PUBLICIDAD EN INTERNET

DEFINICIÓN
La publicidad online consiste en la comunicación comercial digital destinada a un cliente o cliente
potencial de un anunciante. La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios
interactivos: Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a través de formatos interactivos.
La publicidad en internet lo es todo menos rígida. Constantemente aparecen cambios en los
formatos con el fin de intentar sorprender al usuario y aportarle valor en un contexto cada vez más
competitivo. La tendencia es hacer un tipo de publicidad cada vez más elaborada e informativa que
intente cubrir las necesidades del usuario y aportarle la información que necesita para solucionar
su problema, propocionándole, además, valor añadido.

VENTAJAS
Las principales ventajas de este tipo de publicidad pueden resumirse en los siguientes puntos:

 Permite dar a conocer nuestra marca, empresa o producto a prácticamente todo el mundo,
a todas horas y en cualquier día del año. No importa dónde se encuentren los usuarios, ya
que únicamente es necesario disponer de un punto de acceso a la red.
 Bajo costo. Comparado con la publicidad tradicional, la publicidad online es mucho barata.
 Fácil de crear. Los anuncios en internet son sencillos de diseñar e implementar.
 Permite la medición exhaustiva de los resultados. Las campañas de publicidad en internet
posibilitan un análisis muy detallado y en tiempo real de los resultados, y puede calcularse,
de forma muy objetiva y fiable, el retorno de la inversión (ROI) exacto de cada anuncio.
 Gran flexibilidad. Es posible cambiar el tipo de anuncio o el medio de forma sencilla en
muy poco tiempo.

TIPOS
Banner Probablemente se trate de la forma de publicidad más conocida y habitual. Los banners
fueron los primeros en aparecer en internet. Se trata de un espacio colocado en un lugar estratégico
de la página web, de distinto tamaño y forma que sirve para mostrar anuncios de otras
compañías o de otras páginas web. El ejemplo de Bankoa Crédit Agricole es el típico de un banner.
Se trata de una imagen fija que no incluye ningún tipo de movimiento. El banner muestra una
imagen de dimensiones considerables en este caso que destaca sobre todo el contenido del sitio
web. Su objetivo no es otro que transmitir una idea y que los clientes interesados hagan clic sobre
él.
Este tipo de banner es útil para aquellas marcas asentadas en el mercado y que son conocidas por
gran parte del público. No necesitan llamar tanto la atención para llegar, ya que con la sola
presencia de su logo puede ser suficiente para convencer a los usuarios de comprar su producto.

2.- Email Marketing Se trata de la forma de publicidad que más fácilmente puede evitar el usuario.
Dentro de la publicidad online, los anuncios enviados al correo electrónico pueden desaparecer en
el buzón de spam, perderse o que el propio usuario decida borrar el mensaje sin siquiera abrirlo.
Esto ha obligado muchas empresas a perfeccionar la técnica y a dejar de enviar anuncios,
camuflando sus promociones y anuncios dentro de mensajes cotidianos y amables que el usuario
no querrá eliminar. El ejemplo típico de publicidad online vía email marketing es el que realiza
habitualmente Amazon. La megatienda online es de los que mejor conoce el potencial de un buen
email para vender sus productos.

3.- Pop Up Seguro que has cerrado cientos de anuncios pop up en tu vida. Dentro de la publicidad
online, el pop up es la forma publicitaria más incómoda. Sobretodo si no se trabaja adecuadamente.
Se trata de una ventana emergente que aparece al abrir un sitio web, especialmente molesta por lo
difícil que resulta en ocasiones su cierre.

Esta forma de publicidad en ordenadores resulta molesta pero no tanto como en dispositivos
móviles, donde debido a las dimensiones de la pantalla, las labores de cierre del pop up resultan
mucho más complejas. WordPress es una de las marcas que más optan por emplear pop-ups, una
técnica descartada por muchas marcas por lo molesta que resulta.
4.- Publicidad en blogs Aunque parece que se ha estancado, la publicidad en blogs sigue siendo
una parte importante de la publicidad en internet. Se trata de uno de los tipos de publicidad online
indirectos. De hecho, la mayoría de la publicidad en blogs se hace mediante la técnica del
storytelling, maquillándolo detrás de una experiencia, una reflexión, etc.

5. Publicidad en móviles Cada vez son más las empresas que optan por adaptar sus anuncios al
medio que mayor crecimiento está experimentando.

Hasta ahora la mayoría de los anuncios en dispositivos móviles eran simples adaptaciones de los
anuncios en ordenadores, pero cada vez son más los que crean anuncios pensados para ser vistos
en una pantalla más pequeña, que resulten menos molestos que un anuncio normal o un pop up.

La publicidad en móviles incluye la publicidad y las promociones recibidas en SMS.

Bancos como Laboral Kutxa emplean el SMS marketing para lanzar su publicidad online. Se trata
de mensajes de texto que se envían a sus clientes para dar cuenta de nuevos productos o
aplicaciones que lanzan. En este caso encontramos como el banco pretende que sus clientes
conozcan y descargan la aplicación móvil de la marca.