INTRODUCCIÓN

UN RECORRIDO POR INTERNET

La Agencia de Investigación Avanzada de Proyectos del Departamento de Defensa

de Estados Unidos desarrolla Arpanet, una red informática para conectar instituciones de
investigación.

Más tarde los estadounidenses Vinton Cerf y Robert Kahn desarrollan el Protocolo
de Internet y el Protocolo de Control de Transmisión como parte de un proyecto
patrocinado por la Agencia de Programas Avanzados de Investigación del Departamento
de Defensa estadounidense.

Luego el científico inglés Timothy Berners-Lee desarrolla la World Wide Web

(w.w.w. o red mundial) con el propósito de permitir el intercambio de información entre los
equipos de investigadores de física de altas energías del CERN de Ginebra, Suiza.

Y más adelante un grupo de estudiantes de la Universidad de Illinois (Estados

Unidos), dirigido por Marc Andreessen, desarrolla el explorador NCSA Mosaic, que
proporciona una interfaz gráfica para explorar texto, imágenes y sonido en Internet con
sólo seleccionar opciones y hacer clic con el ratón.

Así como los primeros ordenadores surgieron con fines bélicos y financiados por
las guerras, aquí podemos apreciar que Internet surge en el Departamento de defensa de
Estados Unidos en 1969, posiblemente también con otros fines solapados como por
ejemplo la guerra de Vietnam, que va desde 1959 a 1975.

DESARROLLO

INTERNET: EL PANÓPTICO DEL NUEVO MILENIO

En nuestras sociedades de control, Internet juega un papel de vigilancia

fundamental.

Se introduce en nuestros hogares mediante las cámaras web. Los números que
figuran en los ordenadores (IRQ), coinciden con el número de la persona controlada.

Hace un tiempo demandaron al buscador de la web, Google, por tener demasiada

información sobre las personas.
 El control se produce a través de satélites que vuelan bajo y posibilitan una
vigilancia mayor; el programa Googleearth es un ejemplo de esta nueva forma de control,
este programa permite ver en tiempo real a través de satélites todas las partes del mundo.

Este nuevo panóptico sabe en qué lugar está tal persona, en qué momento preciso,
¿no es éste un mecanismo casi perfecto de control.?

INTERNET Y CAPITALISMO

Internet juega un gran papel como medio de comunicación, generando demandas

en la sociedad.
¿Quienes generan las demandas?: los nuevos burgueses, las multinacionales.

Ellos crean un producto y mediante Internet, el cable y todos los medios masivos
de comunicación, generan la necesidad en la sociedad de tenerlo.

El Marketing es el medio que utilizara la demanda para entrar en el deseo del otro.

INTERNET COMO PRODUCTOR DE VÍNCULOS SOCIALES

También podemos concebir a Internet como productor de vínculos sociales. En este

sentido decimos que juega un papel de conector entre 2 o más personas generando
nuevas formas de comunicación.

Como ejemplos de esto tenemos el Chat, los mails, las teleconferencias, el

facebook, juegos en red con otros países, etc.

COMUNICACIÓN O INCOMUNICACIÓN EN LA WEB

Por un lado podríamos decir que Internet permite formas de comunicar que
superan las formas que presenta la realidad (por ejemplo, comunicarnos con alguien al
otro lado del mundo por teleconferencia).

Pero por otro lado percibimos que estas formas de comunicación son pobres y
terminan generando incomunicación si las comparamos con las formas de comunicación
mas reales como el encuentro directo entre dos personas o más.

El encuentro permite que sucedan cosas que la Web no permite, por ejemplo, el
abrazo, los gestos, donde en el contexto reina el cuerpo y sus manifestaciones.

También podemos decir que son dos formas distintas de comunicarse y que la Web
no es patológica siempre y cuando no genere adicción y preferencia.

ARMA DE DOBLE FILO

Podemos decir que Internet es también una herramienta y como tal será
beneficiosa o no para quien la utilice según el uso que le de.

Tenemos como ejemplo el teletrabajo. En el teletrabajo una persona o grupo de

personas crea un producto y lo publica en la Web esperando ofertas por el producto.
 La comunicación que brinda Internet es también beneficiosa.
Otro aspecto positivo de Internet es la capacidad que brinda de acceder a millones
de ficheros donde podemos encontrar información de nuestro interés.

También la posibilidad de ver documentales, películas, escuchar música, etc.

Como factor negativo podemos mencionar que hoy en día tienen acceso a Internet
niños que muchas veces acceden a todo tipo de material pornográfico lo cual los forma,
ya que no tienen capacidad de elección, por no ser adultos. Decimos entonces que se
están formando con eso, lo cual los condicionará, seguramente, en el futuro.

INTENTANDO DEFINIR GLOBALIZACIÓN

La globalización funciona de tal manera que el imperio o nación dominante, se impone

generando demandas en los seis temas fundamentales que caracterizan a la sociedad
occidental.

Estas demandas son generadas a través de los medios de comunicación, las

demandas son falsas necesidades de todo tipo de productos de consumo que produce el
imperio dominante (con la finalidad de enriquecerse) en los siguientes seis temas:

 LA BELLEZA

Se generan prototipos de Belleza inalcanzables, cuerpos perfectos, el culto al cuerpo.

Esto produce que la gente compre los productos que se promocionan en los medios
de comunicación.

Los productos van desde productos alimenticios para adelgazar, para ser musculoso,
prendas, etc.

Aquí en Uruguay existen actualmente aproximadamente 1500 gimnasios, cifra que se

ha venido multiplicando junto con la aparición de Internet y la llegada del cable.

Esto produce como consecuencia una obsesión por ser más bello lo que genera como
consecuencia una exigencia mayor con respecto a generaciones anteriores, esta
nueva producción de subjetividad puede generar enfermedades tales como, anorexia,
bulimia, vigorexia, etc.

 LA SALUD

En este caso la demanda producida por los medios en la sociedad, produce la

medicalización de la sociedad, la cual reclama a gritos ser medicalizada.

 EL DINERO Y EL ESTATUS

La ilusión de lo que puedo tener es lo que generan los medios aquí, de esta forma el
marketing trabaja para los medios para lograr que la demanda sea más eficaz de tal
forma que el consumismo aumente, alienando a la sociedad.
 Me refiero a la ilusión de que las personas pueden hacerse ricas, es decir que la
ideología de la clase dominante, es la ideología de la clase trabajadora, como decía
Marx.

 EL SEXO

El rendimiento sexual esperado que muestran los medios es más alto de lo normal.

Y si este rendimiento no es conseguido por las personas seguramente los medios

sacarán a la venta un producto que solucione “el problema”.

 EL AMOR

Este bombardeo de demandas, de exigencias y de modelos inalcanzables, deja poca

cabida para el amor.

El amor en nuestra sociedad es fugaz y para concretarse deberá encontrar la forma de

escapar a esta vorágine; para escapar al menos por unos minutos de esta sociedad
globalizada que todo lo controla y no deja de producir enajenación.

CONCLUSIONES

COMO FUNCIONAN LAS COSAS EN EL MERCADO

Las fábricas crean productos de consumo masivo para enriquecerse, a la vez que
producen contaminación.

Luego de las fábricas los productos van a los mercados (Shopings,

Supermercados, Almacenes, etc.).

Mas tarde las personas van al mercado, (inducidos por los medios de comunicación
(Internet), los cuales generan las demandas de los productos creados en las fábricas), y
consumen los productos generando riqueza en los capitalistas dueños de las fabricas.

En la casa el producto se consume y el resto va a la basura, generando

contaminación igual que la fábrica.

COMO AFECTA ESTE FUNCIONAMIENTO A LAS PERSONAS

Las personas van al trabajo, luego del trabajo, a la casa a mirar televisión o
navegar en Internet.
 La televisión e Internet le generan demandas, entonces las personas van al
Shoping.

Luego del shoping, a la casa y de la casa al trabajo.

Esto genera en las personas enajenación vincular.

El otro se va volviendo invisible y las necesidades por los productos son la prioridad
que funciona como paliativo a los problemas individuales.

Se genera de esta forma una nueva forma de adicción por los productos surgen así
los compradores compulsivos.

¿Como funciona la demanda? A través del marketing como herramienta de los

medios materializada en la publicidad convencen a las personas de que estás mal y ellos
tienen la solución (como en el caso del “llame ya”).

Convencen a la sociedad de que el producto que ellos tienen va a solucionar tus

problemas, además de que ya muchos lo tienen, es ahí donde empieza la competencia
con el otro por quién tiene el ultimo modelo de tal producto.

Estos fenómenos sociales producen subjetividad en la sociedad, es decir que la

afectan y la transforman, incorporándola, mediante procesos de naturalización.

La producción de subjetividad funciona de tal manera y es tan eficaz que las

personas incorporan las demandas sin darse cuenta a la vez que se transforman en
productores de subjetividad.

BIBLIOGRAFÍA

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BAYCE, R. (1994). Las Cuatro Realidades. En PORTILLO, J., Medios de Comunicación

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GREGORY BATESTON. Conferencias de Cibernética.

NEGRI, A. Y HARD, M. Imperio. Introducción. Edición Harvard University Press,

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