que un producto siga en el mercado
competente.
 DESARROLLO
Cuántas veces nos hemos preguntado ¿Por qué este producto es más caro que
aquel, si es casi igual?, la respuesta es sencilla, puesto que la mayoría de las
empresas tienden a fijarse objetivos de ganancia, ventas y statu quo; atender
políticas de precio por desnatado, de prestigio o geográfico y diversos factores
importantes como los relativos, controlables y no controlables, que les permitan
poder asignar precios a sus bienes o servicios.
Como sabemos, boing pertenece a una empresa mexicana, la cual produce una
extensa gama de productos bebibles. El objetivo para la fijación de precios de esta
empresa y obtener ganancias estables, sería basarse en el statu quo, pues en un
mercado donde hay diversos competidores produciendo bienes o servicios similares
al ofrecido, tendría que mantenerse un equilibrio de mercado, es decir, se tendrían
que mantener los precios, evitando confrontaciones que llegasen a generar más
costos de producción o mayores esfuerzos.
Boing cuenta con grandes competencias como son jugos del valle y Jumex, por
mencionar algunos, es por eso que se debe hacer uso del statu quo que es el que
busca mantener la situación de la empresa, en las condiciones actuales. Si la
empresa que es pascual llegase a fijar precios menores que los de la competencia,
los competidores también optarían por bajarlos aún más, lo que generaría una
guerra de precios que llevaría a altos costos de producción y con riesgo de reducir
ganancias. De modo que, si no se fijan los precios por encima o por debajo de la
competencia, la empresa lograría un flujo constante de clientes y por ende de
ganancias.
Creo que el statu quo es una buena estrategia para fijar precios, pero en todo caso
que no fuera funcional, optaría por centrarme en los costos totales de producción
como materia prima, mano de obra, gastos administrativos y de venta, todo esto con
el objetivo de mantener los precios del mercado.
 CONCLUSIÓN
A lo largo de este trabajo puedo concluir que el precio es el segundo factor más
importante en la mezcla mercadológica, pues este, puede influir en el
posicionamiento del producto, además define al mercado, a la competencia y al
diseño del producto. Su importancia radica en la regulación de la producción, en la
regulación de uso y disposición de los recursos económicos, regulación de la
corriente de satisfactores para su distribución y consumo, además de que
representa un agente determinante en el equilibrio del sistema económico. Por
último, aprendí que las empresas se basan en distintas estrategias para la
asignación de precios que mejor les convengan y que les permitan cumplir con su
objetivo de ventas.