REPUBLICA DE PANAMA

MINISTERIO DE EDUCACION

COLEGIO NOCTURNO OFICIAL DE ALMIRANTE

ELABORADOR POR:
ALBERTO VILLAGRA

PROFESOR:
JORGE SECURA

ASIGNATURA: MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

TEMA:
HERRAMIENTAS E INSTRUMENTO DE PUBLICIDAD ONLINE

NIVEL :
V° AÑO.

AÑO LECTIVO
2019
 INTRODUCCIÓN

La publicidad es parte de la comunicación dentro de la relación empresa -

consumidor. Por ello, en este trabajo se investigo algo que es muy importante
conocer los elementos que debe tomar en cuenta un publicista para realizar un
anuncio publicitario. Así, como saber los puntos clave que debe conocer tanto un
mercadologo como un publicista para impulsar las ventas de un producto.

Cada vez que nos referimos a la publicidad, de forma casi automática, la

asociamos a términos como venta, comercio o marketing. Si bien es cierto que
gran parte de los anuncios a los que nos exponemos a través de distintos medios
tiene por objeto la promoción de productos y servicios y su consumo o
contratación, también ocurre que una mínima parte de esos reclamos no persigue
fines comerciales. Por ejemplo, ¿qué "vende" un anuncio financiado por un
gobierno, que intenta concienciar a los ciudadanos para que utilicen el cinturón de
seguridad durante la conducción, para evitar lesiones graves en accidentes de
tráfico?; ¿qué "vende" el candidato político que desde una valla lanza un eslogan
mientras nos mira fijamente? .
 CONTENIDO

INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 2

HERRAMIENTA O INSTRUMENTOS DE LA PUBLICIDAD ONLINE ..................... 4

1. Feedly.................................................................................................................. 4

2. Hootsuite ............................................................................................................. 5

3. Planificador de Palabras Clave de Google Adwords (antes: Google Keyword

Tool) ........................................................................................................................ 5

4. Jing ...................................................................................................................... 6

5. Canva .................................................................................................................. 6

6. Trello ................................................................................................................... 6

7. Buzzsumo............................................................................................................ 7

CONCLUSIÓN ........................................................................................................ 8

BIBLIOGRAFÍAS ..................................................................................................... 9
HERRAMIENTA O INSTRUMENTOS DE LA PUBLICIDAD ONLINE
A lo largo de mi actividad en este apasionante mundo del marketing digital dedico
una cantidad importante de horas a probar nuevas herramientas de marketing
digital. Es incesante el flujo de nuevas herramientas de marketing digital que
surgen y estar al día es casi una misión imposible. En la medida de nuestras
posibilidades intentamos conocer lo que va a surgiendo que sea relevante.
Durante el año suelo impartir varios talleres prácticos sobre “Herramientas de
Internet”, en los que explicamos las funcionalidades y mostramos el uso de 50
herramientas de marketing digital disponibles online clasificadas por tipo de
funcionalidad: mejora web, comunicación interna y externa, gestión de redes
sociales, trabajo en equipo, gestión de proyectos, gestión de contenidos,
presentaciones, videos e imágenes, etc.

El objetivo es ahorrar a los asistentes tiempo dedicado para la búsqueda, prueba y

error, y entrenamiento en el uso hasta dar con las herramientas que más se
pueden adaptar a sus necesidades. En este artículo quisiera compartir contigo, no
tanto las últimas y más sofisticadas herramientas digitales, pero si las que uso a
diario, algunas son un clásico como Hootsuite, Google Keyword Tool o Jing . Y
permitirme la licencia, eso sí, de compartir contigo mi último descubrimiento en lo
que herramientas 2.0 se refiere.
Incluimos un enlace a un video tutorial de cada herramienta excepto en la última
(comprobarás que no es necesario)

Si quieres estar al día de nuevas herramientas de marketing digital o consultar

sobre qué herramientas 2.0 pueden ser útiles para alguna actividad concreta
apúntate a nuestro grupo en LinkedIn “Herramientas Internet”.

1. Feedly
Herramienta que permite una gestión eficaz de
blogs y noticias favoritas para su rápida
lectura y posibilidad de compartir en redes
sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+) y por mail.
La aplicación de esta herramienta para móvil es muy práctica. Podemos utilizarla
en momentos “muertos”: en la cola del autobús, o en la sala de vistas del médico,
para leer las novedades de nuestro sector y compartirlas con nuestros seguidores
en las redes sociales.
Suele ser la primera herramienta digital que utilizo en el día.
Vídeo Tutorial: Cómo usar Feedly

2. Hootsuite
HootSuite es una herramienta para gestionar
varias redes sociales desde un mismo panel de
control. Yo la utilizo sobre todo para la gestión de
Twitter. Facebook, Google+ y LinkedIn suelo
gestionarla directamente desde cada plataforma.
Hoosuite tiene dos funcionalidades muy prácticas:
La posibilidad de programar el envío de tus
mensajes a las horas y días que quieras.
El acortador de URLs.
Ver video Tutorial sobre: Cómo usar Hoosuite

3. Planificador de Palabras Clave de Google Adwords (antes:

Google Keyword Tool)
Es un clásico para el SEO. Uno de los pilares de tu
negocio en Internet, yo diría que la base del
negocio, es una buena selección de palabras clave
para incorporar a tu web, tu blog y como fuente de
titulares para tus posts, mensajes y vídeos.
Aunque ahora para utilizarla tienes que darte de alta en el Planificador de Palabras
Clave de Google Adwords, no dejes de hacerlo (por otro lado es muy sencillo).
Básicamente esta herramienta te indica las búsquedas mensuales para cada
palabra clave que indiques y te dará alternativas de palabras clave y el número de
búsquedas. Puedes filtrar por países e idiomas.
Ver tutorial: Google Adwords Keyword Tool: cómo usarlo en menos de 2 minutos

4. Jing
Es una herramienta que graba lo que aparece o
lo que tenemos seleccionado en la pantalla de
nuestro ordenador y al mismo tiempo el
sonido: nuestra voz, siempre que dispongamos
de un micrófono integrado o externo.
Una vez finalizada la grabación podemos archivar
el vídeo o bien enviarlo en forma de enlace (URL)
por correo electrónico. El destinatario al recibirlo y hacer clic verá un vídeo con
nuestra voz y aquello que queramos mostrar.
La duración máxima del vídeo es de 5 minutos. La versión de pago tiene más
funcionalidades como la subida automática del vídeo a YouTube.
Ver Video tutorial: Como usar un Screencast

5. Canva
Esta herramienta te permitirá diseñar tus
presentaciones, tarjetas, banners, flyers, etc de
forma muy sencilla con un resultado profesional. Con
diferencia, mi herramienta de diseño favorita.
Vídeo tutorial. Cómo usar Canva

6. Trello
Organiza y gestiona tareas. Nos permite organizar
nuestras tareas y gestionar proyectos con otras
personas de forma intuitiva y fácil.
Trello nos permite gestionar nuestros proyectos de la siguiente forma:
Lista de proyectos: ordenamos según estén por realizar, en fase de realización o
ya realizados.
Tareas a realizar dentro de cada proyecto.
Dentro de cada tarea, los miembros del equipo de se encargarán de realizarla.
Fechas límite de realización de las tareas, que cada miembro del equipo
involucrado recibe por mail.
Dentro da cada tarea podemos añadir notas, enlaces, checklist o archivos.
Video Tutorial: Cómo usar Trello

7. Buzzsumo
Muestra los enlaces más populares y los mas influyentes por asunto, tu
competencia o cualquier otra cuenta.
El marketing a gente influyente de nuestro sector va a ser uno de los puntos
fuertes del marketing digital de forma inmediata, y esta herramienta nos permite
identificarlos al paso de un clic.
También es muy útil conocer los contenidos más populares por temática. Nos
indica por cada enlace en número de veces que se ha compartido den Facebook,
Twitter, Linkedin, Google+ y Pinterest.
En este caso no es necesario un vídeo tutorial, verás que esta herramienta es muy
sencilla de usar.
 CONCLUSIÓN

En conclusión las manifestaciones publicitarias son tan evidentes que referirnos a

la publicidad de forma genérica es algo tan limitado como inconcreto. Hablar de
publicidad, sin más, es hacer mención a unas formas, a unos soportes, a unos
formatos; es decir estaríamos hablando de anuncios, no de publicidad. Lo que va
a diferenciar un tipo de publicidad (por ejemplo comercial) de otro tipo (por ejemplo
social) va a ser el contenido de la comunicación, el objetivo que persigue. De esta
forma la publicidad se convierte en una herramienta, en un vehículo al servicio de
las distintas comunicaciones persuasivas. Será el contenido el que diferencie a un
tipo de otro, siendo las formas (spots, cuñas radiofónicas, banners en Internet,
etc.) las que los asemejen.
 BIBLIOGRAFÍAS

Arceo Vacas, J.L. (1988). Fundamentos para la teoría y técnica de las relaciones
públicas. Barcelona: PPU.
Cutlip, S. y Center, A. (2001). Relaciones públicas eficaces. Barcelona: Gestión
2000.
García Uceda, M. (1995). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.